YLE Uutisarvostukset Erja Ruohomaa YLE Strateginen suunnittelu

Transkriptio

1 Erja Ruohomaa YLE

2 Tutkimuksen tavoitteet ja menetelmä Tutkimuksen tarkoituksena on tutkia Ylen asemaa suomalaisena uutistoimijana: mikä on suomalaisten ykkösuutistoimija mediasta riippumatta ja mistä lähteistä tärkeimmät uutiset säännöllisimmin seurataan. Lisäksi tutkitaan suurimpien uutisorganisaatioiden luotettavuutta toisiinsa verrattuna sekä 10 muun brändiominaisuuden toteutumista eri uutistoimijoilla. Edellinen YLE Uutisarvostukset -tutkimus toteutettiin v. 2008, sittemmin tutkimusasetelmaa on kehitetty, eivätkä tutkimukset ole vertailukelpoisia. Aineisto on kerätty henkilökohtaisin face-to-face haastatteluin (Omnibus, CAPI). Kohderyhmänä yli 15-vuotias väestö Ahvenanmaata lukuun ottamatta, näytteessä yhteensä 977 vastaajaa. Kenttätyön toteutti Taloustutkimus Oy. 2

3 Tutkimuksen vastaajat Otos painotettiin vastaamaan 15 vuotta täyttänyttä väestöä (sp, ikä, kotipaikan kuntatyyppi ja lääni): %, painottamaton %, painotettu SUKUP. Nainen Mies IKÄ vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta LÄÄNI Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Pohjois-Suomi Tulosten virhemarginaali n %-yksikköä suuntaansa 3

4 Tutkimuskysymykset 1 Mikä on mielestänne Suomessa uutistoimijoiden eli uutisia tarjoavien medioiden ykkönen? (spontaani vastaus) 2 Mikä on teille tärkein uutisten lähde eli mistä lähteestä seuraatte uutisia säännöllisimmin ja mieluimmin? Valitkaa yksi uutislähde (listaus eri medioiden uutisista). 3 Mikä on teille toiseksi tärkein uutislähde eli mistä seuraatte uutisia toiseksi säännöllisimmin tai toiseksi mieluiten? Valitkaa yksi uutislähde (sama lista kuin edellä). 4 Miten luotettavana pidätte seuraavia uutisorganisaatioita? Vastatkaa asteikolla 5-1, jossa 5 = erittäin luotettava ja 1= erittäin epäluotettava. (lista uutisorganisaatioista) 5 Mihin näiden medioiden tai uutisorganisaatioiden uutisista sopii mielestänne kuvaus... Voitte valita yhden tai useampia medioita tai uutisorganisaatioita. (lista medioista, ominaisuudet luetellaan)

5 5

6

7 Mikä seuraavista on Teille tärkein uutislähde eli mistä lähteestä seuraatte uutisia säännöllisimmin ja mieluimmin? v % väestöstä 1 YLEn uutiset televisiosta 43 2 MTV3:n uutiset televisiosta 20 3 Alueenne suurin sanomalehti/maakuntanne valtalehti (muu kuin Helsingin Sanomat), paperiversio 6 4 Helsingin Sanomien paperilehti 5 5 YLEn uutiset radiosta 4 5 Ilta-Sanomat tai Iltalehti internetistä 4 7 YLEn uutiset internetistä 3 7 Helsingin Sanomat internetistä (hs.fi) 3 9 Radio Novan uutiset 2 10 Uutiset muulta radiokanavalta kuin Novalta tai YLEn kanavilta 1 10 YLEn uutiset teksti-tv:stä (joko television tai internetin kautta käyttäen) 1 10 MTV3:n uutiset teksti-tv:stä 1 10 Nelosen uutiset televisiosta 1 10 Ilta-Sanomat tai Iltalehti, paperilehti 1 10 Alueenne suurin sanomalehti/maakuntanne valtalehti (muu kuin Helsingin Sanomat) internetistä 1 10 MTV3:n uutiset internetistä 1 10 Muu kotimainen uutislähde internetistä 1 18 Tuoreet uutisotsikot kokoava Ampparit (ampparit.com) internetistä 0 18 Alueenne ilmaisjakelulehti (esimerkiksi Metro, Vartti, Länsiväylä, Turkulainen, Tamperelainen jne Nelosen uutiset internetistä 0 18 Nelosen uutiset teksti-tv:stä 0 18 YLEn uutiset kännykkään (tekstiviestinä tai mobiilipalvelun kautta) 0 Muu 0 Ei seuraa uutisia säännöllisesti 0 EOS 0 YLE Uutisarvostukset

