Kiinnostavat & uudet luomukäyttäjät

Transkriptio

1 Pro Luomu ry:n syyskokous Kiinnostavat & uudet luomukäyttäjät Anne Kallinen, Kantar TNS Agri Oy Nina Frosterus, Kantar TNS Oy

2 Luomun käyttäjien määrä 2 miljoonaa käyttäjää käyttäjää enemmän kuin käyttäjää enemmän kuin 2015 Luomun kuluttajabarometri 2017

3 Luomukananmunat, vihannekset, juurekset sekä maito ja maitotaloustuotteet ostoslistalla Kananmunat Vihannekset ja juurekset Maito ja maitotuotteet Hedelmät Liha tai lihavalmisteet Marjat Jauhot, hiutaleet, myslit Viini Kahvi, tee Leipä ja leivonnaiset Pähkinät ja kuivatut hedelmät Öljyt Juomat (mehut, oluet, limsat) Makeiset ja suklaat Lastenruuat Valmisruoka ja ruokapakasteet Välipalapatukat 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Väestö Aktiivikäyttäjät Säännölliset käyttäjät Luomun kuluttajabarometri 2017

4 Luomun käytön useus Useita kertoja viikossa Harvemmin, mutta ainakin kerran/kk Noin kerran viikossa Satunnaisesti/ei lainkaan % Luomun kuluttajabarometri 2017

5 Miten luomun käyttäjien profiili on muuttunut? Väestö Tuloluokat Kaupungit Miesten osuus on kasvanut Lapsiperheet ovat keskeinen käyttäjäryhmä Erot tuloluokkien ja koulutustasojen välillä ovat tasaantuneet Käyttö on laajentunut pääkaupunkiseudulta muihin suurempiin kaupunkeihin Luomun kuluttajabarometri 2017

6 Luomutuotteiden käyttö Ei-käyttäjät 10% Aktiivikäyttäjät 28% Satunnaiset käyttäjät 38% Säännölliset käyttäjät 24% Aktiivikäyttäjät = käyttää vähintään viikoittain, Säännölliset käyttäjät = käyttää kuukausittain Luomun kuluttajabarometri 2017

7 Millaisia aktiivikäyttäjät ovat kuluttajina? Vastuullisuus Terveellisyys Hyvinvointi Yksilöllisyys Laatu ennen hintaa Uutuudet Innovatiiviset brändit Design & muotoilu Visuaalisuus Elämyksellisyys Digitaalisuus

8 Luomutuotteiden käyttö Ei-käyttäjät 14% Aktiivikäyttäjät 27% Ei-käyttäjät 10% Aktiivikäyttäjät 28% Satunnaiset käyttäjät 38% Säännölliset käyttäjät 21% Satunnaiset käyttäjät 38% Säännölliset käyttäjät 24% Aktiivikäyttäjät = käyttää vähintään viikoittain, Säännölliset käyttäjät = käyttää kuukausittain Luomun kuluttajabarometri 2017

9 Ymmärtämällä erilaisia luomun käyttäjiä löydät tavat tukea vähemmän säännöllisten luomu-ostajien rutiineja 9

10 Suhde digitaalisuuteen Suhde mediaan + mediankäyttö Suhde mainontaan Suhde ruokaan + ruokakäyttäytyminen Perhesuhde, asuinpaikka, toimeentulo jne. Luomun käyttäjä Arvot ja asenteet Elämäntyylit Vapaa-aika ja harrastukset Edelläkävijyys Suhde terveyteen ja hyvinvointiin Suhde kauppoihin ja kanta-asiakasohjelmiin Suhde brändeihin Kulutus- ja ostokäyttäytyminen eri toimialoilla Suhde kuluttamiseen

11 Haluan elämääni enemmän Tavallinen hyvä arki Terveellinen elämä Hyvä fyysinen kunto Hyvä uni & lepo Haluan muiden näkevän minut Järkevänä Avuliaana Itsenäisenä Vastuullisena, eettisenä 11

12 Sosiaalinen media Videopalvelut Suoratoisto- ja tilausvideopalvelut Netti-tv Muut netin palvelut Kirjallisuus Aikakauslehdet, painetut Aikakauslehdet, digi Sanomalehdet, painetut Sanomalehdet, digi Radio, lähetysaikaan Nettiradio Tv, lineaarinen Musiikin suoratoistopalvelut Suomalaiset 15v+

13 Kuka lukee eniten aikakauslehtiä? Aktiivi-käyttäjät Säännölliset käyttäjät Satunnaiset käyttäjät Ei-käyttäjät

14 Kuka käy eniten somessa? Aktiivi-käyttäjät Säännölliset käyttäjät Satunnaiset käyttäjät Ei-käyttäjät

15 Mistä relevanttia tietoa pt-ostopäätöksiä varten? Aktiivikäyttäjät Säännölliset käyttäjät Satunnaiset käyttäjät Ei-käyttäjät Tuoteselosteet Kotiin tuleva kantaasiakasposti Myymälässä olevat mainokset ja kyltit Kotiin tulevat tarjousesitteet

16 Suhde digitaalisuuteen Suhde mediaan + mediankäyttö Suhde mainontaan Suhde ruokaan + ruokakäyttäytyminen Perhesuhde, asuinpaikka, toimeentulo jne. Luomun käyttäjä Arvot ja asenteet Elämäntyylit Vapaa-aika ja harrastukset Edelläkävijyys Suhde terveyteen ja hyvinvointiin Suhde kauppoihin ja kanta-asiakasohjelmiin Suhde brändeihin Kulutus- ja ostokäyttäytyminen eri toimialoilla Suhde kuluttamiseen

17 Ota yhteyttä! Suhde digitaalisuuteen Suhde mediaan + mediankäyttö Suhde mainontaan Suhde ruokaan + ruokakäyttäytyminen Perhesuhde, asuinpaikka, toimeentulo jne. TNS Mind tuntee suomalaisen luomun käyttäjän Arvot ja asenteet Elämäntyylit Vapaa-aika ja harrastukset Edelläkävijyys Suhde terveyteen ja hyvinvointiin Suhde kauppoihin ja kanta-asiakasohjelmiin Suhde brändeihin Kulutus- ja ostokäyttäytyminen eri toimialoilla Suhde kuluttamiseen