YLE Uutisarvostukset Erja Ruohomaa YLE Strateginen suunnittelu

Transkriptio

1 Erja Ruohomaa YLE Strateginen suunnittelu

2 Tutkimuksen tavoitteet ja menetelmä Tutkimuksen tarkoituksena on tutkia Ylen asemaa suomalaisena uutistoimijana: mikä on suomalaisten ykkösuutistoimija mediasta riippumatta ja mistä lähteistä tärkeimmät uutiset säännöllisimmin seurataan. Lisäksi tutkitaan suurimpien uutisorganisaatioiden luotettavuutta toisiinsa verrattuna sekä 10 muun brändiominaisuuden toteutumista eri uutistoimijoilla. Edellinen YLE Uutisarvostukset -tutkimus toteutettiin v. 2008, sittemmin tutkimusasetelmaa on kehitetty, eivätkä tutkimukset ole vertailukelpoisia. Aineisto on kerätty henkilökohtaisin face-to-face haastatteluin (Omnibus, CAPI). Kohderyhmänä yli 15-vuotias väestö Ahvenanmaata lukuun ottamatta, näytteessä yhteensä 977 vastaajaa. Kenttätyön toteutti Taloustutkimus Oy. 2

3 Tutkimuksen vastaajat Otos painotettiin vastaamaan 15 vuotta täyttänyttä väestöä (sp, ikä, kotipaikan kuntatyyppi ja lääni): %, painottamaton %, painotettu SUKUP. Nainen Mies IKÄ vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta LÄÄNI Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Pohjois-Suomi Tulosten virhemarginaali n %-yksikköä suuntaansa 3

4 Tutkimuskysymykset 1 Mikä on mielestänne Suomessa uutistoimijoiden eli uutisia tarjoavien medioiden ykkönen? (spontaani vastaus) 2 Mikä on teille tärkein uutisten lähde eli mistä lähteestä seuraatte uutisia säännöllisimmin ja mieluimmin? Valitkaa yksi uutislähde (listaus eri medioiden uutisista). 3 Mikä on teille toiseksi tärkein uutislähde eli mistä seuraatte uutisia toiseksi säännöllisimmin tai toiseksi mieluiten? Valitkaa yksi uutislähde (sama lista kuin edellä). 4 Miten luotettavana pidätte seuraavia uutisorganisaatioita? Vastatkaa asteikolla 5-1, jossa 5 = erittäin luotettava ja 1= erittäin epäluotettava. (lista uutisorganisaatioista) 5 Mihin näiden medioiden tai uutisorganisaatioiden uutisista sopii mielestänne kuvaus... Voitte valita yhden tai useampia medioita tai uutisorganisaatioita. (lista medioista, ominaisuudet luetellaan)

5 Yle on selvästi, mediasta riippumatta Suomen ykkösuutistoimija: 53 % väestöstä pitää Yleä Suomen ykkösuutistoimijana. MTV3 on selvästi toisella sijalla 22 %:n osuudellaan, mutta muut toimijat jäävät selkeästi näiden kahden jälkeen. 5

6 Myös väestöryhmittäin tarkastellen Yle on ykkösuutistoimija kaikissa ryhmissä. Samalla tavalla erottuu kakkosena MTV3:n asema. Ylen asema on vahvempi vanhemmissa ikäryhmissä. Nuorimmille Ylen asema on heikompi, jolloin MTV3:n asema vahvistuu.

