Gigantin joulukysely 2015 Tätä kuuluu suomalaiseen jouluun ja vuoden 2015 toivelahjat.

Transkriptio

1 Gigantin joulukysely 2015 Tätä kuuluu suomalaiseen jouluun ja vuoden 2015 toivelahjat.

2 Kyselyn toteutus Gigantti toteutti verkkokyselyn jouluun liittyvistä toiveista ja mieltymyksistä. Kyselyyn vastasi suomalaista. Kysely toteutettiin Suomessa, Ruotsissa, Norjassa ja Tanskassa ja sen käytännön toteutuksesta vastasi CPM Scandinavia

3 Vastaajien demografiset tiedot Ikä 4470 Sukupuoli Naisia % % % 4796 Miehiä % % % Perhe/asumismuoto Pariskunta Pariskunta, jolla lapsia Sinkku Sinkku, jolla lapsia Asuu kaverin kanssa Muu % % % % % % Kotitalouden yhteenlasketut tulot % % % % % %

4 Joka viides on unohtanut ostaa joululahjan (1. kysymys: Mitkä seuraavista väittämistä sopivat sinuun? N=15 007) Ostanut joululahjan viime hetkellä 71% Puristellut, ravistanut ja haistellut paketteja ennen jouluaattoa 55% Unohtanut ostaa joululahjan 22% Antanut muiden ostaa joululahjat puolestani Itkenyt jouluaattona onnesta 20% 19% Mitkä seuraavista väittämistä sopivat sinuun? (N=15 007) Avannut joululahjan ja pakannut sen uudelleen ennen jouluaattoa 13% Vaihtanut joululahjan välipäivinä 11% Ostanut joululahjan huoltoasemalta 5%

5 27 % miehistä on antanut muiden ostaa joululahjat puolestaan (1. kysymys: Mitkä seuraavista väittämistä sopii sinuun? N=15 007) Ostanut joululahjan viime hetkellä 69% 72% Puristellut, ravistanut ja haistellut paketteja ennen jouluaattoa 48% 61% Itkenyt jouluaattona onnesta 12% 25% Unohtanut ostaa joululahjan Avannut joululahjan ja pakannut sen uudelleen ennen jouluaattoa 20% 24% 16% 10% Naiset (N=7664) Miehet (N=7343) Vaihtanut joululahjan välipäivinä 12% 10% Antanut muiden ostaa joululahjat puolestani 12% 27% Ostanut joululahjan huoltoasemalta 4% 6%

6 Yhdessäolo ja herkuttelu on tärkeintä joulussa (2. kysymys: Mikä on sinulle jouluaatossa kaikkein tärkeintä? N= ) Yhdessäolo perheen ja ystävien kanssa 77% Hyvän ruoan ja herkkujen syöminen 62% Vapaa-aika ja rentoutuminen 46% Lahjojen antamisen ilo 30% Koristelu ja joulutunnelman luominen 25% Mikä on sinulle jouluaatossa kaikkein tärkeintä? ( vastaaja) Saada lahjaksi jotakin mitä olen todella toivonut 14% Jeesuksen syntymän juhlistaminen 6% Joulupukin vierailu 3% Joululaulujen laulaminen ja tanssiminen kuusen ympärillä 1%

7 Joulussa naisille on tärkeämpää kuin miehille lahjan antamisen ilo ja joulutunnelman luominen. Miehille vapaa-aika ja herkuttelu (2. kysymys: Mikä on sinulle jouluaatossa kaikkein tärkeintä? N=15 007) Yhdessäolo perheen ja ystävien kanssa 80% 74% Hyvän ruoan ja herkkujen syöminen 59% 64% Vapaa-aika ja rentoutuminen 40% 52% Koristelu ja joulutunnelman luominen 15% 35% Lahjojen antamisen ilo 26% 33% Naiset (N=7664) Miehet (N=7343) Saada lahjaksi jotakin mitä olen todella toivonut 13% 15% Jeesuksen syntymän juhlistaminen 6% 7% Joululaulujen laulaminen ja tanssiminen kuusen ympärillä Joulupukin vierailu 2% 1% 2% 4%

8 Lahjojen antaminen on tärkeämpää kuin niiden saaminen (3 kysymys: Missä määrin olet samaa mieltä seuraavien väittämien kanssa? N=15 007) Minulle on tärkeämpää se, että perheenjäseneni ovat tyytyväisiä lahjoihinsa kuin se, että saan itse toivomiani lahjoja 79% Mietin tarkkaan minkälaisia lahjoja ostan 77% Missä määrin olet samaa mieltä seuraavien väittämien kanssa? (N= ) Voisin kuvitella juhlivani joulua ilman lahjoja 54% Muistan kaikki viime vuonna saamani lahjat 47%

9 89 % vastaajista käyttää joululahjoihin alle 600 euroa (4. kysymys: Kuinka paljon rahaa aiot käyttää joululahjoihin tänä vuonna? N=15 007) % % % Alle 50 11% Kuinka paljon rahaa aiot käyttää joululahjoihin tänä vuonna? (N=15 007) % % Yli %

10 Tyypillisintä on antaa 5-9 lahjaa (5. kysymys: Kuinka monta joululahjaa aiot ostaa tänä vuonna? N=15 007) 20 tai enemmän 5% % % Kuinka monta joululahjaa aiot ostaa tänä vuonna? (N=15 007) % % 0 2%

11 Naiset ostavat selkeästi enemmän joululahjoja (5. kysymys: Kuinka monta joululahjaa aiot ostaa tänä vuonna? N=15 007) 20 tai enemmän 3% 7% % 7% % 23% Miehet (N=7343) % 42% Naiset (N=7664) % 34% 0 1% 2%

12 Internet ostaminen on jo yleistä (6. kysymys: Mistä ostat joululahjat? N= ) Kaupoista 96% Internetistä 64% Valmistan itse 29% Mistä ostat joululahjat? (N= ) Joulumarkkinoilta/-messuilta 29% Kierrättämällä* 7%

13 Internet ostaminen on yleisempää miehillä. Itse valmistaminen ja joulumarkkinoilta ostaminen naisille yleisempää (6. kysymys: Mistä ostat joululahjat? N= ) Kierrättämällä* 5% 9% Joulumarkkinoilta/-messuilta 22% 35% Valmistan itse 16% 43% Miehet (N=7343) Naiset (N=7664) Kaupoista 95% 97% Internetistä 58% 71%

14 MIELUISIMMAT JOULULAHJAT TOP 10

15 Joululahjatoiveiden selvitys Joulukyselyssä selvitettiin myös joululahjatoiveita. Tutkimuksessa oli mukana elektroniikkatuotteiden lisäksi iso joukko muita tuotteita ja palveluita suomalaista arvioi eri lahjavaihtoehdot viidellä eri hymiöllä. Yksi vastaaja arvosteli 30 tuotetta, jotka arvottiin satunnaisesti noin sadan tuotteen tai palvelun joukosta. Jokaista tuotetta arvioi keskimäärin vastaajaa. Tulokset on laskettu siten, että esimerkiksi lahjakortin kohdalla 90 % vastaajista painoi joko leveintä tai toiseksi leveintä hymynaamaa.

16 Mieluisimmat joululahjat TOP 10 (N=15 007) Lahjakortti 90% Lomamatka 88% TV 87% Kannettava tietokone 86% Rahaa 85% Älypuhelin 83% Tablet 83% Hi-Fi-järjestelmä/kotiteatteri 77% Kamera 77% Ravintolaillallinen 72%