Suomalaiset verkossa - NetTrack IAB:n kooste. TNS Gallup Digital / NetTrack 2013

Transkriptio

1 Suomalaiset verkossa - NetTrack 2013 IAB:n kooste

2 Tutkimuksen toteutus Tutkimus toteutettiin puhelinhaastatteluilla (catibus) ja web-kyselynä. Internetin käytön laajuutta mittaavat tulokset kysyttiin puhelimitse välisenä aikana. Tutkimukseen vastasi vuotiasta suomalaista. TNS Gallup Catibus on tiedonkeruumenetelmä, jossa kysytään valtakunnallisesti edustavalta vastaajajoukolta puhelimitse mielipiteitä muutamasta aihepiiristä. Vastaajat edustavat vuotiaita mannersuomalaisia. Internetkäyttäjille kohdistetut aihealueet kysyttiin web-kyselyllä välisenä aikana. Tutkimukseen vastasi vuotiasta suomalaista. Gallup Kanava on sähköinen vastaajapaneeli, joka pohjautuu koko Suomen aktiivi-ikäistä eli vuotiasta väestöä edustavasti rakennettuun vastaajapaneeliin. Tulokset on painotettu Tilastokeskuksen tuoreimmilla ja vuotiasta väestön demografista jakaumaa koskevilla tiedoilla. Tiedonkeräys ja -käsittely on toteutettu SFS-ISO standardia noudattaen Tämän tutkimuksen tulokset on tarkoitettu vain tilaajan omaan käyttöön. Niitä ei saa lainata, luovuttaa, jälleenmyydä tai julkaista ilman TNS Gallup Oy:n lupaa 2

3 15-79-vuotiaiden internetkäyttäjien määrä kasvaa tasaisesti. Eniten lisääntyy internetiä usein käyttävien joukko. Henkilöä Edellisen kuukauden aikana Vähintään kerran viikossa Vähintään 5 päivänä viikossa Vastaajajoukko: vuotiaat suomalaiset. Kysytty puhelinhaastatteluna. 3

4 Suurimmat muutokset internetkäytön kehittymisessä tapahtuvat yli 50-vuotiaissa. Internetin käyttäminen edellisen kuukauden aikana Kaikki v v v v v % Kevät 2006, N=3000 Kevät 2008, N=3003 Kevät 2009, N=2001 Kevät 2010, N=2004 Kevät 2011, N=2005 Kevät 2012, N=2007 Kevät 2013, N=1006 Vastaajajoukko: vuotiaat suomalaiset. Kysytty puhelinhaastatteluna. 4

5 Internetin parissa vietetään yhä enemmän aikaa. Kuinka monta tuntia viikossa arvioisitte käyttävänne Internetin WWW-sivujen selailuun ja lukemiseen? % ,46 6, , , Kevät 2006, n=2072 Alle tunti 1 tunti/vko 2-3 tuntia/vko 4-5 tuntia/vko Yli 5 tuntia/vko Ei osaa sanoa Tuntimäärä, ka. Kevät 2007, n=2191 Kevät 2008, n=2202 Kevät 2009, n=1530 8,35 47 Kevät 2010, n=1523 9,12 9,45 9, Kevät 2011, n=1552 Kevät 2012, n=1636 Kevät 2013, n=892 Tuntimäärä, ka. (h,min) Vastaajajoukko: vuotiaat suomalaiset, jotka käyttäneet internetiä edellisen kuukauden aikana. Kysytty puhelinhaastatteluna.

