Mainosvuosi TNS Gallup

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Mainosvuosi TNS Gallup"

Tuomas Ranta
9 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 TNS Gallup

2 Mainonnan kokonaiskehitys

Mediamainonnan määrä ja kehitys 2002-2012 Milj.

3 Mediamainonnan määrä ja kehitys Milj. Euroa Muutos-% ,4 2,5 6,5 3,3 3,7 6,4 1,7 4,8 3,7-2, , *2008 tutkimusuudistus: sähköiset hakemistot ja hakusanamainonta sekä painetut hakemistot lisätty, kaupunki- ja noutopistelehtien tiedonkeruuta laajennettu 3

Muutos-% Mediamainonnan kehitys neljännesvuosittain 2006 2012 20 15 10 5 0-5 -10 4,8 2,3 1,3 4,4 10,3 3,1

4 Muutos-% Mediamainonnan kehitys neljännesvuosittain ,8 2,3 1,3 4,4 10,3 3,1 7,4 4,9 3,9 1,4-0,8-5,8 1,1 10,6 5, ,3 9,6 3,7 0,2 1,4-5,3-5,3-7, , ,3-19,1-18,7 4

5 Mediaryhmät

6 Pieni mainoskakku Mediamainonnan osuudet milj. 0,2 % 3,2 % 4,1 % Painetut mediat 54,1% Sähköiset mediat 42,7% 17,8 % 34,1 % 20,7 % 5,6 % Sanomalehdet Kaupunki- ja noutopistelehdet Aikakauslehdet Painetut hakemistot Televisio Verkkomedia Radio Elokuva Ulkomainonta 3,6 % 10,8 % 6

Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin 2011 ja 2012-30% -20% -10% 0% 10% 20% Sanomalehdet Noutolehdet Aikakauslehdet Painetut hakemistot Televisio Verkkomedia Radio

7 Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin 2011 ja % -20% -10% 0% 10% 20% Sanomalehdet Noutolehdet Aikakauslehdet Painetut hakemistot Televisio Verkkomedia Radio Ulkomainonta Elokuva Mainonta yht. -25,8 % -19,2 % -8,1 % -1,3 % -7,0 % -5,7 % -1,1 % -3,2 % -2,3 % -11,3 % -2,9 % 3,5 % 5,3 % 2,0 % 6,5 % 8,2 % 10,0 % 10,0 % 13,2 % 3,7 %

Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin liukuva 12 kk Muutos-% 20 15 10 5 0-5 -10-15 -20-25 -30-4,1% -7,6% -7,8% -1,1%

8 Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin liukuva 12 kk Muutos-% ,1% -7,6% -7,8% -1,1% Mediamainonta yht Sanomalehdet Aikakauslehdet Televisio Perustuu TNS Media Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan

9 Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin liukuva 12 kk Muutos-% ,1% Mediamainonta yht +10,0% Verkkomedia Perustuu TNS Media Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan

10 Mediamainonnan kehitys mainontatyypeittäin liukuva 12 kk -4,9% -2,5% -3,6% Muutos-% 25 Merkkimainonta Kauppa Luokiteltu Perustuu TNS Media Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan

11 Merkkimainonta

Merkkimainonta Mediamainonnan osuudet 2012-7,3% -4,3% -25,6% Merkkitavaramainonnan osuus 60 % 6,0 % 5,0 % 0,0 % 27,0 % -10,8% Sanomalehdet

12 Merkkimainonta Mediamainonnan osuudet ,3% -4,3% -25,6% Merkkitavaramainonnan osuus 60 % 6,0 % 5,0 % 0,0 % 27,0 % -10,8% Sanomalehdet Kaupunki- ja noutolehdet 13,4% 11,0 % Aikakauslehdet Televisio Verkkomedia Radio Ulkomainonta 4,0 % Elokuva -3,8% 33,0 % 14,0 % -7,1% -1,5% 12

