Koti ja TV -tutkimus: kuluttajatrendit 201 Markus Lahtinen Head of Product Management Consumer, Sonera Koti ja tv - tutkimus 201 Sonera selvitti nyt neljättä kertaa suomalaisten viihtymistä kotona ja suhdetta television katseluun. Taloustutkimus toteutti tiedonkeruun Internetpaneelissaan elokuussa 201. N=2025 Tutkimustulokset on painotettu vastaamaan Suomen 18 79- vuotiasta väestöä. 1
Televisio ja netti yhtä tärkeitä Miten tärkeitä nämä tekniset välineet ovat viihtyvyytesi kannalta kotioloissa? 3 Mobiliteetin kasvu näkyy laitteiden tärkeydessä Tärkeys - Erittäin tärkeitä vastaukset 2013-201 langaton kotiverkko televisio kannettava tietokone älypuhelin pöytätietokone TV-sisällön tallennuslaite stereot tabletti dvd-soitin mp3-soitin/ipod kotiteatteri pelikonsoli mediatoistin 7 6 39 18 2 22 28 16 17 16 7 5 201 (n=2025) 2 2 2013 (n=2767) 53 Teknisten välineiden TOP 5 (erittäin tärkeä) 1. Langaton kotiverkko 7 % 2. Televisio 6 % 3. Kannettava tietokone 39 %. Älypuhelin % 5. Pöytätietokone 2 % 0 20 30 0 50 60 70 80 90 0 % 2
Vastakkainasettelussa netti voittaa perinteisen telkkarin Kummasta mediasta et voisi kuvitella luopuvasi eli kumpi on tärkeämpi? 5 Tuloksia televisiosisältöjen katsomistottumuksista 3
Näin suomalaiset tyypittelevät itsensä tv-katsojina Mikä seuraavista vaihtoehdoista kuvaa parhaiten Sinua television katsojana? 1/2 Olen perinteinen tv-katsoja. Katson ohjelmat televisiovastaanottimestani silloin kun ne tulevat. Tallennan joskus ohjelmia myöhemmin katsottavaksi, mutta pääasiassa katson tv:tä ohjelmien lähetysaikaan. Katson perinteisen tv:n lisäksi ohjelmia myös netistä tietokoneella, tabletilla tai puhelimella. Katson viihdepalvelun kautta (esim Sonera Viihde, Elisa Viihde, Netflix) yhtä lailla tv-ohjelmia lähetysaikana, palveluun tallentuvia ja ohjelmakirjaston ohjelmia sekä verkosta tilattavia ohjelmia ja leffoja. Minulla ei ole televisiota tai en käytä sitä. Hyödynnän erilaisia nettipalveluja ja -sisältöjä läppärillä, tabletilla tai kännykällä. Kaikki vastaajat (n=2025) Sukupuoli Mies (n=51) Nainen (n=97) Ikäryhmä 18-2 vuotta (n=163) 25-3 vuotta (n=213) 35- vuotta (n=276) 5-5 vuotta (n=392) 55-6 vuotta (n=22) 65+ vuotta (n=559) 1 15 23 21 20 25 3 37 18 22 39 35 8 3 39 30 30 30 30 23 21 1 20 12 1 17 9 7 8 1 1 3 2 0 20 30 0 50 60 70 80 90 0 % 7 Mitä uutta televisiosisältöjen katsomisessa? Muutokset 12 kk 1 % alkanut katsoa tabletilla 12 % tilannut maksukanavia % alkanut katsoa tietokoneella 9 % alkanut katsoa älypuhelimella Yli 20 % alle 35- vuotiaista tilannut netti-tv-palveluita % nuorista lopettanut tavallisen tv:n katselun % Mitä uutta television käyttöön liittyvää on tapahtunut taloudessasi viimeisen 12 kk aikana? 0 90 80 70 60 50 0 30 20 0 Kaikki (n=2025) 18-2 vuotta (n=163) 25-3 vuotta (n=213) 35- vuotta (n=276) 5-5 vuotta (n=392) 55-6 vuotta (n=22) 65+ vuotta (n=559) 8
