DNA Digitaalisen elämäntavan tutkimus

Transkriptio

1 DNA Digitaalisen elämäntavan tutkimus TV-katselu, yhteenveto medialle Lisätietoja: osastopäälllikkö Niina Hagman, Market Intelligence & Insight, DNA Oyj, puh , DNA:n viestintä, puh , 1

2 Tutkimusmenetelmä ja tiedonkeruu Kohderyhmä Näyte Tiedonkeruu Suomalaiset vuotiaat Kohderyhmään kuuluvat vastaajat rekrytoitiin Nepan paneeleista Nepan paneelit Tiedonkeruu viikkojen 21-22//2017 aikana Kokonaisvastaajamäärä: 1005 Tulokset on painotettu Suomen väestöä edustavaksi

3 Yhteenveto 1/2 Ajankäyttö TV-sisältöihin käytetään eniten aikaa (4 vastaajista katsoo vähintään tunnin päivässä). Seuraavaksi eniten aikaa käytetään puhelimen käyttöön, musiikin kuunteluun ja sosiaalisen median käyttöön. Ajankäytössä ei ole merkittäviä eroja sukupuolen mukaan. Pieninä poikkeuksina ovat TV:tä yli 2h päivässä katsovat heitä on hieman enemmän vuotaiden joukossa, kun taas puhelimen käyttö on selvästi aktiivisempaa nuorten joukossa. Ajankäyttö puhelimen parissa koetaan lisääntyneen eniten kuluneen vuoden aikana. Myös TV -sisältöjen katsomiseen sekä sosiaaliseen mediaan käytetyn ajan koetaan hieman kasvaneen. Etenkin nuoret (15-34-vuotiaat) kokevat ajankäytön lisääntyneet kaikkien digitaalisen ajankäytön vaihtoehtojen osalta. Connected culture väittämät Palvelun, sisältöjen ja tarvitseman tiedon saatavuus juuri sillä hetkellä ja kuluttajalle kulloinkin sopivassa kanavassa on tärkeää: yli puolet vastaajista pitää tärkeänä saada katsella TV-sisältöjä juuri silloin kuin hänelle sopii sekä toivoo löytävänsä haluamansa elokuvat, TV-sarjat, TV:n urheilulähetykset ja muut TV-ohjelmat helposti ja samasta paikasta. Laitteet Laitepenetraatio on korkein älypuhelinten ja kannettavien tietokoneiden osalta. Perässä seuraavat televisiot sekä tabletit. Laiteomistuksessa erot sukupuolen mukaan ovat vähäisiä: miehillä on vain hieman korostuneesti käytössään pöytätietokone ja Smart-TV, naisilla tavallinen televisio. Verkkoyhteys on kotona lähes kaikilla sukupuolesta tai ikäryhmästä riippumatta. Yleisimmin taloudessa on 3-6 nettiyhteydellä varustettua laitetta. Sisäinen 3

4 Yhteenveto 2/2 Älypuhelimen käyttö Älypuhelin on 87 %:lla vastaajista. Sovelluksia puhelimessa on monia: lähes puolella vastaajista on puhelimessaan yli 30 sovellusta. Yli puolet vastaajista on seurannut puhelimellaan liikuntaansa (sykettä, askelia). TV-, media- ja videosovelluksista puhelimessa käytetään eniten Youtubea ja seuraavaksi useimmiten Yle Areenaa. Molemmat sovellukset ovat käytössä enemmän miehillä sekä nuoremmissa ikäryhmissä. Youtuben ja Yle Areenan käyttö puhelimessa on kasvanut vuodesta TV-sisältöjen katselu eri laitteilla TV-sisältöjä katsotaan selvästi useimmiten televisiosta (84 % viikoittain). Noin puolet katsovat tv-sisältöjä viikoittain tietokoneella. TV-sisältöjen katsominen televisiosta korostuu vanhempien ikäryhmien keskuudessa, kun taas tietokoneella ja älypuhelimella katselu nuorempien (15-34v) keskuudessa. Sisältöjen katselu tabletilla on melko samankaltaista kaikissa ikäryhmissä. Televisiosta katsotaan eniten ilmaiskanavien tv-ohjelmia. Tietokoneella, tabletilla ja älypuhelimella katsotaan eniten Youtubea ja muita nettivideopalveluita sekä Yle Areenaa, Ruutua ja Katsomoa. Noin kolmasosa vastaajista käyttää usein tai aina televisiota katsellessa samanaikaisesti sosiaalista mediaa vuotiaiden keskuudessa tämä luku on jopa 57 %. Netissä olo liittyy katsottavaan ohjelmaan vain joskus. Sisäinen 4

