Suomalaiset mobiilissa 2018 Dentsu Data Services

Transkriptio

1 Suomalaiset mobiilissa 2018 Dentsu Data Services

2 Consumer Connection System (CCS) CCS-TUTKIMUS MEDIAN TAVOITTAVUUS AJANKÄYTTÖ MEDIAAN TEKNOLOGIAN KÄYTTÖ DEMOGRAFIAT ELÄMÄN- ASENTEET MITÄ TEKEE INTERNETISSÄ Suomessa vastaajaa ikäryhmässä MAINONNAN HUOMAAMINEN ASENTEET JA KIINNOSTUS MAINONTAAN MOBIILIN KÄYTTÖ SUUNNITELMAT 12 KK ULKOMAINONTA INTERNET- SIVUSTOT / SOVELLUKSET Uusin Suomen data valmistunut kesäkuussa 2018 MAINONNAN VAIKUTTAVUUS MEDIANKÄYTÖN MOTIIVIT LIIKKUMINEN SOSIAALINEN MEDIA Tehty yli 50:ssä maassa MEDIAN PÄLLEKKÄIS- KÄYTTÖ RADIO- KANAVAT CONSUMER CONNECTION SYSTEM VAPAA-AIKA JA HARRASTUKSET VAIKUTTAJAT Tämä raportti keskittyy suomalaisten älypuhelinten käyttöön. KESKITTYMINEN MEDIAAN MEDIA- PÄIVÄ TV-KANAVAT / OHJELMAT PRINTTI SISÄLLÖT KIINNOSTUKSEN KOHTEET RAHANKÄYTTÖ SUOSITTELU SUOSIKKI- BRÄNDIT TAPAHTUMAT ONLINE / OFFLINE- OSTOPOLKU OSTO- PÄÄTÖKSET

3 suomalaista käyttää älypuhelinta

4 EI VAIN ÄLYPUHELIN KOLMEN LAITTEEN KÄYTTÖ ON KASVUSSA 37% suomalaisista käyttää sekä älypuhelinta, tablettia että tietokonetta Erityisesti vuotiaat käyttävät kaikkia kolmea laitteita % käyttää älypuhelinta, tablettia ja tietokonetta Kysymys: Mitä seuraavista sinulla on taloudessasi, mitä itse käytät ja mitä suunnittelet ostavasi seuraavan vuoden aikana? (Älypuhelin, kannettava tietokone/pöytätietokone ja tabletti; käytän itse)

5 Miten älypuhelimia käytetään? Heavy 31% 64% (i205) 49% (i156) 38% (i123) 23% (i75) 13% (i41) 6% (i19) Medium 32% 24% (i75) 29% (i92) 39% (i123) 37% (i118) 34% (i109) 26% (i82) Light 24% 10% (i41) 17% (i73) 17% (i70) 28% (i118) 33% (i139) 35% (i148) Suuri osa alle 25-vuotiaista on älypuhelimen tehokäyttäjä. Älypuhelimien tehokäyttö korostuu muutenkin alle 45-vuotiailla. Älypuhelinten medium-käyttö korostuu vuotiailla ja kevytkäyttö painottuu yli 44-vuotiailla. Kysymys: Kuinka paljon aikaa käytät seuraaviin asioihin päivinä, jolloin teet niitä? (Internetin käyttö puhelimella) Heavy/ medium/ light jako perustuu koko väestön ajankäyttöön, eli koko väestöstä noin 1/3 eniten aikaa kyseiseen kanavaan käyttävistä on määritelty heavy ryhmään kuuluviksi. Suluissa oleva indeksiluku on verrattu koko väestön arvoihin.

6 % samaa mieltä väittämän kanssa Suomalaiset älypuhelinten käyttäjinä Puhelimeni on tärkeä osa sosiaalista elämääni Puhelin on minulle tärkeä viihdyke Sammutan usein puhelimeni ollakseni rauhassa Totaali Lähes puolet suomalaisista pitää puhelinta tärkeänä osana sosiaalista elämää ja itselleen tärkeänä viihdykkeenä. Puhelimen rooli on sitä suurempi, mitä nuoremmasta ikäryhmästä on kyse.

