Apunasi digitalisoituvassa maailmassa
MIKSI VALVE? Autamme yli 130 asiantuntijan voimin brändejä hyödyntämään eri kanavien ja teknologioiden potentiaalin nykyisessä ja uudessa liiketoiminnassa. Mullistamme toimialoja, kasvatamme brändiarvoa ja tuotamme mitattavaa kilpailuetua.
VALVE NUMEROINA Perustettu vuonna 2000. Liikevaihto (2015) 12,6 milj. euroa Yli 120 ammattilaista markkinoinnin, teknologian ja viestinnän asiantuntijaa + mainostoimisto Folk Finland 25 henkeä. 2000+ video- ja filmituotantoa 2015 12.000+ verkkopalvelua käyttää teknologiaamme
UUSIMMAT PALKINNOT JA TUNNUSTUKSET. Voitto mainoselokuvakilpailu: On vain yksi. otto https://vimeo.com/126926030 Vuoden huiput, innovatiivinen media: UPM Biofore Concept http://www.upm.com/upmccen/pages/default.aspx. Grand One: Kunniamaininta Kiinteistömaailman esittelykalenteri ja. Possen lanseeraus Effie: Happy Joe-lanseeraus, tehokkuuspalkinto. Golden Hammer: UPM Biofore Concept Car Vuoden Viestintäteko: UPM Biofore Concept Car
Muuttaminen Espoosssa ja Espooseen.. muutti muilta paikkakunnilta vuonna 2014 noin muuttajia oli noin. Näistä 27% saman postinumeroalueen sisällä Muuttomatka keskimäärin
Espooseen muuttajat
Espoosen muuttajat
Brand House -menetelmä
Vaihe 1: Analyysi (kesto 2 vkoa) Tehdään desk top studyna toimeksiantajien materiaalista ja Valveen kanavia hyödyntäen Kilpailevien hankkeiden ja niiden vahvuuksien sekä heikkouksien tunnistaminen Kohderyhmien seulonta ja muutaman pääprofiilin luominen Valve haastattelee 5 toimeksiantajan avainhenkilöä (osa voi olla markkinointiryhmästä)
Vaihe 2: Workshop Brand House menetelmällä Kesto 4-6 tuntia, paikkana muu kuin toimeksiantajan tilat 1. Visioharjoitus peilaustekniikalla 2. Analyysin tulosten esittely 3. Pääkilpailijoiden tunnistaminen 4. Kilpailuedun määritys: Ominaisuudet, mielikuvat ja arvot, jotka ovat kohderyhmille merkitykselliset, brändille uskottavat sekä erottelevat alueen kilpailijoista
Vaihe 3: Yhteenveto ja johtopäätökset - raportti (kesto 1 vko) Valve dokumentoi analyysi- ja work shop vaiheet Yhteenveto vaiheista sekä johtopäätökset: kilpailuedun kiteytys Brand House, jossa 3 tolppaa (emootio, arvot ja ratio) sekä katto (brandikiteytys) on kirjattu myös hissistooreiksi Tämä vaihe antaa vastauksen MITÄ alueesta kommunikoidaan
Tämän jälkeen luovan konseptin ja ilmeen suunnittelu sekä markkinointimateriaalit suunnitelman mukaisesti
Luova konsepti Analyysin ja brändistrategian pohjalta laadittu luova konsepti on se punainen lanka, joka nivoo eri kanavien toimenpiteet yhtenäiseksi kokonaisuudeksi. Tämä vaihe sisältää sloganin ja tone of voicen määrittelyn Vaihe sisältää myös markkinointisuunnitelman, jossa määritellään käytettävien välineiden/medioiden ajoitus ja roolitus/tavoitteet. Konseptia esimerkitetään ja avataan luonnoksilla sovituista sovelluksista (esim. printtimainos, banner, radiomainos), mutta yksittäisten sovellusten suunnittelu tarjotaan erikseen.
Visuaalinen ilme Tunnuksen suunnittelun Typografian eli tekstityyppien määrittelyn eri välineisiin Värimaailman ja -hierarkian Valokuvauksellisen/kuvallisen linjan suunnittelun
Jatkuvaa, reagoivaa markkinointia Viestien suunnitteluun ja kohdentamiseen vaikuttaa myös se, mikä erikokoisten asuntojen myyntitilanne on. Mikäli kolmioiden myynti vetää ja yksiöiden kohdalla on haasteita, suunnittelemme sellaisia viestejä, joiden tulisi vaikuttaa yksiöiden potentiaalisiin ostajiin ja unohdamme esimerkiksi perheet.
