Kadettikunnan viestintätutkimus 2015

Transkriptio

1 Kadettikunnan viestintätutkimus 2015 Heidi Honkamaa Risto Sinkko Kadettikunnan syyskokous

2 Toteutus Webropol-kysely toteutettiin aikavälillä Kysely lähetettiin kaikille sähköpostiosoitteen ilmoittaneille, 4385 jäsenelle 695 vastaajaa, eli noin 16% jäsenistä

3 Tavoite Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää Kadettikunnan jäsenten viestintätyytyväisyyttä, sekä kerätä palautetta juuri valmistuneista viestinnän uudistuksista.

4 Taustatiedot

5 Ikäni on: Yli 60 47,2% ,1% 10,1% 9,9% ,8% 6,9% 4,6% 5,5% Alle 25 vuotta 1,0% 0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % 30 % 35 % 40 % 45 % 50 %

6 Sotilasarvoni on: Eversti/kommodori - kenraali/amiraali 20,1% Everstiluutnantti/komentaja 35,3% Majuri/komentajakapteeni 25,2% Kapteeni/kapteeniluutnantti 12,9% Yliluutnantti 2,4% Luutnantti 3,5% Kadetti 0,6% 0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % 30 % 35 % 40 %

7 Kadettipiirini on En tiedä mihin kadettipiiriin kuulun Pohjois-Lapin kadettipiiri Etelä-Lapin kadettipiiri Kainuun kadettipiiri Oulun kadettipiiri Pohjanmaan kadettipiiri Pohjois-Savon kadettipiiri Pohjois-Karjalan kadettipiiri Etelä-Kymen kadettipiiri Etelä-Savon kadettipiiri Etelä-Karjalan kadettipiiri Pohjois-Kymen kadettipiiri Keski-Suomen kadettipiiri Pirkanmaan kadettipiiri Etelä-Satakunnan kadettipiiri Pohjois Satakunnan kadettipiiri Turun kadettipiiri Hankoniemen kadettipiiri Länsi Uudenmaan kadettipiiri Etelä Hämeen kadettipiiri Kanta-Hämeen kadettipiiri Lahden kadettipiiri Helsingin kadettipiiri Kadettitoverikunta 1,9% 0,6% 1,0% 1,4% 3,6% 1,3% 2,9% 1,3% 2,4% 1,4% 3,0% 5,5% 7,8% 6,8% 2,6% 1,6% 1,6% 2,4% 1,2% 5,2% 4,5% 0,6% 7,9% 31,7% 0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % 30 % 35 %

8 Olen: Siviilitehtävissä työskentelevä evp-upseeri 9,4% Sotilaseläkkeellä oleva evp-upseeri 52,7% Aktiivipalveluksessa 38,0% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % Rajavartiolaitoksessa 5,5% Puolustusvoimissa 94,5% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Ilmavoimat Merivoimat 8,8% 12,5% Maavoimat 78,7% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 %

9 Kadettikunnan viestintä tavoittaa minut: 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Erittäin hyvin 42,7% Hyvin 55,8% Huonosti 1,3% Ei tavoita lainkaan 0,1%

10 Tiedän mistä halutessani löydän tietoa Kadettikunnan toiminnasta ja tapahtumista Ei 1,9% Kyllä 98,1% 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % 120 %

11 Uudistus

12 Oletko huomannut että: 90 % 80 % 78,1% 83,2% 79,0% 70 % 60 % 62,4% 60,9% 50 % 40 % 37,6% 39,1% 30 % 20 % 21,9% 16,8% 21,0% 10 % 0 % Verkkosivut ovat uudistuneet Kadettikunnalla on Facebook-sivu Kadettikunnalla on Twitter-tili Kylkiraudalla on verkkosivut Kylkirauta on saatavilla myös verkkolehtenä Kyllä Ei

13 Ovatko viestintään tehdyt uudistukset mielestäsi onnistuneita? Ovatko Kadettikunnan verkkosivuille tehdyt uudistukset mielestäsi onnistuneita? En osaa sanoa 41,4% Ei 6,0% Ei 1,6% Kyllä 94,0% Kyllä 57,0% 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % 0 % 20 % 40 % 60 %

14 Edellisen kyselyn perusteella kysyntää oli keskustelumahdollisuuksille jäsenten kesken, tapahtumien paremmalle markkinoimiselle ja viestinnän ilmeen muokkaamiselle nykyaikaisempaan suuntaan. Onko näihin mielestäsi tullut muutosta: 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Parempaan 54,0% Huonompaan 0,0% En huomaa muutosta 46,0%

15 Onko Kadettikunnan viestinnän nykyinen visuaalinen ilme mielestäsi järjestön arvolle sopiva? Ei 4,2% Kyllä 95,8% 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % 120 %

16 Kanavat

17 Luen/seuraan Kadettikunnan viestinnän kanavista ensisijaisesti seuraavia (valitse 1-3): 120 % 100 % 96,1% 80 % 74,8% 60 % 40 % 26,3% 20 % 0 % 4,6% 8,5% 5,9% 6,2%

18 Olen vieraillut Kadettikunnan verkkosivuilla ( En koskaan 1,0% Käyn sivuilla säännöllisesti 25,6% Muutaman kerran 70,5% Kerran 2,9% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 %

19 Olen vieraillut Kylkiraudan verkkosivuilla/verkkolehdessä ( En koskaan 17,7% Käyn sivuilla säännöllisesti 10,5% Muutaman kerran 65,9% Kerran 5,9% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %

20 Vierailen Kadettikunnan ja Kylkiraudan verkkosivuilla/luen Kylkiraudan verkkolehteä ensisijaisesti: 70 % 64,6% 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 9,6% 6,3% 12,7% 6,8% 0 % Tabletilla Tietokoneella Älypuhelimella Käytän kaikkia En käytä mitään mainituista

21 Sosiaalinen media

22 Seuraatko yleisesti seuraavia sosiaalisen median kanavia? 50 % 45 % 40 % 38,8% 43,6% 35 % 30 % 25 % 23,3% 29,4% 20 % 15 % 13,7% 15,1% 10 % 5 % 0 % 4,9% YouTube Instagram Facebook Twitter LinkedIn Whatsapp En seuraa sosiaalista mediaa

23 Facebook oli sosiaalisen median kanavista seuratuin ja käytetyin kaikissa ikäryhmissä Ainoa ikäryhmä joka seuraa vähintään yhtä sosiaalisen median kanavaa oli alle 25- vuotiaat Noin 70% yli 60-vuotiaista ei seuraa eikä käytä sosiaalista mediaa Muista ikäryhmistä suurin osa seuraa jotain sosiaalisen median kanavaa

24 Mitä Kadettikunnan sosiaalisen median kanavia seuraat? 100% 90% 80% 70% 60% 87,5% 88,1% 82,9% 76,3% 79,7% 71,9% 69,8% 70,8% 57,1% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 28,6% 21,1% 27,1% 21,9% Alle 25 vuotta (N=7) 7,5% 13,0% 12,9% 23,8% 11,6% 14,3% 12,5% 11,6% 9,5% 6,3% 2,6% 5,0% 8,6% 0,6% Facebook Twitter En kumpaakaan (N=38) (N=32) (N=48) (N=40) (N=69) (N=70) (N=63) Yli 60 (N=328)

25 Millaisia sisältöjä toivoisit Kadettikunnan sosiaaliseen mediaan (1-3) 60 % 55,7% 50 % 47,6% 40 % 41,7% 30 % 23,3% 20 % 10 % 11,7% 9,1% 0 % Videoita Kuvia Tiedotteita Uutisia Ajankohtaisia artikkeleita Muu, mikä?

26 Kylkirauta

27 Luen Kylkiraudan mieluiten: Kylkiraudan painetusta lehdestä voitaisiin luopua ja siirtyä pelkkään verkkolehteen: 120 % 100 % 96,8% Ei 87,3% 80 % 60 % 40 % 20 % Kyllä 12,7% 0 % 2,7% 0,4% Paperisena Verkossa En lue Kylkirautaa 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

28 Mitä seuraavista aihealueista haluaisit erityisesti käsiteltävän lehden kirjoituksissa? (1-3) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Puolustusvoimien ajankohtaiset asiat 69,5% Rajavartiolaitoksen ajankohtaiset asiat 11,0% Strategia ja turvallisuuspolitiikka 47,7% Kansainväliset ja kriisinhallintatehtävät Operaatiotaito ja taktiikka Johtaminen 22,6% 23,2% 22,1% Sotahistoria 32,1% Sotatekniikka Koulutus- ja asevelvollisuusasiat Henkilöstöhallinto Logistiikka 9,5% 8,2% 6,3% 3,0% Henkilökuvat/Haastattelut 25,1%

29 Minkä kouluarvosanan antaisit painetun Kylkirauta lehden yleisilmeelle Minkä kouluarvosanan antaisit Kylkiraudan verkkosivujen yleisilmeelle 60% 80% 50% 45,2% 51,7% 70% 60% 69,9% 40% 50% 30% 40% 20% 30% 10% 0% 2,9% 0,3% 20% 10% 0% 16,4% 12,8% 0,9%

30 Piirit ja kurssit

31 Kadettipiirini viestintä on toimivaa ja 45% aktiivista: 40% 35% 36,1% 38,3% 30% 25% 20% 15% 13,2% 10% 9,4% 5% 0% 3,0% Täysin samaa mieltä Samaa mieltä En osaa sanoa Eri mieltä Täysin eri mieltä

32 Seuraatko Kadettipiirisi tiedottamista verkkosivuilla? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Kyllä 30,1% Ei 69,9%

33 Miten toivoisit Kadettipiirisi pitävän 100% sinuun yhteyttä? 90% 88,2% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 3,7% 3,0% Verkkosivut Sähköposti Sosiaalinen media 0,9% 2,7% 1,4% Puhelin Kirje Muu, mikä?

34 Miten toivoisit Kadettikurssisi pitävän sinuun yhteyttä? 80% 70% 73,7% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 5,5 13,7% Verkkosivut Sähköposti Sosiaalinen media 2,6% 2,9% 1,7% Puhelin Kirje Muu, mikä?

35 Lopuksi

36 Minkä kouluarvosanan antaisit Kadettikunnan nykyiselle viestinnälle? 80% 70% 68,5% 60% 50% 40% 30% 24,9% 20% 10% 0% 6,2% 0,4% Kiitettävä Hyvä Keskinkertainen Heikko

37 Yhteenveto Palaute oli positiivista ja tyytyväistä Verrattuna kahden vuoden takaiseen kyselyyn, selkeitä ongelma-alueita ei ollut Sähköposti ja Kylkirauta edelleen viestinnän kulmakivet Eri ikäryhmien välillä melko vähän eroja

38 KIITOS!