6 Internetiä käytetään yhä enemmän liikkeellä ollessa. Oletteko käyttänyt internetiä, mukaan lukien sähköpostin käyttö, edellisen kuukauden aikana tietokoneen tai matkapuhelimen välityksellä? Kotoa Työpaikalta Liikkuessa esimerkiksi työn ja kodin välillä tai vapaa-aikana* Tuttavan, kaverin tai sukulaisen luota Koulusta, opiskelupaikalta Kirjaston, pankin, työvoimatoimiston tai muulta yleiseltä koneelta Muualta *kysymysmuoto : Liikkuessa esimerkiksi työmatkalla, kahvilassa, lentokentällä, hotellissa % Vastaajajoukko: vuotiaat suomalaiset. Kysytty puhelinhaastatteluna. 6

7 Älypuhelimen omistaa tällä hetkellä noin puolet suomalaisista. % Mitkä seuraavista laitteista omistat tällä hetkellä? Kannettava tietokone 70 Pöytätietokone 58 Älypuhelin (kehittynyt matkapuhelin, joka mahdollistaa Internetyhteyden ja datapalvelut kuten sähköpostin ja applikaatiot.) 51 Tablet-laite (esim. ipad, Galaxy Tab) 16 Internet-yhteyden mahdollistava TV/HD-TV 14 En mitään edellisistä 3 Vastaajajoukko: vuotiaat suomalaiset, n=1085 7

8 Lähes puolet suomalaisista käyttää matkapuhelimella internetiä. Neljännes ei käytä, vaikka heillä olisi siihen mahdollisuus. Ei osaa sanoa Ei omista tai käytä 5% matkapuhelinta 1% Käytätkö matkapuhelimesi internet-yhteysmahdollisuutta säännöllisesti...? Matkapuhelimessa ei ole internetyhteysmahdollisuutta 22% Käyttää matkapuhelimen internetyhteyttä 47% Matkapuhelimessa on internetyhteys, mutta sitä ei käytetä 25% Vastaajajoukko: vuotiaat suomalaiset, n=1085 8

9 Sähköposti on matkapuhelimen käytetyin, netin yli tehtävä toiminto. Sähköpostin lukemiseen % Käytätkö matkapuhelimesi internet-yhteysmahdollisuutta säännöllisesti...? 34 Tavallisten WWW-sivujen lukemiseen Hakukonepalveluiden (esim. Google) käyttöön Kartta- tai navigointipalveluihin Verkkoyhteisöissä (esim. Facebook) vierailemiseen Mobiililaitteille suunniteltujen sivujen lukemiseen (esim. m.hs.fi) Muiden sovellusten käyttöön 17 Ostamisen aikana tiedonhakuun 9 Nettiradion kuuntelemiseen Internet-pelien pelaamiseen Muuhun Matkapuhelimessani on internetyhteys, mutta en käytä sitä Matkapuhelimessani ei ole internetyhteys-mahdollisuutta En omista tai käytä matkapuhelinta En osaa sanoa 1 5 Vastaajajoukko: vuotiaat suomalaiset, n=1085 9

10 Suomalaiset verkkokaupassa vuotiaat suomalaiset Verkosta ostaneita: Ei-ostaneita: Aikoo ostaa: Ei osta: Aktiiviostajia: Harvoin ostavia:

11 Verkko-ostoksia on tehnyt tällä hetkellä 75% vuotiaista suomalaisista. Henkilöä Oletteko koskaan ostanut tuotteita tai palveluita internetistä, esim. matkailu, pääsyliput, kirjat, musiikki, vaatteet, lotto, nettipelit tai vedonlyönti? Vastaajajoukko: vuotiaat suomalaiset. Kysytty puhelinhaastatteluna.

12 Ne, jotka eivät ole ostaneet verkosta, eivät usko tekevänsä jatkossakaan verkko-ostoksia. % Uskotteko ostavanne jotain tuotteita tai palveluita internetin kautta...? Lähimmän 7 päivän aikana Lähimmän kuukauden aikana Lähimmän 3 kuukauden aikana Lähimmän puolen vuoden aikana verkosta ei-ostaneet, N= verkosta ei-ostaneet, N=542 Lähimmän vuoden aikana Tätä myöhemmin Ei usko ostavansa koskaan Internetistä tuotteita tai palveluja Ei osaa sanoa 8 10 Vastaajajoukko: vuotiaat suomalaiset. Kysytty puhelinhaastatteluna.

13 Lisätietoja Anu Vuokko Senior Research Consultant Tel Reeta Sutinen Research Manager Tel TNS Gallup Oy