Hinnoittelu Brändistrategia ja kilpailuetujen kiteytys 12 000. Luova konsepti 10 000 Visuaalinen ilme 8 000 Yhteensä 30 000
Materiaalien suunnittelu ja tuotanto, esimerkkihintoja: 5 spottia, konseptisuunnittelu, käsikirjoitukset ja tuotannon valvonta Luova suunnittelu 2-3 versiota. Aineiston muokkaus valittuihin medioihin teknisten vaatimusten mukaan 300 /kpl. Bannerit still-kuvista 5-15 versiota Esitteen suunnittelu ja taitto. Ei sisällä pohjakuvien käsittelyä. Hinta määräytyy esitteen laajuuden mukaan.
Suunnittelun lähtökohdat. Elämyksellinen ja moderni palvelu, joka houkuttelee yhteydenottoon oikeasti potentiaalisia ostajia... Yhtiöiden esittelyiden lisäksi kehitetään kohderyhmälle sopivia uusia sisältöjä liittyen asumiseen ja kehitettävään alueeseen Uudet sisällöt SEO optimoidaan, jolloin ostetun display mainonnan rinnalle nostetaan orgaaninen näkyvyys Googlessa sopiville hakusanoille kuten "uudiskohteet tapiolassa" Myydään yhden yhtiön brändiä ja mielikuvaa kerrallaan kohdennetusti, mutta suositellaan älykkäästi samantyyppisiä asuntoja myös muista yhtiöistä
Toteutuksen periatteet. Yhteydenotto ja sisältöjen katselu helppoa kaikilla laitteilla Helppo ylläpito erityisesti varausten ja myytyjen asuntojen päivityksiin sekä uusien sisältöjen luomiseen taloyhtiön rakennusprojektin edetessä. Vanhat taloyhtiöt siirretään uuteen palveluun Otetaan huomioon laajennettavuus uusille yhtiöille ja alueille. sekä mahdollisesti kokonaisuuden brändäys Jatkuvan ylläpito ja kehittäminen Valveen toimesta
Vaiheistettu toteutus Verkkopalvelun suunnittelu ja toteutus Kohdehaku, listaus ja varaustilanne Markkinointisisältö Aktivoivat elementit (yhteydenotto) Kohdesivujen rikastaminen Asuinaluesivut Blogit ja artikkelit Optimointi Karttahaku Laskurit ja asuntojen vertailun helpottaminen Ylläpitoa helpottavia työkaluja Yhteensä 65 000 Erill. kust. Erill. kust
Vaihe 1 - Konseptointi - Sisältörakenne - UI-ja UX design - Tekninen toteutus (hinta ei sisällä mahd. integraatioita)
Vaihe 2-3 Verkkopalvelun jatkuva kehitys Osallistavat elementit, osallistava sisältö. Kohdennetut sisääntulosivut Suunnittelu ja toteutus 1000 /htp
Sisältömarkkinointi- aihepiirit Asuntojen esittely Sisustusmateriaalit Pohjaratkaisut Sisustusideat Talotekniikka Maisemat Liikkeet Kauppakeskukset Kulttuuri Esim. alueella toimivien ravintoloiden tarjontaa, uudistuvan Stockmannin esittely Metro Bussit (uusi terminaali) Autolla Paikoitus Valtaväylät ja matka-ajat Koulut Liikunta Ulkoilumaastot
Sisällön julkaisu ja jakelu. Blogisisällön julkaisutahdiksi suosittelemme yhtä artikkelia per viikko. Sivuston rakenteesta ja elementeistä riippuen myös muun aluesisällön kuratointi, eli uudelleenkäyttö on suositeltavaa. Hyvä lähde vaikuttaisi olevan esimerkiksi Tapiolankeskus.fi. Sisällön jakelukanaviksi suosittelemme sähköpostia ja sosiaalisen median osalta Facebookia ja Instagramia. Mainonnan välineenä myös LinkedIn. saattaa olla tarkkojen kohdennusvaihtoehtojen takia tehokas kanava. Sosiaalisessa mediassa kuratoidun sisällön hyödyntäminen myös avainasemassa. Suositeltava päivitystiheys 3 5 päivitystä /vko.
Uudelleenmarkkinointi(retargeting). Uudelleenmarkkinointi on tehokas markkinointimuoto kun markkinoitavan. palvelun ostopolku on pitkä. Uudelleenmarkkinointi ja sisältömarkkinointi myös täydentävät hyvin toisiaan sisältöjä kuluttaneita käyttäjiä voidaan ohjata kohti tuptetietoja.. Uudelleenmarkkinointia voidaan käyttää perinteiseen tapaan muistuttamiseen, mutta uudelleenmarkkinointi toimii hyvin myös asiakkaan kuljettamisessa ostopolulla eteenpäin.
