Alueellinen Ostokäyttäytyminen kevät Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki

Transkriptio

1 Alueellinen Ostokäyttäytyminen kevät 2016 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki 1

2 Alueellinen Ostokäyttäytyminen kevät 2016 Toteutus Alueellinen ostokäyttäytyminen tutkimuksen tiedot kerättiin valtakunnallisena kyselynä markkina-alueen vuotiaiden äidinkielenään suomea tai ruotsia puhuvan väestön keskuudessa keväällä Tämän raportin tiedot perustuvat Alueellinen ostokäyttäytyminen tutkimukseen, jonka tavoitteena oli selvittää markkina-alueella asuvien mediakäyttöä ja kulutuskäyttäytymistä 10 eri toimialan osalta. Tässä raportissa raportointialueen muodostaa koko markkina-alue. Tutkimuksen tiedonkeruu tapahtui TNS Gallupin paneelissa. Vastaajia oli kaikkiaan valtakunnallisesti 283. Tutkimuksen tulokset on painotettu vastaamaan kullakin markkina-alueella Tilastokeskuksen uusimpia väestömääriä asuinkunnan, sukupuolen, iän, talouden koon ja äidinkielen mukaan. Tutkimuksen toteuttajana on TNS Gallup Oy. 2

3 Alueellinen Ostokäyttäytyminen kevät 2016 Johdanto Tutkimuksen sisältö Raportti jakautuu 10 toimialakohtaiseen osaan, joissa tarkastellaan eri medioiden mieluisuutta toimialan mainonnnan seuraamisessa, ostopaikan valintakriteereitä, talouden tai henkilön omakohtaista rahankäyttöä tuoteryhmän hankintoihin, liikkeistä ostamista ja asiointia yleensä sekä eri liikkeiden preferointia sekä muita mahdollisia toimialakohtaisia kysymyksiä. Kunkin toimialan lopussa on lisäksi esitetty Kärkimedialehden lukijapeitto liikkeissä asioineista sekä Kärkimedialehden verkkosivuston viikkokävijöiden peitto liikkeissä asioineista. Keväällä 2016 mukana olleet toimialat ovat: 1. Tavaratalot ja kauppakeskukset 2. Elintarvikkeet ja päivittäistavarat 3. Huonekalut 4. Sisustaminen 5. Rakentaminen ja remontointi 6. Kodinkoneet, viihde-elektroniikka ja tietotekniikka 7. Autot 8. Auton varaosat 9. Urheiluvaatteet, -jalkineet ja -välineet 10. Terveys- ja luontaistuotteet 3

4 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki Kohderyhmänä vuotiaat, äidinkielenään suomea tai ruotsia puhuva väestö: henkilöä Loppi Riihimäki Hausjärvi kyselyitä: 285 kpl Hyvinkää Tiedonkeruu:

5 Aineiston rakenne %, vuotiaat Valtakunnallinen, est Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki, est Sukupuoli Oma ammatti Nainen Mies Ikä v v v Johtaja/ylempi toimihenkilö/yrittäjä Toimihenkilö (alempi) Työntekijä/ maatalousyrittäjä Eläkeläinen Opiskelija, koululainen Kotiäiti, -isä, työtön Talouden koko Päivittäisostopäättäjä Talouden bruttotulot/vuosi Alle e/v e/v Yli e/v henkilö 2 henkilöä 3 henkilöä tai enemmän Äidinkieli Suomi Ruotsi N=283/285 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki

6 Tiedotusvälineet Tiedotusvälineiden seuraamisen keskittyneisyys Saa parhaiten tietoa tuotteista ja ostopaikoista Tiedotusvälineitä koskevat väittämät Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki

7 Tiedotusvälineiden seuraamisen keskittyneisyys %, v. Erittäin keskittynyttä Melko keskittynyttä Ei kovin keskittynyttä Ei lainkaan keskittynyttä En seuraa lainkaan Painettu sanomalehti Painettu aikakauslehti Painettu ilmaisjakelu- ja noutopistelehti Painettu iltapäivälehti Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki

