50+ suomalaiset Mediakäyttö, mainonnan toimivuus & kuluttaminen

Transkriptio

1 50+ suomalaiset Mediakäyttö, mainonnan toimivuus & kuluttaminen

2 M aikuiset - tutkimuksen toteutus SYVÄHAASTATTELUT MEDIAKÄYTÖSTÄ Huhtikuu N=6 Naiset n= 3 Miehet n= 3 SYVÄHAASTATTELUT MAINONNASTA Huhti-toukokuu N = 20 Naiset n= 12 Miehet n= 8 KVANTITATIIVINEN TUTKIMUS Taloustutkimuksen internetpaneeli N = * N = vuotiasta Naisia 52 %, miehiä 48 % MEDIOIDEN KÄYTTÖ JA MERKITYS MAINONNAN TOIMIVUUS MONIKANAVAINEN SISÄLLÖNKULUTUS *)Tulokset painotettu vastaamaan vuotiasta väestöä (Manner-Suomi)

3 Aikuisten maa Mitä on 50+ kohderyhmä Suomessa

4 Lähde: Stat.fi, 2014

5

6

7

8

9

10 Aikuisten mediakäyttö Miten 50+ käyttää mediaa

11 Helsingin Sanomat luen ensin kunnolla aamusella. Sit meen yleensä koneelle, kattelen sähköpostit. Mulla on Elisa ollu kotisivuna ja siitä mä lähden liikenteeseen. Sit tietenki Facebookia vähäsen. Ja kyllä aamu-tv:tä tulee katottua myös. Mies, 63, eläkeläinen Yleensä selaan aikakauslehdet tuoreeltaan, kun ne on tullut postissa. Viikonloppuna kun on ylimääräistä aikaa, voi paneutua lukemiseen paremmin. Mies, 62, työssäkäyvä On muutama aikakauslehti tullu, teiltäki tullu Oma Aika. Yleensä tarjousten mukaan ottanu niitä Sitten kierrätyksestä, sieltähän mä vielä otan lisää. Että kyllä lehtiä riittää, niitä saa kantaa koko ajan ulos. Mies, 63, eläkkeellä

12 Mediakäyttö 50+ 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% televisio YLE (kaikki) 84% 10% 2% sanomalehti (print) 75% 12% 3% muu internet 67% 18% 5% radio YLE (kaikki) 62% 14% 5% televisio kaupallinen (kaikki) 60% 20% 3% iltapäivälehti (digi) sanomalehti (digi) sosiaalinen media radio kaupallinen (kaikki) aikakauslehti (print) aikakauslehti (digi) 31% 25% 22% 20% 43% 42% 15% 13% 21% 33% 11% 3% 8% 17% 20% 6% 7% 19% Aikakauslehti on neljänneksi käytetyin kaupallinen media kohderyhmässä 50+ Sitä luetaan sen ilmestymistahtiin = monet suosituimmista aikkareista ilmestyvät kerran kuukaudessa iltapäivälehti (print) 17% 18% 13% maksulliset TV-palvelut 9% 7% 3% blogit 3% 9% 11% Mitä seuraavista medioista käytät/seuraat? seuraan/käytän päivittäin viikoittain kuukausittain

13

14 50+ ajankäytön jakautuminen Miten paljon aikaa käytät tämän median parissa viikoittain?

15 Aikuisten mediakäytön motiivit Miten 50+ käyttää mediaa

16

17 Miksi 50+ käyttää mediaa?

18 Se (televisio) on viihdykettä ja ajankulua. Nainen, 66, eläkkeellä Aikakauslehdessä annostus on oikea. Siinä on sopiva määrä uutta tietoa ja silmille töitä. Nainen, 63 Aikakauslehdet on hyvää vastapainoa uutisvirran seuraamiselle. Niissä on laaja kirjo juttuja laidasta laitaan: ruokaa, viiniä, kulttuuria, henkilöhaastatteluja Mies, 62, työssäkäyvä Jos sä haluut jostain lisätietoa, niin se on tosi helppo hakee netistä se tieto. Ja niit päivitetään. Kun tulee uutta tietoa jostain tapahtumasta, se päivittyy sinne. Nainen, 50