Perinteinen tv hallitsee suoria lähetyksiä Millä kaikilla eri välineillä/tavoilla katsot tv-sisältöjä SUORINA LÄHETYKSINÄ ESITYSAIKAAN? 9 Tietokone vahva tallenteissa, tabletti nousussa Millä kaikilla eri välineillä/tavoilla katsot tv-sisältöjä TALLENTEINA TAI AIKASIIRROLLA? 5
Tabletti ja älypuhelin ottamassa paikkaansa Mitä seuraavista laitteista käytät mieluiten tv-sisällön katsomiseen missäkin paikassa? Katselu mobiililaitteilla Kannettava on ykkönen kotona ja lomalla Älypuhelin suosikki kodin ulkopuolella lyhytkestoiseen katseluun Tabletti nousemassa matka/lomakatselussa Katselu leviää kodin sisällä Missä kaikissa kotisi huoneissa/tiloissa Sinulla on tapana katsoa tv-ohjelmia? Muutos 2012 -> 201 Olohuone: 91 -> 95 % Makuuhuone: 0 -> 9 % Työhuone: 16 -> 26 % Keittiö: 12 -> 2 % Tv-huone: ->13 % Parveke/piha: 2 % -> 8/ % Kylpyhuone: 1 -> 5 % 12 6
Television katselu on sosiaalista Mitä seuraavista asioista teet televisiota katsellessasi tai siihen liittyen? 6=useita kertoja päivässä 5=kerran päivässä =lähes päivittäin 3=vähintään kerran viikossa 2=vähintään kerran kuukaudessa 1=harvemmin tai en koskaan katson televisiota yksin omassa rauhassani katson televisiota samassa huoneessa muiden kanssa katselen tv:tä samalla kun teen muita asioita 21 21 16 17 27 25 15 19 12 8 Sosiaalinen katselu Televisiota katsotaan myös yhdessä muiden kanssa Samoin katsotaan samalla kun puuhataan muita asioita Ohjelmista haetaan lisätietoa 15 2 16 8 25 Kommunikoin muista asioista ystävieni/tuttujeni kanssa sosiaalisessa mediassa 6 12 12 55 haen netistä lisätietoa katselemaani tv-ohjelmaan liittyen 19 22 39 kommentoin ystävilleni/tutuilleni parhaillaan katselemaani tvohjelmaa pika- tai tekstiviestillä 13 5 79 0 20 30 0 50 60 70 80 90 0 % 13 mutta 2nd screen odottaa tulemistaan Sosiaalinen katselu Katselun yhteydessä viestitään, mutta yllättävän vähän käynnissä olevaan ohjelmaan liittyen (ohjelman suosittelu, kommentointi, ohjelmiin osallistuminen) Mitä seuraavista asioista teet televisiota katsellessasi tai siihen liittyen? 1 7
Maksuvalmius kasvussa Paljonko maksat nyt maksullisista tv-sisällöistä kuukausitasolla? Lähes puolet suomalaisista maksaa tv-sisällöstä Keskimäärin 1,30 /kk Lapsiperheet kärjessä Myös nuorimmat kategoriassa 1-15 Vastaajat = 1802 Ohjelmakirjastot, HD ja ajansiirto on löydetty Mitä seuraavista tv-sisältöominaisuuksista/-palveluista käytät jo nyt, tai mitä haluaisit käyttää? 16 8
Toivelistalla myös maksullisia palveluita Mitä seuraavista tv-sisältöominaisuuksista/-palveluista käytät jo nyt, tai mitä haluaisit käyttää? 17 Lopuksi Perinteisestä televisiosta joustavaan tv-sisältöjen katsomiseen Muutosta vauhdittavat uudet päätelaitteet, entistä monipuolisemmat sisältöpalvelut ja nopeutuvat verkot. Televisiosisällöstä ollaan valmiita maksamaan Lähes puolet suomalaisista maksaa, ja toivelistalla on maksullisia palveluita Tarjonnan kehittäminen yhteinen haaste toimialalle Nuoret ongelma vai mahdollisuus? Internal Relation Identifier 0.1 Draft 9
Kiitos!