Selvitys 2016: kuluttajien näkemyksiä aurinkoenergian käytöstä ja hankinnasta.

Transkriptio

1 Selvitys 2016: kuluttajien näkemyksiä aurinkoenergian käytöstä ja hankinnasta

2 Taustat Vastaavaa tutkimusta ei ole tehty Tilaajana Ekokumppanit Oy, toteuttajana TAMK / Proakatemia Tietoa kuluttajien näkemyksistä aurinkoenergiasta, sen käytöstä ja hankinnasta Vastaajat (174) valittu satunnaisesti Kerrostaloista, rivitaloista ja pientaloista (vähintään 50 kustakin)

3 Kysymykset Kiinnostavin aurinkoenergiatuote sijoittaminen, vuokraus, omistaminen Sopiva rahallinen panostus Sopivin rahoitusmuoto Hankinnassa tärkeätä taloudellinen hyöty, uusiutuvien luonnonvarojen käyttö, käytön helppous ja hankinnan helppous?

4 Hankintatapa Kiinnostavin aurinkoenergiatuoteen hankintapa (n=174) 27,0 % 43,1 % Sijoittaminen Vuokraus Omistaminen 29,9 %

5 Sopiva kuukausittainen sijoitus Sijoittaminen: Mikä olisi sopivin kuukausittainen sijoitus? (n=45) 15,6 % 26,7 % ,8 %

6 Sopiva kuukausivuokra Vuokraus: Mikä olisi sopivin kuukausivuokra? (n=50) 8,0 % 38,0 % 54,0 %

7 Sopivin maksutapa Omistaminen: Mikä olisi sopivin maksutapa? (n=75) 6,7 % 42,7 % 50,7 % Kertamaksu Osamaksu Rahoitusleasing

8 Kiinnostavin hankintatapa Hankintatapa asumismuodoittain (%) (n=173) KERROSTALO 31,9 29,2 38,9 RIVITALO 28,0 36,0 36,0 PIENTALO 19,6 23,5 56,9 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Sijoittaminen Vuokraus Omistaminen

9 Hankintatavan kiinnostavuus sukupuolittain Hankintatapa sukupuolittain (%) NAINEN 27,5 40,0 32,5 MIES 26,7 20,0 53,3 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Sijoittaminen Vuokraus Omistaminen

10 Hankintatavan kiinnostavuus ikäluokittain Mielipide hankinnasta ikäluokittain (%) (n=174) 51 VUOTTA TAI ENEMMÄN 18,2 27,3 54, VUOTTA 27,5 31,9 40, VUOTTA 30,6 29,2 40,3 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Sijoittaminen Vuokraus Omistaminen

11 Tärkeys hankintaa miettiessä Tärkeys hankintaa mietittäessä (%) (n=174) KÄYTÖN HELPPOUS 6,3 44,8 48,9 HANKINNAN HELPPOUS 10,9 43,7 45,4 TALOUDELLINEN HYÖTY 10,3 48,3 40,8 UUSIUTUVIEN LUONNONVAROJEN KÄYTTÖ 8,6 28,7 60,9 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Ei lainkaan tärkeä Ei kovin tärkeä Melko tärkeä Eritäin tärkeä

12 Käytön helppouden merkitys Käytön helppous (n=173) KERROSTALO 11,1 43,1 45,8 RIVITALO 2,0 54,0 44,0 PIENTALO 3,9 37,3 58,8 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Ei kovin tärkeä Melko tärkeä Eritäin tärkeä

13 Hankinnan helppouden merkitys Hankinnan helppous (n=173) KERROSTALO 16,7 45,8 37,5 RIVITALO 2,0 54,0 44,0 PIENTALO 9,8 31,4 58,8 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Ei kovin tärkeä Melko tärkeä Eritäin tärkeä

14 Taloudellisen hyödyn merkitys Taloudellinen hyöty (n=173) KERROSTALO 15,3 45,8 38,9 RIVITALO 8,0 52,0 40,0 PIENTALO 5,9 47,1 45,1 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Ei lainkaan tärkeä Ei kovin tärkeä Melko tärkeä Eritäin tärkeä

15 Uusiutuvien luonnonvarojen käytön merkitys Uusiutuvien luonnonvarojen käyttö (n=173) KERROSTALO 6,9 23,6 68,1 RIVITALO 8,0 32,0 60,0 PIENTALO 11,8 33,3 51,0 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Ei lainkaan tärkeä Ei kovin tärkeä Melko tärkeä Eritäin tärkeä

16 Uusiutuvien luonnonvarojen käytön merkitys sukupuolittain uusiutuvien luonnonvarojen käytö (n=170) NAINEN 23,8 76,3 MIES 3,3 16,7 34,4 45,6 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Ei lainkaan tärkeä Ei kovin tärkeä Melko tärkeä Eritäin tärkeä

17 Taloudellisen hyödyn merkitys sukupuolittain Taloudellinen hyöty (n=170) NAINEN 15,0 50,0 35,0 MIES 1,1 6,7 46,7 45,6 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Ei lainkaan tärkeä Ei kovin tärkeä Melko tärkeä Eritäin tärkeä

18 Hankinnan helppouden merkitys Hankinnan helppous (n=174) 51 VUOTTA TAI ENEMMÄN 3,0 33,3 63, VUOTTA 8,7 44,9 46, VUOTTA 16,7 47,2 36,1 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Ei kovin tärkeä Melko tärkeä Eritäin tärkeä

19 Uusiutuvien luonnonvarojen käytön merkitys Uusiutuvien luonnonvarojen käyttö (n=173) TYÖELÄMÄSSÄ 7,9 43,4 47,4 OPISKELIJA 11,9 11,9 72,9 ELÄKKEELLÄ 7,7 23,1 69,2 TYÖTÖN 7,1 35,7 57,1 JOKIN MUU ELÄMÄNTILANNE 18,2 81,8 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Ei lainkaan tärkeä Ei kovin tärkeä Melko tärkeä Eritäin tärkeä

20 Merkittävimmät havainnot Omistaminen, sijoittaminen ja vuokraaminen lähes yhtä kiinnostavia 5-15 euroa kuukausittainen summa sopiva vuokratessa ja sijoittaessa Pientaloissa asuvat, miehet ja yli 50-vuotiaat omistushaluisimpia Naiset huomattavasti innokkaampia vuokraamaan tuotteen kuin miehet Opiskelijat innokkaimpia sijoittajia

21 Merkittävimmät havainnot Tärkeintä hankinnassa uusiutuvien luonnonvarojen käyttö vähiten tärkein taloudellinen hyöty, mutta erot tuloksissa pieniä Pientaloasujille tärkeintä käytön ja hankinnan helppous kerros- ja rivitaloasujille tärkeintä uusiutuvien luonnonvarojen käyttö Naisten mielestä huomattavasti tärkeintä uusiutuvien luonnonvarojen käyttö miesten mielestä taloudellinen hyöty Yli 50-vuotiaat painottavat hankinnan helppoutta Yleisesti kiinnostus aurinko- ja muita uusiutuvan energian tuotteita kohtaan suurta

22 Markkinoinnissa kannattaa panostaa Uusiutuvien luonnonvarojen käytön korostamiseen Erilaisten rahoitusmallien tarjoamiseen Eri hankintatapojen mahdollistamiseen omistus, vuokraus, sijoittaminen Hankinnan ja käytön helppouden ja taloudellisuuden korostamiseen