Valkoinen logo mustalla pohjalla + EU-logot mukaan

Transkriptio

1 Valkoinen logo mustalla pohjalla + EU-logot mukaan

2 Lapland The North of Finland Matkailun imagomarkkinointi Eteläisen Suomen matkailuyhteistyöpaja II Hanna-Mari Pyry Talvensaari 2

3 Agenda Lapland The North of Finland esittely Imagomarkkinoinnin yhteistyötoimintamalli House of Lapland 3

4 Lapland The North of Finland Matkailun imagomarkkinointihanke; Lappi ja Koillismaa Imagokampanjoinnilla luodaan Lapille ja Koillismaalle vetovoimaa ulkomaisten matkailijoiden keskuudessa. Tavoitteena on kasvattaa tunnettuutta ja vetovoimaa erityisesti Iso- Britanniassa, Venäjällä, Hollannissa ja Saksassa. Lapland The North of Finland imagon vahvistaminen osana Visit Finland maabrändiviestintää. Imagomarkkinoinnin toteuttaminen erityisesti internetin ja sosiaalisen median mahdollisuuksia hyödyntämällä.

5 Lapland The North of Finland Kesto 4 vuotta (päättyy ) Budjetti 7,07 M 2 hlöä + markkinointiryhmä (ohjausryhmä) Mainostoimistona SEK &GREY, Mediatoimisto Voitto, SEK Public Rahoittajat: Euroopan aluekehitysrahasto, Lapin liitto ja Pohjois- Pohjanmaan liitto, Lapin ja Koillismaan kunnat sekä Matkailun edistämiskeskus (MEK) Yhteistyö: Finavia, lentoyhtiöt, matikailuelinkeino, matkailualueet ja matkanjärjestäjät Imagohankkeen toimenpiteillä tukeva rooli matkailun edistämisessä

6

7 On tehty valintoja Keskitytään tarkkaan valittuihin ja rajattuihin markkinoihin Kohderyhmänä modernit humanistit Rohkeaa ja oivaltavaa markkinointia Pysyvä laadukas näkyvyys onlinessa Tehokas sosiaalisen median hyödyntäminen PR- ja viestintätoiminta myös vahvassa roolissa ENNEN KAIKKEA LAADUKAS SISÄLTÖ Onnistumista mitataan ensisijaisesti tunnettuus, mainonnan muistettavuus, mielikuva- jne. laadullisilla mittareilla Näytetään alueen uniikit vetovoimatekijät erittäin rohkealla viestinnällä, jossa hyödynnetään ostettuja, ansaittuja ja omia medioita.

8 8

9 Lapland The North of Finland Yhteistyömalli 9

10 Taustaa Lapin Markkinointi Oy v > Yhteismarkkinointi Lappi-tasolla pysähtyi Lapin matkailustrategia Neuvottelut matkailuelinkeinon, kuntien, MEKin ja Finavian kanssa v Neuvottelut Pohjois-Pohjanmaan liitto ja Koillismaan kunnat v Suunnittelun ja neuvottelun tuloksena yhteinen imagohanke Osa uutta matkailumarkkinoinnin toimintamallia Rahoitus hankkeeseen kunnilta ja MEKiltä Perustuu keväällä 2010 käytyjen neuvottelujen ja matkailun aluetaloudellisen merkityksen perusteella.

11 Matkailumarkkinoinnin toimintamalli Lapin liitto Tuotemarkkinointia koordinoiva organisaatio Imagomarkkinointihanke Lapland North of Finland MARY Tuotekampanjat, muut toiminta Yhteistyö Finavia Yhteistyö MEK Matkailuyritykset, matkailukeskukset, alueorganisaatiot

12 Esimerkki toimintamallista Mek Visit Finland brändi kampanja LNoF Lapland The North of Finland imagokampan ja MJ Tuotemarkkinointi - Isompi kampanjakokonaisuus, joiden osilla omistajat. - Taktisen markkinoinnin vastuu alueilla, yrityksillä ja matkanjärjestäjillä (MJ).

13

14 MARY = ohjausryhmä ALUE LK VARSINAINEN JÄSEN VARAJÄSEN M /JÄSENET Tunturi - Lappi 2 Ari Vuorentausta, Maria Virolainen Kyösti Pietikäinen, Helinä Hautamäki Koillismaa 2 Kari-Jussi Aho, Juha Kuukasjärvi Henrik Karvonen Kaarina Daavittila Pohjois-Lappi 1 Janne Seurujärvi Tarja Manninen Itä-Lappi 1 Paula Aspholm-Heimonen Anu Summanen Meri-Lappi 1 Susanna Koutonen Martti Ruotsalainen Rovaniemen seutu 1 Sanna Kortelainen Tommi Hinno MEK 1 Mervi Holmén Jaakko Lehtonen Kauppakamarin 1 Rauno Posio Taija Jurmu matkailuvaliokunta pj. Finavia 1 Timo Järvelä YHTEENSÄ 11 Lisäksi JoRy rahoittajien edustajista

15 Näin me sen teimme Strategian luonti työpajoissa MaRyn kanssa Kohdemarkkinaselvitystä Päämarkkinoiden valinta Kohderyhmien valinta Teemat/vetovoimatekijät Tavoitteet ja visio Logo JUMPPA Kilpailutukset Konseptin luominen Markkinointistrategian luominen ja mittarit -> Markkinoinnin suunnittelu ja toteutus Sidosryhmien kontaktointi ja sitouttaminen erityisesti matkanjärjestäjät

16 Haasteet Uusi toimintamalli ja matkailun yhteismarkkinointi (Lappi - Koillismaa) Historia ja katko yhteismarkkinoinnissa Luotettavuus ja uskottavuus Uuden toimintamallin sisäistäminen ja jalkauttaminen Ei enää raha-automaattia Markkinoinnin vastuut ja roolitus Imago -> LNoF Taktinen -> yritykset/alueet ja matkanjärjestäjät yhdessä

17 Follow OnlyInLapland