Kaupan liitto

Transkriptio

1 Kaupan liitto

2 MIKKO KNUUTTILA TOIMINUT DIGITAALISEN MARKKINOINNIN JA SÄHKÖISEN KAUPANKÄYNNIN KEHITYS- JA JOHTOTEHTÄVISSÄ YLI 10 VUOTTA VIIMEISIMPÄNÄ VASTANNUT DNA:N DIGIMARKKINOINNISTA JA 1. SÄKÖISESTÄ KAUPANKÄYNNISTÄ 2. AIEMMIN VUOSIA ERI LENTOYHTIÖIDEN PALVELUKSESSA MM. FINNAIR LUONUT JA TOTEUTTANUT USEITA TULOKSELLISIA INTERNET- STRATEGIOITA JA -TOIMENPITEITÄ KLIKIN MAAJOHTAJA JA SENIORIKONSULTTI 1/2011 ->

3 KLIKKI KLIKKI ON POHJOISMAINEN DIGITAALISEN MARKKINOINNIN TOIMISTO OMA TUTKIMUS- JA KEHITYSKESKUS PITEÅSSA TOIMINTAA JO YLI 30 MAASSA TYÖLLISTÄMME JO YLI 60 AMMATTILAISTA ERIKOISOSAAMISALUEET: HAKUKONEET (SEM, SEO), INTERNET-ANALYTIIKKA, DISPLAY-MAINONTA, MARKKINOINTI SOSIAALISISSA MEDIOISSA, KOULUTUKSET LIIKEVAIHTO 13 MILJOONAA EUROA (2010), ,4 M OMISTAJAT: RITE INTERNET VENTURES JA HENKILÖSTÖ

4 INTEGROITU DIGITAALISEN MARKKINOINNIN STRATEGIA

5 INTEGROITU DIGITAALISEN MARKKINOINNIN STRATEGIA STRATEGIA DISPLAY SOSIAALINEN MEDIA OMAT MEDIAT SEO SEM POST CLICK MARKETING TAVOITE WEB ANALYTIIKKA / MYYNNIN SEURANTA OPTIMOITU NÄKYVYYS SOSIAALISISSA MEDIOISSA VAADITAAN TEHOKKAAN SEO:N VUOKSI TEHOKAS HAKUKONEOPTIMOINTI LUO POHJAN HYVÄLLE HAKUKONEMARKKINOINNILLE INTEGROITU SEM JA DISPLAY-MAINONTA PARANTAVAT MERKITTÄVÄSTI DISPLAY-MAINONNAN ROI:TA SIVUSTON KONVERSIO-OPTIMOINNILLA VARMISTETAAN HALUTTUJEN TAPAHTUMIEN MÄÄRÄ LAAJALLA WEBANALYTIIKALLA VARMISTETAAN ERI TOIMENPITEIDEN TEHOKKUUS JATKUVALLA SEURANNALLA JA KATTAVALLA RAPORTOINNILLA VARMISTETAAN TOIMENPITEIDEN TOIMIVUUS JA SAADAAN TIETOA JATKOKEHITYKSEN TUEKSI

6 VERKKOKAUPAN MAINONNAN TASOT TAVOITTEIDEN ASETTAMINEN TAVOITE WEB ANALYTIIKKA / MYYNNIN SEURANTA TULOSTEN ANALYSOINTI => TOIMENPITEIDEN OPTIMOINTI

7 HAKUKONEET

8 HIEMAN KULUTTAJAKÄYTTÄYTYMISESTÄ JA HAKUKONEISTA YLI HAKUKONEHAKUA PÄIVÄSSÄ 71 % KULUTTAJISTA OLETTAVAT, ETTÄ JOHTAVAT BRÄNDIT TULEVAT ENSIMMÄISINÄ HAKUTULOKSISSA 36 % KULUTTAJISTA ARVIOIVAT BRÄNDIN MERKITYKSEN HAKUTULOSTEN 1. PERUSTEELLA 57 % KULUTTAJISTA SAATTAA VAIHTAA KAUPPAA TAI PALVELUN TARJOAA, MIKÄLI KOKEVAT ONGELMIA YRITYKSEN VERKKOSIVUILLA 81 % NETIN KÄYTTÄJISTÄ MENEE NETTIIN HAKUKONEEN KAUTTA OIKEIN KÄYTETTYNÄ LISÄÄ MYÖS BRÄNDITUNNETTUUTTA ILMAN KATTAVAA HAKUKONENÄKYVYYTTÄ TUOTETTA TAI BRÄNDIÄ EI PAHIMMILLAAN OLE OLEMASSA