5 Ajankäyttö Mieti tyypillistä arkipäivääsi. Kuinka paljon arvioit käyttäväsi aikaa seuraaviin toimintoihin yhden arkipäivän aikana? (n = 1005) TV-sisältöjen katsominen (myös Nettflix, Viaplay, HBO, YLE Areena, Ruutu tms. palvelut). (Ota huomioon kaikilla eri laitteilla katsomasi TV-sisällöt) 5 Puhelimen käyttö mihin tahansa sen mahdollistamaan toimintaan (=kaikki puhelimen kanssa vietetty aika) 7 Musiikin kuuntelu 8 Enemmän kuin 2 h Sosiaalinen media 8 1,5-2h Pelaaminen 9 1-1,5 h Nettivideoiden katsominen (esim. Youtube, Vimeo, Vine ym.) 9 Alle tunti 5

6 Ajankäyttö sukupuolen mukaan Mieti tyypillistä arkipäivääsi. Kuinka paljon arvioit käyttäväsi aikaa seuraaviin toimintoihin? 2h+ TV-sisältöjen katsominen (myös Nettflix, Viaplay, HBO, YLE Areena, Ruutu tms. palvelut). Puhelimen käyttö mihin tahansa sen mahdollistamaan toimintaan (=kaikki puhelimen kanssa vietetty aika) Musiikin kuuntelu Sosiaalinen media Pelaaminen Nettivideoiden katsominen (esim. Youtube, Vimeo, Vine ym.) Totaali, n=1005 Mies, n=499 Nainen, n=506 6

7 Ajankäyttö ikäryhmittäin Mieti tyypillistä arkipäivääsi. Kuinka paljon arvioit käyttäväsi aikaa seuraaviin toimintoihin? 2h+ TV-sisältöjen katsominen (myös Nettflix, Viaplay, HBO, YLE Areena, Ruutu tms. palvelut). (Ota huomioon kaikilla eri laitteilla katsomasi TV-sisällöt) Puhelimen käyttö mihin tahansa sen mahdollistamaan toimintaan (=kaikki puhelimen kanssa vietetty aika) Musiikin kuuntelu Sosiaalinen media Pelaaminen Nettivideoiden katsominen (esim. Youtube, Vimeo, Vine ym.) Totaali, n= , n= , n= , n= , n= , n= , n=137 7

8 Ajankäytön muutokset Mieti edelleen omaa arkeasi. Miten näet oman ajankäyttösi muuttuneen seuraavien toimintojen suhteen kuluneen 12 kuukauden aik ana? (n = 1005) Puhelimen käyttö mihin tahansa sen mahdollistamaan toimintaan TV-sisältöjen katsominen Sosiaalinen media Nettivideoiden katsominen Musiikin kuuntelu Pelaaminen % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % 4 5 Lisääntynyt selvästi Lisääntynyt vähän Lisääntynyt Pysynyt samana Vähentynyt hieman Vähentynyt selvästi En käytä 8

