Audio - Nyt ja tulevaisuudessa

Transkriptio

1 Audio - Nyt ja tulevaisuudessa

2 Radio tavoittaa lähes kaikki suomalaiset viikoittain. Kuunteluaika, min/vrk Tavoittavuus %, viikko Lähde: Finnpanel Oy, KRT vuosiraportit

3 3,7 miljoonaa suomalaista kuuntelee radiota keskimäärin yli 3 tuntia päivässä.

4 Suomi pohjoismaiden ylivoimainen ykkönen radion kuuntelussa CATI PPM % Finland 9+ Sweden 12+ Denmark 12+ Norway 12+ Lähde: Nordicom: Radionkuunteluun käytetty aika eri Pohjoismaissa Min/päivä

5 Kaupallinen radio kasvaa. Erityisen vahva vuotiaissa. Kaikki vuotiaat YLE Kaup Lähde: Finnpanel Oy, KRT vuosiraportit, kuunteluosuudet(%)

6 Mobiilikulutus kasvussa vuotiaat Joulu15-helmi16 Maalis-touko16 Kesä-elo16 Syys-marras16 Joulu16-helmi17 Maalis-touko17 Kesä-elo Radiolaite Puhelin Tabletti Tietokone Lähde: Finnpanel Oy, KRT

7 Audion käyttö monipuolistuu % 7 % 10 % 4 % 7 % 2 % 1 % 3 % 0 % 0 % 2 % 27 % 57 % 79 % 94 % 98 % Radio lähetysaikaan Spotify Youtube musiikki Muut äänitteet Lähde: Finnpanel Oy, KRT Spotify keskiarvo 1-3/4-6/

8 Audiopalvelut Nyt ja tulevaisuudessa -tutkimus 2017

9 Johdanto Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää suomalaisten audiopalvelujen käyttötapoja sekä käyttöä eri päätelaitteilla. Kohderyhmänä olivat vuotiaat suomalaiset. Tutkimus toteutettiin TNS Forum vastaajakannassa, josta poimittiin edustava otos vuotiaista suomalaisista. Vastaajia oli yhteensä 1026 kappaletta. Data painotettiin vastaamaan kyseistä väestönosaa sukupuolen, iän ja asuinpaikan suhteen. Tutkimuksen toteutti Kantar TNS Oy Nelonen Median toimeksiannosta helmi-maaliskuussa 2017.

10 Audiopalvelut - Nyt ja tulevaisuudessa Käytön yleisyys Ajankäyttö Sisältö ja kuuntelupaikat Musiikin ja äänisisällön kuunteluun käytettävät laitteet Tulevaisuus

11 Suomalaiset kuuntelevat entistä monipuolisemmin. Radion kuuntelu lähetysaikaan 84 Radion kuuntelu lähetysaikaan YouTube 56 (radiovastaanottimesta tai nettisivustolla, Oman musiikin kuuntelu Streaming-palvelut sovelluksessa) on selvästi yleisin audiopalvelujen käytön muoto. Audiopalvelut 26 Muut kuuntelutavat yleistyvät kasvattaen Äänikirjat 7 kokonaiskuuntelua. Podcast-palvelut Muut audiopalvelut Vuosi 2017 N=1026 % Nelonen Media: Audio- Nyt ja tulevaisuudessa 2017 / Kantar TNS Oy

12 Radio on vahva kaikissa ikäryhmissä. Radion kuuntelu lähetysaikaan YouTube Oman musiikin kuuntelu Streaming-palvelut Audiopalvelut Äänikirjat Podcast-palvelut Muut audiopalvelut % v. N= v. N= v. N= v. N=214 Nelonen Media: Audio- Nyt ja tulevaisuudessa 2017 / Kantar TNS Oy

13 Audiopalveluita kulutetaan monipuolisesti viikoittain. Joka päivä tai lähes 4-5 päivänä viikossa 1-3 päivänä viikossa Harvemmin En osaa sanoa Radion kuuntelu ohjelmien lähetysaikaan, N= Lähes puolet kuuntelee radiota lähetysaikaan joka Streaming-palvelut, N= päivä tai lähes joka päivä ja YouTube -musiikki, N= loputkin vähintään 1-3 päivänä viikossa. Audiopalvelut, N= Podcast-palvelut, N= Oman musiikin kuuntelu, N= Äänikirjojen kuuntelu, N= % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Nelonen Media: Audio- Nyt ja tulevaisuudessa 2017 / Kantar TNS Oy

14 n käyttö kasvaa. 28 % 29 % 12 % 30 % (24%) (27%) (15%) (33%) PÄIVITTÄIN MUUTAMAN KERRAN VIIKOSSA VIIKOTTAIN SILLOIN TÄLLÖIN HARVEMMIN SUPLAN KÄYTTÖUSEUS (Suplan käyttäjät n= 629)

