Mainosvuosi 2015 TNS

Transkriptio

1

2 Mainosvuosi 2015 TNS

3 Kansainvälinen mediamainonnan määrän kehitys Kaikki mediat Euroopassa mainonnan kasvu on ollut vielä vaatimatonta. Ainoastaan Itä-Euroopassa, erityisesti Unkarissa, on päästy jo hieman parempaan kasvuvauhtiin. Venäjällä mediamainonta on piristynyt, kasvua noin 8 %. Kiinassa puolestaan mainonnan kasvu on hidastunut. USA:ssa päästiin lähes 3 % kasvuvauhtiin. Printtimainonnan määrä laskee lähes kaikilla markkinoilla. TV säilyttää asemaansa tärkeänä massamediana, myös radio pitää pintansa. Digitaalisen mainonnan kasvua vauhdittaa mobiili- ja videomainonta.

4 2017 Trends and actions

5 Creativity that pays Kim Malcolm

6 Kansainvälinen brändi laskeutui Suomeen Olli Immonen Nespresso Finland

7

8 Mainosvuosi 2016 FINLAND Marja Honkaniemi & Päivi Kauppinen #Mainosvuosi

9 Mediamainonta 2016 Milj Muutos-% 10 Muutos (%) verrattuna vuoteen ,9 % -2,6 % -2,1 % 0,9 % 5 0 Q1 Q2 Q3-1,3-1,2 1, ,1 % -5 Q4 0, Lähde: Kantar TNS Ad Intelligence

10 Mainonta mediaryhmittäin milj. 41 % 55 % 4 % Painetut mediat - 2,7 %-yksikköä Sähköiset mediat + 2,7 %-yksikköä Ulkomainonta - Lähde: Kantar TNS Ad Intelligence

11 Mainonta mediaryhmittäin Radio (5 %) Elokuva (0,4 %) Ulkomainonta (4 %) 0,4 % 4% Sanomalehdet* 5% (31 %) 29% milj. Verkkomedia (25 %) 28% Televisio (22 %) 22% 6% 5% Kaupunki- ja noutolehdet* (6 %) Aikakauslehdet* (7 %) *Painetut (Osuudet v. 2015) Lähde: Kantar TNS Ad Intelligence

12 Mainonnan euromääräiset muutokset mediaryhmittäin % Sanomalehdet Kaupunkilehdet Aikakauslehdet Televisio Verkkomedia Radio Elokuva Ulkomainonta Mainonta yht. -13,5-4,4-7,5-5,9-8,8-1,1-3,5-2,1 1,2 2,9 3,1 2,5 0,9 6,8 9,4 12,6 13, , Lähde: Kantar TNS Ad Intelligence

13 Entä kuluttajat?

14 Kuluttajan mediapäivä h 12 min Aikakauslehdet - painettu & digi Maksulliset suoratoisto- ja tilausvideopalvelut Musiikkipalvelut Muu netin käyttö Radio - perinteinen & netti 4 % 12 % 8 % 13 % 3 % Sanoma- ja kaupunkilehdet - painettu & digi 4 % SOME Televisio - lineaarinen & netti-tv 4 % 31 % Videopalvelut 21 % Lähde: TNS Mind

15 Kuluttajan mediapäivä h 12 min Muu netin käyttö Sanoma- ja kaupunkilehdet - painettu & digi Musiikkipalvelut SOME 4 % 12 % 8 % 13 % 3 % Aikakauslehdet - painettu & digi Videopalvelut 4 % Maksulliset suoratoisto- ja tilausvideopalvelut 4 % 31 % Televisio - lineaarinen & netti-tv 21 % Radio - perinteinen & netti Lähde: TNS Mind

16 34% käyttää merkittävän osan mediasisällöistä kännykästään % % Lähde: TNS Mind

17 Digital influence Low High Kuluttajat ja digitaalisuus Observers Leaders & Super Leaders Functionals Connectors Low High Social engagement Lähde: TNS Connected Life

18 Digital influence Low High Kuluttajat ja digitaalisuus: FINLAND Low High Social engagement Lähde: TNS Connected Life

19 Cambodia Saudi Arabia Mongolia Brazil Kenya India Turkey Ghana Myanmar South Africa Vietnam UAE Indonesia Nigeria Philippines Colombia Malaysia Thailand China Greece Egypt Hungary Peru Portugal Italy South Korea Singapore Argentina Chile Mexico Hong Kong Czech Republic Russia Spain Slovakia USA Israel Switzerland Ukraine Ireland Taiwan Poland France UK Germany Norway Australia Belgium Canada Netherlands New Zealand Japan Luxembourg Finland Denmark Sweden mutta pohjoismaalaiset ovat eniten brändifoobisia somessa I enjoy reading and watching content from brands on social Lähde: TNS Connected Life

20 Verkkomainonnan osuudet 324 milj. (28 % mainonnan kokonaismäärästä) Aikakauslehtien verkkopalvelut (3 %) Muut verkkopalvelut (7 %) TV- ja radioyhtiöiden verkkopalvelut (9 %) Luokitellut verkkopalvelut (12 %) 14% 8% 3%2% 6% Talousmedioiden verkkopalvelut (3 %) 31% Hakumainonta (34 %) SOME (12 %) 16% 20% Sanomalehtien verkkopalvelut (18 %) (Osuudet v. 2015) Lähde: Kantar TNS Ad Intelligence

21 Mainonnan tyypit Brändit Kaupan tarjousmainonta Luokiteltu 60 % (-1,7 %) 25 % (+ 3,0 %) 15 % (+ 0,5 %) Lähde: Kantar TNS Ad Intelligence

22 Brändimainonnan osuudet mediaryhmittäin Elokuva Ulkomainonta 1% Radio 8% 6% 22% Sanomalehdet* 563 milj. Verkkomedia 17% 4% Kaupunkilehdet* 9% Aikakauslehdet* 33% Televisio *Painetut Lähde: Kantar TNS Ad Intelligence

23 Mediamainonnan osuudet toimialaryhmittäin 40% 30% 3 % 25% 30% 20% 6 % 10% 10% 8% 12 % -6 % 5% 4% 4% 3% 3% 3% 2% 2% 0% Lähde: Kantar TNS Ad Intelligence

24 Suurimmat brändien mainostajat Suurimmat kaupan mainostajat Lähde: Kantar TNS Ad Intelligence

25 Vuoden 2016 Mainostaja

26

27

28 Hyvää mainosvuotta 2017!