Tutkimusta on toteutettu vuodesta 1982 lähtien 3-4 neljän vuoden välein luvulla tutkimus on toteutettu vuosina 2001, 2004 ja 2007.

HTML
DOWNLOAD

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Tutkimusta on toteutettu vuodesta 1982 lähtien 3-4 neljän vuoden välein. 2000-luvulla tutkimus on toteutettu vuosina 2001, 2004 ja 2007."

Kaisa Ahola
10 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Nuorison mediankäyttötutkimus 2007 Tutkimustiivistelmä Taloustutkimus Oy on tehnyt tämän tutkimuksen Sanomalehtien Liiton toimeksiannosta. Sanomalehtien Liitto on vuodesta 1982 lähtien säännöllisin väliajoin selvittänyt nuorison median käyttöä. Tutkimusta on toteutettu vuodesta 1982 lähtien 3-4 neljän vuoden välein luvulla tutkimus on toteutettu vuosina 2001, 2004 ja Tutkimuksen valtakunnallisessa otoksessa haastateltiin yhteensä 506 iältään vuotiasta nuorta. Otos muodostettiin kiintiöpoiminnalla, jossa kiintiöinä olivat kohderyhmän valtakunnallinen ikä-, sukupuoli-, lääni- ja kunta-tyyppi-jakautuma. Haastattelijat käyttivät otantamenetelmänä lähtöpistejärjestelmää. Haastattelut tehtiin välisenä aikana. Haastattelutyöhön osallistui 40 Taloustutkimus Oy:n koulutettua tutkimushaastattelijaa. Tätä tutkimusta varten haastattelijoille annettiin kirjalliset työohjeet. Haastattelijoiden työskentelyä valvottiin haastattelijakohtaisilla atk-taulukoinneilla sekä vastaajille puhelimitse tehdyillä pistokokeilla. Tiedotteen sisältämät asiat: - Kuinka moni vuotias nuori lukee vähintään kerran viikossa sanomalehteä - Sanomalehtien lukeminen sunnuntaina, lauantaina ja arkipäivinä - Sanomalehtien tärkeys ja mieluisuus - Kuinka usein luetaan verkkolehtiä - Sanomalehtien www-sivujen lukeminen

2000-luvulla tutkimus on toteutettu vuosina 2001, 2004 ja 2007. Tutkimuksen valtakunnallisessa otoksessa haastateltiin yhteensä 506 iältään 12-20- vuotiasta nuorta.

2 Sanomalehtien lukeminen viikon aikana Sanomalehtiä lukee vähintään kerran viikossa 80 % vuotiaista nuorista. Vuonna 2004 vastaava luku oli 87 % ja vuonna 2001 se oli 90 %. Vähintään kerran viikossa sanomalehtiä lukevien määrä on laskenut koko 2000 luvun ajan. Sanomalehtien lukeminen jakautuu viikon eri päiville siten, että nuorista runsas neljännes (28 %) lukee joka päivä, puolet nuorista lukee sanomalehtiö lauantaisin (53 %) ja sunnuntaisin (51 %). Vähintään yhtenä arkipäivänä sanomalehtiä sanoo lukevansa kolme viidestä (61 %) vastaajasta. Vuonna 2004 sanomalehtiä sanoi lukevansa joka päivä vielä reilu kolmannes (38 %). Lauantai- ja sunnuntailukijoita on kumpiakin 60 % vastaajista. Vähintään yhtenä arkipäivänä sanomalehtiä sanoo lukevansa kolme neljästä (75 %) nuoresta. Tytöt ja pojat lukevat sanomalehtiä arkipäivisin/joka päivä yhtä paljon. Sanomalehtien tilaaminen vaikuttaa lukemisen useuteen: niistä nuorista, joiden talouteen lehti tulee kotiin, runsas kolmannes lukee sanomalehtiä joka päivä (vuonna 2004 hieman alle puolet). Vastaavasti niistä nuorista, joiden talouteen lehti ei tule tilattuna, vain noin joka kymmenes lukee sanomalehtiä joka päivä kuten oli myös vuonna Sanomalehtien tilaaminen kotiin näyttäisi vähenevän keskimäärin 1 %- yksikön verran kahden vuoden aikana.

Sanomalehtien lukeminen jakautuu viikon eri päiville siten, että nuorista runsas neljännes (28 %) lukee joka päivä, puolet nuorista lukee sanomalehtiö lauantaisin (53 %) ja sunnuntaisin (51 %).

3 Sanomalehtien lukeminen arkisin ja viikonloppuisin n = arkipäivänä n = % % Lauantaisin n= % % Sunnuntaisin n= % % Lukee vähintään yhtenä päivänä viikossa n= % % 87 80