9 Ajankäytön muutokset sukupuolen mukaan Mieti edelleen omaa arkeasi. Miten näet oman ajankäyttösi muuttuneen seuraavien toimintojen suhteen kuluneen 12 kuukauden aik ana? Lisääntynyt Puhelimen käyttö mihin tahansa sen mahdollistamaan toimintaan TV-sisältöjen katsominen Sosiaalinen media Nettivideoiden katsominen Musiikin kuuntelu Pelaaminen Totaali, n=1005 Mies, n=499 Nainen, n=506 9

10 Ajankäytön muutokset ikäryhmittäin Mieti edelleen omaa arkeasi. Miten näet oman ajankäyttösi muuttuneen seuraavien toimintojen suhteen kuluneen 12 kuukauden aik ana? Lisääntynyt Puhelimen käyttö mihin tahansa sen mahdollistamaan toimintaan TV-sisältöjen katsominen Sosiaalinen media Nettivideoiden katsominen Musiikin kuuntelu Pelaaminen Totaali, n= , n= , n= , n= , n= , n= , n=

11 Väittämät Connected culture 1/2 Miten väittämät mielestäsi kuvaavat sinua tai käsityksiäsi? (n = 1005) Haluan asioida monipuolisesti eri kanavissa asian ja tilanteen mukaan välillä fyysisissä kanavissa ja välillä verkossa / mobiilisti Pidän tärkeänä, että yritykset kehittävät toimintaansa kivijalassa (perinteiset myymälät, asiakaspalvelupisteet yms.) Haluan hoitaa yhä useampia asioita netin kautta / mobiilisti Minulle on tärkeää saada katsella TV-sisältöjä juuri silloin kuin minulle sopii Minulle on tärkeää että löydän haluamani elokuvat, TV-sarjat, TV:n urheilulähetykset ja muut TV-ohjelmat helposti ja samasta paikasta Haluaisin hoitaa nykyistä enemmän asioita itsepalveluna verkossa / mobiilisti Minulle olisi tärkeää että mobiililaitteille saatavissa olevat sovellukset olisivat käytettävissä myös isolla TV-ruudulla Yritysten pitäisi tuoda nykyistä vahvemmin palveluitaan verkkoon / digitaalisiin kanaviin % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Täysin samaa mieltä Melko lailla samaa mieltä En samaa enkä eri mieltä Täysin + melko lailla samaa mieltä Hieman eri mieltä Täysin eri mieltä En osaa sanoa 11

12 Väittämät Connected culture 2/2 Miten väittämät mielestäsi kuvaavat sinua tai käsityksiäsi? (n = 1005) Otan mielelläni ja nopeasti käyttöön uusia digitaalisia palveluita Minua ärsyttää jatkuva uusien digitaalisten palveluiden ja termien tulva Asuisin mielelläni kodissa, jossa on älykkäitä toimintoja - esim. ääniohjauksella toimiva valaistus, itseoppivat termostaatit, Haluaisin hoitaa lähes kaiken asiointini verkossa / mobiilisti Asiat kehittyvät liian nopeasti, en pysy uusien asioiden perässä Ns. biohakkerointi/quantified self kiinnostaa minua (erilaiset jatkuvat oman kehon mittaukset [mm. uni, askeleet, ravinto, Minun on hankala olla poissa netin ääreltä muutamia tunteja pidempään Minun on vaikea irrottautua puhelimestani Käytän mieluusti chatbotteja, jos niitä on saatavilla % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Täysin samaa mieltä Melko lailla samaa mieltä En samaa enkä eri mieltä Hieman eri mieltä Täysin eri mieltä En osaa sanoa Täysin + melko lailla samaa mieltä 12

13 TV-, media- ja videosovellusten käyttö puhelimessa Mitä tv-, media- ja videosovelluksia käytät puhelimessasi? n=1005 YouTube Yle Areena Netflix Katsomo Ruutu Elisa Viihde Viaplay HBO DNA TV Twitch Jokin muu, mikä Vimeo Telia TV (ent. Sonera Viihde) Foxplay Watson Minulla ei ole mitään TV-, media

