TU-91.1001 KERTAUSTA ja vanhoja tenttikysymyksiä 1. välikoetta varten Tenttialue: luentojen 1-5 kalvot + vastaavat luvut e-kirjasta Taloustieteen käsitteitä Kysyntä-tarjonta-analyysi Kuluttajan valintateoria Tuotannontekijämarkkinat Yrityksen käyttäytyminen eri kilpailutilanteissa 1
KYSYNTÄKÄYRÄ, D* P Kysyntäkäyrä kuvaa kuluttajien maksuhalukkuutta eli sitä, kuinka monta kappaletta tuotetta ollaan valmiita ostamaan tietyllä hinnalla. D *Vastaavasti voimme määritellä tarjontakäyrän. Q 2
KYSYNTÄKÄYRÄ, D* P Kysyntä vs. kysytty määrä Kysynnän muutos P 1 D Q 1 D D *Vastaavasti voimme määritellä tarjontakäyrän. Q 3
On olemassa vain yksi hinta, jolla Kysytty määrä = tarjottu määrä P E* = markkinatasapaino S P*. E* D Q* Q 4
MARKKINATASAPAINON MUUTTUMINEN Mikä saa markkinatasapainon muuttumaan? Muutos kysynnässä tai muutos tarjonnassa Kysyntä muuttuu, jos kuluttajien tulot muuttuvat preferenssit muuttuvat substituutti- tai komplementtihyödykkeen hinnat muuttuvat hintaodotukset muuttuvat potentiaalisten asiakkaiden määrä muuttuu 5
Mikä saa markkinatasapainon muuttumaan? jatkoa Tarjonta muuttuu, jos tuotannontekijähinnat muuttuvat teknologia muuttuu hintaodotuksissa tapahtuu muutos muiden tuotteiden hinnat muuttuvat myyjien määrä muuttuu jokin muu ulkoinen tekijä muuttuu 6
Keskeisimmät joustot Kysynnän hintajousto: ε p = δq x δ p x p q < 0 Hinnan nousu laskee aina kysyttyä määrää. Mutta kuinka paljon? Kysynnän tulojousto: ε I = δq δ I I q > 0 normaaleille hyödykkeille < 0 inferiorisille hyödykkeille Ristijousto: ε R = δq A δ p B p B q A > 0 substituuteille < 0 komplementeille 7
Esimerkkikysymyksiä 1. Alla olevan Kauppalehdessä julkaistun uutisen inspiroimana vastaa seuraavalla sivulla oleviin kysymyksiin. PTT: Ruoan hinta laskee tänä vuonna Leena Laakso 02.10.2014 Ruoan hinta laskee tänä vuonna kilpailun kiristymisen vuoksi, sanoo Pellervon taloudellinen tutkimuslaitos (PTT). EU:n sisämarkkinakilpailu on laskenut erityisesti tuontituotteiden hintoja, mikä puolestaan on alentanut kotimaisten tuotteiden hintoja. Maitotuotteiden hintojen nousu katkeaa tänä vuonna, ensi vuonnakin odotetaan laskua. Maitotuotteita, erityisesti juustoja, ostetaan paljon, mutta Venäjän pakotteiden aiheuttama markkinahäiriö lisää halpojen tuontituotteiden tarjontaa. Kuluttajat ostavat nyt kalliiden tuotteiden sijaan halvempia. Kuluttajahintojen laskusta huolimatta sianlihan kulutus on vähentynyt jopa huomattavasti. Sianlihan tuontitarve kuitenkin kasvaa, koska kotimainen tuotannon supistuu. Siipikarjanliha kasvattaa edelleen osuuttaan lihamarkkinoista. Venäjän viennin loppuminen koettelee Elintarviketeollisuuden tuotanto supistuu sekä tänä että ensi vuonna. Myös liikevaihto laskee. 8