8 Saa parhaiten tietoa tuotteista ja niiden ostopaikoista: Elintarvikkeet %, v Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki

9 Saa parhaiten tietoa tuotteista ja niiden ostopaikoista: Huonekalut ja sisustustuotteet %, v Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki

10 Saa parhaiten tietoa tuotteista ja niiden ostopaikoista: Rakentaminen, remontointi ja puutarhanhoito %, v N=283 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki

11 Saa parhaiten tietoa tuotteista ja niiden ostopaikoista: Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka %, v Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki 2016

12 Saa parhaiten tietoa tuotteista ja niiden ostopaikoista: Autot ja autoliikkeet %, v N=283 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki

13 Saa parhaiten tietoa tuotteista ja niiden ostopaikoista: Urheiluvaatteet, -jalkineet ja -välineet %, v Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki

14 Saa parhaiten tietoa tuotteista ja niiden ostopaikoista: Terveys- ja luontaistuotteet %, v Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki

15 Seuraan säännöllisesti tässä mediassa olevaa mainontaa %, v., Valitse max 2 sopivinta tiedotusvälinettä Ei osaa sanoa 7 Ei mihinkään näistä 15 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki

16 Tässä mediassa olevat mainokset vaikuttavat siihen, mihin liikkeeseen menen ostoksille %, v., Valitse max 2 sopivinta tiedotusvälinettä Ei osaa sanoa 10 Ei mihinkään näistä 21 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki

17 Mainonta kuuluu tähän mediaan ja on osa tämän median sisältöä %, v., Valitse max 2 sopivinta tiedotusvälinettä Ei osaa sanoa 8 Ei mihinkään näistä 4 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki

18 Mainonta ei häiritse %, v., Valitse max 2 sopivinta tiedotusvälinettä Ei osaa sanoa 9 Ei mihinkään näistä 14 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki

19 Olen saanut mainoksista sellaista tietoa esim. uutuustuotteista, jota en muuten olisi tiennyt %, v., Valitse max 2 sopivinta tiedotusvälinettä Ei osaa sanoa 13 Ei mihinkään näistä 13 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki

20 Mainonta tarjoaa minulle tietoa alueeni liikkeiden tarjonnasta %, v., Valitse max 2 sopivinta tiedotusvälinettä Ei osaa sanoa 7 Ei mihinkään näistä 6 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki

21 Olen lähtenyt ostoksille tässä mediassa olevan mainoksen perusteella %, v., Valitse max 2 sopivinta tiedotusvälinettä Ei osaa sanoa Ei mihinkään näistä 20 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki

22 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki ostokset

23 Verkkokaupasta ostaminen 12 kk:n aikana %, v. Kodinkoneet, viihde-elektroniikka, tietotekniikka 33 Urheiluvaatteet, -jalkineet ja välineet 23 Sisustustuotteet, kodin tekstiilit, astiat 15 Luontais- ja terveystuotteet 13 Auton varaosat, auton renkaat ja muut autotarvikkeet Rakennustarvikkeet ja työkalut Elintarvikkeet ja päivittäistavarat 7 Huonekalut 2 Ei mitään näistä 38 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki

24 Verkkokaupan valintakriteerit %, v. Turvallinen maksaminen Edullinen hintataso Laadukkaat tuotteet Nopeat toimitusajat Suomenkieliset verkkosivut Hyvät tarjoukset Kattavat tiedot tuotteista (hyvät tuotekuvat, Monipuoliset valikoimat Itselleni sopivat maksutavat Helppo vaihtaa tai palauttaa tuotteet Hyvin toimiva verkkosivusto Ilmainen asiakaspalautus Verkkokaupan tunnettuus Mahdollisuus valita toimituspaikka Kotimainen verkkokauppa Ystävien tai tuttavien suosittelu Tarjoaa muiden asiakkaiden arvioita tuotteista Ei mikään näistä Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki