Suomalaiset verkossa - NetTrack IAB:n kooste. TNS Gallup Digital / NetTrack 2014

Transkriptio

1 Suomalaiset verkossa - NetTrack 014 IAB:n kooste

2 Tutkimuksen toteutus Tutkimus toteutettiin puhelinhaastatteluilla (catibus) ja web-kyselynä. Internetin käytön laajuutta mittaavat tulokset kysyttiin puhelimitse välisenä aikana. Tutkimukseen vastasi vuotiasta suomalaista. Verkkokaupan käyttöön liittyvät kysymykset kysyttiin puhelimitse välisenä aikana. Tutkimukseen vastasi vuotiasta suomalaista. TNS Gallup Catibus on tiedonkeruumenetelmä, jossa kysytään valtakunnallisesti edustavalta vastaajajoukolta puhelimitse mielipiteitä muutamasta aihepiiristä. Vastaajat edustavat vuotiaita mannersuomalaisia. Internetkäyttäjille kohdistetut aihealueet kysyttiin web-kyselyllä välisenä aikana. Tutkimukseen vastasi vuotiasta suomalaista. Gallup Kanava on sähköinen vastaajapaneeli, joka pohjautuu koko Suomen aktiivi-ikäistä eli vuotiasta väestöä edustavasti rakennettuun vastaajapaneeliin. Tulokset on painotettu Tilastokeskuksen tuoreimmilla ja vuotiasta väestön demografista jakaumaa koskevilla tiedoilla. Tiedonkeräys ja -käsittely on toteutettu SFS-ISO 05 -standardia noudattaen Tämän tutkimuksen tulokset on tarkoitettu vain tilaajan omaan käyttöön. Niitä ei saa lainata, luovuttaa, jälleenmyydä tai julkaista ilman TNS Gallup Oy:n lupaa

3 15-79-vuotiaiden internetkäyttäjien määrä on pysynyt vuoden aikana samalla tasolla. Henkilöä Edellisen kuukauden aikana Vähintään kerran viikossa Vähintään 5 päivänä viikossa Vastaajajoukko: vuotiaat suomalaiset. Kysytty puhelinhaastatteluna. 3

4 Netin käyttäjäkuntaan liittyy vuosi vuodelta yhä useampi yli 65- vuotias. Internetin käyttäminen edellisen kuukauden aikana Kaikki v v v v v % , N= , N= , N= , N= , N=005 01, N= , N= , N=1003 Vastaajajoukko: vuotiaat suomalaiset. Kysytty puhelinhaastatteluna. 4

5 Internetin parissa vietetään yhä enemmän aikaa. % 100 Kuinka monta tuntia viikossa arvioisitte käyttävänne Internetin WWW-sivujen selailuun ja lukemiseen? Alle tunti 1 tunti/vko -3 tuntia/vko 4-5 tuntia/vko Yli 5 tuntia/vko Ei osaa sanoa Tuntimäärä, ka. Tuntimäärä, ka. (h,min) , ,46 6, ,0 39 7,5 45 8, ,1 9,45 9, , n=07 007, n= , n=0 009, n= , n= , n=155 01, n= , n=89 014, n=874 Vastaajajoukko: vuotiaat suomalaiset, jotka käyttäneet internetiä edellisen kuukauden aikana. Kysytty puhelinhaastatteluna

6 Netin käytön suurin muutos liittyy mobiliteetin kasvuun. Oletteko käyttänyt internetiä, mukaan lukien sähköpostin käyttö, edellisen kuukauden aikana tietokoneen tai matkapuhelimen välityksellä? Kotoa Liikkuessa esimerkiksi työn ja kodin välillä tai vapaa-aikana* Työpaikalta Tuttavan, kaverin tai sukulaisen luota Koulusta, opiskelupaikalta Kirjaston, pankin, työvoimatoimiston tai muulta yleiseltä koneelta Muualta *kysymysmuoto : Liikkuessa esimerkiksi työmatkalla, kahvilassa, lentokentällä, hotellissa % Vastaajajoukko: vuotiaat suomalaiset. Kysytty puhelinhaastatteluna. 6