Elintarviketeollisuuden ahdinkoa lisäävät ostovoiman heikko kehitys kotimaassa, kiristyvä kilpailu Euroopan sisämarkkinoilla sekä Venäjän elintarvikkeille asettamat tuontikiellot, PTT sanoo tiedotteessaan. Elintarviketeollisuuden on yhä vaikeampi löytää kannattavia vientimarkkinoita ja vientihinnat ovat aiempia vuosia matalammat. Kotimaan markkinoille sen sijaan virtaa edullisia tuontituotteita, etenkin liha- ja maitotuotteita, jotka lisäävät hintakilpailua ja pitävät hintakehityksen olemattomana. a) Venäjän pakotteiden seurauksena Suomeen tuodaan mm. halpoja juustoja. Artikkelin mukaan myös suomalaisten juustojen hinnan odotetaan laskevan vielä ensi vuonna. Mallinna kysyntä-tarjonta-analyysiä käyttäen (piirrä analyysisi tueksi sopiva kaavio), miksi näin voi käydä. Selosta myös mitkä tekijät vaikuttavat hinnan laskupaineisiin. b) Oletetaan kotimaisen juuston kysyntäkäyrän olevan funktio sen omasta hinnasta p J, tuotteen R hinnasta p R ja kuluttajan tuloista Y seuraavasti Q J = 3-2p J + 1p R + 3Y. Mitä voidaan sanoa tuotteiden J ja R välisestä suhteesta? Onko juusto normaali hyödyke? Miksi? 9
Viitteellinen mallivastaus kysymykseen 1. a) Venäjän pakotteiden takia mm. juustojen viennin loppuminen Venäjälle lisää kotimaistenkin juustojen tarjontaa Suomessa. p 0 Suomalaisten juustojen markkinat S 0 S 1 Halvat tuontijuustot kotimaisten juustojen substituutteina houkuttelevat kuluttajia ostamaan myös niitä: suomalaisten juustojen kysyntä laskee. Kysyntää laskee myös heikko tulokehitys. p 1 D 1 D 0 Muutokset sekä tarjonnassa ja kysynnässä laskevat kotimaisten juustojen pintaa. 10 b) Tarkastellaan funktion Q J = 3-2p J + 1p R + 3Y muuttujien etumerkkejä. Y:n etumerkki on positiivinen eli juusto normaali hyödyke = kun tulot nousevat kysyntä kasvaa. Tuotteen R etumerkki on positiivinen ja siis R:n hinnan lasku vähentää juuston kysyntää eli kyseessä substituuttihyödyke.
2. Mitkä seuraavista väittämistä ovat tosia (T) ja mitkä epätosia (E): a) Kysynnän lain mukaan tarjonta aina sopeutuu kysyntään. b) Täydellisen kilpailun vallitessa yrityksen ei kannata mainostaa. c) Monopoli tuottaa aina täydellistä kilpailua tehottomammin. d) Tuotantomahdollisuuksien käyrällä siirtymä pisteestä B pisteeseen A on Pareto-parannus e) Kysynnän ollessa joustavaa, hinnan lasku lisää myyntituloja (TR) f) Jos minimipalkka säädetään matalammaksi kuin markkinatasapainopalkka niin seurauksena on työttömyyttä. B C A 11
Vastaus kysymykseen 2. a) E Kysynnän laki sanoo, että sitä suurempi on kysytty määrä, mitä matalampi hinta ja päinvastoin. b) T Täydellisessä kilpailussa homogeeniset tuotteet ja kuluttajalla täydellinen informaatio. c) E Luonnollinen monopoli (AC pitkään laskeva) tuottaa tehokkaammin kuin kilpailu. d) T Pareto-parannus on siirtymä tuotantomahdollisuuksien käyrän sisäpuolelta käyrälle. e) T Kysynnän ollessa joustavaa, hinnan lasku lisää kysyttyä määrää suhteellisesti enemmän, aiheuttaen myyntitulojen kasvun f) E Jos minimipalkka alle markkinatasapainon, niin markkinat pitävät huolen siitä, että syntyy tasapaino. 12
