Click to edit Master title style

Transkriptio

1 Click to edit Master title style

2 Agenda Kampanjan eteneminen ja tulokset kesän toimista Paikallisen markkinoinnin ja vies7nnän ak7voin7

3 Kampanja aikajana Tavoitteet, strateginen viesti, visuaalisuus, mediasuunnitelma sekä kohderyhmät - strategisen viestin määrittely - kampanjan teeman ja viestin kiteytymän (slogan) määrittely - toimenpiteiden ja medioiden määrittely - visuaalisen linjan määrittely LEADER-VIIKKO tiedotustilaisuus ja lehdistötiedote kampanjasta (Leaderviikko) - mediakit lehdistölle - sosiaalisen median kanavat: Facebook, Twitter, Instagram, Google+, LinkedIn jne. auki #Leader kampanja-sivuston tavoite: mahdollisimman moni aktiivi ymmärtää, että he itse voivat konkreettisesti toimia maaseudun hyväksi FARMARI monistettava tapahtumakonsepti, kävijöiden aktivointi, tiedottaminen, maaseututeltta - some-jako, mm. TailorFrame kuvauksilla alueelliset jatkuvat aktivoitumiset, tapahtumat ja tiedottaminen MEDIAKAMPANJA JATKO - mediakampanjan tavoite: jokainen suomalainen ymmärtää, että maaseutu hyödyntää kaikkia ELMA Aktivointi ja sitouttaminen MAAILMAN SUURIMMAT TALKOOT - Aktivointi ja sitouttaminen toukokuu kesäkuu heinäkuu elokuu syyskuu lokakuu MEDIAKAMPANJA KICKOFF - mediakampanjan tavoite: jokainen suomalainen ymmärtää, että maaseutu hyödyntää kaikkia PORI JAZZ Aktivointi ja sitouttaminen monistettavalla tapahtumakonseptil la KUNTAMARKKINAT - Aktivointi ja sitouttaminen PÄÄTÖS - yhteenveto, tulokset, palaute ja jatko Kampanjalinjan vahvistaminen sisäinen viestintä ja sidosryhmäviestintä ml. ELY, yhteistoiminta-alueet, Leaderryhmät - mediakoordinaatio & mahd. koulutukset: kuka, mitä, miten? - master-aineistot Leader-ryhmille jalkautukseen - some-kanavien aktivointi/koulutus KONE-AGRIA - Aktivointi ja sitouttaminen

4 Kesän tuloksia Kesällä oli päällä kolme mediaa: HS mobiili, Taloussanomat mobiili sekä FB-videomainonta vuotiaille. Taloussanomien ja HS:n tilatut mainosnäytöt on suoritettu suunnitellusti ja nämä mediat ovat tuoneet yhteensä n klikkiä. Tämä on hyvä tulos huomioiden kampanjan kesto, budjetti ja ajankohta Klikkaussuhteen perusteella paremmin on toiminut Taloussanomat, jonka klikkaussuhde (mainosnäyttöjen ja klikkien suhde) on 0,66%. HS.fi:n vastaava prosentti on 0,49%. Facebookissa kampanjavideo on kerännyt yhteensä katselua. Kohderyhmien välillä (25-35v & 36-45v) ei ole suuria eroja, mutta nuoremman kohderyhmän osalta on videon katseluita kertynyt noin 2500 kpl enemmän. Yksittäisen videokatselun hinnaksi on muodostunut 0,02, mikä on erittäin hyvällä tasolla. 12/08/15 Recommended Finland Oy

5 Google Analytics Keskimääräinen vierailuaika ja sivujen katselumäärä oikein hyvällä tasolla! 12/08/15 Recommended Finland Oy

6 Tapahtumissa pöhinää Farmarissa Maaseutuverkostopalveluiden teltta suksee! Teltan houkutteleva visuaalinen ilme oli erittäin onnistunut. Messuilla kovasti yrittäjäporukkaa tavoitettu messuteltan ja tapahtuman osalta à ydinkohderyhmää! Tailorframe oli vetonaula (n. 800 kuvaa sekä Farmarissa että Jazzeilla), samoin polkutraktori J 12/08/15 Recommended Finland Oy

7 Myös Somessa tapahtui paljon #päivitämaaseutusi hashtagilla Instagramissa, Facebookissa ja Twitterissä paljon jakoja (arvio näkyvyydestä ja kontakteista kampanjan päättyessä) Mm. Instagramissa yli 400 kuvaa, joiden näkyvyys n kertainen Twitterissä ja Facebookissa näkyvyyttä vielä enemmän kanavien suosittuuden seurauksena 12/08/15 Recommended Finland Oy

8 50 ideaa paikalliseen toimintaan 12/08/15 Recommended Finland Oy

9 Paikallinen toiminta (alkaen syksy 2015) Ensiarvoisen tärkeää kampanjan ja lanseerauksen onnistumisen kannalta Tukimateriaalit: Rollupit, jakotavarat (mm. mikrokuituliinat, tarrat), flyer Originaaliaineistot: tunnus, värit, ilmoitus- ja julistepohjat jne Paikallinen viestintä: Sosiaalisen median hyödyntäminen Paikalliset tapahtumat Ideoita medianäkyvyyteen Sidosryhmien ja asiakkaiden aktivointi Olemassa olevien kanavien hyödyntäminen

10 Maaseutuohjelma syksy