Mainosvuosi Mainosvuosi 2013

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Mainosvuosi 2013. Mainosvuosi 2013"

Jarmo Laakso
8 vuotta sitten
Katselukertoja:

2 Mainonnan kokonaiskehitys

Mediamainonnan määrä ja kehitys 2002-2013 Milj.

3 Mediamainonnan määrä ja kehitys Milj. Euroa Muutos-% ,5 6,5 3,3 3,7 6,4 1,7 4,8 3,7-2, , , * painetut hakemistot ja osa sähköisistä hakemistoista poistettu laskelmasta 2008 *sähköiset hakemistot ja hakusanamainonta sekä painetut hakemistot lisätty, kaupunki- ja noutopistelehtien tiedonkeruuta laajennettu 3

4 Muutos-% Mediamainonnan kehitys neljännesvuosittain ,3 7,4 4,9 3,1 3,9 1,4-0,8-5,8 1,1 5, ,6 9,6 15,3 0,2 3,7 1,4-5,3-5,3-7,1-7,8-6,1-6, ,2-13, ,3-18,7-19,1-25 4

5 Mediaryhmät

6 Pieni mainoskakku Mediamainonnan osuudet ,7 milj. 4,4 % 0,2 % 3,5 % Painetut mediat 49,5 % Sähköiset mediat 47,1 % 19,7 % 34,7 % 22,8 % 5,4 % Sanomalehdet Kaupunki- ja noutopistelehdet Aikakauslehdet Televisio Verkkomedia Radio Elokuva Ulkomainonta 9,3 % 6

7 Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin 2012 ja % -15% -5% 5% 15% 25% 35% Sanomalehdet Noutolehdet Aikakauslehdet Televisio Verkkomedia Radio Ulkomainonta Elokuva Mainonta yht. -19,2 % -15,8 % -15,2 % -16,8 % -8,1 % -1,3 % -7,0 % -1,1 % -1,7 % -3,2 % -4,8 % -2,3 % -3,7 % -2,9 % -8,1 % 10,0 % 6,8 % 33,3 % 7

8 Verkkomainonta 2013 Osuudet verkkomediatyypeittäin 237,6 milj. 8,0 % 2,0 % 8,0 % 4,0 % 36,0 % Hakumainonta Luokitellut verkkopalvelut Sanomalehtien verkkopalvelut SOME 10,0 % TV- ja radioyhtiöiden verkkopalvelut Muut verkkopalvelut 16,0 % 16,0 % Talousmedioiden verkkopalvelut Aikakauslehtien verkkopalvelut 8

9 Mobiili- ja Instream-mainonnan kehitys Instream 10,8 milj Mobiili 10,3 milj Instream Mobiili Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Joulukuu

10 Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin liukuva 12 kk Muutos-% 20-8,5% -15,8% -12,7% -1,7% Mediamainonta yht Sanomalehdet Aikakauslehdet Televisio Perustuu TNS Ad Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan 10

11 Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin liukuva 12 kk Muutos-% ,5% Mediamainonta yht +5,8% Verkkomedia Perustuu TNS Ad Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan 11

12 Mediamainonnan kehitys mainontatyypeittäin liukuva 12 kk Muutos-% 25-7,7% -8,8% -11,5% Merkkimainonta Kauppa Luokiteltu Perustuu TNS Ad Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan 12

13 Merkkimainonta

14 Merkkimainonta Mediamainonnan osuudet % -7,2% 20,2% Merkkitavaramainonnan osuus 61 % 5,0 % 0,0 % 6,8% 6,0 % 26,0 % -14,4% Sanomalehdet Kaupunki- ja noutolehdet Aikakauslehdet Televisio 13,0 % Verkkomedia Radio 4,0 % -19,7% Ulkomainonta Elokuva -5,2% 13,0 % 33,0 % -12,4% 14

15 Toimialaryhmät

16 Mediamainonnan osuudet toimialaryhmittäin 2013 Vähittäiskauppa 25,0 % 24,0 % Autot Elintarvikkeet Vapaa-aika ja urheilu Lääkkeet ja muut apteekkituotteet Mediat ja kustantajat Matkailu ja liikenne 0,0 % 1,0 % 2,0 % 2,0 % 2,0 % 9,0 % Terveys ja kauneus Telepalvelut Finanssiala Kodinkoneet ja huonekalut Tietotekniikka, audio ja video 3,0 % Pukeutuminen ja vaatetus 3,0 % 3,0 % 4,0 % 4,0 % 4,0 % 5,0 % 9,0 % Kodin tarvikkeet Juomat ja alkoholi Muut toimialat 16

17 Suurimpien toimialaryhmien muutoksia 2012 ja % -15% -10% -5% 0% 5% Vähittäiskauppa Autot Elintarvikkeet Vapaa-aika ja urheilu Telepalvelut Lääkkeet Mediat ja kustantajat Terveys ja kauneus Matkailu ja liikenne Finanssiala -16,1 % -11,4 % -12,1 % -2,5 % -8,8 % -9,0 % -6,6 % -3,0 % -8,2 % -3,7 % -8,0 % -4,0 % -1,5 % -5,1 % -5,0 % -8,0 % -6,0 % 0,0 % 0,0 % 0,9 % 17

18 Mainostajat ja mediat

19 Suurimmat merkkimainostajat Valio Unilever Finland L Oréal Finland Sonera Valio Unilever Finland L Oréal Finland Sonera 5 Veikkaus Veikkaus 19

20 Suurimmat kaupan mainostajat K-Citymarket Prisma Intersport S-Market K-Citymarket Prisma K-Ruokakaupat K-Supermarket 5 Anttila Masku Kalustetalo 20

21 Suurimmat sanomalehdet (volyymi) Helsingin Sanomat Kaleva Turun Sanomat Aamulehti Helsingin Sanomat Turun Sanomat Kaleva Ilta-Sanomat 5 Etelä-Suomen Sanomat Aamulehti 21

22 Suurimmat aikakauslehdet (volyymi) Konepörssi Me Naiset Anna Suomen Lääkärilehti Konepörssi Me Naiset Suomen Lääkärilehti Anna Olivia 5 Kodin Kuvalehti 22

23 yhteenveto alkoi jyrkällä mainonnan laskulla ja kehitys jatkui laskusuuntaisena koko vuoden. Mediamainonnan kumulatiivinen muutos oli -8,1 %. Mainonta kasvoi verkossa 6,8 %. Elokuvamainonnalle vuosi oli hyvä, sillä kasvua oli 33 %, mutta pienenä mediaryhmänä osuus pysyi 0,2 %:ssa. Muissa mediaryhmissä mainonnan määrä laski viime vuonna. Sähköisten medioiden osuus kokonaisuudessaan oli viime vuonna 47,1%, mutta osuuden kasvuun vaikutti myös painettujen hakemistojen poistuminen tilastosta. Pienestä mediakakusta painettujen medioiden osuus oli 49,5 %. Ulkomainonta laski lähes 4 % ja osuus oli 3,5 %. 23

24 Kiitos mielenkiinnosta! Parempaa mainosvuotta 2014! 24

Samankaltaiset tiedostot

Mainosvuosi 2014. Mainosvuosi 2014 TNS

Mainosvuosi 2014. Mainosvuosi 2014 TNS Mainosvuosi 2014 Mainonnan kokonaiskehitys Mediamainonnan määrä ja kehitys Milj. 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 Muutos-% 6,5 6,4 10 3,3 3,7 4,8 3,7 1,7 5-2,9-2,6 0-8,1-5 -10-15,8-15 1150 1189 1236