Hinnoittelu Blogit: 400-600 /kpl. Some-päivitys: 1500 /kk Retargetointi: 500 /kk + mediabudjetti
REDI Ennakkomarkkinointimateriaalien suunnittelu. Kärkiviestien kiteytys ja visuaalisen ilmeen uudistus. Asuntomyynnin ja kauppakeskuksen esite. Powerpoint -esitykset myynnille.
REDI Markkinointimateriaalien jatkuva suunnittelu ja tuotanto, online ja offline. Promomateriaalit, esim kahvimuki ja suklaalevy. Metro- ja ratikkateippaukset. Messuosaston suunnittelu.
HAPPY JOE Tuotetta myytiin neljässä kuukaudessa lähes miljoona yksikköä, ja se saavutti saman markkinaosuden kuin vakiintuneilla premium-brändeillä (esim. Strongbow). Maaliskuuhun mennessä sekä tunnettavuus että kokeiluaste -tavoitteet ylitettiin reilusti. Case palkittiin Silver Effiellä 2013.
KOKEMUKSELLISUUTTA KASVATTAVAT KAMPANJA-ELEMENTIT Happy Joe lanseerattiin aikaisemmista kokemuksista poiketen kokonaan ilman TV:tä ja ulkomainontaa. Kriittinen kohderyhmä tavoitettiin paikoissa, joissa he voivat itse löytää, kokeilla ja innostua brändistä. Luonnollisia valintoja olivat ravintolat, tapahtumat, kaupat ja sosiaalinen media.
HAPPY JOE MYYMÄLÄ Myös myymälänäkyvyys noudatti samaa tyylikästä linjaa kuin pakkauksetkin.
KIINTEISTÖMAAILMAN VERKKOPALVELU Kiinteistömaailman verkkopalvelu antaa joustavat mahdollisuudet sisällön tuottamiseen, asiakkaan palvelemiseen, kohdennettuihin markkinointiratkaisuihin sekä brändin rakentamiseen palvelukokemuksen kautta.
HYVÄ KÄYTTÖKOKEMUS TUOYHTEYDENOTTOJA JA LIIDEJÄ "Normaalilla liidikustannuksella laskettuna joulun alla julkistettu verkkopalvelumme uudistus on maksanut itsensä takaisin juhannukseen mennessä." Kehityspäällikkö, Digital Services
KIINTEISTÖMAAILMAN ESITTELYKALENTERI Suomalaiset lukevat nykyisin aamulehtensä tabletilla, joten päätettiin rakentaa sovellus joka tuo asuntoesitelyt samalle laitteelle. Samalla päätettiin miettiä koko asuntoesittelyssä käyminen uusiksi mikä olisi helpoin ja kätevin tapa löytää asuntoja ja käydä esittelyssä?
MOBIILIN KÄYTTÖ YLEISTYY NOPEASTI "Nopeasti muuttuvassa maailmassa tarvitset kykyä ennakoida tulevaa ja reagoida muutokseen. Lisäksi tarvitset osaavan kumppanin sekä joustavan teknisen alustan."
ONNISTUYRITTÄJÄNÄ.FI Nordea, If ja Varma ovat luoneet yhteistyössä Valveen kanssa uuden verkkopalvelun, joka tarjoaa käytännön apua ja neuvoja sekä uusille että vakiintuneemmille yrittäjille yrittäjyyden eri vaiheissa.
Aloittavan yrittäjän käyttäjäpolku
ONNISTUYRITTÄJÄNÄ.FI Valve vastasi palvelun konseptista, käyttöliittymästä, visuaalisesta ilmeestä, sisällöistä ja teknisestä toteutuksesta. Palvelu rakennettiin Wake - sisällönhallintajärjestelmän päälle, joka sopii erittäin hyvin lisäarvoa tuottavien palveluiden alustaksi ja mahdollistaa monipuolisten ominaisuuksien rakentamisen nopealla aikataululla.
ABLOY SALES TOOL Abloyn myynnin tekee haastavaksi laaja tuotevalikoima ja toimialakohtaiset ratkaisut. Wake Excite työkalun avulla myyntiorganisaatiolla on aina tuoreet myyntimateriaalit käytössään sekä nopea pääsy kaikkiin toimialakohtaisiin ratkaisuihin / tuotteisiin myyntikäynnin aikana.
WAKE EXCITE - VASTAUS MYYNNIN HAASTEESEEN Asiakasta varten tehty esitys löytyy Excitesovelluksesta. Asiakaskäynnin aikana esitys katsotaan joko tabletilla tai tietokoneella. Asiakaskäynnin jälkeen esitys voidaan lähettää asiakkaalle sähköpostilla. Esitys avautuu asiakkaan koneella selainikkunaan.
Branding Technology United Director, Marketing, Design & Technology sara.nikander@valve.fi, puh. 045 673 5577