Place client logo here in Slide Master
DNA Tutkimus mökkeilijöiden netinkäytöstä Place client logo here in Slide Master
Tutkimuksen menetelmä ja toteutus Tiedonkeruu ja näyte: n=1005 online-haastattelua Research Insight Finlandin kuluttajapaneelissa Näyte kerättiin 15.5. - 24.5.2014 välisellä aikajaksolla Kohderyhmä Yli 18 -vuotiaat suomalaiset Kaikki vastaajat käyvät mökillä/vapaa-ajan asunnolla vähintään kerran vuodessa Lisäksi tutkittiin tarkemmin mökkeilijöitä, jotka käyttävät mökillä/vapaa-ajan asunnolla internetiä
Lomanvietto on vastaajien pääasiallinen mökkeilytilanne, kun taas työnteko on melko harvinaista - vain kymmenys vastaajista tekee mökillä töitä. V6. Mitä seuraavista teet mökillä? Vietän lomaa 82 Vierailen jonkun toisen mökillä 44 Vietän arkea (työviikolla työajan ulkopuolella) 21 Teen töitä/etätöitä (palkkatyö/yrittäminen) 10 0 20 40 60 80 100 Kokonaisnäyte n=1005 %
Vuonna 2009 vain viidenneksellä oli mökillä laajakaista käytössään, vuonna 2014 jo noin 3/4:lla. 77 Laajakaista/internet käytössä mökillä/vapaa-ajan asunnolla 21 2014, n=1005 2009, n=813 *huom. kysymyksenasettelu ei ole täysin identtinen vuoden 2009 tutkimuksen kanssa, mutta tulos on pääpiirteittäin vertailukelpoinen.
Noin puolet vastaajista käyttää nykyään nettiä mökillä puhelimella, kun taas 23% ei käytä nettiä mökillä ollenkaan. K9. Millaista laajakaistaa käytät mökillä/vapaa-ajan asunnolla? Käytän internetiä älypuhelimellani 47 Liikkuvaa laajakaistaa (mokkula/nettitikku) 34 En käytä laajakaistaa/internetiä mökillä/vapaa-ajan asunnolla 23 2014, n=1005 Käytän älypuhelimeni internetyhteyttä tietokoneella 21 Kiinteää laajakaistaa 5 Muulla tavalla 1 En osaa sanoa 1
Internet on radion kanssa useimmin mökillä käytetty media. Televisiota ja muuta mediaa kulutetaan selvästi harvemmin. K11. Mitä seuraavista käytät mökillä/vapaa-ajan asunnolla? Merkitse lisäksi jokaisen kohdalla, kuinka usein sitä käytät Useita kertoja päivässä Noin kerran päivässä Muutaman kerran viikossa Noin kerran viikossa 2-3 kertaa kuukaudessa Harvemmin En koskaan Internet 38 21 6 3 3 13 17 Radio 37 17 10 4 5 18 9 TV 22 30 9 22 15 20 Sanomalehdet 5 24 14 9 6 24 19 Aikakausilehdet 5 14 18 13 9 26 16 Kokonaisnäyte n=1005 % vastaajista
Nettiä käytetään mökillä eniten puhelimella. Vain hyvin harva on verkossa pöytäkoneen kautta. K12. Millä laitteilla käytät internetiä mökillä/vapaa-ajan asunnolla? Puhelimella 75 Kannettavalla tietokoneella 55 Tabletilla 35 Pöytäkoneella 3 0 20 40 60 80 100 Käyttää mökillä nettiä n=838 %
Vastaajat jakaantuvat mökillä netinkäytön suhteen kahteen ryhmään 44% pyrkii käyttämään mahdollisimman vähän, noin kolmannes käyttää aktiivisesti ja samalla tavalla kuin kotonakin. K15. Väittämät / top-10 Käytän internetiä mökillä/vapaa-ajan asunnolla hyötytiedon etsimiseen (esim. karttapalvelut, sääpalvelut, aukioloajat). Pyrin mökillä/vapaa-ajan asunnolla ollessani käyttämään mahdollisimman vähän internetiä. Käytän mökillä/vapaa-ajan asunnolla sosiaalista mediaa (esim. Facebook) useita kertoja viikossa. Yritän olla mökillä/vapaa-ajan asunnolla seuraamatta päivätyöhöni liittyviä asioita. Internetin käyttö mökillä/vapaa-ajan asunnolla on itselleni sopiva tapa pitää sosiaalista elämää yllä (esim. Facebookin tai twitterin kautta). Käytän mökillä/vapaa-ajan asunnolla ollessani aktiivisesti (päivittäin tai lähes päivittäin) ja monipuolisesti internetiä pääasiallisesti viihdetarkoituksiin (esim. Käytän internetiä mökillä/vapaa-ajan asunnolla yhtä paljon ja samoihin tarkoituksiin kuin kotonakin. Käytän internetiä mökillä/vapaa-ajan asunnolla lähinnä välttämättömien asioiden hoitoon, kuten laskujen maksamiseen. Perheeni viihtyy paremmin mökillä/vapaa-ajan asunnolla internetyhteyden ansiosta. Seuraan mökillä/vapaa-ajan asunnolla ollessani paikallisia tapahtumia ja uutisia esim. Facebook-ryhmien tai muun sosiaalisen yhteisöpalvelun kautta. 24 24 31 30 29 29 40 42 44 0 20 40 60 80 100 60 % Käyttää mökillä nettiä n=838
