Sosiaalinen media Venäjällä. Mikkeli Sosiaalinen media Venäjällä

Transkriptio

1 Sosiaalinen media Venäjällä Mikkeli Sosiaalinen media Venäjällä

2 Runetin määritelmä Venäläisestä Internetistä käytetään Venäjällä tavanomaisesti nimitystä Runet (Рунет) Nimellä viitataan tavallisimmin Venäjän domainin (.ru tai.su) alaisuudessa oleviin sivuihin Käsittää myös venäjän-, ukrainan-, valkovenäjän- tai kazakin kielillä julkaistut sivut Lisäksi myös domainien.am,.az,.by,.ge,.kg,.kz,.md,.ru,.tj,.ua ja.uz alaisilla sivuilla julkaistu materiaali Määritelmä on kuitenkin epätarkka ja se voi vaihdella Lähde: Yandex 2

3 Miljoonaa käyttäjää Käyttäjämäärän kehitys Lähde: FOM 66,5 63,2 53, Syksy 2003 Syksy 2004 Syksy 2005 Syksy 2006 Syksy 2007 Syksy 2008 Syksy 2009 Syksy 2010 Syksy 2011 Syksy 2012 Syksy 2013 Vähintään kerran vuorokaudessa Viikossa Kuukaudessa 3

4 Mihin Internetiä käytetään? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Tiedonhaku Uutisten lukeminen Sosiaaliset verkostot Yhteydenpito Valokuvien katsominen Musiikin kuuntelu / lataaminen Videoiden katselu / lataaminen Online-pelaaminen IP-puhelut Foorumien ja blogien lukeminen Pikaviestipalvelut Internet-televisio Lähde: FOM,

5 Suosituimmat sivustot (TNS, 3/2012) Miljoonaa kävijää vuorokaudessa, maaliskuu Yandex Mail.ru Vkontakte Odnoklassniki Google Youtube Rambler Wikipedia Livejournal Facebook Fotostrana Avito.ru 5

6 Sosiaalisen median määritelmä Sosiaalinen media on yleistermi, jolla kuvataan erilaisia Internetin teknologioita ja sisältöä (teksti, kuva, video, ääni) yhdistelevää viestintää Sosiaalisen median sisältö syntyy käyttäjiltä käyttäjille Esimerkkejä sosiaalisista medioista Blogit, mikroblogit, chatit, sosiaaliset verkostot, sosiaaliset linkit, podcastit, wikit, online-pelit, ym. 6

7 Sosiaalisen median erikoisuudet Venäjällä Puskaradion perinteet Venäjällä sosiaaliseen mediaan käytetään aikaa (lähes) eniten maailmassa Sosiaalisessa mediassa läsnäoloa ei koeta omaa yksityisyyttä rajoittavaksi (kojelautakamerat) Facebook ei ole markkinajohtaja Suurista internetmaista sama tilanne on vain Brasiliassa, Kiinassa, Japanissa, Etelä-Koreassa, Vietnamissa ja Puolassa Yandex - Google Venäjänkielisten sosiaalisten medioiden palvelujen käyttäjiä asuu runsaasti myös Venäjän rajojen ulkopuolella Virtuaali-Venäjä on maantieteellistä Venäjää laajempi Venäjä Internetin toiseksi yleisin kieli 7

8 Suosituimmat some-palvelut maittain 8

9 Facebookin käytön osuus kaikista sosiaalisista medioista Lähde: ComScore, Facebook% Kaikki%

10 Sosiaalisen median parissa vietetty aika eräissä maissa 12 Lähde: ComScore, Aika / kk 10

11 Mitä Sosiaalisen median palveluja käytätte? VTsIOM 2010, 2012 VK.com 64% 62% Facebook 5% 18% Odnoklassniki 72% 73% Moj Mir 22% 31% Ya.ru 8% 6% Livejournal 5% 3% Liveinternet 4% 2% Moj Krug 7% 5% Mamba.ru 4% 2% Twitter 2% 9% MySpace 4% 1% Blog.ru 3% 3% muut - 4% 11

12 Suosituimpien sosiaalisten medioiden kuukausikäyttäjät Vkontakte Odnoklassniki Youtube MoijMir Wikipedia LiveJournal Facebook Rutube Liveinternet Fotostrana Ya.ru Twitter 12

13 Keskimääräinen käyttöaika (minuuttia) Vkontakte Odnoklassniki Youtube Fotostrana MoijMir Facebook Twitter Linkedin LiveJournal Wikipedia Rutube LiveInternet 13