YRITYKSEN KÄYTTÄYTYMINEN: MARKKINATASAPAINO ERI KILPAILUMUODOISSA Yritys maksimoi aina voittonsa tai minimoi tappionsa, kun MR = MC Täydellisen kilpailun yritys kohtaa täysin joustavan kysyntäkäyrän p = D = MR = AC:n minimi Monopolistisessa kilpailussa yrityksellä jonkin verran markkinavaltaa ja siksi kysyntäkäyrä laskeva. Monopolistisessa kilpailussa p = AC(q p ), mutta ei AC:n minimi Monopolin kysyntä = koko markkinakysyntä, D siis laskeva. Monopolissa p voi olla > AC(q p ) myös pitkällä aikavälillä (riippuu monopoliaseman vahvuudesta) 13
Yrityksen tasapainotila eri kilpailumuodoissa p e MC Täydellinen kilpailu AC D=AR=MR=p P m Ylisuuri voitto mahdollinen Q. MC p e MC. AC. P e = AC, mutta > AC min D MR Q Monopolistinen kilpailu AC Yritys maksimoi aina voittonsa/min tappionsa, kun MR = MC MR D=AR 14 Q e Monopoli
Pohditaanpa! Miksi täydellisen kilpailun yritys kohtaa täysin joustavan kysyntäkäyrän? Miksi sille MR = MC on sama kuin p = MC? Miksi monopolin ja monopolistisessa kilpailutilanteessa olevan yrityksen rajatulokäyrä MR on laskeva? Miksi täydellisessä kilpailussa pitkän aikavälin tasapainossa p = AC:n minimi mutta monopolistisessa kilpailussa ei? 15
Pohditaanpa! Miksi täydellisen kilpailun yritys kohtaa täysin joustavan kysyntäkäyrän? Yritykset myyvät homogeenista tuotetta täysin informoiduille kuluttajille: tuotteet kuluttajille täydellisiä substituutteja Yksi yritys täyttää vain marginaalisen osan koko markkinoiden kysynnästä Ø Jos p korkeampi kuin markkinahinta, menettää yritys kaikki asiakkaansa. Jos matalampi, menettää yritys tuloja, sillä markkinahinnallakin saisi kaiken myydyksi! Miksi sille MR = MC on sama kuin p = MC? Koska p = MR TR=pq MR= TR/ q =p Eli kun jokainen tuote myydään hinnalla p on rajatulokin p. 16
Pohditaanpa! Miksi monopolin ja monopolistisessa kilpailutilanteessa olevan yrityksen rajatulokäyrä MR on laskeva? Ø Yritys kohtaa laskevan kysyntäkäyrän koska myydäkseen suurempia määriä yrityksen on laskettava hintaa! Ø Näin ollen myös rajatulokäyrän on oltava laskeva (jokainen myyty lisäyksikkö tuottaa vähemmän tuloa yritykselle) 17
Pohditaanpa! Miksi täydellisessä kilpailussa pitkän aikavälin tasapainossa p = AC:n minimi, mutta monopolistisessa kilpailussa ei? MC AC P 1 > AC eli syntyy ylisuuria voittoja: uusia yrityksiä tulee markkinoille ja hinta laskee. p 1 p p 0 D 1 =AR 1 =MR 1 =p 1 D=AR=MR=p D 0 =AR 0 =MR 0 =p 0 Tasapaino kun D sivuaa AC:tä, mikä tapahtuu AC:n minimissä. Täydellinen kilpailu Q P 0 < AC eli syntyy tappioita: yrityksiä poistuu markkinoilta ja hinta nousee. 18
Pohditaanpa! Miksi täydellisessä kilpailussa pitkän aikavälin tasapainossa p = AC:n minimi mutta monopolistisessa kilpailussa ei?. MC AC Monopolistinen kilpailu D 1 D D 0 Q 19 Hinta AC:n yläpuolella eli syntyy ylisuuria voittoja: yrityksiä tulee markkinoille tarjoamaan substituutteja ja yksittäisen yrityksen kohtaama kysyntä laskee. Hinta kattaa kustannukset: ei tarvetta poistua markkinoilta eikä toisaalta kannustimia uusille yrityksillä tulla markkinoille. Koska kysyntäkäyrä on laskeva, sivuaa se AC:ta muualla kuin minimissä! Hinta ei riitä kattamaan kustannuksia: yrityksiä poistuu markkinoilta ja yksittäisen yrityksen kohtaama kysyntä kasvaa.
