HS Android tabletsovelluksen. profiilitutkimus. Kesäkuu 2014

Transkriptio

1 HS Android tabletsovelluksen profiilitutkimus Kesäkuu 2014

2 Tutkimuksen toteutus Tässä raportissa esitellään tulokset InterQuestin SPOT -profiilitutkimuksesta. Tutkimuksen tiedonkeruu toteutettiin HS Android tablet-sovelluksessa välisenä aikana. Tutkimukseen vastasi yhteensä 306 henkilöä vastausprosentin ollessa 11%. Tutkimus toteutettiin sovelluksen sisällä kokosivun mainospaikalla yhteistyössä Richien kanssa. 2

3 Taustatiedot

4 Ikä ja sukupuoli 31% 35% 24% 37% 63% 10% 1% Alle 25v 25-34v 35-44v 45-54v 55v ja yli 4

5 Ammattiasema Ylempi toimihenkilö 23% Eläkeläinen 18% Asiantuntija Työntekijä Johtavassa asemassa Alempi toimihenkilö 1 11% 10% 9% Yksityisyrittäjä / ammatinharjoittaja 7% Työtön työnhakija Opiskelija Kotiäiti / -isä 4% Muu 1% 5

6 Koulutus Peruskoulu / kansakoulu / keskikoulu 4% Ylioppilas/lukio 8% Ammattikoulu/ammatillinen opisto 20% Ammattikorkeakoulu 17% Yliopisto 49% Muu 1% 6

7 Talouden kaikkien jäsenten yhteenlasketut vuositulot veroja vähentämättä: Alle euroa 3% euroa 7% euroa 15% euroa 27% euroa 18% euroa 10% euroa Yli euroa En osaa sanoa / en halua sanoa 6% 8% 9% 7

8 Maakunnat (TOP 8) N = 301 Uusimaa 67% Kanta-Häme Pirkanmaa Varsinais-Suomi Keski-Suomi Pohjois-Karjala Pohjois-Pohjanmaa Pohjois-Savo 4% 3% 3% 3% Muut 13% 8

9 Kunnat (TOP 10) N = 301 Helsinki Espoo Vantaa Hyvinkää Kirkkonummi Ulkomaat Joensuu Kerava Porvoo Tampere 3% 9% 1 27% Muut 36% 9

10 Kuntatyypit N = 301 Kaupunkimaiset kunnat 85% Taajaan asutut kunnat 9% Maaseutumaiset kunnat 4% Ulkomaat 10

11 Yleisarvosana Minkä yleisarvosanan antaisit Helsingin Sanomien tablet-sovellukselle? Todella erinomainen (5) Erittäin hyvä (4) Hyvä (3) Kohtalainen (2) Heikko (1) 6% 37% 46% 10% 1 % k.a

12 Käyttöpaikat Missä käytät Helsingin Sanomien tablet-sovellusta? Kotona Vapaa-ajalla Lomalla Ulkomailla Aamulla sängyssä Illalla sängyssä Julkisissa kulkuvälineissä Vessassa Työ- / koulumatkalla Työpaikalla / koulussa Palavereissa ollessani Ostoksilla ollessa Muualla 1% 1% 7% 10% 9% 21% 19% 18% 28% 3 49% 49% 94% 12

13 Käyttötapa Mikä on yleisin tapasi lukea Helsingin Sanomien tablet-sovellusta? Online-tilassa niin, että verkkoyhteys on auki 84% Offline-tilassa niin, että lataan lehden ensin tabletin muistiin ja luen sitä myöhemmin niin, ettei verkkoyhteys ole auki. 11% En osaa sanoa 5% 13

14 Käyttäjät Kuinka moni henkilö käyttää Helsingin Sanomien sovellusta tabletilla, jota käytät tällä hetkellä? Vain minä 51% 2 henkilöä 43% 3 henkilöä 4% HS Android-sovellusta käytetään viikon aikana eri laitteelta. 4 henkilöä tai enemmän 1% Eri lukijoiden määrä viikossa on noin En osaa sanoa 1% 14

15 Mainonnan sopivuus Kuinka hyvin Helsingin Sanomien tablet-sovelluksessa näkemäsi mainonta mielestäsi sopii sovellukseen? (33 ei osaa sanoa) Erittäin hyvin Melko hyvin Ei kovin hyvin Ei lainkaan 10% 60% 2 9% 15

16 Sopivimmat mainokset Minkälaista mainontaa näet mieluiten Helsingin Sanomien tablet-sovelluksessa? Kulttuuri- ja vapaa-ajantapahtumat (esim. teatteri, keikat) Matkailu Kodinelektroniikka Terveys, hyvinvointi, liikunta Ruoka ja ruuanlaitto Elokuvat Kirjat Autot Työpaikkailmoitukset Erilaiset tarjoukset ja kupongit Asuntoilmoitukset Ravintolat Sisustaminen Muoti Pankki- ja rahoituspalvelut Vakuutuspalvelut 3% 9% 26% 26% 25% 24% 23% 21% 19% 19% 17% 16% 15% 13% 39% 38% En mitään näistä 29% 16

17 Ostaminen Oletko joskus ostanut jotain netistä tabletilla? Mitä? N = % Matkailu (liput, hotellit jne.) 46% Pääsyliput 4 Älypuhelinsovellukset eli aplikaatiot En 37 % Kyllä 63 % 37% 35% 3 25% Kodinelektroniikka / viihde-elektroniikka Kirjat Lotto, vedonlyönti, muut rahapelit Sanomalehtien tai aikakauslehtien sisältö 25% Vaatteet ja kengät 23% Musiikki 17% Elokuvat 16% Pelit 4% En osaa sanoa 7% Jotain muuta 17