14 Sosiaalisen median palvelujen suosion kehitys Liveinternet,2013 vkontakte.ru Odnoklassniki.ru Facebook.com Twitter.com 14

15 Näkyvyys sosiaalisessa mediassa Miksi tehdään? Tavoitteiden määrittely Kenelle tehdään? Kohderyhmien määrittely Missä tehdään? Alustojen käyttäjäryhmien selvittäminen Alustojen valinta Mitä tehdään? Selkeä ja määrätietoinen suunnitelma ja sen toteuttaminen 15

16 VKontakte ja Facebook Vkontakte Rekisteröityjä käyttäjiä: 58 miljoonaa Kuukausittaiset vierailut: 29 miljoonaa Keskimääräinen käyttöaika: 35 minuuttia Sukupuolijakauma: M 49 % / N 51 % Facebook Rekisteröityjä käyttäjiä: 8,4 miljoonaa Kuukausittaiset vierailut: 15,4 miljoonaa Keskimääräinen käyttöaika: 4 minuuttia Sukupuolijakauma: M 48 % / N 52 % 16

17 VKontakte vs. Facebook VKontakte Massakäyttö Nuori ja aktiivinen käyttäjäkunta Koko Venäjä (kasvu maaseudulta) Videot, musiikki, yhteydenpito ja ryhmät Facebook Eliitti ja edelläkävijät Laadukas ja maksukykyinen käyttäjäkunta Moskova, Pietari ja miljoonakaupungit Yhteydenpito ja uutistapahtumien seuraaminen 17

18 VKontakten sudenkuopat Hämärä menneisyys, ennustamaton tulevaisuus Sisällön valvomattomuus (tekijänoikeusalainen materiaali) Haitallinen sisältö (pornografia) Spämmi ja kuolleet sielut Facebookiin verrattuna pienemmät kehityspanostukset (Mainosten ostamisen vaikeus) 18

19 Markkinointi VKontaktessa Soveltuu pääosin b2c markkinointiin Yrityksen tai tuotteen sivut Markkinointi Omilla sivuilla / ryhmässä VKontakten maksetuilla mainoksilla Tykkäysnapit Sivujen markkinointi > aktiiviset seuraajat Aktiiviset seuraajat > lisänäkyvyys Analytiikka, seuranta, aktiivisuus 19

20 Hyvän VKontakte sivun periaatteet Säännöllisesti päivittyvä sisältö Ajankohtainen, uniikki ja hyödyllinen sisältö Ylläpitäjä aktiivinen jäsenistön suuntaan Elävä keskustelufoorumi Valokuvagalleria Laadukkaat jäsenet Arvonnat, tms. 20

21 Blogit Venäjänkielisessä blogosfäärissä on noin 10 miljoonaa blogia Venäjänkielinen keskivertobloggaaja on 22- vuotias, Moskovassa asuva nainen. Hänen blogillaan on 18 säännöllistä lukijaa ja hänen keskimääräisessä blogikirjoituksessa on 101 sanaa Arvostetuimmat bloggaajat ovat merkittäviä mielipidevaikuttajia erityisesti tiettyjen ihmisryhmien keskuudessa 21

22 Blogit maantieteellisesti Yandex, Moskova Pietari Kiova Minsk Novosibirsk Jekaterinburg Samara Alma-Ata Odessa 22

23 Markkinointi blogeissa Oma blogi Kontekstimainokset blogialustoissa Sponsoroidut blogit Tutustumismatkat Tuotearvostelut 23

24 Muu sosiaalinen media Youtube LinkedIn Twitter Instagram Pinterest On-line pelit Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun Pienyrityskeskus / Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy 24

25 Mobiili-Internet 80% 70% 72% 147% 160% 140% 60% 120% 50% 92% 100% 40% 30% 30% 80% 60% 20% 10% 0% 27% 8% 9% 5% Desktop Älypuhelin Tabletti Smart TV 40% 20% 0% Osuus Kasvu 25

26 Mobiilikäyttö Mihin tarkoitukseen käytätte mobiiliyhteyttä? Tiedonhaku Sosiaalinen media Säätiedot Uutiset Posti Applikaatiot Kartat Mobiilimaksaminen Musiikki Chatit, foorumit, blogit Viestittely Videot Online-pelit IP-puhelut Verkkokaupat 26

27 Esimerkit VKontakte Odnoklassniki LiveJournal Google Analytics Yandex Wordstat 27