14 TV-, media- ja videosovellusten käyttö puhelimessa sukupuolen mukaan Mitä tv-, media- ja videosovelluksia käytät puhelimessasi? n=1005 Totaali, n=1005 Mies, n=499 Nainen, n= YouTube Yle Areena Netflix Katsomo Ruutu Elisa Viihde Viaplay DNA TV (sis. DNA HBO Twitch Vimeo Telia TV (ent. Foxplay Watson Jokin muu, mikä Minulla ei ole YouTube Yle Areena Netflix Katsomo Ruutu Elisa Viihde Viaplay DNA TV (sis. DNA HBO Twitch Vimeo Telia TV (ent. Foxplay Watson Jokin muu, mikä Minulla ei ole YouTube Yle Areena Netflix Katsomo Ruutu Elisa Viihde Viaplay DNA TV (sis. DNA HBO Twitch Vimeo Telia TV (ent. Foxplay Watson Jokin muu, mikä Minulla ei ole

15 TV-, media- ja videosovellusten käyttö puhelimessa ikäryhmän mukaan 1/2 Mitä tv-, media- ja videosovelluksia käytät puhelimessasi? YouTube Yle Areena Netflix Katsomo Ruutu Elisa Viihde Viaplay Totaali, n= , n= , n= , n= , n= , n= , n=137 15

16 TV-, media- ja videosovellusten käyttö puhelimessa ikäryhmän mukaan 2/2 Mitä tv-, media- ja videosovelluksia käytät puhelimessasi? HBO DNA TV (sis. DNA Welho Matka-TV) Twitch Jokin muu, mikä Vimeo Telia TV (ent. Sonera Viihde) Foxplay Watson Minulla ei ole mitään TV-, media- tai videosovelluksia Totaali, n= , n= , n= , n= , n= , n= , n=137 16

17 Käytössä olevat laitteet Mitä laitteita sinulla on käytössäsi (joko omassa tai talouden käytössä)? (n = 1005) Älypuhelin Kannettava tietokone Tavallinen televisio Tablet-tietokone Pöytätietokone Tallentava digiboksi Pelikonsoli Älytelevisio Aktiivisuusranneke, älykello Chromecast / Apple TV Kodin valvontalaitteet Videotykki Virtuaalilasit Drone Älykäs verenpainemittari Älykäs paistomittari Älykäs termostaatti Avaimeton lukko Multiroom- eli monen huoneen Äänellä tai puhelimella ohjattava valaistus Kodin älyhubi Virtuaaliassistentti Ei mitään näistä

18 Käytössä olevat laitteet sukupuolen mukaan Mitä laitteita sinulla on käytössäsi (joko omassa tai talouden käytössä)? Älypuhelin Kannettava tietokone Tavallinen televisio Tablet-tietokone Pöytätietokone Tallentava digiboksi Pelikonsoli Älytelevisio (Smart-TV) Totaali, n=1005 Mies, n=499 Aktiivisuusranneke, älykello Chromecast / Apple TV 2 Nainen, n= Kodin valvontalaitteet (esim. kamera) Videotykki Virtuaalilasit (esim. Samsung Gear VR, Oculus Rift) Drone (=lennätettävä kopteri, sisältää usein kameran) Älykäs verenpainemittari Älykäs paistomittari Älykäs termostaatti Avaimeton lukko Multiroom- eli monen huoneen etäohjattava kaiutinjärjestelmä Äänellä tai puhelimella ohjattava valaistus Kodin älyhubi (josta voi ohjata useita kodin laitteita) Virtuaaliassistentti (esim. Amazon Echo, Google Home) Totaali, n=1005 Mies, n=499 Nainen, n=506 18