15 Digitaalisten palvelujen edelläkävijät ovat aktiivisia radion kuuntelijoita. Radion kuuntelu lähetysaikaan (radiovastaanotin) YouTube Oman musiikin kuuntelu Streaming-palvelut Audiopalvelut Radion kuuntelu lähetysaikaan radiokanavan nettisivustolla tai Äänikirjat Podcast-palvelut Muut audiopalvelut Seuraavat aktiivisesti digitaalisia palveluja ja sovelluksia ja kokeilevat uusia palveluja ensimmäisten joukossa 10 % naisista kuuluu ko. ryhmään 10 % miehistä kuuluu ko. ryhmään 22 % nuorista kuuluu ko. ryhmään (muissa ikäryhmissä osuus 6-12 %) Keskimääräistä useampi ryhmään kuuluva kuuntelee radiota lähetysaikaan radiokanavan nettisivustolla tai sovelluksella, käyttää YouTubea audiossa sekä kuuntelee musiikkia Spotifyn kautta. Kaikki N=1026 Digi-palvelujen edelläkävijät N=108 Nelonen Media: Audio- Nyt ja tulevaisuudessa 2017 / Kantar TNS Oy

16 Suomalaiset käyttävät keskimäärin kolmea audiopalvelua Kaikki N=1026 Suomalaiset käyttävät keskimäärin 3,2 audiopalvelua. Palvelujen käyttömäärissä noin viidennes käyttää joko yhtä, kahta tai kolmea palvelua kutakin. Neljää tai useampaa palvelua käyttää lähes 40 prosenttia suomalaisista vuotiaista. Ei yhtään palvelua Yhtä palvelua Kahta Kolmea Neljää Viittä Kuutta tai useampaa Nelonen Media: Audio- Nyt ja tulevaisuudessa 2017 / Kantar TNS Oy

17 Audiopalvelut- Nyt ja tulevaisuudessa Käytön yleisyys Ajankäyttö Sisältö ja kuuntelupaikat Musiikin ja äänisisällön kuuntelun laitteet Tulevaisuus

18 Nuorimmissa ikäryhmissä audiopalvelujen käyttö on monipuolisinta v. N= v. N= v. N= v. N=214 0% 3% 12% 2% 34% 1% 5% 14% 1% 11% 1% 1% 9% 11% 1% 0% 12% 15% 17% 47% 10% 4% 64% 6% 4% 65% 35% 16% Radion kuuntelu lähetysaikaan Streamingpalvelut YouTube -musiikki Audiopalvelut Podcastpalvelut Oman musiikin kuuntelu Äänikirjojen kuuntelu Kuinka monta minuuttia käyttää audiopalveluihin viikossa Eri palvelujen %-osuus kokonaisajasta Streaming palvelut = esim. Spotify, Deezer Audiopalvelut = esim. Supla, radiot.fi, Tuneln, Yle Areena Podcast palvelut = esim. itunes-podcastit, Acast, Soundcloud Nelonen Media: Audio- Nyt ja tulevaisuudessa 2017 / Kantar TNS Oy

19 Uudet tavat kuluttaa audiota ovat lisänneet kokonaisajankäyttöä audion kuunteluun. Radion osuus on suhteellisen vakio. Kuuntelee keskimäärin viikossa (hh,mm) Useampia audiopalveluja käyttävillä kokonaisajankäyttö audiopalveluihin kasvaa. Erityisesti kolmea tai useampaa audiopalvelua käyttävillä ajankäyttö on selvästi suurempaa kuin muilla. Radio lähetysaikaan Muut kuin radio lähetysaikaan Ei kuuntele lainkaan Kuuntelee vain radiota lähetysaikaanradiota lähetysaikaan Kuuntelee radio + 1 muuta palvelua Kuuntelee radio + 2 muuta Kuuntelee radio + 3 tai useampaa palvelua Mukana olevat audiopalvelut (radion kuuntelun lähetysaikaan lisäksi): Streaming palvelut (esim. Spotify, Deezer), YouTube -musiikki, Audio-palvelut (esim. Supla, radiot.fi, Tuneln, Yle Areena), Podcast -palvelut Nelonen Media: Audio- Nyt ja tulevaisuudessa 2017 / Kantar TNS Oy

20 Audiopalvelut- Nyt ja tulevaisuudessa Käytön yleisyys Ajankäyttö Sisältö ja kuuntelupaikat Musiikin ja äänisisällön kuuntelun laitteet Tulevaisuus

21 Audiopalveluista kulutetaan monenlaista sisältöä. Musiikki Uutiset ja ajankohtaiset asiat Urheiluselostukset Muut urheiluohjelmat Juttusarjat (kuunnelmat) Dokumentit ja asiaohjelmat Viihdeohjelmat Radio-ohjelmat jälkikäteen Ei mikään edellisistä En osaa sanoa Radio lähetysaikaan, N=816 Audiopalvelut, N=261 Nelonen Media: Audio- Nyt ja tulevaisuudessa 2017 / Kantar TNS Oy Audiopalvelut = esim. Supla, radiot.fi, Tuneln, Yle Areena

