Mobiilitutkimus 2016 Sneak peek Lassi Miettinen Mobile Advisor & Innovator Sanoma Media Finland
Mobiilitutkimus 2016 Sanoma & TNS Gallup helmimaaliskuussa 2016 Vastaajia 1286 Sisältö Älylaitteiden omistus Älypuhelimien ja tabletien käyttötavat Medioiden seuraaminen mobiililaitteilla Mielipiteitä mobiililaitteista ja niiden käyttöä kuvaavia ominaisuuksia Rinnakkaiskäyttö Mobiililaitteet ostamisen tukena Mobiilimainonnan kiinnostavuus Sijaintitietojen luovuttaminen
Suomalaisten älylaitteiden omistus Mitkä seuraavista laitteista sinulla on käytössäsi? Älypuhelin Tablet-laite 10 % 47 % 2 % Älykello 78 % 1 % Aktiivisuusranneke Virtuaalilasit Pelikonsoli 27 % Smart-TV 23 % Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy
Älypuhelin vs. muu laite/media Jos voisit valita seuraavista vain toisen käyttöösi vapaa-aikanasi seuraavan vuoden ajaksi, kumman valitsisit? Muutos viime vuoteen verrattuna 75 25 Radio 71 29 Painettu aikakauslehti 65 35 Painettu sanomalehti Älypuhelin 62 38 Tablet-laite 48 52 Televisio 27 73 Tietokone Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy
Millä laitteella tekee mieluiten seuraavia asioita % Älypuhelin Tablet Tietokone Uutisten lukeminen 23 18 51 Nettisurffailu 9 13 68 Tuotteiden ja palveluiden ostaminen 2 8 78 Lyhyiden videoiden/videoklippien katselu 20 17 45 (Verkko)lehtien lukeminen 13 16 52 Pidempien videoiden katselu 3 13 59 Somen käyttö 29 9 33 Blogien lukeminen 7 8 39 Nettiradion kuuntelu 15 5 24 Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy
Mielipiteitä ja älypuhelimen käyttöä kuvaavat ominaisuudet Minua ärsyttää läheisteni suuri älypuhelimen käyttö 44 % Erittäin hyvin tai melko hyvin 84 % Ei lainkaan tai melko huonosti Minua on huomautettu liiasta älypuhelimen käytöstäni Koen ahdistusta, jos unohdan älypuhelimen kotiin esim. päiväksi 37 % Erittäin hyvin tai melko hyvin Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy
Rinnakkaiskäyttö
Mobiilin käyttö printtiä lukiessa Mitä seuraavista asioista olet tehnyt älypuhelimellasi tai tablet-laitteellasi samaan aikaan, kun olet lukenut jotain painettua lehteä (sanomalehti, iltapäivälehti, ilmaislehti, aikakauslehti)? & 18 % on tehnyt älypuhelimella tai tabletilla jotain, mikä ei liity mitenkään lukemaansa sisältöön 10 % on etsinyt netistä lisätietoa lehden mainoksessa olleesta tuotteesta/palvelusta 5 % on ottanut jutusta tai mainoksesta kuvan jakaakseen sen somessa 15 % on etsinyt netistä lisätietoa lehden jutussa esitetystä tuotteesta/palvelusta 10 % on ottanut lehden jutusta tai mainoksesta kuvan lähettääkseen sen ystävälleen 5 % on ostanut verkkokaupasta lehdessä näkemänsä tuotteen/palvelun 13 % on ottanut lehden jutusta tai mainoksesta kuvan muistilapuksi itselleen 6 % on skannannut lehdessä olleen koodin 4 % on keskustellut lehdessä olevasta jutusta tai mainoksesta Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy
Mobiilin käyttö TV:tä katsellessa Mitä seuraavista asioistasi olet tehnyt älypuhelimellasi tai tablet-laitteellasi samaan aikaan, kun olet katsonut televisiota? & 46 % on tehnyt älypuhelimella tai tabletilla jotain, mikä ei liity katsomaansa ohjelmaan 13 % on etsinyt lisätietoa tv-ohjelmassa näkemästään tuotteesta/palvelusta 4 % on kommentoinut tai osallistunut ohjelman keskusteluun 30 % on etsinyt netistä lisätietoa ohjelmasta 10 % on etsinyt lisätietoa tv-mainoksessa näkemästään tuotteesta/palvelusta 4 % on katsonut tai jakanut ohjelmaan liittyviä videoita tai kuvia 14 % on keskustellut tuttaviensa kanssa katsomastaan ohjelmasta 8 % on osallistunut ohjelman äänestyksiin tai kilpailuihin Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy
Mobiililaitteet ostamisen tukena
Mihin ostoprosessin vaiheisiin olet käyttänyt seuraavia laitteita Älypuhelin Tabletti 22 16 31 11 18 18 6 13 Ostoideoiden tai inspiraatioiden etsiminen Tiedonetsintä / hintavertailu kotona Tiedonetsintä / hintavertailu kaupassa Netin kautta ostaminen Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy
Millainen mainonta kiinnostaa älypuhelimessa/tabletilla Tarjoukset Alennuskupongit Tapahtumamainonta Tietoa uutuuksista Paikalliset ilmoitukset Liikkuva kuva Pelillinen mainonta 32 % 27 % 15 % 14 % 13 % 3 % 2 %
Klikki-% ei kerro mainonnan tehokkuudesta paljoakaan 26 kampanjatutkimusta/ Sanoma & Inizio
KIITOS! lassi.miettinen@sanoma.fi +358 40 483 0088 And stay tuned