Lukijamäärän kasvu +16 % vuodessa Mediafakta /2014

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Lukijamäärän kasvu +16 % vuodessa Mediafakta 2015 10/2014"

Kimmo Nurmi
8 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Lukijamäärän kasvu +16 vuodessa Mediafakta /2014

2 Levikki ja lukijamäärä Levikki: Kokonaispainos: Lukijamäärä: Vuonna 2015 ilmestyy 10 numeroa. Numero Ilmestyy tammikuuta helmikuuta maaliskuuta huhtikuuta toukokuuta kesäkuuta elokuuta syyskuuta lokakuuta marraskuuta ( ) Numeroiden 2, 3, 4, 8 ja 9 painosmäärä kpl, sisältää lisäjakelun Suomen suurimmalle yksityismetsänomistajalle. 2

toukokuuta 6. 25. kesäkuuta 7. 27. elokuuta 8. 24. syyskuuta 9. 29. lokakuuta 10. 26.

3 Sukupuoli ja ikä Sukupuoli: Nainen 40 Mies 60 Ikä vuotta v. väestö Lähde: KMT Lukija S2013/K2014 3

4 Talouden koko Lapsiperheitä 30 kaikista lukijoista Talouden koko 1 henki 12+ v. väestö 2 henkeä 3 henkeä 4 henkeä 5 + henkeä Lähde: KMT Lukija S2013/K2014 4

väestö 2 henkeä 3 henkeä 4 henkeä 5 + henkeä 0

5 Lukijoiden asuinpaikka Suur-Helsinki 6 Maalaiskunta 39 Yli asukkaan kaupunki 26 Alle asukkaan kaupunki 29 Lähde: KMT Lukija S2013/K2014 5

6 Lukijoiden ammatti Maatal.yritt. 12+v. väestö Yksit.yritt. Toimihlö Työntekijä Johtava Lähde: KMT Lukija S2013/K2014 6

7 Talouden bruttotulot / vuosi Budjetti- tai tulosvastuu: 40, kaikki suomalaiset 32 Alle /v 12+ v. väestö /v /v /v Lähde: KMT Lukija S2013/K2014 7

8 Koulutustaso Koulutustaso Kansa- tai keskikoulu / pk ala- tai yläaste Ammattikoulu / ammatill. opisto Lukio / ylioppilas Ammattikorkeakoulu Yliopisto / korkeakoulu 12+ v. väestö Lähde: KMT Lukija S2013/K2014 8

opisto Lukio / ylioppilas Ammattikorkeakoulu Yliopisto /

9 Ostopäätöstä ohjaavat tekijät Laatumielikuva ja vahva brändi vaikuttavat Aarteen lukijan ostopäätökseen enemmän kuin edullinen hinta. Suosin tunnettuja merkkejä Täysin tai melko samaa mieltä Kaikki suomalaiset Valitsen yleensä aina halvimman vaihtoehdon Täysin tai melko eri mieltä Tuotteen alkuperällä on minulle paljon merkitystä Täysin tai melko samaa mieltä Teen ostopäätöksiä usein hetken mielijohteesta Täysin tai melko eri mieltä Lähde: KMT Kuluttaja S2013/K

Suosin tunnettuja merkkejä Täysin tai melko samaa mieltä Kaikki suomalaiset Valitsen yleensä aina halvimman vaihtoehdon

10 Taloudellinen tilanne ja ostopäätöksiin vaikuttavat tekijät Aarteen lukijalla on erittäin vakaa taloudellinen tilanne. Asiakkaana hän on kulutuskykyinen, laatutietoinen ja uskollinen. Taloudessani on aina rahaa mahdollisten suurten ennalta arvaamattomien kulujen varalta. Laadukkaista tavaroista kannattaa maksaa enemmän. Täysin tai melko samaa mieltä Täysin tai melko samaa mieltä v. väestö Olen yleensä uskollinen hyvin tuntemilleni tuotemerkeille. Täysin tai melko samaa mieltä Mainonta helpottaa valintaa ja ostopäätöstä. Täysin tai melko samaa mieltä Lähde: Atlas

Laadukkaista tavaroista kannattaa maksaa enemmän. Täysin tai melko samaa mieltä Täysin tai melko samaa mieltä 15-69 v.

