Mobiilimainonta Miten tehdä onnistunutta mobiilimainontaa? InterQuest Oy Ville Österlund GlobalCEO

Transkriptio

1 Mobiilimainonta 2016 Miten tehdä onnistunutta mobiilimainontaa? 1 InterQuest Oy Ville Österlund GlobalCEO

2 1 Mobiilin käyttö ja tavoitettavuus 2

3 Älypuhelimen penetraatio hipoo deskaria DESKTOP 88% 89% 89% 90% ÄLYPUHELIN 76% 69% 61% 53% 47% 42% 93% 82% 56% TABLETTI 23% 10% Lähde: Tilastokeskus, kuluttajabarometri, elokuu: kotitalouksien laitepenetraatio; vuotiaat

4 100% Lähes 70% mobiilikäyttäjistä aloittaa päivänsä avaamalla puhelimensa 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% PÄÄTELAITTEIDEN KÄYTTÖ: ARKIPÄIVÄT 0% Lähde: InterQuest, Suomalaiset mobiilikäyttäjät ja mainonta -tutkimus 2015 Kuluttajatutkimus; vuotiaat mobiilikäyttäjät (älypuhelin / tablet)

5 Kännykkä tavoittaa kaikki ikäryhmät läpi vuorokauden ÄLYPUHELIMEN KÄYTTÖ: ARKIPÄIVÄT, IKÄRYHMITTÄIN 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% % 20% 10% 0% InterQuest, Suomalaiset mobiilikäyttäjät ja mainonta -tutkimus 2015 Kuluttajatutkimus

6 Tabletti iltojen ratoksi TABLETIN KÄYTTÖ: ARKIPÄIVÄT, IKÄRYHMITTÄIN 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% InterQuest, Suomalaiset mobiilikäyttäjät ja mainonta -tutkimus 2015 Kuluttajatutkimus

7 Kännykkä kulkee mukana kaikissa arjen hetkissä 66% Matkustaessani 57% Työ-/koulumatkalla 54% Maatessani sängyssä 78% Odottaessani jotain 34% Perheen/ystävien parissa 36% Katsoessani TV:tä 37% Palaverissa/ tunnilla Ostoksilla 51% 53% Ravintolassa/ kahvilassa 7 InterQuest, Suomalaiset mobiilikäyttäjät ja mainonta -tutkimus 2015 Kuluttajatutkimus

8 Älypuhelin on sosiaalinen, tabletti rentouttava ja tietokoneen parissa keskitytään Sosiaalinen 61% Kiirellinen 60% Rentouttava 34% Rentouttava 47% Innostava 39% Rauhallinen 38% Keskittynyt 55% Innostava 39% Rauhallinen 39% Nuorilla vuotialla korostuu näiden lisäksi innostava 40% Vanhemmilla vuotiailla korostuu näiden lisäksi sosiaalinen 40% 8 InterQuest, Suomalaiset mobiilikäyttäjät ja mainonta -tutkimus 2015 Kuluttajatutkimus

9 Osa Yksi Key Take Aways 1. Mobiililla lisäät kampanjan tavoittavuutta koko päivän ajan 2. Ota tabletilla mobiilia käyttävät vanhemmat ikäryhmät kiinni 3. Suunnittele viestisi mobiilin käyttöhetkeen (kiireetön/kiireellinen) 4. Mobile first catches the worm 9

10 2 Miten tehdä toimivaa mobiilimainontaa? 10

11 InterQuestin digimainonnan tietopankki Mittaa kampanjan brändivaikutuksia Toteutus kampanjan yhteydessä pop-up kyselyillä KAMPANJAN TEHON OPTIMOINTI tutkittua kampanjaa Vertailut toimialoihin, mainosmuotoihin jne. 11

12 Mobiilimainonnan vaikuttavuus on kehittynyt viime vuosina, kun mainontaa on alettu tehdä kanavan ehdoilla Onnistumisen pisteet laskenta: huomioidaan huomioarvon lisäksi mainonnan vaikutus brändiin ja ostokiinnostukseen InterQuestin Digimainonnan tietopankki; Desktop (663 kampanjaa ); Mobiili (242 kampanjaa )

13 Mobiilimainoksilla on keskimäärin 19% desktopmainontaa korkeammat huomioarvot 56% 47% Huomioarvo 13 InterQuestin Digimainonnan tietopankki; Desktop (663 kampanjaa ); Mobiili (242 kampanjaa )

14 Mobiilimainonnasta voidaan tehdä vielä tehokkaampaa Top 20 onnistuneimmat desktop-& mobiilikampanjat Tavoittavuus Mainonnan sisältö Vaikuttavuus Huomioarvo Kohderyhmään kuuluminen 65% 66% 67% 59% Mainostaja selkeästi esillä Selkeä Kiinnostava Tietoa antava Erottuva Hauska Viihdyttävä Ärsyttävä Tylsä 54% 49% 41% 35% 25% 15% 22% 19% 14% 11% 9% 8% 7% 5% 9% 14% 10% 17% Sopii mainostajalle Myönteinen vaikutus mielikuvaan Lisää kiinnostusta 79% 71% 48% 36% 38% 27% 14 Lähde: InterQuestin Digimainonnan tietopankki; Desktop(20 kampanjaa) ; Mobiili (20 kampanjaa ) )

15 Esimerkki onnistuneesta kampanjasta SATO m.vuokraovi.com Selkeä ja relevantti viesti Vahvasti aktivoiva elementti Mainostaja hyvin esillä Onnistunut kohdennus + 89% Kohderyhmään kuuluminen +60% Myönteinen vaikutus mielikuvaan mainostajasta + 107% Kiinnostuksen lisääntyminen Toimialaan verrattuna 15 Lähde: InterQuestin Digimainonnan tietopankki

16 Esimerkki onnistuneesta kampanjasta McDonald s voice.fi, iskelma.fi, radiocity.fi Ytimekäs viesti ja kehote Oikea kohdennus Mainostaja hyvin esillä Selkeä visuaalinen ilme + 38% Huomioarvo +34% Myönteinen vaikutus mielikuvaan mainostajasta + 59% Kiinnostuksen lisääntyminen Toimialaan verrattuna 16 Lähde: InterQuestin Digimainonnan tietopankki

17 Vinkit mobiilimainonnan tekemiseen Suunnittele kampanjasi käyttöhetket edellä ❶ ❸ Nostamalla frekvenssiä parannat kampanjan brändivaikutuksia Sisällytä viesti ja brändi ensimmäiseen näkymään ❷ ❹ ❺ Päivitä viestit etenkin re-targetoinnissa Ja muista mobiilioptimoida sivustosi 17

18 Kiitos! Ville Österlund CEO ville.osterlund@interquest.com HALUATKO TEHDÄ PAREMPAA DIGIMAINONTAA? TILAA DIGIMAINONTA 2016 RAPORTTI 18 HELSINKI LONDON SINGAPORE