9 HAKUKONEIDEN MARKKINAOSUUDET SUOMESSA

10 HAKUKONEET JA MUUT MEDIAT

11 PERINTEISET MEDIAT OHJAAVAT HAKUKONEISIIN

12 SEM / KONTAKTOINTI OSTOPROSESSIN OIKEA(I)SSA VAIHEISSA heräte Omat myymälät Jälleenmyyjät Oma verkkokauppa puhelinmyynti outbound

13 Mainonnalla ohjataan ostamaan OOH TV Radio Printti Online Omat myymälät Jälleenmyyjät Oma verkkokauppa puhelinmyynti outbound

14 VARMISTA AUKOTON NÄKYVYYS OOH TV Radio Printti Online Omat myymälät Jälleenmyyjät Oma verkkokauppa puhelinmyynti outbound

15 VARMISTA AUKOTON NÄKYVYYS OOH TV Radio Printti Online Omat myymälät Jälleenmyyjät Oma verkkokauppa puhelinmyynti Kilpailija X outbound

16 HAKUSANAMAINONTA (SEM, PPC )

17 HAKUKONEEN OHJAUSVAIKUTUS - SEM vs. SEO Mainoksia SEM 20 40% Luonnolliset hakutulokset SEO 60 80%

18 HAKUKONEMARKKINOINTI

19 HAKUSANAMAINONTA & GOOGLE MAPS PAIKKAA ORGAANISEN NÄKYVYYDEN PUUTTEITA ON TARVITTAESSA HYVIN TAKTINEN NÄKYVYYS HALUTTUJEN TEEMOJEN, TUOTEALUEIDEN TAI JOPA SPESIFIEN TUOTTEIDEN YHTEYDESSÄ OIKEIN OPTIMOITUNA ERITTÄIN KUSTANNUSTEHOKAS TARVITTAESSA MYÖS MAAKUNTAKOHDENNUS

20 HAKUKONEOPTIMOINTI (SEO)

21 HAKUKONEOPTIMOINTI JAKAANTUU ULKOISIIN JA SISÄISIIN TOIMENPITEISIIN On-page Content creation Off-page Title tags Keyword research Landing pages Meta description tags URL structure Internal linking 2011 (c) Copyright KliKKi AB It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at 21

22 ON-PAGE-OPTIMOINNILLA NOPEITAKIN VOITTOJA 2011 (c) Copyright KliKKi AB It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at 22

23 OFF-PAGE-OPTIMOINNIN TULOKSET TULEVAT HITAAMMIN 2011 (c) Copyright KliKKi AB It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at 23

24 PARAS TULOS SAADAAN TEKEMÄLLÄ MOLEMPIA 2011 (c) Copyright KliKKi AB It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at 24

25 MOBIILIHAKU

26 MOBIILIHAKUJEN KEHITYS SUOMESSA +189% Mobiilihakujen kasvu vuosittain Suomessa 2008 Q Lähde: Googlen sisäinen data. Historiallinen kehitys ei ole tae tulevasta.

27 SHOPPING-KATEGORIA, MOBIILIHAUT, Alkuvuonna enemmän kuin edellisvuonna, mutta kasvu tasaantui. Androidpuhelimet, iphone4, N8 ja tabletit vahvasti markkinoille. Joulu ei notkauttanut mobiilihakuja. Q Q % KASVU 27

28 MOBIILIHAUN MAHDOLLISUUDET Site- Links Clickto-call Click-todownload Hyper local

29 KYSYMYKSIÄ?

30 YHTEENVETO ENNEN TOIMENPITEITA JA SUUNNITTELUA ASETA TAVOITTEET! SEURAA, ANALYSOI JA OPTIMOI TOIMENPITEET HUOMIOI MEDIAYMPÄRISTÖN OMINAISPIIRTEET OLE ROHKEA JA KOKEILE UUTTA HUOLEHDI JATKUVA NÄKYVYYS JA LÖYDETTÄVYYS KUNTOON VERKKOKAUPPASI EI KOSKAAN OLE VALMIS

31 KIITOS! MIKKO KNUUTTILA COUNTRY MANAGER, FINLAND KLIKKICOM OY +358 (0)