Älypuhelimien ja tablettien käyttötottumusten analyysi

Transkriptio

1 Älypuhelimien ja tablettien käyttötottumusten analyysi Antti Urpelainen Valvoja ja ohjaaja: Dos. Kalevi Kilkki 22. syyskuuta 2016

2 Taustatietoa Tutkimus ja tulokset Johtopäätökset

3 Älypuhelimien maailmanlaajuiset toimitukset Maailmanlaajuiset älypuhelimien toimitukset (Miljoonaa kappaletta) 1,500 1, % 80% 60% 40% 20% 0% Y/Y Kasvu (%) Android ios Muut Y/Y Kasvu Lähde: Meeker, M Internet Trends 2016 Code Conference. Verkkodokumentti. Viitattu Saatavissa

4 Diplomityössä käytetty mobiililaitteiden jaottelu eri kokoluokkiin Kokoluokka Näytön lävistäjän pituus Pienet puhelimet < 3,5 Keskikokoiset puhelimet 3,5 4,9 Puhletit 5,0 6,9 Pienet tabletit 7,0 8,4 Täysikokoiset tabletit 8,4 <

5 Diplomityössä käytetty älypuhelimen määritelmä Laite toimii matkapuhelinverkossa, jossa sillä voi soittaa ja vastaanottaa puheluita Laitteella voi selata internetiä sekä lähettää ja vastaanottaa sähköpostia Laitteeseen voi asentaa erilaisia sovelluksia Laitteen näytön lävistäjä on alle 7 tuumaa

6 Taustatietoa Tutkimus ja tulokset Johtopäätökset

7 Tutkimuskysymykset Missä erilaisissa konteksteissa älypuhelimia ja tabletteja käytetään? Miten älypuhelimien ja tablettien väliset käyttötottumukset eroavat toisistaan? Onko laitteiden käyttötottumuksien perusteella tunnistettavissa luokiteltaviksi erilaisia käyttäjätyyppejä?

8 Älypuhelimien ja tablettien kokojakauma sukupuolittain Pienet puhelimet Keskikokoiset puhelimet Puhletit Pienet tabletit Täysikokoiset tabletit Mies Nainen En halua sanoa

9 Älypuhelimien käytön määrä eri konteksteissa Kotona Paikasta toiseen siirtyessä Työ- tai opiskelupaikalla Muussa merkityksellisessä paikassa Ulkomailla Erittäin paljon Paljon Jonkin verran Vähän Erittäin vähän

10 Tablettien käytön määrä eri konteksteissa Kotona Ulkomailla Paikasta toiseen siirtyessä Työ- tai opiskelupaikalla Muussa merkityksellisessä paikassa Erittäin paljon Paljon Jonkin verran Vähän Erittäin vähän

11 Älypuhelimien käyttö eri konteksteissa sukupuolittain Paikasta toiseen siirtyessä Kotona Työ- tai opiskelupaikalla Paikasta toiseen siirtyessä Kotona Työ- tai opiskelupaikalla Muussa merkityksellisessä paikassa Muussa merkityksellisessä paikassa Ulkomailla Ulkomailla (a) Miehet (b) Naiset Erittäin paljon Paljon Jonkin verran Vähän Erittäin vähän

12 Älypuhelimien käytön määrä vuorokaudenajoittain Yöllä (klo 00 04) Aamulla (klo 04 08) Aamupäivällä (klo 08 12) Päivällä (klo 12 15) Iltapäivällä (klo 15 18) Illalla (klo 18 21) Myöhäisillalla (klo 21 00) Erittäin paljon Paljon Jonkin verran Vähän Erittäin vähän

13 Tablettien käytön määrä vuorokaudenajoittain Yöllä (klo 00 04) Aamulla (klo 04 08) Aamupäivällä (klo 08 12) Päivällä (klo 12 15) Iltapäivällä (klo 15 18) Illalla (klo 18 21) Myöhäisillalla (klo 21 00) Erittäin paljon Paljon Jonkin verran Vähän Erittäin vähän

14 Älypuhelimien käyttömäärä käyttötarkoituksittain Suosituimmat 1. Pikaviestintä 2. Kellotoiminnot 3. Internetin selaaminen Pikaviestintä Kellotoiminnot Internetin selaaminen Sosiaalinen media Sähköpostin lukeminen Valokuvien kuvaaminen Puhelut Valokuvien katselu Tiedonkeruu Karttapalvelut Musiikkipalvelut Kalenteri ja muistutukset Työasiat Sähköpostin lähettäminen Pankki- ja rahapalvelut Videoiden katselu Kirjojen ja lehtien lukeminen Videoiden nauhoittaminen Pelit Videopuhelut Jatkuvasti Usein Silloin tällöin Harvoin En lainkaan