Ollila: Kännykän- ja verkontekijät vähenevät TUKHOLMA. Sekä matkapuhelimien että matkapuhelinverkkojen valmistajia katoaa markkinoilta, uskoo Nokian pääjohtaja Jorma Ollila. "Uskon, että (matkapuhelimia valmistava) teollisuus tulee käymään läpi suunnattoman muutoksen. Tässä teollisuudessa on yhä liian monta toimijaa", Ollila sanoi Svenska Dagbladetin haastattelussa perjantaina. Ollilan mukaan uudet matkapuhelimet ovat niin monimutkaisia laitteita, että tutkimukseen ja kehittelyyn on pantava yhä enemmän rahaa. "Tämä tarkoittaa, että valmistajien kiinteät kulut kasvavat. Se johtaa aivan ilmeisesti toimijoiden vähenemiseen." 3. Viitaten ohessa olevaan Ollilan antamaan lausuntoon (julkaistu Helsingin Sanomissa 2.11.2002) pohdi kännyköiden- ja verkonvalmistajien kustannusten rakennetta ja kustannuskäyrien muotoa: piirrä alla olevaan koordinaatistoon tällä teollisuuden alalla toimivan yrityksen tyypilliset, kuvitteelliset kiinteät kustannukset, keskimääräiset kustannukset ja rajakustannukset. Anna perustelut päätelmillesi. 20
Vastaus kysymykseen 3. Tällä toimialalla erittäin korkeat kiinteät kustannukset (FC) ja siis keskimääräiset kiinteät kustannukset (AFC) laskevat jyrkästi. Rajakustannuksista (MC) ei ole tarkkaa tietoa, mutta koska Ollila ennakoi yritysten vähenevän, rajakustannukset eivät ainakaan nouse jyrkästi kovin nopeasti. Niinpä ACkäyrän voidaan olettaa laskevan pitkään (luonnollinen oligopoli?) Cost AC MC FC Q 21
4. Diagrammissa a) on esitetty erään tuotteen markkinakysyntä ja -tarjonta täydellisen kilpailun vallitessa. Tyypillisen yrityksen kustannuskäyrät näillä markkinoilla on esitetty diagrammissa b). P 350 300 250 200 150 100 50 Q 0 30 60 90 120 150 180 S D 350 300 250 200 150 100 a) Toimiala b) Yritys C 50 MC AC Q 0 10 20 30 40 50 60 22
Kuvioiden perusteella vastaa seuraaviin kysymyksiin. (Huom. kaikki vastaukset ovat kokonaislukuja.) i) Millä hinnalla maksimoituu tyypillisen yrityksen voitot? ii) Mikä määrä tuotetaan tällä hinnalla? iii) Mitkä ovat yrityksen kokonaistulot (total revenue) tällä hinnalla ja määrällä? iv) Entä kokonaiskustannukset tällä hinnalla ja määrällä? v) Mikä on yrityksen ylisuuri voitto (economic profit) tällä hinnalla? vi) Mikä on pitkän tähtäimen hinta näillä markkinoilla? vii) Mikä on yrityksen ylisuuri voitto pitkällä tähtäimellä? 23
P 350 300 250 200 150 100 50 Toimiala Yritys MC 350 AC 300 E* 250 D = 200 MR Q 0 30 60 90 120 150 180 S D C 150 100 50 a) b) Q 0 10 20 30 40 50 60 Täydellinen kilpailu: E* = markkinatasapaino, yritys kohtaa täysin joustavan kysyntäkäyrän D. Voitto max, kun MR = MC. 24
Vastaus kysymykseen 4. i. Voiton maksimoiva hinta P = 250 ii. Tuotettu määrä hinnalla P = 250 on Q = 30 iii. TR = P x Q = 7500 iv. TC = AC(Q=30) x Q = 120 x 30 = 3600 v. Lyhyen tähtäimen ylisuuret voitot = P AC(Q=30) x Q = 130 x 30 = 3900 vi. & vii. Ylisuuret voitot houkuttelevat alalle uusia yrittäjiä, kunnes voitot häviävät. Hinnaksi muodostuu 100 ja ylisuuret voitot = 0 pitkällä tähtäimellä. 25
5. Alla olevassa kuviossa monopolistisessa kilpailutilanteessa toimiva toimiala on pitkän aikavälin tasapainossaan. i) Merkitse kuvioon yrityksen myymän tuotteen hinta ja määrä, sekä ylisuuri voitto. ii) Jos toimialan tuottaman hyödykkeen kysyntä kasvaa siten, että kunkin toimialan yrittäjän kysyntä kasvaa, mitä tapahtuu lyhyellä aikavälillä tuotteen hinnalle, tuotannon määrälle ja voitoille? Piirrä muutokset myös kaavioon. i) p* & Q* ylisuurivoitto = 0 P** MC ii) Hinta, määrä ja voitot kasvavat, kunnes pitkällä aikavälillä kilpailu substituuteilla hävittää ylisuuret voitot. P* Q* Q** MR D 26