7 Mobiililaitteiden käyttö ÄLYPUHELIMET TABLETIT % 78% 79% % 47% 49% % 95% 87% 81% 89% 86% 77% 87% 87% 67% 78% 82% 55% 67% 72% 38% 57% 62% % 31% 25% 38% 46% 38% 44% 43% 38% 44% 42% 42% % 47% 55% 54% 53% 58% Mobiililaitteiden käyttö on vakiintunut viimeisen kahden vuoden aikana. Älypuhelinta käytetään kaikissa ikäryhmissä laajasti ja melkein jokainen alle 45-vuotias käyttää älypuhelinta. Lähes puolet suomalaisista käyttää tabletteja ja ne ovat erityisesti vuotiaiden käytössä. Kysymys: Mitä seuraavista sinulla on taloudessasi, mitä itse käytät ja mitä suunnittelet ostavasi seuraavan vuoden aikana? (Älypuhelin/tabletti, käytän itse) Lähde: Dentsu Data Services, CCS Suomi 2018

8 SUOMALAISTEN TAVOITTAVUUS MOBIILILAITTEILLA

9 % Käyttää päivittäin Päivätavoittavuus puhelimella tasaisessa kasvussa Internet tietokoneella/ tabletilla TV* Internet puhelimella Radio* Sanomalehti Suomalaisten internetin käyttö puhelimella on tasaisessa kasvussa. Internetiä käyttää puhelimella päivätasolla useampi kuin kuuntelee radiota ja lähes yhtä moni kuin katselee TV:tä. Aikakauslehti * 2014 kaupallinen TV/radio

10 Mobiililaitteiden käyttö % 40% 30% 20% 10% 0% 23% Internet puhelimella/tabletilla 2014 Internet puhelimella 2016 Internet puhelimella % 40% 36% 37% 26% 27% 27% 15% 7% 8% 8% 9% 11% 10% klo 6-9 klo 9-12 klo klo klo klo % 32% 23% Internetin käyttö puhelimella on melko tasaista klo 9 jälkeen. Huippu saavutetaan klo aikana, jolloin jopa 40% suomalaisista käyttää internetiä puhelimella.

11 Internet on puhelimessa mukana läpi päivän TV Aikakauslehti Sanomalehti Radio 60% Internet tietokoneella Internet puhelimella Sosiaalinen media 50% 40% 33% 36% 37% 40% 32% 30% 23% 20% 10% 0% klo 6-9 klo 9-12 klo klo klo klo Internet on käytössä pitkin päivää erityisesti puhelimella. TV:n katsominen iltaisin on edelleen korkealla tasolla.

12 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Eri ikäryhmien internetin käyttö puhelimella klo 6-9 klo 9-12 klo klo klo klo Yli puolet vuotiaista käyttää internetiä puhelimella klo 9 alkaen. Kaikissa ikäryhmissä internetin käyttö on tasaista klo 9 lähtien. Mitä nuorempi ikäryhmä, sitä suurempi on käyttöaste.

13 ÄLYPUHELIN ARJESSA

14 Puhelimella on yhä suurempi rooli arjessa Mihin seuraavista käytät puhelintasi tyypillisen viikon aikana? Internetin käyttö Sähköposti Hakukoneet, esim. Google Sosiaalinen media (esim. Facebook, Kuvaaminen/videointi Karttapalvelut Pankkipalvelut Sanomalehtien lukeminen Multimediaviestit (kuvat / videot) Videoiden katselu Musiikin kuuntelu (esim. suoratoisto, mp3) Sovellusten lataaminen Pelaaminen Hintojen/tuotteiden vertailu, kun olen Ostokset internetissä TV:n / elokuvien katsominen Radion kuuntelu Ei mitään näistä 91% 70% 67% 66% 55% 51% 51% 43% 37% 34% 33% 26% 26% 21% 18% 16% 15% 11% TOP 10 erottuvinta puhelimen käyttöä vuotiaat käyttäjät Sosiaalinen media Hakukoneet, esim. Google Musiikin kuuntelu Videoiden katselu Pankkipalvelut Pelaaminen Sovellusten lataaminen TV:n / elokuvien katsominen Hintojen/tuotteiden vertailu ostoksilla Ostokset internetissä 85% 80% 67% 64% 61% 49% 46% 36% 33% 32% Pääosa käyttää puhelinta viikoittain internetin selailuun, sähköpostiin, hakukoneisiin ja sosiaaliseen mediaan. Nuoret käyttävät puhelinta enenevässä määrin myös viihteeseen ja ostamiseen. He myös lataavat innokkaasti sovelluksia.

15 Lisätietoja CCS-tutkimuksesta ja Dentsu Data Servicesin tutkimuspalveluista Ota yhteyttä: Maria Riala, Insight Lead Arto Hasu, Chief Data Officer

16 Dentsu Data Services