19 Aikuisten moniajoa mediassa Miten 50+ käyttää mediaa

20

21 50+ mediankäyttö on keskittynyttä 5% 2% 4% 5% 8% 11% 18% 3% 10% 16% 74% 24% 16% 15% 69% 69% 72% 18% 15% 49% 24% 63% 16% 20% 59% käytän yhtä aikaa toisen median kanssa, keskittyen enemmän toiseen mediaan käytän yhtä aikaa toisen median kanssa, keskittyen tasapuolisesti molempiin käytän yhtä aikaa toisen median kanssa, keskittyen enemmän tähän mediaan en käytä mitään muuta mediaa yhtäaikaisesti aikakauslehti sanomalehti televisio radio internet sosiaalinen media Mikä seuraavista kuvaa parhaiten tapaasi käyttää/seurata tätä mediaa?

22 Se on vaan tapa, että ei oo nettiä käyttäessä radio auki. Ja voishan sitä olla telkkari auki, jos olis kannettava, mutta en oo tullu koskaan ajatelleeks. Nainen, 66, eläkkeellä Se on mulle melkein refleksi: mulla pitää olla aina radio auki Nainen, 69, eläkkeellä Jos mä lehteä siinä televisiota katsoessa luen, niin sittenhän mä en katso kunnolla. Nainen, 69, eläkkeellä Se mihin mä [televisiossa] varsinaisesti keskityn, on ne sarjat, mitä alkaa yheksältä. Yheksästä kymmeneen on se minkä mä oon pyhittäny siihen: silloin mä nautin ja katon Nainen, 50 Mul on melkein lehti tai kirja sylissä ja mainoskatkolla mä melkein luen. Jos on joku semmonen mikä ei niin kiinnosta, keskityn lukemiseen. Nainen, 66, eläkkeellä Televisiota en yleensä katso lukiessa, koska se häiritsee lukemista. Tosin Ykkösaamua pystyy kyllä sanomalehteä lukiessa kuunteleen, koska sitä ei tarvitse seurata katsomalla. Mies, 62, työssäkäyvä

23 Kun 50+ lukee aikakauslehteä Kun 50+ lukee sanomalehteä, on samaan aikaan käytössä 49% 63% Televisio 42 % Internet 5 % sosiaalinen media 2 % Radio 61 % Aikakauslehti 1 % katsoo televisiota, on samaan aikaan käytössä internet 46 % sosiaalinen media 22 % sanomalehti 35 % aikakauslehti 37 % 6% televisio radio internet sosiaalinen media 50+ 3% 4% sanomalehti Kun käytät seuraavaa mediaa, mitä muuta käytät samanaikaisesti? on internetissä, on samaan aikaan käytössä televisio 49% radio 58% on somessa, on samaan aikaan käytössä televisio 49% radio 51% muu internet 31%

24 Aikuiset netissä ja somessa Miten 50+ käyttää mediaa

25 Aikuiset viettävät päivittäin netissä 2,5 tuntia

26 Facebook voi olla aika epärealistinenkin, mutta se on myös itestä kii, millasena sen haluu pitää. Sä voit ite rajata sitä. Ja mulla on itellä niin, että kaikki ketä mulla on kavereita niin on oikeesti kavereita. Että en oo haalinu julkkiksia kavereiksi. Nainen, 50-v. Facebookissa lähinnä käyn lukeen mitä mun kaverit kirjoittaa sinne. Sitten toisillemme kirjoitetaan yksityisviestejä. Sit kun on jotain erikoisempaa, voin [päivityksen] laittaa. Nainen, 69 Tablettikin - miksei, ehkä se vois olla kiva, mutta tuntuu aika kaukaiselta esimerkiksi kirjoja lukee skriiniltä. Mies, 63 Dnan matkateeveseen tallennan ohjelmia, koska alkaa aamulla työt viideltä. Niitä mä katon sit (alkuillasta) ja viikonloppuna, jos on huono sää Nainen, 50

