Rekrytointi muutoksessa Parhaat osaajat löytyvät yhdistämällä oikeat kanavat, houkutteleva tarina ja sujuva rekrytointiprosessi. Rekrytointi ja työnantajakuvan rakennus lähestyvät digitaalista markkinointia. Jatkuvasti kehittyvä teknologia tarjoaa uusia mahdollisuuksia, kun HR:n ja markkinoinnin osaaminen yhdistetään. Joonas Pihlajamaa Johtaja, Oikotie Työpaikat
Viitekehys: Rekrytointi ja markkinointi kytkeytyvät toisiinsa parhaimmillaan saumattomasti Recruitment & marketing Marketing Recruiting 1. Työnantajakuvan rakennus 2. Kohdeprofiilien määritys 3. Sisältömarkkinointi 4. Urasivuston rakennus 5. Digitaalinen markkinointi 6. Sosiaalinen rekrytointi 7. Liidien kerääminen 8. Hakijakommunikaatio & verkoston rakennus 9. Datan keruu Lähteet: http://theundercoverrecruiter.com/recruitment-marketing/ & Näin suomi rekrytoi 2017 / Evidens & Oikotie
Jos olisit kooderi, kumpaan hakisit?
Työnantajakuvan rakennus & kohdeprofiilit Työnantajakuva tavoittaa laajimman yleisön, ja sen viestintä on lähellä organisaation brändimarkkinointia Työnantajakuvan pohjana yrityksen kulttuuri, arvot ja missio Vaikuttaa kaikkiin myöhempiin vaiheisiin Kommunikointi työntekijöiden, rekrytointien kautta ja erikseen Eri profiilien työntekijät käyttävät mediaa eri tavoin, mutta yhteistä on suunta kohti digiä Printti- ja diginäkyvyyden yhdistäminen Digitaalisen näkyvyyden monimuotoistuminen 1. Organisaatiolle kriittisten profiilien tunnistaminen 2. Mediakäyttäytymisen profilointi kanavat 3. Työnantajabrändi viesti 4. Seuranta, mittaus ja optimointi
Sisältömarkkinointi & urasivut Tarinat ja elämyksellisyys ovat vahvoja tapoja viestiä potentiaalisille hakijoille Sisältö pukee työnantajakuvan ytimen sanoiksi tai kuviksi ja videoiksi Sisältömarkkinointi on myös tehokas tapa tavoittaa passiivisia työnhakijoita Ja myös aktiivinen työnhakija usein viettää aikaa saman sisällön parissa Sisällön muodot rikastuvat ja osa näistä on vasta muovautumassa mahdollisuuksia ensimmäisenä toimiville 1. Sisältöartikkelit 2. Työnantajaesittely tai sivusto 3. Työnantajavideot 4. Interaktiiviset sisällöt (pelit, VR, AR)
Mediapäivän jakauma kertoo pirstaleisesta päivästä Medioiden %-osuudet seuraamiseen käytetystä ajasta 15-74-v. Koko mediapäivä 7 h 33 min Kaikki mediaryhmät Perinteisen ja verkkomedian välinen suhde / 15-74-vuotiaat: Tieto- tai kaunokirjallisuus 5 % Muut netin käyttökohteet 7 % Musiikin suoratoistoja audiopalvelut 4 % Sosiaalinen media 11 % Aikakauslehdet, painetut 2 % Aikakauslehdet, verkkopalvelut 1 % Sanoma- ja iltapäivälehdet, painetut 6 % Sanoma- ja iltapäivälehdet, verkkopalvelut 5 % Ilmaisjakelu- ja noutolehdet, painetut 2 % Ilmaisjakelu- ja noutolehdet, verkkopalvelut 0 % Netti 42 % 15-29-vuotiaat Perinteiset mediat 58 % 30-49-vuotiaat Perinteiset mediat: painetut lehdet, lineaarinen tv, radio lähetysaikaan, kirjallisuus Netti: lehtien verkkopalvelut, netti-tv, suoratoistopalvelut, radio netin kautta, video, sosiaalinen media, musiikin suoratoisto, muut netin käyttökohteet Perinteinen media Netti 50-74-vuotiaat Videopalvelut 4 % Radio, netin kautta 2 % Radio, lähetysaikaan 18 % Maksulliset suoratoistoja tilausvideopalvelut 3 % Televisio, netti-tv 4 % Televisio, lineaarinen 26 % 65 35 45 Ikä on määräävässä asemassa ns. perinteisen ja nettimedian seuraamisen ajankäytössä. Nuorten ajankäytöstä 2/3 kuluu ns. nettimedioiden parissa. 55 26 74
Digitaalinen markkinointi & sosiaalinen rekrytointi Rekrytointiviestintää tehdään digikanavissa samoin opein kuin muuta markkinointia 1. Haluttujen kohderyhmien tavoittaminen 2. Näkyminen sosiaalisen median kanavissa 3. SEO, SEM & Optimointi Rekrytointiin käytetyt kanavat Lähteet: Rekrytoinnin tila 2017 / Jelpp, Näin suomi rekrytoi 2017 / Evidens & Oikotie
Digital hotspots: Nuorten digi-aktiviteetit eroavat muista Digital hotspots Weekly digital activities footprint (Finland) Nuorten digi-aktiviteetit informaation ja tiedon hallinnassa eivät juuri poikkea muista. Mobiili-maksaminen on vielä verraten vähäistä. Viestinnässä pikaviestipalvelut ja some ovat nuorilla tasoissa. Muulla väestöllä sähköposti selkeä ykkönen. Blogien lukeminen on yleisempää kuin niiden (tai juttujen) kirjoittaminen. Nuorilla vain pienet erot muihin verrattuna. Viihdepuolella videoiden katselu on selvä ykkönen, joskin lähellä nuorilla ovat myös pelit ja musiikin kuuntelu netin kautta. Pelien asema ei ole kovin suuri väestössä, mutta sen asema voi tulevaisuudessa olla merkittävämpi, kun nykyiset pelimaailmassa kasvaneet lapset tulevat aikuisikään.
Oikotieltä uusia asioita rekrytointiprosessiin Tekoäly, videohakemus ja Taito hakijakokemuskysely REC30 REC30-palvelussa työnhakija vastaa max 30 sekunnissa yhteen kysymykseen, kuten: Miksi olisit sopiva tähän tehtävään? Oikotien ilmoittajat saavat nyt avoimiin tehtäviinsä tekoälyn tekemiä kandidaattisuosituksia Oikotien työnantajan verkkokaupassa Oikotiellä on lähes 40 000 kpl osaajaprofiileita, joiden joukosta suositukset valitaan ja uusia profiileita syntyy joka päivä kymmeniä. Suosittelu perustuu algoritmiin, joka analysoi työpaikkailmoitusten ja osaajaprofiilien tekstisisältöjä ja ehdottaa sisällön perusteella työpaikkaan sopivia profiileita.
Oikotie Työpaikat Kun aika on tehdä hyvää rekrytointia ILMOITUKSET JA LISÄNÄKYVYYS ÄLYKKÄÄT REKRYTOINNIN RATKAISUT TYÖNANTAJA- MIELIKUVAN RAKENNUS Paras kanava tavoittaa suomalainen työnhakija Koko prosessi kandidaatin tunnistamisesta palkkaukseen Kokonaispalvelu työnantajakuvan luonnista viestintään