7 Mikä seuraavista on Teille tärkein uutislähde eli mistä lähteestä seuraatte uutisia säännöllisimmin ja mieluimmin? v % väestöstä 1 YLEn uutiset televisiosta 43 2 MTV3:n uutiset televisiosta 20 3 Alueenne suurin sanomalehti/maakuntanne valtalehti (muu kuin Helsingin Sanomat), paperiversio 6 4 Helsingin Sanomien paperilehti 5 5 YLEn uutiset radiosta 4 5 Ilta-Sanomat tai Iltalehti internetistä 4 7 YLEn uutiset internetistä 3 7 Helsingin Sanomat internetistä (hs.fi) 3 9 Radio Novan uutiset 2 10 Uutiset muulta radiokanavalta kuin Novalta tai YLEn kanavilta 1 10 YLEn uutiset teksti-tv:stä (joko television tai internetin kautta käyttäen) 1 10 MTV3:n uutiset teksti-tv:stä 1 10 Nelosen uutiset televisiosta 1 10 Ilta-Sanomat tai Iltalehti, paperilehti 1 10 Alueenne suurin sanomalehti/maakuntanne valtalehti (muu kuin Helsingin Sanomat) internetistä 1 10 MTV3:n uutiset internetistä 1 10 Muu kotimainen uutislähde internetistä 1 18 Tuoreet uutisotsikot kokoava Ampparit (ampparit.com) internetistä 0 18 Alueenne ilmaisjakelulehti (esimerkiksi Metro, Vartti, Länsiväylä, Turkulainen, Tamperelainen jne Nelosen uutiset internetistä 0 18 Nelosen uutiset teksti-tv:stä 0 18 YLEn uutiset kännykkään (tekstiviestinä tai mobiilipalvelun kautta) 0 Muu 0 Ei seuraa uutisia säännöllisesti 0 EOS 0 43 %:lle suomalaisista tärkein uutislähde on Ylen uutiset televisiosta, joka viidennelle MTV3:n uutiset televisiosta ja 6 %:lle maakunnan valtalehti paperiversiona. 7

8 Väestöryhmittäin on suuriakin eroja tärkeimmän ja seuratuimman uutislähteen suhteen: Yle on selvästi tärkeämpi miehille kuin naisille ja yli 45-vuotiaille kuin sitä nuoremmille, joille MTV3 on keskimääräistä tärkeämpi. Uutisten seuraaminen onkin kiinteässä yhteydessä eniten seurattuun mediaan yleensä. Nuorimmille internetissä välitetyt uutiset ovat tärkeämpiä kuin muille väestöryhmille. 8

9 Mikä seuraavista on Teille toiseksi tärkein uutislähde eli mistä lähteestä seuraatte uutisia toiseksi säännöllisimmin ja mieluimmin? v % väestöstä 1 MTV3:n uutiset televisiosta 24 2 YLEn uutiset televisiosta 18 3 Alueenne suurin sanomalehti/maakuntanne valtalehti (muu kuin Helsingin Sanomat), paperiversio 12 4 YLEn uutiset radiosta 6 4 Ilta-Sanomat tai Iltalehti internetistä 6 4 Helsingin Sanomien paperilehti 6 7 YLEn uutiset internetistä 3 7 Ilta-Sanomat tai Iltalehti, paperilehti 3 7 MTV3:n uutiset internetistä 3 7 Radio Novan uutiset 3 7 YLEn uutiset teksti-tv:stä (joko television tai internetin kautta käyttäen) 2 12 Helsingin Sanomat internetistä (hs.fi) 2 12 Nelosen uutiset televisiosta 2 12 Uutiset muulta radiokanavalta kuin Novalta tai YLEn kanavilta 2 15 MTV3:n uutiset teksti-tv:stä 1 15 Alueenne ilmaisjakelulehti (esimerkiksi Metro, Vartti, Länsiväylä, Helsingin Uutiset, Turkulainen, Tamperelainen jne.) 1 15 Alueenne suurin sanomalehti/maakuntanne valtalehti (muu kuin Helsingin Sanomat) internetistä Muu kotimainen uutislähde internetistä 1 19 YLEn uutiset kännykkään (tekstiviestinä tai mobiilipalvelun kautta) 0 19 Nelosen uutiset teksti-tv:stä 0 19 Nelosen uutiset internetistä 0 19 Tuoreet uutisotsikot kokoava Ampparit (ampparit.com) internetistä 0 Muu 1 EOS 1 Toiseksi tärkein uutislähde on 24 %:lle MTV3:n uutiset televisiosta ja lähes joka viidennelle Ylen uutiset televisiosta. 12 %:lle toiseksi tärkein uutislähde on maakunnan valtalehti paperiversiona. 9