13 Toimialaryhmät

14 Mediamainonnan osuudet toimialaryhmittäin 2012 Vähittäiskauppa Autot 25,0 % 24,0 % Elintarvikkeet Vapaa-aika ja urheilu Lääkkeet ja muut apteekkituotteet Mediat ja kustantajat Matkailu ja liikenne 0,0 % 1,0 % 2,0 % 2,0 % 9,0 % Terveys ja kauneus Telepalvelut Finanssiala 2,0 % Kodinkoneet ja huonekalut 3,0 % Tietotekniikka, audio ja video 3,0 % 4,0 % 4,0 % 4,0 % 4,0 % 5,0 % 9,0 % Pukeutuminen ja vaatetus Kodin tarvikkeet Juomat ja alkoholi Muut toimialat 14

Suurimpien toimialaryhmien muutoksia 2011 ja 2012-20% -10% 0% 10% 20% 30% Vähittäiskauppa Autot Elintarvikkeet Vapaa-aika ja urheilu Telepalvelut Lääkkeet Mediat ja kustantajat Terveys ja

15 Suurimpien toimialaryhmien muutoksia 2011 ja % -10% 0% 10% 20% 30% Vähittäiskauppa Autot Elintarvikkeet Vapaa-aika ja urheilu Telepalvelut Lääkkeet Mediat ja kustantajat Terveys ja kauneus Matkailu ja liikenne Finanssiala 3,0 % -2,5 % -9,0 % -3,0 % 0,0 % -10,0 % -8,0 % -7,0 % -4,0 % 5,0 % 0,0 % -1,0 % -5,0 % -8,0 % -4,0 % -6,0 % 14,0 % 13,0 % 10,0 % 19,0 %

16 Mainostajat ja mediat

17 Suurimmat merkkimainostajat Valio Unilever Finland L Oréal Finland Sonera Unilever Finland Valio L Oréal Finland Sonera Veikkaus 5 Veikkaus 17

18 Suurimmat kaupan mainostajat K-Citymarket Prisma K-Ruokakaupat K-Supermarket K-Citymarket Prisma K-Ruokakaupat K-Supermarket 5 Anttila Masku Kalustetalo 18

19 Suurimmat sanomalehdet (volyymi) Helsingin Sanomat Turun Sanomat Kaleva Ilta-Sanomat Helsingin Sanomat Turun Sanomat Aamulehti Kaleva 5 Aamulehti Ilta-Sanomat 19

20 Suurimmat aikakauslehdet (volyymi) Konepörssi Me Naiset Suomen Lääkärilehti Anna Konepörssi Me Naiset Suomen Lääkärilehti Anna 5 Kodin Kuvalehti Tekniikan Maailma 20

21 yhteenveto Mainosvuoden 2012 ensimmäisen kvartaalin aikana mainonnan kehitys oli vielä hienoisesti positiivista. Käänne huonompaan tuli huhtikuussa ja kehitys oli laskeva koko loppuvuoden. Mediamainonnan kumulatiivinen muutos oli -2,9 %. Mainonta laski kaikissa mediaryhmissä verkkomedioita lukuun ottamatta. Verkkomainonta kasvatti osuuttaan printtimedioiden kustannuksella kaksi prosenttia, osuus nyt 17,8 % ja kasvua oli 10 %. Televisiomainonta laski vain hieman ja osuus pysytteli 21 prosentissa. Radiomainonta säilytti osuutensa 4,1 prosentissa. Sähköisten medioiden osuus kasvoi 42,7 prosenttiin. Printtimedioille vuosi oli haasteellinen. Mainonta laski kaikissa lehtiryhmissä. Pienestä mediakakusta painetut mediat vievät edelleen yli puolet eli 54,1 %. Ulkomainonta säilytti osuutensa 3,2 prosentissa. TNS Gallup 21

Samankaltaiset tiedostot

Mainosvuosi Marja Honkaniemi Restaurant Pörssi

Mainosvuosi Marja Honkaniemi Restaurant Pörssi Mainosvuosi 2011 Marja Honkaniemi Restaurant Pörssi 24.1.2012 Agenda 1 Mainonnan kokonaiskehitys 2 Mediaryhmät 3 Merkkimainonta 4 Toimialaryhmät 5 Mainostajat ja mediat 6 Yhteenveto 2 Mainonnan kokonaiskehitys