DIGITAALINEN MARKKINOINTI ELINTARVIKEALALLA EKM-102

Transkriptio

1 DIGITAALINEN MARKKINOINTI ELINTARVIKEALALLA EKM-102 Jari Salo, KTT Professori (Markkinointi) Dosentti (Digitaalinen markkinointi) Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulu Apulaispäätoimittaja Internet Research Taloustieteen laitos, Maatalous-Metsätieteellinen tiedekunta, Helsingin yliopisto (PL 27) Latokartanonkaari 5, HELSINGIN YLIOPISTO

2 UCT 163 OBS 25 AALTO 10 40

3 WHAT THIS COURSE IS NOT ABOUT

4 Referenssejä

5 YLEISTÄ KURSSISTA Osaamistavoite: Kurssin suoritettuaan opiskelija on syventänyt sekä teoreettista että käytännöllistä osaamista siitä kuinka erilaiset organisaatiot erilaisissa tilanteissa käyttävät ja johtavat digitaalista markkinointia Erityisesti kurssin aikana opiskelija oppii ja syventää ymmärrystään erilaisten digitaalisen markkinointityökalujen käytöstä markkinointikampanjoissa sekä pystyy johtamaan niiden käyttöä. Opiskelija ymmärtää digitaalisen markkinoinnin analytiikkaa ja pystyy kurssin suoritettuaan seuraamaan, arvioimaan sekä johtamaan digitaalista markkinointia (esim. kampanjatasolla). Opiskelija syventää kurssin aikana oppimaansa tietämystä digitaalisen markkinoinnin keskeistä teorioista ja käsitteistä sekä pystyy soveltamaan näitä käytäntöön.

6 YLEISTÄ KURSSISTA Sisältö: Digitaalisen markkinoinnin peruskäsitteiden esittely ja keskeiset koulukunnat Digitaalisen markkinoinnin työkalujen esittelyt arvonluomiseksi asiakkaalle (Uutiskirjeet, verkkosivut/palvelut, blogit, pelit, sosiaalinen media, hakumarkkinointi, mobiili- ja analytiikkasovellukset yms.) Digitaalisen markkinoinnin esimerkit, kampanajat ja caset digitaalisen markkinoinnin mittaamisen tasot (analytiikka) ja digitaalisen markkinoinnin johtaminen.

7 YLEISTÄ KURSSISTA Oppimateriaali ja kirjallisuus: Pakollinen kirja: Dave Chaffey and Fiona Ellis-Chadwick (2016) Digital Marketing. Pearson. Artikkelikokoelma, mikäli sellaista käytetään ja muu luennoitsijan ilmoittama materiaali. Suoritustavat: Luennot, pienryhmäharjoitukset ja loppukuulustelu.

8 HARJOITUSTYÖ Tehdään 4-5 hengen ryhmissä Palautetaan moodleen, ennen ensimmäistä tenttiä Aloita valitsemalla teitä kiinnostava digitaalinen työkalu (Instagram, Augmented reality, predictive analytics, Facebook etc.) tai työkalunippu (parikolme, jota käytetään yhdessä jonkun tavoitteen saavuttamiseksi).

9 Vaihe 1: HARJOITUSTYÖ Kerro mikä se on? miten se (about) toimii? mihin sillä pyritään(goals/outcomes)?, kuinka paljon ja ketkä sitä käyttää (Suomi, teollisuus X ja T, esim. firmat Y-Z v.s. esim. EU-USA etc.) + miksi sitä käytetään? yms. Tausta tietoa, perus googlausta (max. 1 sivu). Vaihe 2: Kuinka monta tieteellistä artikkelia löydätte teemasta? Mitkä ovat tieteellisten artikkeleiden keskeiset löydökset? (4-5 artikkelia, viittaa niihin sopivalla viittaustyylillä) (max. 2 sivua). Vaihe 3: Miten valitsemanne Firma W käyttää ko. digitaalista työkalua tai digitaalisia työkaluja? Osana minkälaista digi strategiaa / kombinaatiota kanavia? Minkälaiset (arvoidut) vaikutukset ko. työkalulla on? (max. 2 sivua, loppuun lähteet).

10 ARVIOINTI Arviointi: Asteikko 0-5, Kaksivaiheinen arviointi: Harjoitustyö (30%) ja tentti (70%).

11 HOX TI 19.9 ja TI 3.10, 0-12 Markkinoinnin perusteet

12

13 WHY DM?