Kulutus ja ostopyynnöt lasten, nuorten ja perheiden arjessa. Terhi-Anna Wilska KoKoTuki-vanhempainilta

Transkriptio

1 Kulutus ja ostopyynnöt lasten, nuorten ja perheiden arjessa Terhi-Anna Wilska KoKoTuki-vanhempainilta

2 Lasten ehdoilla perheen taloudessa? Lapset yhä useammin perheen projekteja, ajankäyttö lasten mukaan Perheiden rakennemuutokset muuttaneet kasvatusta ja hierarkiasuhteita Perhearvot ja ydinperhekeskeisyys löivät läpi edellisen laman aikana Lasten vanhemmat yhä paremmin koulutettuja ja vauraampia

3 Lapset kuluttajina ja markkinoinnin kohteena Lapsista varteenotettava kohderyhmä 1990-luvulta alkaen, markkinoijat ymmärsivät Suomessa vasta 2000-luvulla Suomalaisten lasten ja nuorten oma taskurahakulutus yli 500 milj. eur/vuosi, välillistä kulutusta mahdoton arvioida Lasten kuluttajuuteen suhtautuminen ristiriitaista Lapsiin kuluttavat vanhempien lisäksi yhä enemmän myös isovanhemmat (lapset sijaiskuluttajia )

4 Lasten kuluttajuuden kehittyminen brändi- ja tuotemerkkien tunnistus kuluttajiksi kehittyminen alkaa noin puolet omaksutuista asenteista ja opeista jää pysyviksi Ikä ensimmäiset ostopyynnöt ensimmäiset omat hankinnat ja ostotapahtumat (autetut) ensimmäiset täysin itsenäiset ostotapahtumat (Lähde: McNeal, J. 1999)

5 12-vuotiaiden tyttöjen ja poikien käyttörahat/vko ,00 10,00 8,00 6,00 4,00 2,00 0,00 12y girls 12y boys year

6 16-vuotiaiden tyttöjen ja poikien käyttörahat/vko ,00 22,00 20,00 18,00 16,00 14,00 12,00 10,00 8,00 6,00 4,00 2,00 0,00 16y girls 16y boys year

7 11-17-vuotiaiden lasten kulutusasenteita, täysin tai jokseenkin samaa mieltä (2007): Ostaminen auttaa, jos minulla on paha mieli 20% Uskoisin olevani onnellisempi, jos perheellämme olisi paljon enemmän rahaa 33% Minun on helppo saada vanhempani suostumaan uutuustuotteiden, (mm. merkkivaatteet, teknologia) ostamiseen 20% Vanhempani palkitsevat minut usein ostamalla tavaroita 13% Koen eläväni säästäväisesti 49% Olen saanut vanhemmiltani paljon neuvoja raha-asioissa 53% Saan koulusta riittävästi tietoa kulutukseen liittyvistä asioista 32%

8 Lasten ja nuorten rahankäyttö (2007) (11-17 v.) Tytöt: 1. Karkit, herkut 2. Pukeutuminen 3. Säästäminen 4. Pikkutavarat, lahjat, lelut 5. Koulutarvikkeet 6. Kirjat, lehdet 7. Korut, kosmetiikka Pojat: 1. Karkit, herkut 2. Harrastukset ja harr. välineet 3. Säästäminen 4. Pelit 5. Pukeutuminen 6. Musiikki 7. Kirjat, lehdet

9 Lasten vaikutus perheen ostopäätöksiin 1. Ruoka ja päivittäistavarat suuri 2. Kaupallinen vapaa-aika suuri 3. Matkailu suuri 4. Tietokoneet ja elektroniikka kohtalainen 5. Sisustus ja huonekalut kohtalainen 6. Moottoriajoneuvot pieni 7. Asunto, mökki hyvin pieni

10 Kirkonkylän koulun tutkimustuloksia 4-6 luokkalaiset vastasivat kyselyyn rahakäytöstä ja kulutusasenteista viime viikolla N=142 Kysymyksiä rahan määrästä ja lähteistä ja käytöstä Kulutusasenteita

11 Rahanlähteet Rahanlähde % Säännöllinen taskuraha 40 Tarpeen mukaan 50 Pyytämällä muuten vain 8 Erityistilanteissa 67 Kotitöistä 47 Koulumenestyksestä 54 Harrastusmenestyksestä 8 Hyvästä käytöksestä 2 En saa lainkaan vanhemmilta 4

12 Muualta saatu raha Rahanlähde % Isovanhemmilta 86 Sukulaisilta 49 Kavereilta 5 Kummeilta, tuttavilta ym. 4 En saa muualta 10

13 Rahamäärä ja säästäminen Rahaa vastaajilla käytössä keskimäärin 5,7 euroa viikossa Säästöön rahaa jää 97%:lla vastaajista Johonkin tavoitteeseen säästää 86% vastaajista ainakin joskus.

14 Tyttöjen ja poikien rahankäyttö Tytöt: 1. Pukeutuminen 2. Karkit, herkut 3. Harrastukset 4. Koulutarvikkeet ja pikkutavarat 5. Korut ja kosmetiikka 6. Digitaalinen viihde 7. Lelut Pojat: 1. Karkit, herkut 2. Harrastukset 3. Digitaalinen viihde 4. Lelut 5. Koulutarvikkeet ja pikkutavarat 6. Pukeutuminen 7. Kirjat, lehdet

15 Lasten ostopäätöksiin vaikuttavat tekijät Vanhemmat Kaverit Sisarukset Mainokset lehdissä Mainokset TV:ssä Julkkikset ja laulajat Mainokset netissä Paljon Jossain määrin Eipä juuri Valistuskampanjat Lehtijutut ja uutiset Kauppojen myyjät 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

16 Vanhempani tietävät mihin käytän rahojani Kaupoissa kiertely on kivaa Käyn kaupoissa myös yksin tai kavereiden kanssa Toivon tällä hetkellä hartaasti jotain tavaraa tai asiaa Koen eläväni säästäväisesti Olen saanut vanhemmiltani paljon neuvoja raha-asioissa Ihmiset ostavat liikaa tavaroita Tuotemerkki on minulle monissa tavaroissa tärkeä Helppo saada vanhempani suostumaan uutuustavaroiden ostamiseen Uskoisin olevani onnellisempi, jos perheelläni olisi paljon enemmän rahaa Mainoksia on mukava katsoa Mietin usein kuluttamiseni vaikutusta ympäristöön En välitä muodista yhtään Samaa mieltä Vaikea sanoa Eri mieltä Ostaminen auttaa, jos minulla on paha mieli Tärkeää saada suunnilleen samat tavarat kuin kavereillani 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %

17 Miten lapsia ja nuoria pitäisi kasvattaa kuluttajiksi?

18 Taskurahat ja lapselle ostetut tavarat linjassa perheen muun kulutuksen kanssa lapsi ei saa olla kulutuksen keskipiste Perheen taloudellinen tilanne lapselle selväksi ikätason mukaisesti Raha tai tavaran saaminen ei aina palkkiona tai lohdutuksena Kulutuksen/mainonnan ei pidä kuitenkaan olla tabu vaan luonteva osa elämää Kavereiden kulutus ei merkityksetöntä, lapsi haluaa kuulua ryhmään Kommunikointi lapsen elämään kuuluvien muiden aikuisten kanssa

19 Kiitos!