27 47% käyttää somea kuukausittain Käyttää Facebookia Käyttää Youtubea Käyttää Suomi24:fitä Käyttää Twitteriä Käyttää LinkedIniä Käyttää Instagramia Käyttää Pinterestiä *Prosentit koko väestöstä/kohderyhmästä. Kysymys kysytty niiltä, jotka vastasivat käyttävänsä sosiaalista mediaa kuukausittain

28 Sisältöjen seuraaminen yleisin motiivi somessa

29 Aikuisten suhde mainontaan Miten 50+ löytää itsensä mainonnasta ja miten mainonta toimii

30

31 Erityisesti printtimainonta on aktivoinut ostoksille sanomalehti 74% aikakauslehti 60% televisio 53% muu internet 45% sosiaalinen media 35% iltapäivälehti 31% radio 25% blogit 17% Millä tavoin mainonta on aktivoinut sinua ostoksille? Valitse listasta kaikki ne tavat, joilla olet joskus reagoinut tässä mediassa olleeseen mainontaan.

32 Printti aktivoi verkkoon & ostamaan Millä tavoin mainonta on aktivoinut sinua ostoksille?

33 Mainonta aikakauslehdessä aktivoi 50+ verkkoon ja käyttämään alennuskuponkeja 29% 33% 24% 18% 16% 21% 13% 12% 14% 22% 24% 19% 6% 9% 8% 6% 11% 20% 20% 19% 2% Olen hakenut lisätietoa verkosta Olen vieraillut mainoksessa mainitussa verkko-osoitteessa Olen vieraillut liikkeessä Olen käyttänyt mainoksessa ollutta alennuskuponkia/koodia Olen kokeillut tuotenäytettä ja ostanut sen perusteella tuotteen Olen ostanut mainonnan perusteella verkkokaupasta Olen ostanut mainonnan perusteella liikkeestä 50+ naiset 50+ miehet 50+ Millä tavoin mainonta on aktivoinut sinua ostoksille? Valitse listasta kaikki ne tavat, joilla olet joskus reagoinut tässä mediassa olleeseen mainontaan.

34 50+ aktivoituu ostoksille aikakauslehdessä näkemänsä mainonnan perusteella 35% 27% 29% 29% 18% 21% 15% 24% 19% 14% 20% 19% 22% 16% 17% 23% 20% 19% 8% 11% 10% 10% 2% 1% 4% 5% 4% kosmetiikka (hygienia, hiustenhoito, meikit jne.) vaatteet/jalkineet matkailu hyvinvointi/terveys/lääkkeet elintarvikkeet rakentaminen/remontointi sisustaminen autot, moottoriajoneuvot lääketieteelliset palvelut (esim. yksityiset lääkäriasemat, kauneuskirurgia) 50+ naiset 50+ miehet 50+

35

36

37

38 Mainonta aktivoi toimialoittain eri tavalla

39 80% aikuisista kokee, ettei mainontaa suunnata heille 37% 35% 39% 27% 24% 19% 19% 22% 20% 17% 16% 22% 18% 15% 15% 30% 22% 23% 26% 26% 19% 11% aikakauslehti (painettu) aikakauslehti (digitaalinen eli netti, tablet, mobiili) sanomalehti (painettu) sanomalehti (digitaalinen eli netti, tablet, mobiili) iltapäivälehti (painettu) iltapäivälehti (digitaalinen eli netti, tablet, mobiili) radio kaupallinen (myös netti, mobiili) televisio kaupallinen (myös netti, mobiili) sosiaalinen media (Facebook, Twitter, Instagram tms.) blogit muu internet kaikki Koetko, että eri medioissa oleva mainonta on sinulle suunnattua? Kyllä-vastaukset

40

41