10 Mikä seuraavista on Teille tärkein tai toiseksi tärkein uutislähde eli mistä lähteestä seuraatte uutisia säännöllisimmin ja mieluimmin tai toiseksi säännöllisimmän ja mieluimmin? v % väestöstä 1 YLEn uutiset televisiosta 61 2 MTV3:n uutiset televisiosta 44 3 Alueenne suurin sanomalehti/maakuntanne valtalehti (muu kuin Helsingin Sanomat), paperiversio 18 4 YLEn uutiset radiosta 11 4 Helsingin Sanomien paperilehti 11 6 Ilta-Sanomat tai Iltalehti internetistä 10 7 YLEn uutiset internetistä 6 7 Helsingin Sanomat internetistä (hs.fi) 6 7 Radio Novan uutiset 6 10 MTV3:n uutiset internetistä 4 11 YLEn uutiset teksti-tv:stä (joko television tai internetin kautta käyttäen) 3 11 Ilta-Sanomat tai Iltalehti, paperilehti 3 11 Uutiset muulta radiokanavalta kuin Novalta tai YLEn kanavilta 3 11 Nelosen uutiset televisiosta 3 15 Alueenne suurin sanomalehti/maakuntanne valtalehti (muu kuin Helsingin Sanomat) internetistä 2 15 MTV3:n uutiset teksti-tv:stä 2 15 Muu kotimainen uutislähde internetistä 2 18 Alueenne ilmaisjakelulehti (esimerkiksi Metro, Vartti, Länsiväylä, Helsingin Uutiset, Turkulainen, Tamperelainen jne.) 1 18 Tuoreet uutisotsikot kokoava Ampparit (ampparit.com) internetistä 1 20 YLEn uutiset kännykkään (tekstiviestinä tai mobiilipalvelun kautta) 0 20 Nelosen uutiset teksti-tv:stä 0 20 Nelosen uutiset internetistä 0 Muu 1 EOS 1 Yhteensä tärkeimpänä tai toiseksi tärkeimpänä uutislähteenä Ylen uutisia televisiosta pitää selvästi yli puolet suomalaisista eli 61 %. MTV3:a pitää tärkeimpänä tai toiseksi tärkeimpänä yhteensä 44 %, maakunnan valtalehteä yhteensä 18 %

11 Muita luotettavimpana uutisorganisaationa pidetään Yleä: 89 % suomalaisista pitää Yleä joko erittäin tai melko luotettavana. STT:tä pitää vastaavasti luotettavana 84 %, MTV3:a 75 % ja maakunnan valtalehteä 74 %. 11

12 12

13 Uutisorganisaatioiden luotettavuutta tutkittiin v vastaavalla tavalla Helsingin yliopistossa, vaikka maakunnan valtalehti ei silloin ollut kysyttyjen lähteiden listalla. Ylen, MTV3:n ja Nelosen luotettavuudet ovat siitä laskeneet merkitsevästi, mutta Yle on silti säilyttänyt luotettavimman uutisorganisaation asemansa lähde: TNS Gallup - Helsingin yliopisto 13

14 Uutisten brändiominaisuuksissa Ylellä on vahvin asema läsnäolossa (74 % katsoo, että ominaisuus sopii hyvin Yleen), toiseksi vahvin luotettavuudessa, tärkeimpien asioiden kertojana ja arvokkaana suomalaiselle yhteiskunnalle (68 %). Heikoin asema on riippumattomuudessa (34 %), toiseksi heikoin kiinnostavuudessa ja läheisyydessä (38 %). 14

15 15

16 Suomalaiset ovat varsin yksimielisiä Ylen läsnäolosta kaikkialla Suomessa: kolme neljästä on sitä mieltä ja väestöryhmittäiset erot ovat pienet. Nuorimmille MTV3 on Ylen jälkeen eniten läsnä Suomessa, muille STT:n asema nousee MTV3:n rinnalle. 16

17 Luotettavuus on brändiominaisuutena kysytty uudelleen samalla tavalla kuin muutkin ominaisuudet. Yle on tässä edelleen selvästi luotettavin vuotiaille STT:n luotettavuus (54 %) nousee muita ryhmiä selkeämmin esiin (keskiarvo 39 %). Seuraaviksi luotettavimmiksi koetaan MTV3 ja Helsingin Sanomat (25 %). 17