7 Nettiyhteydellä varustetut laitteet yleistyvät hyvää vauhtia. Älypuhelin löytyy tällä hetkellä 65% suomalaisista. % Mitkä seuraavista laitteista omistat tai mitkä ovat käytössäsi tällä hetkellä? Kannettava tietokone 77 Älypuhelin (kehittynyt matkapuhelin, joka mahdollistaa Internetyhteyden ja datapalvelut kuten sähköpostin ja applikaatiot.) 65 Pöytätietokone 56 Tablet-laite (esim. ipad, Galaxy Tab) 31 Tammikuu 014 N=1111 Internet-yhteyden mahdollistava TV/HD-TV tai TV:seen liitettävä muu laite (esim. pelikonsoli) 9 Vastaajajoukko: vuotiaat suomalaiset TNS Gallup Digital / NetTrack 013 7

8 Lähes /3 suomalaisista käyttää matkapuhelimella internetiä. Käytätkö matkapuhelimesi internet-yhteysmahdollisuutta säännöllisesti...? Matkapuhelimessa ei ole internetyhteysmahdollisuutta 16% Ei osaa sanoa Ei omista tai käytä 4% matkapuhelinta 3% Matkapuhelimessa on internetyhteys, mutta sitä ei käytetä 14% Käyttää matkapuhelimen internetyhteyttä 63% Vastaajajoukko: vuotiaat suomalaiset, n=1085 8

9 Netin mobiilikäyttö on lisääntynyt vuoden aikana Suomessa merkittävästi. Käytätkö matkapuhelimesi internet-yhteysmahdollisuutta säännöllisesti...? % Käyttää matkapuhelimen internetyhteyttä Matkapuhelimessa on internetyhteys, mutta sitä ei käytetä Matkapuhelimessa ei ole internetyhteysmahdollisuutta Ei omista tai käytä matkapuhelinta 3 1 Ei osaa sanoa 4 5 Vastaajajoukko: vuotiaat suomalaiset, n=1085 9

10 Suomalaiset hyödyntävät mobiilinetin mahdollisuuksia yhä moninaisemmin. Sähköpostin lukemiseen Hakukonepalveluiden (esim. Google) käyttöön Kartta- tai navigointipalveluihin Tavallisten WWW-sivujen lukemiseen Mobiililaitteille suunniteltujen sivujen lukemiseen (esim. m.hs.fi) Verkkoyhteisöissä (esim. Facebook) vierailemiseen Muiden sovellusten käyttöön Pankkipalvelujen käyttöön Valmiiksi puhelimeen asennettua sovellusta Ostamisen aikana tiedonhakuun Nettiradion kuuntelemiseen Internet-pelien pelaamiseen Muuhun Matkapuhelimessani on internetyhteys, mutta en käytä sitä Matkapuhelimessani ei ole internetyhteys-mahdollisuutta En omista tai käytä matkapuhelinta Vastaajajoukko: vuotiaat suomalaiset, n=1111 En osaa sanoa % Käytätkö matkapuhelimesi internet-yhteysmahdollisuutta säännöllisesti...?

11 Suomalaiset verkkokaupassa vuotiaat suomalaiset Verkosta ostaneita: Ei-ostaneita: Aikoo ostaa: Ei osta: Aktiiviostajia: Harvoin ostavia:

12 Verkko-ostoksia on tehnyt tällä hetkellä 76% vuotiaista suomalaisista. Henkilöä Oletteko koskaan ostanut tuotteita tai palveluita internetistä, esim. matkailu, pääsyliput, kirjat, musiikki, vaatteet, lotto, nettipelit tai vedonlyönti? Vastaajajoukko: vuotiaat suomalaiset. Kysytty puhelinhaastatteluna.

13 Ne, jotka eivät ole ostaneet verkosta, eivät usko tekevänsä jatkossakaan verkko-ostoksia. % Uskotteko ostavanne jotain tuotteita tai palveluita internetin kautta...? Lähimmän 7 päivän aikana Lähimmän kuukauden aikana Lähimmän 3 kuukauden aikana Lähimmän puolen vuoden aikana Lähimmän vuoden aikana Tätä myöhemmin Ei usko ostavansa koskaan Internetistä tuotteita tai palveluja Ei osaa sanoa verkosta ei-ostaneet, N= verkosta ei-ostaneet, N= verkosta ei-ostaneet, N= Vastaajajoukko: vuotiaat suomalaiset. Kysytty puhelinhaastatteluna.

14 Lisätietoja Reeta Sutinen TNS Gallup, Digital Tel TNS 01 TNS Gallup Digital / NetTrack 013