Suomalaisten Some-käyttö monipuolistunut Instagram & Twitter nousussa

Transkriptio

1 DNA Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus 2: Suomalaisten Some-käyttö monipuolistunut Instagram & Twitter nousussa Yhteenveto medialle

2 Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus 2 Yhteenveto / Sosiaalinen media Sosiaalisten medioiden käyttö on vuoden kuluessa monipuolistunut; suosiotaan kasvattavia sosiaalisia medioita on useita. Twitter on vihdoin tekemässä Suomessakin nousua sosiaalisen median kärkipalveluiden joukkoon. Nopeimmin viime vuodesta suosiotaan on kasvattanut Instagram. -24-vuotiaat käyttävät sosiaalisia medioita monipuolisimmin ko. ikäryhmä käyttää monia sosiaalisia medioita, joita muut ikäryhmät eivät käytä juuri lainkaan (esim. Tumblr, Ask FM, We Heart it). Ale 2-vuotiaista vastaajista peräti 4 % käyttää Instagramia. Vanhemmat ikäryhmät ovat myös löytäneet sosiaalisen median, erityisesti Facebookin. Sosiaalisissa medioissa sisällön tuottaminen itse on melko harvinaista läsnäolo on enimmäkseen osallistuvaa ja seurailevaa. Sosiaalisista medioista Facebookin ja Youtuben suosio käytössä vahvistunut tasaisesti, erityisesti vanhempien ikäryhmien aloittaessa palveluiden käytön / lisätessä palveluiden käyttöastetta.

3 Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus 3 Yhteenveto / Käytetyt laitteet Älypuhelimien ja tablettien käyttö on entisestään yleistynyt, ja erityisesti tablettien suosio on noussut huimasti vuoden aikana. Pöytätietokoneiden käyttö on puolestaan vähentynyt tasaisesti. Yhteydenpito ystäviin on yhä monipuolisempaa. Erityisesti 24-vuotiaat suosivat pikaviestisovelluksia ja sosiaalista mediaa. Keski-ikäisillä korostuu sähköpostin käyttö ja tekstiviestit. Jatkuva tavoitettavuus ei häiritse aktiivisia netin käyttäjiä. Enemmistö kokee internetin ja sosiaalisen median helpottavan elämää ja yhteydenpitoa ystäviin. Appseja lataa kahdeksan kymmenestä älypuhelimen ostajasta. Appsit löytyvät helposti ja suurimmaksi osaksi joko suoraan sovelluskaupoista tai ystävien suosittelun kautta. Suosituimmista appseista suurin osa on yhteydenpitoon tarkoitettuja sovelluksia, jotka ovat myös päivittäisessä käytössä.

4 Sosiaalinen media

5 Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus Mitä sosiaalisia medioita käyttää Kaikki vastaajat, n=24 Facebook Youtube Google+ Blogit Keskustelupalstat LinkedIn Twitter Instagram Pinterest Vimeo Tumblr Flickr Ask.FM We Heart It Foursquare Vine % Facebookin ja Youtuben laaja suosio vahvistunut tasaisesti, johtuen lähinnä vanhempien ikäryhmien käytön lisääntymisestä / alkamisesta. Some-palveluiden käyttö on ylipäänsä monipuolistunut, nousevia sosiaalisia medioita on useita. Twitter on vihdoin tehnyt Suomessakin nousua sosiaalisen median kärkipalveluiden joukkoon. Keskustelupalstat ovat menettäneet hieman suosiotaan

6 Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus 6 Mitä sosiaalisia medioita käyttää: Ikäryhmät Facebook YouTube Google+ Blogit Keskustelupalstat LinkedIn % Twitter Instagram Pinterest Vimeo Tumblr % Flickr Ask.FM We Heart It Foursquare Vine % Kaikki vastaajat, n=24-24v, n=6 2-34v, n= v, n= 4-4v, n=7-64v, n=3 6-74v, n=42 24-vuotiaat käyttävät sosiaalisia mediota monipuolisimmin ko. ikäryhmä käyttää monia sosiaalisia medioita, joita muut ikäryhmät eivät käytä juuri lainkaan, esim. Tumblr, Ask FM, We Heart it. Vanhemmat ikäryhmät ovat löytäneet sosiaalisen median, erityisesti Facebookin.

