Media ja mainonta 2010 luvulla

Transkriptio

1 Media ja mainonta 2010 luvulla VTT Asiakasseminaari Anna Viljakainen 2 AGENDA Mediamainonta kansainvälisesti Mediamainonta Suomessa Mediamarkkinoiden kehitystrendit mediaryhmittäin Mediamarkkinoiden tulevaisuuden haasteet

2 3 Globaalit mediamainospanostukset $240 Miljardia, USD Lähde: emarketer, kesäkuu 2010 $ % + 28 % $160 $ % $80 $ % + 17 % + 41 % $0 Pohjois Amerikka Aasian ja Tyynenmeren alue Länsi Eurooppa Latinalainen Amerikka Keski ja Itä Eurooppa Lähi itä / Afrikka Vuonna 2014 yli 450 miljardia euroa 4

3 5 Mediamainonnan osuudet mediaryhmittäin 2009 Mediamainonta yhteensä 1263,4 milj. euroa Lähde: TNS Media Intelligence 1 TNS Gallup, Media Intelligence, Mainonnan neuvottelukunta ² Tilastokeskus, Joukkoviestintätilasto Mediamainonnan muutokset mediaryhmittäin Media Varsinaiset sanomalehdet Kaupunki ja noutolehdet Aikakauslehdet TV, kaupalliset Verkkomedia Radio, kaupalliset Mediamainonnan muutos% 2009 (Tammi heinäkuu 2010) 1 21,6 % ( 0,7 %) 21,1 % (+ 7,8 %) 22,6 % ( 4 %) 11,6 % (+ 7,2 %) + 6,0 % (+ 25,1 %) 1,7 % (+ 4,9 %) Mediamainonnan osuus tuloista² n. 55 % 100 % 29 % 57 % % n. 95 %

4 7 Avaintekijöitä verkkomainonnan kasvuun Laajakaistaliittymien yleistyminen Internetissä vietetään yhä enemmän aikaa Verkkokaupankäynti lisääntyy vauhdilla Verkkomainonnan mitattavuus ja interaktiivisuus Uudet mainonnan muodot verkkomediassa Mainosverkostot nousseet merkittävään asemaan myynnissä 8 Suomalainen mediamaisema pähkinänkuoressa Vahva sanoma ja aikakauslehtimaa: tilaajavaltaisuus poikkeuksellista, luetaan paljon Painettujen sanomalehtien tilaajakunta ikääntyy, lukeminen hitaassa laskusuunnassa Aikakauslehtien yleisöt pirstaloituvat kohdennetaan yhä tarkemmin Hybridimediapalvelut (kuten lisätty todellisuus AR, RFID) yleistyvät painetussa mediassa Lukulaitekustantaminen alkanut tänä vuonna TV:n katsominen ja radion kuunteleminen edelleen valtaosin lähetysaikojen mukaisesti Aika ja laiteriippumattomat katselutavat tulevat ennen pitkää uhkaamaan perinteistä tv toimintaa Internetin mobiilikäyttö kasvaa vauhdilla Mobiilimainonta hakee yhä muotoaan Median kasvu ja kehittämisen painopiste sähköisessä julkaisemisessa Verkkosisältöjen ilmaisuus yksi mediateollisuuden vaikeimpia kysymyksiä Suomalainen verkkomedian hintataso matala ja hinnoittelumallit muodostumassa Yhteisöpalveluiden suosio kasvaa

5 9 Yhteisöpalveluiden suosio kasvaa Lähde: Alexa.com Merkittävä kilpailija perinteiselle medialle, sillä kilpailua käydään sekä ihmisten ajasta, että kanavan kiinnostavuudesta mainostajien silmissä Mainonta on useimpien some palveluiden tärkein tulolähde Radikaaleja vaikutuksia perinteiseen tapaan ajatella markkinointia 10 Media ala suurten muutosten edessä Liiketoimintaympäristön radikaali muutos Kuluttajien valta kasvaa Kuluttajat omaksuvat yhä nopeammin uudenlaisia käyttökokemuksia Mobiilikäytön ja laitteiden vallankumous Käyttäjien ja tuottajien roolit sekoittuvat Kohdeyleisöt pirstaloituvat Digitalisoitumisen myötä kilpailu kovenee ja globalisoituu Ansaintalogiikka muuttuu Innovointi ei ole vaihtoehto, vaan elinehto Sisältö, sisältö, sisältö Kuluttajien tarpeita täytyy ymmärtää yhä paremmin palvelujournalismi Uusia tapoja kaupallistaa verkkosisältöä tulee kehittää Kustannustehokkuutta prosesseihin mutta ei laadun kustannuksella

6 11 Mobiili tiedonkeruu ja intermediaalinen valuutta Internet valuutat Mobiilimarkkinointi Suoramainonta KRT ja TV mittaritutkimus Hankkeen tavoite: Kehittää uusi yhteismitallinen intermediatason valuutta Kehittää työkalu mobiiliin tiedonkeruuseen tuomaan rikastavaa tietoa ihmisten mediaarjesta: Motiivi käyttää mediaa Median rooli ostokäyttäytymisessä Medioiden päällekkäiskäyttö Kehittää uusi käyttäjäystävällinen raportointimalli 17/09/ VTT creates business from technology