8 8

9 Mikä seuraavista on Teille toiseksi tärkein uutislähde eli mistä lähteestä seuraatte uutisia toiseksi säännöllisimmin ja mieluimmin? v % väestöstä 1 MTV3:n uutiset televisiosta 24 2 YLEn uutiset televisiosta 18 3 Alueenne suurin sanomalehti/maakuntanne valtalehti (muu kuin Helsingin Sanomat), paperiversio 12 4 YLEn uutiset radiosta 6 4 Ilta-Sanomat tai Iltalehti internetistä 6 4 Helsingin Sanomien paperilehti 6 7 YLEn uutiset internetistä 3 7 Ilta-Sanomat tai Iltalehti, paperilehti 3 7 MTV3:n uutiset internetistä 3 7 Radio Novan uutiset 3 7 YLEn uutiset teksti-tv:stä (joko television tai internetin kautta käyttäen) 2 12 Helsingin Sanomat internetistä (hs.fi) 2 12 Nelosen uutiset televisiosta 2 12 Uutiset muulta radiokanavalta kuin Novalta tai YLEn kanavilta 2 15 MTV3:n uutiset teksti-tv:stä 1 15 Alueenne ilmaisjakelulehti (esimerkiksi Metro, Vartti, Länsiväylä, Helsingin Uutiset, Turkulainen, Tamperelainen jne.) 1 15 Alueenne suurin sanomalehti/maakuntanne valtalehti (muu kuin Helsingin Sanomat) internetistä Muu kotimainen uutislähde internetistä 1 19 YLEn uutiset kännykkään (tekstiviestinä tai mobiilipalvelun kautta) 0 19 Nelosen uutiset teksti-tv:stä 0 19 Nelosen uutiset internetistä 0 19 Tuoreet uutisotsikot kokoava Ampparit (ampparit.com) internetistä 0 Muu 1 EOS 1 YLE Uutisarvostukset

10 Mikä seuraavista on Teille tärkein tai toiseksi tärkein uutislähde eli mistä lähteestä seuraatte uutisia säännöllisimmin ja mieluimmin tai toiseksi säännöllisimmän ja mieluimmin? v % väestöstä 1 YLEn uutiset televisiosta 61 2 MTV3:n uutiset televisiosta 44 3 Alueenne suurin sanomalehti/maakuntanne valtalehti (muu kuin Helsingin Sanomat), paperiversio 18 4 YLEn uutiset radiosta 11 4 Helsingin Sanomien paperilehti 11 6 Ilta-Sanomat tai Iltalehti internetistä 10 7 YLEn uutiset internetistä 6 7 Helsingin Sanomat internetistä (hs.fi) 6 7 Radio Novan uutiset 6 10 MTV3:n uutiset internetistä 4 11 YLEn uutiset teksti-tv:stä (joko television tai internetin kautta käyttäen) 3 11 Ilta-Sanomat tai Iltalehti, paperilehti 3 11 Uutiset muulta radiokanavalta kuin Novalta tai YLEn kanavilta 3 11 Nelosen uutiset televisiosta 3 15 Alueenne suurin sanomalehti/maakuntanne valtalehti (muu kuin Helsingin Sanomat) internetistä 2 15 MTV3:n uutiset teksti-tv:stä 2 15 Muu kotimainen uutislähde internetistä 2 18 Alueenne ilmaisjakelulehti (esimerkiksi Metro, Vartti, Länsiväylä, Helsingin Uutiset, Turkulainen, Tamperelainen jne.) 1 18 Tuoreet uutisotsikot kokoava Ampparit (ampparit.com) internetistä 1 20 YLEn uutiset kännykkään (tekstiviestinä tai mobiilipalvelun kautta) 0 20 Nelosen uutiset teksti-tv:stä 0 20 Nelosen uutiset internetistä 0 Muu 1 EOS 1 YLE Uutisarvostukset

11 11

12 12

13 2007 lähde: TNS Gallup - Helsingin yliopisto YLE Uutisarvostukset

14 14

15 15

16 16

17 17

18 18

19 19

20 20

21 21

22 22

23 23

24 24

25 25

26 26

27 Yhteenveto ja johtopäätökset 53 % suomalaisista, väestöryhmästä riippumatta pitää spontaanisti Yleä Suomen ykkösuutistoimijana. 43 % pitää tärkeimpänä uutislähteenään Ylen uutisia tv:ssä ja yhteensä tärkeimpänä tai toiseksi tärkeimpänä pitää 61 % suomalaisista Ylen uutisia tv:ssä. Yle on myös luotettavin uutisorganisaatio, 89 % suomalaisista pitää Yleä joko erittäin tai melko luotettavana. Luottamuksessa on kuitenkin hieman laskua vuodesta 2007, jolloin 95 % piti Yleä luotettavimpana. Tulokset osoittavat myös, että uutisten riippumattomuus on niiden luotettavuuden tärkein kriteeri: luotettavuudessa STT arvioidaan lähes yhtä korkealle kuin Yle, vaikka sen kaikki muut mitatut ominaisuudet riippumattomuutta lukuun ottamatta saavat huomattavasti Yleä heikommat arvot. Ylen uutisten brändiominaisuudet ovatkin vahvat: parhaat arviot Ylen uutiset saavat läsnäolossa kaikkialla Suomessa, tärkeiden asioiden kertomisessa, arvossaan suomalaiselle yhteiskunnalle ja luotettavuudessa, myös välttämättömyys ja ja ihmisen arvostaminen saavat korkeat arvot. Läheisyys ja riippumattomuus jäävät kuitenkin muita ominaisuuksia heikommille arvioille. 27

28