Netin ei kuitenkaan koeta korvanneen perhettä - vain harva vastaajista (8%) arvioi internetyhteyden vähentäneen perheen yhdessäoloa. K15. Väittämät / bottom-11 Internet on mökillä/vapaa-ajan asunnolla ollessani ainoa tarvitsemani media. Käyttäisin internetiä enemmän mökillä/vapaa-ajan asunnolla, mikäli yhteys toimisi paremmin. Seuraan mökkeillessäni työsähköpostia, vaikka olisin lomalla. Jaan mökillä/vapaa-ajan asunnolla aktiivisesti (päivittäin tai lähes päivittäin) esim. lomakuvia ja terveisiä internetin välityksellä (esim. Facebookissa, Twitterissä tai sähköpostilla). Katson mökillä ollessani verkon välityksellä ohjelmia/elokuvia aikaisempaa enemmän nettipohjaisen TV:n kautta (esim. Netflix, Viaplay) tai tietokoneella internetistä (esim. Yle Areena, Katsomo, Nelonen ruutu). Käytän mökillä/vapaa-ajan asunnolla ollessani aktiivisesti ja monipuolisesti internetiä sekä viihde- että työtarkoituksiin. 20 18 17 17 15 14 Teen mökillä/vapaa-ajan asunnolla aikaisempaa enemmän töitä internetyhteyden ansiosta. Internetyhteys mökillä/vapaa-ajan asunnolla on vaikeuttanut työn ja vapaa-ajan erottelua. Internetyhteys mökillä/vapaa-ajan asunnolla on vähentänyt perheemme yhdessäoloa ja yhdessä tekemistä. Käyn mökillä/vapaa-ajan asunnolla useammin internetyhteyden ansiosta. Minulla on mökillä/vapaa-ajan asunnolla käytössäni internetiin liitetty murtohälytysjärjestelmä. Käyttää mökillä nettiä n=838 % 9 9 8 7 2 0 20 40 60
32% alle 25-vuotiaista vastaajista arvioi koko perheensä viihtyvän paremmin mökillä internetyhteyden ansiosta. Base 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65 tai vanhempi 24 32 17 Perheeni viihtyy paremmin mökillä/vapaa-ajan asunnolla internetyhteyden ansiosta. 25 25 20 27 0 20 40 60 80 100 Base: Käyttää mökillä nettiä n=838 18-24v n=136, 25-34v n=173, 35-44v n=160, 45-54v n=178, 55-64v n=120, 65+v n=71
Lähes kolmannes alle 25-vuotiaista pitää internetiä ainoana mökillä tarvittavana mediana. Base 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65 tai vanhempi 20 31 20 Internet on mökillä/vapaa-ajan asunnolla ollessani ainoa tarvitsemani media. 16 15 20 25 0 20 40 60 80 100 Base: Käyttää mökillä nettiä n=838 18-24v n=136, 25-34v n=173, 35-44v n=160, 45-54v n=178, 55-64v n=120, 65+v n=71
Lähes puolet nuorimmista vastaajista pitää internetiä itselleen sopivana tapana pitää sosiaalisia suhteita yllä mökillä. Base 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65 tai vanhempi 31 45 Internetin käyttö mökillä/vapaa-ajan asunnolla on itselleni sopiva tapa pitää sosiaalista elämää yllä (esim. Facebookin tai twitterin kautta). 29 29 29 24 30 0 20 40 60 80 100 Base: Käyttää mökillä nettiä n=838 18-24v n=136, 25-34v n=173, 35-44v n=160, 45-54v n=178, 55-64v n=120, 65+v n=71
Vaikka nettiä käytetään mökillä varsinkin nuorten keskuudessa aktiivisesti ja monipuolisesti, pyrkii osa heistä (alle 25-vuotiaista) minimoimaan käyttöä. Base 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65 tai vanhempi 44 58 47 Pyrin mökillä/vapaa-ajan asunnolla ollessani käyttämään mahdollisimman vähän internetiä. 38 40 44 35 0 20 40 60 80 100 Base: Käyttää mökillä nettiä n=838 18-24v n=136, 25-34v n=173, 35-44v n=160, 45-54v n=178, 55-64v n=120, 65+v n=71
Lisätietoja medialle Tutkimuspäällikkö Juho Vesanto, Research Insight Finland, Puh. 050 433 5677, juho.vesanto@rif.fi Kuluttajaliiketoiminnan johtaja Pekka Väisänen, DNA Oy, Puh. 044 040 0168, pekka.vaisanen@dna.fi