15 Tablettien käyttömäärä käyttötarkoituksittain Suosituimmat 1. Internetin selaaminen 2. Tiedonhaku 3. Videoiden katselu 20 0 Internetin selaaminen Tiedonkeruu Videoiden katselu Sosiaalinen media Kirjojen ja lehtien lukeminen Sähköpostin lukeminen Valokuvien katselu Pelit Sähköpostin lähettäminen Pankki- ja rahapalvelut Musiikkipalvelut Karttapalvelut Työasiat Pikaviestintä Valokuvien kuvaaminen Videopuhelut Kalenteri ja muistutukset Videoiden nauhoittaminen Kellotoiminnot Puhelut Jatkuvasti Usein Silloin tällöin Harvoin En lainkaan

16 Älypuhelimien suosituimmat käyttötarkoitukset sukupuolittain Kellotoiminnot Pikaviestintä Internetin selaaminen Sosiaalinen media Sähköpostin lukeminen Puhelut Kalenteri tai muistutukset Valokuvien kuvaaminen Karttapalvelut Työasiat Pikaviestintä Sosiaalinen media Kellotoiminnot Internetin selaaminen Valokuvien kuvaaminen Valokuvien katselu Puhelut Sähköpostin lukeminen Tiedonkeruu Musiikin kuuntelu (a) Miehet (b) Naiset Jatkuvasti Usein Silloin tällöin Harvoin En lainkaan

17 Taustatietoa Tutkimus ja tulokset Johtopäätökset

18 Käyttökonteksteihin liittyvät havainnot Älypuhelimien ja tablettien välillä havaittiin diplomityössä määriteltyjen kontekstien osalta selviä käyttötottumuseroja: Molemmilla laitetyypeillä yleisin käyttökonteksti oli koti, joka oli tablettien tapauksessa selvästi yleisin konteksti Älypuhelimia käytettiin paikasta toiseen siirtyessä yhtä paljon kuin kotona, ulkomaat oli vähiten suosittu konteksti Tableteilla toiseksi yleisin konteksti oli ulkomaat

19 Käyttökonteksteihin liittyvät havainnot Laitetyyppien välisten käyttötottumuserojen perusteella tehdyt yleishavainnot niiden tavanomaisista käyttötarkoituksista: Tabletit olivat pääosin kotona tai pidemmällä matkalla käytettyjä viihdelaitteita Älypuhelimet olivat enemmänkin jatkuvasti mukana olevia yhteydenpitolaitteita

20 Käyttömääriin ja -tarkoituksiin liittyvät havainnot Laitteiden käyttömäärissä havaittujen erojen pääpiirteet: Tabletteja käytettiin sekä eri konteksteissa että eri vuorokaudenaikoihin huomattavasti älypuhelimin vähemmän Tabletteja käytettiin kokonaisuutena selvästi älypuhelimia harvemmin eri käyttötarkoituksiin Ainoa tarkoitus, joka oli tableteilla suhteellisesti suositumpaa kuin älypuhelimilla, oli videoiden katselu

21 Johtopäätökset Yli 70 prosenttia vastaajista kuului samaan vuotiaiden ikäluokkaan, joten vastauksista ei kyetty erottamaan luotettavasti eroja ikäluokkien välillä Merkittävimmät sukupuolien väliset erot liittyivät käyttökonteksteihin ja -tarkoituksiin: Miesten suosituimmat älypuhelimen käyttökontekstit olivat kodin sijaan paikasta toiseen siirtyminen ja työ- tai opiskelupaikka Naiset käyttivät sosiaalista mediaa sekä kuvasivat ja katsoivat valokuvia miehiä useammin Miehet lukivat älypuhelimillaan selvästi naisia enemmän sähköpostia ja käyttivät kalenteritoimintoja

22 Johtopäätökset Tuloksista havaittiin myös kolmen vastaajan osalta viittauksia mobiililaiteriippuvuuteen: Ilmoittivat käyttävänsä laitteitaan erittäin paljon useina vuorokaudenaikoina sekä jatkuvasti lähes kaikkiin kyselyssä esitettyihin käyttötarkoituksiin Nämä kolme vastaajaa mukaan lukien, noin kymmenesosa vastaajista ilmoitti käyttävänsä älypuhelintaan paljon vuorokauden aikana

23 ?