6. Alla on esitetty osa erään kuluttajan indifferenssikäyrästöstä. Hänen optimaalinen kulutuskorinsa on nyt indifferenssikäyrällä I 0. Mitkä tapahtumat nostaisivat kuluttajan optimivalinnan indifferenssikäyrälle I 1? 6 5 4 3 Y V: Kuluttajan tulojen kasvu siirtäisi budjettisuoraa ylös oikealla ja mahdollistaisi kulutuskorin indifferenssikäyrällä I 1. Hyödykkeen Y tai X (tai molempien) hinnan lasku myös mahdollistaisi hyödykekorit I 1 :llä. 2 I 1 I 2 1 I 0 2 4 6 8 10 12 X 27
7. Julkisen sektorin puuttuminen markkinoiden toimintaan vääristää usein markkinoita. Havainnollista diagrammin avulla, miten verotus saattaa saada aikaiseksi niin kutsutun tehokkuustappion. Miksi tehokkuustappio syntyy? Verotus muuttaa markkinatasapainoa Kuluttajat saavat vähemmän hyödykettä/ palvelua korkeammalla hinnalla Tuottajat allokoivat resursseja tehottomaan toimintaan 28
7. Myyntiveron vaikutus kuluttajan ylijäämään: syntyy hyvinvointitappio eli tehokkuustappio p Miksi tarjonta siirtyy vasemmalle ja ylös myyntiveron johdosta? A D E 0 * S 1 S 0 Alue A tulee kuluttajien taakaksi. Alue B tulee tuottajien maksettavaksi. Alue C on hyvinvointitappio. B C Verorasituksen kohtaanto riippuu kysynnän ja tarjonnan joustoista. Q 29
Ja vielä kerran: kysyntä-tarjonta-analyysi 8. Kysyntä-tarjonta-analyysiä käyttäen osoita miten viimeaikaiset tapahtumat ovat nostaneet kaakaon hintaa. LAUANTAINA 12.10.2002 Sota nosti kaakaon hinnan ennätyskorkealle Norsunluurannikon lokakuun sato uhkaa jäädä korjaamatta Maailman suurimman kaakaontuottajan Norsunluurannikon uusi sato on juuri valmistunut ja Euroopassa odotetaan sen saapumista jalostajille. Norsunluurannikolla kapinallisten ja armeijan väliset taistelut uhkaavat kuitenkin kaakaon tuloa maailmanmarkkinoille. 30
Suklaan tärkeää raaka-ainetta uhkaava pula on jo nostanut suklaatuotteiden hintoja, ja lisää korotuksia on tulossa. Epävarmuus, taistelujen jatkuminen, spekulointi ja paniikkiostokset veivät kaakaon hinnan perjantaina korkeammalle tasolle kuin kertaakaan 17 vuoteen. Kaakaotonnin hinta ylitti Lontoon futuuripörssissä 1 600 punnan eli 2 500 euron. Korotus on 15 prosenttia siitä, missä hinnat olivat ennen syyskuun 19. päivää, jolloin taistelut alkoivat. Kapinallisten ja armeijan taistelujen pelätään laajenevan alueille, joilla viljelmät sijaitsevat. Sotivat osapuolet voivat jumittaa kaakaon laivauksen, mutta taistelut karkottavat myös maahan houkutellun vierastyövoiman. Työvoimapula alkaa jo tuntua, kun lähinnä naapurista Burkina Fasosta tulleet työntekijät pakenevat etnisiä vihamielisyyksiä. Norsunluurannikko tuottaa runsaat miljoona tonnia kaakaota vuodessa, 40 prosenttia maailman kaakaosta. Viime vuoden marraskuussa maa vei 145 000 tonnia kaakaota, nyt viennin uskotaan jäävän huomattavasti pienemmäksi. 31
8. Kaakaon hinnan nousu: Entä jos kaakaon laivaus jumittuu?? Epävarmuus, spekulointi ja paniikkiostokset ovat lisänneet kaakaon kysyntää. p 1 p 0 S 1 S 0 Orastava työvoimapula on jo supistanut tuotantoa. D 0 D 1 32