18 Ylen uutisorganisaatio pitää muita enemmän yllä yhteiskunnallista keskustelua (58 %). Toiseksi vahvimpana ylläpitäjänä ja selvästi muista erottuvana on Helsingin Sanomat (33 %). Nuorimmissa ikäryhmissä iltapäivälehdet ja MTV3 nousevat muita enemmän esille. 18

19 Yle kertoo tärkeät asiat selvästi muita vahvemmin (68 %), nuorimmille hieman muita heikommin. Muut uutisorganisaatiot jäävät Ylen tuloksesta selvästi jälkeen. 19

20 Yle on suomalaiselle yhteiskunnalle selvästi muita arvokkaampi (68 %). STT nousee toiseksi arvokkaimmaksi (31 %) ja Helsingin Sanomat kolmanneksi (23 %). 20

21 Yle on myös kaikista välttämättömin uutisorganisaatio (57 %:lle), nuorimmille hieman muita vähemmän. STT on toiseksi välttämättömin (21 %), mutta uutisorganisaatioiden erot ovat pieniä. 21

22 56 %:a pitää Ylen uutisorganisaatiota ihmistä arvostavana, selvästi muita enemmän ja erot väestöryhmittäin ovat vähäiset. 22

23 48 %:a pitää Yleä myös nopeimpana uutisorganisaationa, vahvimmin vanhimmat (60 %), keskimääräistä vähemmän nuorimmat (34 %). Nuorimmille lähes yhtä nopeita uutisorganisaatioita ovat Iltapäivälehdet (29 % ja MTV3 (27 %). Myös vuotialle MTV3:n uutisorganisaatiot ovat lähes yhtä nopeita kuin Ylen. 23

24 Kiinnostavuudessa Ylen (38 %) ja MTV3:n (32 %) uutisorganisaatiot ovat lähellä toisiaan. Yle saa lisäksi iltapäivälehtiä ja MTV3:a heikommat arviot nuorimmilta ja varsin tasaiset arviot vuotiailta. 24

25 Uutisorganisaatioiden läheisyydessä Yle (38 %) ja maakunnan valtalehti (36 %) ovat lähes samoissa lukemissa. Naisille ja alle 45-vuotiaille valtalehti on läheisin, nuorimmille myös MTV3. 25

26 Riippumattomuudessa Yle (34 %) on lähes samoissa lukemissa kuin STT (32 %), vuotiaat kokevat STT:n myös Yleä riippumattomammaksi. Muita uutisorganisaatioita ei juuri pidetä riippumattomina ja lisäksi noin neljännes väestöstä katsoi, ettei mikään media ole riippumaton, pieni osa näistä ei osannut muuten sanoa mielipidettään. 26

27 Yhteenveto ja johtopäätökset 53 % suomalaisista, väestöryhmästä riippumatta pitää spontaanisti Yleä Suomen ykkösuutistoimijana. 43 % pitää tärkeimpänä uutislähteenään Ylen uutisia tv:ssä ja yhteensä tärkeimpänä tai toiseksi tärkeimpänä pitää 61 % suomalaisista Ylen uutisia tv:ssä. Yle on myös luotettavin uutisorganisaatio, 89 % suomalaisista pitää Yleä joko erittäin tai melko luotettavana. Luottamuksessa on kuitenkin hieman laskua vuodesta 2007, jolloin 95 % piti Yleä luotettavimpana. Tulokset osoittavat myös, että uutisten riippumattomuus on niiden luotettavuuden tärkein kriteeri: luotettavuudessa STT arvioidaan lähes yhtä korkealle kuin Yle, vaikka sen kaikki muut mitatut ominaisuudet riippumattomuutta lukuun ottamatta saavat huomattavasti Yleä heikommat arvot. Ylen uutisten brändiominaisuudet ovatkin vahvat: parhaat arviot Ylen uutiset saavat läsnäolossa kaikkialla Suomessa, tärkeiden asioiden kertomisessa, arvossaan suomalaiselle yhteiskunnalle ja luotettavuudessa, myös välttämättömyys ja ja ihmisen arvostaminen saavat korkeat arvot. Läheisyys ja riippumattomuus jäävät kuitenkin muita ominaisuuksia heikommille arvioille. 27

28