Lauantaisin n= 309 268 % % 60 53 Sunnuntaisin n= 307 257 %

4 Eri tiedotusvälineiden tärkeys ja mieluisuus Kaikkia vastaajia (n=506) pyydettiin 5-portaisten asteikkojen (erittäin tärkeä/ei lainkaan tärkeä ja erittäin mieluinen/ei lainkaan mieluinen) avulla ilmaisemaan kantansa eri tiedotusvälineisiin. Tutkitut tiedotusvälineet ovat: sanomalehdet aikakauslehdet radio televisio Internet kotiin jaettavat ilmaisjakelulehdet muuten jaettavat ilmaislehdet noutolehdet Tiedotusvälineiden tärkeyttä ja mieluisuutta on mitattu jo vuodesta Nuorten keskuudessa internet on noussut selvästi tärkeimmäksi tiedotusvälineeksi. Myös sen mieluisuus on kasvanut selvästi. Internet on nyt ohittanut television sekä mieluisuudessa että tärkeydessä. Televisio on kuitenkin toiseksi mieluisin ja toiseksi tärkein tiedotusväline. Radio ja sanomalehdet ovat kolmanneksi tärkeimpiä tiedotusvälineitä. Radiota pidetään hieman sanomalehteä mieluisampana mediana. Aikakauslehdet nousee mieluisuudessa sanomalehtien tasolle. Tärkeydessä se koetaan selvästi vähäisemmäksi. Internetin arvostuksen ja mieluisuuden nouseva trendi on jatkunut jo vuodesta Sanomalehdet ovat pysyneet vuodesta 1999 lähes samalla tärkeystasolla, mieluisuudessa on näkyvissä hienoinen laskutrendi aina vuodesta 2001 lähtien.

Tutkitut tiedotusvälineet ovat: sanomalehdet aikakauslehdet radio televisio Internet kotiin jaettavat ilmaisjakelulehdet muuten jaettavat ilmaislehdet noutolehdet Tiedotusvälineiden tärkeyttä ja

5 Asteikot: Tärkeys 5 = erittäin tärkeä ja 1 = ei lainkaan tärkeä 5 = erittäin mieluinen ja 1 = ei lainkaan mieluinen Keskiarvo = 3,00 Tutkimusvuosi Internet 3,29 3,78 4,29 Televisio 4,17 3,88 3,84 Sanomalehdet 3,31 3,20 3,00 Radio 3,15 3,22 2,96 Mieluisuus Tutkimusvuosi Internet 3,61 3,95 4,32 Televisio 4,36 4,12 4,06 Sanomalehdet 3,36 3,24 3,07 Radio ,54 3,23

4,17 3,88 3,84 Sanomalehdet 3,31 3,20 3,00 Radio 3,15 3,22 2,96 Mieluisuus Tutkimusvuosi 2001 2004

6 Eri tiedotusvälineiden tärkeys ja mieluisuus Kaikki vastaajat, n=506 Internet* 4,29 Televisio 3,84 Sanomalehdet 3,00 Radio 2,96 Tärkeys Mieluisuus % *) 1995 Muut sähköiset viestimet, esim internet tms SP/ca/jps 3532 Nuorison mediankäyttötutkimus 2007

Tärkeys Mieluisuus 1 2 3 4 5 % *) 1995 Muut sähköiset viestimet,

7 Sanomalehtien verkkosivuilla käynti Sanomalehtien verkkosivuilla käyminen on lisääntynyt vuosi vuodelta selvästi: vuonna 2001 verkkosivuilla sanoo vierailleensa 52 % nuorista ja vuonna 2004 vastaava luku oli 64 %. Nyt vuonna 2007 sanomalehtien verkkosivuilla sanoo käyneensä 71 % vastaajista. Myös käyntiuseus sanomalehtien verkkosivuilla on lisääntynyt selvästi: v v.2004 v.2007 Käynyt verkkosivuilla n = % % % Käyntiuseus: - päivittäin/lähes päivittäin vähintään kerran viikossa Yht. vähintäin 1 krt/viikko kertaa kuukaudessa harvemmin kuin 1 kerran/kk Yht. vähintäin 1 krt/viikko Vuonna 2001 sanomalehtien verkkosivuilla vierailleista 14 % sanoi käyvänsä niillä kerran viikossa ja vuonna 2004 jo joka neljäs. Nyt vuonna 2007 lähes puolet sanomalehtien verkkosivuilla vierailevista sanoo käyvänsä niillä kerran viikossa. Verkkosivuilla käynti kasvaa iän lisääntyessä: nuorimmista kävijöistä 54 % käynyt verkkosivuilla, vanhimmista vuotiaista jo 86 %. Myös käyntitiheys kasvaa selvästi iän myötä.

2007 Käynyt verkkosivuilla n = 278 321 358 % % % Käyntiuseus: - päivittäin/lähes päivittäin 3 8 17 - vähintään kerran viikossa 14 17 28 Yht.

8 Onko käynyt sanomalehtien verkkosivuilla 2001 n=kaikki vastaajat, 2004 ja 2007 n=käyttää internetiä Kyllä Ei 2001 (n=530) (n=505) (n=503) % SP/ca/jps 3532 Nuorison mediankäyttötutkimus 2007

(n=530) 53 48 2004 (n=505) 64 35 2007 (n=503) 71 29 0 10 20 30

9 Kuinka usein käy sanomalehtien verkkosivuilla n=käynyt sanomalehtien verkkosivuilla Päivittäin/ lähes päivittäin Vähintään kerran viikossa 1-3 kertaa kuukaudessa Harvemmin Ei lainkaan Ei vastausta/ ei osaa sanoa 2001 (n=278) (n=321) (n=358) % SP/ca/jps 3532 Nuorison mediankäyttötutkimus 2007

lainkaan Ei vastausta/ ei osaa sanoa 2001 (n=278) 3 14 27 55 1 2004 (n=321) 8 17 25 48 2 2007

Samankaltaiset tiedostot

1 18.2.2008 T-8624+9180 rw, Internetpaneel + Omnobusi tammikuu 2008 KUULE OY

1 18.2.2008 T-8624+9180 rw, Internetpaneel + Omnobusi tammikuu 2008 KUULE OY Terveystutkimus Taloustutkimus 2008 Johdanto Taloustutkimus Oy on tehnyt tämän tutkimuksen Kuule Oy:n toimeksiantona. Tutkimuksen