7 Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus 7 Sosiaalisen median käyttö n=käyttää sosiaalista mediaa Kaikki, n=72-24-vuotiaat, n= Sosiaalisessa mediassa läsnäolo osallistuvaa ja seurailevaa. Sisällön tuottaminen itse harvinaista sosiaalisissa medioissa. Edes sosiaalisessa mediassa väestöä aktiivisempi nuori ikäryhmä ei korostu aktiivisessa sisällöntuotannossa, vaan nuortenkin keskuudessa tämä jää harvojen harteille Tuottaa itse aktiivisesti sisältöä useita kertoja päivässä Tuottaa itse sisältöä sosiaaliseen mediaan muutaman kerran viikossa Lähinnä tykkäilee tai kommentoi muiden tekemisiä / tuottaa harvoin itse sisältöä Lähinnä vain seurailee muiden tekemisiä, ei itse aktiivisesti osallistu

8 Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus Sisältöjen käytön muutos vuoden aikana Kaikki vastaajat, n=24 Internetin käyttö Sosiaalisen median käytön kasvu on tasaantumassa, mutta edelleen tietyt kohderyhmät kasvattavat sosiaalisen median käyttöä. TV:n sisältöjen katsominen 2 Elokuvien katsominen 24 Television katsominen 24 Sosiaalinen media 2 24 Nettivideoiden katsominen Musiikin kuuntelu Pelaaminen v % 2 % 4 % 6 % % % Lisääntynyt selvästi Lisääntynyt vähän Pysynyt samana Vähentynyt hieman Vähentynyt selvästi

9 Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus 9 Sosiaalisen median käytön muutos: Ikäryhmät Kaikki, n=24 7 Sosiaalisen median käytön kasvu on tasaantumassa, mutta edelleen tietyt kohderyhmät kasvattavat sos. median käyttöä. -24v, n= 2-34v, n= v, n= v, n=7 7-64v, n= v, n= % 2 % 4 % 6 % % % Lisääntynyt selvästi Lisääntynyt vähän Pysynyt samana Vähentynyt hieman Vähentynyt selvästi

10 Yhteydenpito

11 Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus Yhteydenpito Kaikki vastaajat, n=24 Muut matkapuhelimen dataa hyödyntävät kommunikaatiosovellukset Puhelut / matkapuhelin Tekstiviestit Kaveripiirin kanssa pidetään yhteyttä useissa eri kanavissa. Lähiomaisiin pidetään yhteyttä lähinnä puhelimitse ja tekstiviestein Google Hangouts Sosiaaliset mediat, esim. Facebook, Twitter ja Google+ Skype Sähköpostit Omat vanhemmat Isovanhemmat Sisarukset Viestisovellukset / matkapuhelin mm. WhatsApp Messenger Kaverit Omat lapset Puoliso/kumppani

12 Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus 2 Yhteydenpito Muut matkapuhelimen dataa hyödyntävät kommunikaatiosovellukset -24-vuotiaat, n=6 Puhelut / matkapuhelin Tekstiviestit 24-vuotiailla on useita eri yhteydenpitotapoja. Omiin vanhempiin pidetään yhteyttä lähinnä perinteisin menetelmin, kun taas kaveriyhteydenpidossa korostuvat pikaviestisovellukset (esim. WhatsApp) ja sosiaaliset mediat. Sähköpostia 24-vuotiaat eivät juuri käytä. Google Hangouts Sosiaaliset mediat, esim. Facebook, Twitter ja Google+ Skype Viestisovellukset / matkapuhelin mm. WhatsApp Messenger Sähköpostit Omat vanhemmat Isovanhemmat Sisarukset Kaverit Omat lapset Puoliso/kumppani

13 Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus 3 Yhteydenpito 2-34-vuotiaat, n=72 Muut matkapuhelimen dataa hyödyntävät kommunikaatiosovellukset Puhelut / matkapuhelin Tekstiviestit Google Hangouts Sosiaaliset mediat, esim. Facebook, Twitter ja Google+ Skype Sähköpostit Omat vanhemmat Isovanhemmat Sisarukset Viestisovellukset / matkapuhelin mm. WhatsApp Messenger Kaverit Omat lapset Puoliso/kumppani