19 Käytössä olevat laitteet ikäryhmittäin Mitä laitteita sinulla on käytössäsi (joko omassa tai talouden käytössä)? Älypuhelin Kannettava tietokone Tavallinen televisio Tablet-tietokone Pöytätietokone Tallentava digiboksi Pelikonsoli Älytelevisio (Smart-TV) Aktiivisuusranneke, älykello Chromecast / Apple TV Kodin valvontalaitteet (esim. 6 6 kamera) Videotykki Virtuaalilasit (esim. Samsung 4 5 Gear VR, Oculus Rift) Drone (=lennätettävä kopteri, 5 4 sisältää usein kameran) Älykäs verenpainemittari Älykäs paistomittari Älykäs termostaatti Avaimeton lukko Multiroom- eli monen huoneen etäohjattava kaiutinjärjestelmä Äänellä tai puhelimella ohjattava valaistus Virtuaaliassistentti (esim. Amazon Echo, Google Home) Totaali, n= , n= , n= , n= , n= , n= , n=137 19

20 TV-sisältöjen katselu eri laitteilla Millä eri laitteilla katsot tv-sisältöjä ja kuinka usein? (Myös Yle Areenan, Ruudun, Katsomon, Netflixin, HBO:n, Viaplayn tms. p alveluista.) n= % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Televisiosta Tietokoneella Älypuhelimella Tabletilla Katson päivittäin/lähes päivittäin Katson n. kerran viikossa Katson muutaman kerran vuodessa En ole katsonut kertaakaan Katson useampia kertoja viikossa Katson muutaman kerran kuukaudessa Olen joskus katsonut Viikoittain 20

21 TV-sisältöjen katselu viikoittain eri laitteilla Millä eri laitteilla katsot tv-sisältöjä ja kuinka usein? (Myös Yle Areenan, Ruudun, Katsomon, Netflixin, HBO:n, Viaplayn tms. p alveluista.) Päivittäin/lähes päivittäin + Useampia kertoja viikossa + n. kerran viikossa Televisiosta Tietokoneella Älypuhelimella Tabletilla Totaali, n=1005 Mies, n=499 Nainen, n=506 21

22 TV-sisältöjen katselu viikoittain eri laitteilla Millä eri laitteilla katsot tv-sisältöjä ja kuinka usein? (Myös Yle Areenan, Ruudun, Katsomon, Netflixin, HBO:n, Viaplayn tms. p alveluista.) Päivittäin/lähes päivittäin + Useampia kertoja viikossa + n. kerran viikossa Televisiosta Tietokoneella Totaali, n= , n=166 Älypuhelimella , n= , n= , n=173 3 Tabletilla , n= , n=137 22

23 TV-sisältöjen katselu eri laitteilla Millaisia sisältöjä katsot? N=1005 Televisiosta, n=921 Älypuhelimella, n=565 Tietokoneella, n=769 Tabletilla, n= TV-ohjelmat (ilmaiskanavat) Maksu-tv-kanavat Suoratoistopalvelut: Netflix, HBO Nordic jne. Youtube ja muut nettivideopalvelut Yle Areena, Ruutu, Katsomo Operaattorin TV-palvelut (DNA TV, Elisa Viihde, Telia TV (ent. Sonera Viihde) 23

24 Televisiosta TV-sisältöjen katselu eri laitteilla Millaisia sisältöjä katsot? 9 TV-ohjelmat (ilmaiskanavat) 9 TV-ohjelmat (ilmaiskanavat) 9 Maksu-tv-kanavat 2 Maksu-tv-kanavat 1 3 Suoratoistopalvelut: Netflix, 3 Suoratoistopalvelut: Netflix, 2 Youtube ja muut nettivideopalvelut 2 Youtube ja muut nettivideopalvelut 1 3 Yle Areena, Ruutu, Katsomo 3 Yle Areena, Ruutu, Katsomo 3 1 Operaattorin TV-palvelut (DNA 2 Operaattorin TV-palvelut (DNA 1 Älypuhelimella TV-ohjelmat (ilmaiskanavat) Maksu-tv-kanavat Suoratoistopalvelut: Netflix, Youtube ja muut nettivideopalvelut Yle Areena, Ruutu, Katsomo Operaattorin TV-palvelut (DNA Tietokoneella Tabletilla 2 2 TV-ohjelmat (ilmaiskanavat) Maksu-tv-kanavat 3 3 Suoratoistopalvelut: Netflix, Youtube ja muut nettivideopalvelut Yle Areena, Ruutu, Katsomo Operaattorin TV-palvelut (DNA Totaali, n=1005 Mies, n=499 Nainen, n=506 Totaali, n=1005 Mies, n=499 Nainen, n=506 24

25 TV-sisältöjen katselu eri laitteilla Millaisia sisältöjä katsot? Televisiosta TV-ohjelmat (ilmaiskanavat) Maksu-tv-kanavat Suoratoistopalvelut: Netflix, HBO Nordic jne. Youtube ja muut nettivideopalvelut Yle Areena, Ruutu, Katsomo Operaattorin TV-palvelut (DNA TV, Elisa Viihde, Telia TV (ent. Sonera Viihde) Älypuhelimella TV-ohjelmat (ilmaiskanavat) Maksu-tv-kanavat Suoratoistopalvelut: Netflix, HBO Nordic jne. Youtube ja muut nettivideopalvelut Yle Areena, Ruutu, Katsomo Operaattorin TV-palvelut (DNA TV, Elisa Viihde, Telia TV (ent. Sonera Viihde) Totaali, n= , n= , n= , n= , n= , n= , n=127 Totaali, n= , n= , n= , n= , n= , n= , n=49 25

26 TV-sisältöjen katselu eri laitteilla Millaisia sisältöjä katsot? Tietokoneella 2 2 TV-ohjelmat (ilmaiskanavat) Maksu-tv-kanavat 3 6 Suoratoistopalvelut: Netflix, HBO 6 3 Nordic jne Youtube ja muut nettivideopalvelut Yle Areena, Ruutu, Katsomo Operaattorin TV-palvelut (DNA TV, Elisa Viihde, Telia TV (ent. Sonera 1 1 Viihde) Totaali, n= , n= , n= , n= , n= , n= , n=97 Tabletilla TV-ohjelmat (ilmaiskanavat) Maksu-tv-kanavat Suoratoistopalvelut: Netflix, HBO Nordic jne. Youtube ja muut nettivideopalvelut Yle Areena, Ruutu, Katsomo Operaattorin TV-palvelut (DNA TV, Elisa Viihde, Telia TV (ent. Sonera Viihde) Totaali, n= , n= , n= , n= , n= , n= , n=63 26

27 Sosiaalisen median käyttö samanaikaisesti TV:n katselun kanssa Oletko TV:n katselun aikana netissä tai sosiaalisessa mediassa? 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Totaali, n= Mies, n= Nainen, n= , n= , n= , n= , n= , n= , n= Aina Usein Joskus En koskaan Aina + Usein + Joskus 27

28 Sosiaalisen median käyttö samanaikaisesti TV:n katselun kanssa Liittyykö netissä olo katsottavaan ohjelmaan? 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Totaali, n= Mies, n= Nainen, n= , n= , n= , n= , n= , n= , n= Aina Usein Joskus Ei koskaan Aina + Usein + Joskus 28

29 Vastaajajoukon rakenne 29

30 Vastaajajoukon rakenne: Ikäryhmä Kaikki vastaajat, 2017, n=

31 Vastaajajoukon rakenne: Alue Kaikki vastaajat, 2017, n= Helsinki-Uusimaa Etelä-Suomi Länsi-Suomi Pohjois- ja Itä-Suomi 31

32 Vastaajajoukon rakenne: Elämänvaihe Kaikki vastaajat, 2017, n= Työntekijä Eläkeläinen Opiskelija Ylempi toimihenkilö 1 Työtön Alempi toimihenkilö Yrittäjä Johtava asema Kotiäiti/isä 32