22 Radiota kuunnellaan eniten autossa. Kotikuuntelu suosittua kaikissa palveluissa. % Kotona Mökillä tai vapaa-ajan asunnossa Työpaikalla Luppoaikana/ /odotellessani jotain Liikunnassa tai harrastuksissa Autossa Muussa liikennevälineessä (vene, mopo tms.) Joukkoliikennevälineissä Pidemmillä matkoilla kotimaassa Pidemmillä matkoilla ulkomailla Radion kuuntelu lähetysaikaan Streaming-palvelut YouTube-musiikki Audiopalvelut % Podcast-palvelut Streaming palvelut = esim. Spotify, Deezer Audiopalvelut = esim. Supla, radiot.fi, Tuneln, Yle Areena Podcast palvelut = esim. itunes-podcastit, Acast, Soundcloud Vastaajina kussakin audiopalvelussa sen nykyiset käyttäjät Nelonen Media: Audio- Nyt ja tulevaisuudessa 2017 / Kantar TNS Oy

23 SUPLAN KÄYTTÖ SUPLAN PÄÄ- KÄYTTÖ Kotona 65% Kotona 40% Työ-/ koulumatkalla 38% Töissä 14% Lenkillä / urheillessa 30% Työ-/ koulumatkalla 18% Autossa 31% Lenkillä / urheillessa 13% Töissä 28% Autossa 13% Jossain muualla 3% (esim. mökillä, lomalla, reissussa) Jossain muualla 2% (esim. mökillä, lomalla, reissussa) SUPLAN KÄYTTÖPAIKAT (Suplan käyttäjät, n=629)

24 Audiopalvelut- Nyt ja tulevaisuudessa Käytön yleisyys Ajankäyttö Sisältö ja kuuntelupaikat Musiikin ja äänisisällön kuuntelun laitteet Tulevaisuus

25 Radiovastaanotin nappaa puolet kuuntelusta. 23% 3% 4% 2% Radio (kotona, autossa, töissä) 3% Älypuhelin 45% Tabletti Tietokone Smart-tv CD-, MP3 tai muu kannettava soitin Stereot, levysoitin tai muu kiinteä soitin Radiovastaanotin on minuuttimääräisessä suhteessa selvästi yleisin audiopalvelujen kuuntelulaite. Tietokone ja älypuhelin sijoittuvat selkeästi sijoille kaksi ja kolme (muiden laitteiden osuus selvästi pienempää). 4% Jokin muu laite 16% %-osuus kokonaisajasta Nelonen Media: Audio- Nyt ja tulevaisuudessa 2017 / Kantar TNS Oy Kuinka monta minuuttia käyttää eri laitteita audiopalveluihin viikossa?

26 Mitä nuorempi kohderyhmä sen monipuolisemmin eri päätelaitteita käyttää v. N= v. N= v. N= v. N=214 2% 2% 3% 2% 23% 4% 4% 1% 2% 3% 5% 1% 2% 4% 3% 2% 6% 28% 3% 36% 29% 4% 20% 35% 16% 4% 8% 61% 16% 4% 4% 61% %-osuus kokonaisajasta Ikäryhmittäiset erot audiopalveluihin käytetyissä laitteissa poikkeavat selvästi. Radiovastaanotin on selvästi yleisin kuuntelulaite 45+ vuotiaissa. Sen sijaan vuotailla yleisin kuuntelulaite on älypuhelin ja seuraavaksi yleisin tietokone. Nelonen Media: Audio- Nyt ja tulevaisuudessa 2017 / Kantar TNS Oy

27 Audiopalvelut- Nyt ja tulevaisuudessa Käytön yleisyys Ajankäyttö Sisältö ja kuuntelupaikat Musiikin ja äänisisällön kuuntelun laitteet Tulevaisuus

28 Audion kulutus kasvaa tulevaisuudessa. Aion lisätä palvelun käyttöä Säilyy samalla tasolla Aion vähentää palvelun käyttöä En osaa sanoa Äänikirjojen kuuntelu, N= Vain harva erilaisten audiopalvelujen käyttäjä aikoo vähentää käyttämänsä Podcast-palvelut, N= palvelun käyttöä. Streaming-palvelut, N= Äänikirjojen nykyisissä käyttäjissä on yli Audiopalvelut, N= neljännes sellaisia, jotka aikovat lisätä kyseisen palvelun käyttöä. Oman musiikin kuuntelu, N= YouTube-musiikki, N= Radion kuuntelu ohjelmien lähetysaikaan, N= % % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Nelonen Media: Audio- Nyt ja tulevaisuudessa 2017 / Kantar TNS Oy

29 LOPUKSI Radion kuunnellaan päivittäin lähes kolme tuntia. Kaupallinen radio kasvaa. Radio tavoittaa yli 90% suomalaisista viikoittain. Audiopalveluja käytetään monipuolisesti. Radio on suosituin audiopalvelu nuorinta kohderyhmää (15-24) lukuun ottamatta. Mitä useampaa audiopalvelua käyttää, sitä enemmän kuluttaja käyttää aikaa audioon kokonaisuudessaan. Kotikuuntelu vahvaa kaikissa audiopalveluissa. Radion kuuntelussa autokuuntelu korostuu. Audiopalvelujen kulutus kasvaa tulevaisuudessa.

30 KIITOS