14 Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus 4 Yhteydenpito 3-44-vuotiaat, n= Muut matkapuhelimen dataa hyödyntävät kommunikaatiosovellukset Puhelut / matkapuhelin Tekstiviestit Google Hangouts Sosiaaliset mediat, esim. Facebook, Twitter ja Google+ Skype Sähköpostit Omat vanhemmat Isovanhemmat Sisarukset Viestisovellukset / matkapuhelin mm. WhatsApp Messenger Kaverit Omat lapset Puoliso/kumppani

15 Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus Yhteydenpito 4-4v. n=7 Muut matkapuhelimen dataa hyödyntävät kommunikaatiosovellukset Puhelut / matkapuhelin Tekstiviestit 4 4-vuotiaat ovat perinteisten yhteydenpitokanavien kannattajia, puheluiden ja tekstiviestien suosio on vankka. Kaveripiirin kanssa viestiessä sähköposti on huomattavasti suositumpi kuin nuoremmilla ikäryhmillä. Sosiaalinen media toimii yhteydenpitokanavana ystäviin n. puolella ikäryhmästä. Google Hangouts Sosiaaliset mediat, esim. Facebook, Twitter ja Google+ Skype Sähköpostit Omat vanhemmat Isovanhemmat Sisarukset Viestisovellukset / matkapuhelin mm. WhatsApp Messenger Kaverit Omat lapset Puoliso/kumppani

16 Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus Yhteydenpito Muut matkapuhelimen dataa hyödyntävät kommunikaatiosovellukset -64-vuotiaat, n=3 Puhelut / matkapuhelin Tekstiviestit 64-vuotiaat ovat perinteisten yhteydenpitokanavien kannattajia, puheluiden ja tekstiviestien suosio on vankka. Sosiaalisen median merkitys yhteydenpitokanavana ystäviin vähenee (vrt. nuoremmat ikäryhmät), mutta sähköpostilla on vankka asema. Google Hangouts Sosiaaliset mediat, esim. Facebook, Twitter ja Google+ Skype Sähköpostit Omat vanhemmat Isovanhemmat Sisarukset Viestisovellukset / matkapuhelin mm. WhatsApp Messenger Kaverit Omat lapset Puoliso/kumppani

17 Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus 7 Yhteydenpito Muut matkapuhelimen dataa hyödyntävät kommunikaatiosovellukset 6-74-vuotiaat, n=42 Puhelut / matkapuhelin Tekstiviestit 64-vuotiaat ovat perinteisten yhteydenpitokanavien kannattajia, puheluiden ja tekstiviestien suosio on vankka. Sosiaalisen median merkitys yhteydenpitokanavana ystäviin vähenee (vrt. nuoremmat ikäryhmät), mutta sähköpostilla on vankka asema. Google Hangouts Sosiaaliset mediat, esim. Facebook, Twitter ja Google+ Skype Sähköpostit Omat vanhemmat Isovanhemmat Sisarukset Viestisovellukset / matkapuhelin mm. WhatsApp Messenger Kaverit Omat lapset Puoliso/kumppani

18 Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus Connected culture Kaikki vastaajat, n=24 Koen, että olen netissä lähes koko ajan 2 *Jos vastannut tähän kysymykseen samaa mieltä, niin kysytty J & J2* Internet ja sosiaalinen media helpottavat elämääni Internet ja sosiaalinen media auttavat pitämään yhteyttä ystäviini Koen, että olen lähes aina tavoitettavissa netin avulla J Jatkuva tavoitettavuus helpottaa ajankäyttöä ja elämääni J2 Jatkuva tavoitettavuus luo minulle paineita ja stressiä 2 Läsnäolo internetissä ja somessa koetaan elämää ja yhteydenpitoa helpottavana. Vähemmistö kokee jatkuvan tavoitettavuuden stressaavana, ja tämän kohderyhmän osuus on jopa pienentynyt vuoden aikana % 2 % 4 % 6 % % % Täysin samaa mieltä En samaa enkä eri mieltä Täysin eri mieltä Melko samaa mieltä Melko eri mieltä

19 Käytetyt laitteet

20 Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus 2 Käytetyt laitteet Kaikki vastaajat, 2, n=24 TV 9 9 Kannettava tietokone Älypuhelin Pöytätietokone Älypuhelimet ja tabletit nostaneet edelleen suosiotaan. Varsinkin tablettien suosion yleisyys on noussut huimasti. Tallentava digiboksi 3 2 Pöytätietokoneiden käytön väheneminen jatkuu. Tablet-tietokone Videotykki % 6

21 Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus 2 Appsien löytäminen Ladannut apseja, n=73 Kuinka helposti löytää kiinnostavat sovellukset % 2 % 4 % 6 % % % Hyvin helposti Melko helposti Ei helppoa eikä vaikeaa En kovin helposti Löytäminen on melko vaikeaa Mistä löytää appsit: Sovelluskauppojen kautta Ystävät suosittelevat Tiedotusvälineissä/mediassa suositellaan Sosiaalisen median yhteisöpalveluissa Laitevalmistajien sivuilla suositellaan Keskustelupalstoilla / blogeissa suositellaan DNA Appinen-palvelun kautta Muuten Ladannut apseja, n= Appsit löydetään pääasiallisesti sovelluskauppojen kautta ja ystävien suosituksesta. % 2 4 6

22 Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus 22 Appsit: TOP-2 Ladannut apseja, n=73 Sijat - Sijat -2 Facebook 72 Spotify 42 YouTube 7 MTV3 Katsomo 4 Google Maps 69 Ilmatieteen laitoksen sää / 39 WhatsApp 66 Skype 3 Gmail 62 Fonecta Caller 37 Yle Areena 6 Ruutu 34 Ilta-Sanomat Facebook Messenger 2 Google-kääntäjä / Google Translate Helsingin Sanomat 32 3 Foreca 4 Veikkaus 2 Iltalehti 47 Sports Tracker % %

23 Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus 23 Appsit: TOP-2 käyttöuseus Sijat - Ladannut apseja, n=37 Sijat -2 Facebook Spotify YouTube MTV3 Katsomo 4 24 Google Maps Ilmatieteen laitoksen sää / FMI Weather WhatsApp Skype Gmail Fonecta Caller Yle Areena 4 33 Ruutu Ilta-Sanomat Google-kääntäjä / Google Translate Facebook Messenger Helsingin Sanomat Foreca Veikkaus Iltalehti Sports Tracker % 2 % 4 % 6 % % % % 2 % 4 % 6 % % % En koskaan Muutaman kerran kuussa Lähes joka päivä Harvemmin kuin kerran kuussa Muutaman kerran viikossa Monta kertaa päivässä

24 Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus 24 Appsit: TOP-2 Ladannut apseja, -24-vuotiaat, n=32 Sijat - Sijat -2 WhatsApp 6 MTV3 Katsomo 4 Facebook Foreca 37 YouTube 7 Skype 37 Facebook Messenger 6 Iltalehti 36 Google Maps 64 Fonecta Caller 3 Spotify Google-kääntäjä / Google Translate 33 Gmail 7 Candy Crush Saga 32 Yle Areena 47 Ruutu 32 Ilta-Sanomat 4 Twitter 32 Instagram 43 Netflix % %

25 Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus 2 Appsit: TOP-2 käyttöuseus Sijat - Ladannut apseja -24-vuotiaat, n=32 Sijat -2 WhatsApp MTV3 Katsomo Facebook Foreca YouTube Skype Facebook Messenger Iltalehti Google Maps Fonecta Caller Spotify Google-kääntäjä / Google Translate Gmail Candy Crush Saga Yle Areena Ruutu Ilta-Sanomat Twitter Instagram Netflix % 2 % 4 % 6 % % % % 2 % 4 % 6 % % % En koskaan Muutaman kerran kuussa Lähes joka päivä Harvemmin kuin kerran kuussa Muutaman kerran viikossa Monta kertaa päivässä

26 Tutkimusmenetelmä ja tiedonkeruu

27 Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus 27 Tutkimusmenetelmä ja tiedonkeruu Kohderyhmä Näyte Tiedonkeruu Suomalaiset -74-vuotiaat Kohderyhmään kuuluvat vastaajat rekrytoitiin Norstatin internet-paneelista Norstat Finland Oy:n internet-paneeli Tiedonkeruu ajalla Kokonaisvastaajamäärä: 24 Tulokset on painotettu Suomen väestöä edustavaksi Analyysin tekijä: Toinen PHD

28 Kiitos!