11 Ylimääräisen rahan käyttö Säästämiseen Matkailuun kotimaassa Matkailuun ulkomailla Sijoittamiseen Remontointiin Vaatteisiin, kenkiin, laukkuihin Lehtiin, kirjoihin 12+ v. väestö Lähde: KMT Kuluttaja S2013/K

Remontointiin Vaatteisiin, kenkiin, laukkuihin Lehtiin,

12 Omistaminen ja sijoittaminen Asuu omistusasunnossa Taloudessa 2 autoa tai useampia Talous omistaa arvopapereita Omistaa henkilökohtaisesti metsää Lähde: KMT Kuluttaja S2013/K2014 Kaikki suomalaiset 12

arvopapereita Omistaa henkilökohtaisesti metsää 0 10 20 30

13 Asumismuoto Asuu omistusasunnossa: Aarteen lukijat 92. Kaikki suomalaiset 76. Kerrostalo Rivitalo tai paritalo Omakotitalo / erillistalo Maatila-asunto 12+ v. väestö Lähde: KMT Kuluttaja S2013/K

14 Moottoriajoneuvojen omistaminen 12+v. väestö Ei autoa 1 auto taloudessa 2 autoa taloudessa 3 tai enemmän taloudessa Auto hankittu uutena Auto hankittu käytettynä Lähde: KMT Kuluttaja S2013/K

tai enemmän taloudessa Auto hankittu uutena Auto

15 Harrastukset Lehtien lukeminen Luonnossa liikkuminen Musiikin kuuntelu Puutarhanhoito Urheilu, liikunta Ruoanlaitto Mökkeily Kotimaan matkailu Kalastus Autot, moottoriajoneuvot Ulkomaan matkailu Lemmikit Sisustaminen 12+ v. väestö Lähde: KMT Kuluttaja S2013/K

Kalastus Autot, moottoriajoneuvot Ulkomaan matkailu Lemmikit

16 Suhde metsään ja lehteen Aarteen lukijalle metsä on sekä vaurauden että elämysten lähde. 16

17 Suomalainen metsänomistaja Metsän koko keskimäärin 31 ha* Tekee puukaupan 3-4 vuoden välein Puukaupan arvo keskimäärin n euroa Yli puolet kaupunkilaisia, osuus kasvaa koko ajan Ostovoima merkittävästi keskitasoa parempi Keskimääräistä paremmin koulutettuja * Metsänhoitomaksua maksavat metsänomistajat Lähde: Metsäntutkimuslaitos 17

14 000 euroa Yli puolet kaupunkilaisia, osuus kasvaa koko ajan Ostovoima

18 Aarteen tilaajien metsänomistus Aarteen tilaajatalouksista 89 omistaa metsää. Omistusmuoto Yksin Yhdessä puolison/ perheen kanssa Kuolinpesän tai yhtymän osakkaana Yhteismetsän osakkaana Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 18

Omistusmuoto Yksin Yhdessä puolison/ perheen kanssa Kuolinpesän tai

19 Metsänomistuksen suuruus Metsän koolla mitattuna Aarteen lukijat ovat merkittävän suuria omistajia, jotka saavat metsästään myös tanakasti tuloa. 72 :lla omistajista on metsää yli 20 hehtaaria. Metsäomistuksen suuruus Yli 100 hehtaaria hehtaaria hehtaaria 5-20 hehtaaria Alle 5 hehtaaria Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 19

72 :lla omistajista on metsää yli 20 hehtaaria.

20 Kulutuskykyistä joukkoa Rahaa ja muuta varallisuutta Aarteen lukijoilla on rutkasti muita suomalaisia enemmän. Kaikkein vauraimmissa ryhmissä lukijoiden osuus on yli kaksi kertaa suurempi. Velkaa heillä puolestaan on reilusti muita vähemmän, ja se on ihan luonnollista. Kun oma metsä toimii henkilökohtaisena pankkina, niin lainaa ei isompiinkaan hankintoihin tarvitse lähteä hakemaan muualta. 20

Velkaa heillä puolestaan on reilusti muita vähemmän, ja se on ihan luonnollista.

21 Metsän taloudellinen merkitys lukijoille Aarteen lukijoiden taloudellisesta asemasta kertoo paljon se, että vaikka metsäomistuksen koko on merkittävä, noin puolet lukijoista ei pidä metsää erityisen tärkeänä tulolähteenä itselleen. Kun leipää tulee riittävästi muualta, metsä koetaan miellyttävänä leivänpäällisenä ja elämysten lähteenä. Metsä tulonlähteenä Erittäin merkittävä Melko merkittävä Ei kovin merkittävä Ei lainkaan merkittävä Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 21

22 Metsään liittyvät arvot Aarteen lukijat ovat hyvin sitoutuneita metsäänsä. Metsänomistukseen liittyvistä asioista ja arvoista he mainitsivat useimmin nämä asiat: Virkistyminen, rentoutuminen, ulkoilu Luontoarvot Taloudelliset arvot (turva, tulonlähde) Perintö, pysyvyys, jatkuvuus Polttopuut, puutavara rakentamiseen Elämäntapa, harrastus Mielekästä työtä, hoitamisen arvoista Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 22

23 Lukutarkkuus Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch Kannesta kanteen Melkein kokonaan Yli puolet jutuista Itseä kiinnostavat jutut Silmäilee läpi 23

24 Lukuaika numeroa kohti minuuttia minuuttia minuuttia minuuttia 1-14 minuuttia Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 24

25 Lukijamäärä tilaajataloudessa 1 henkilö 2 henkilöä 3 henkilöä 4 tai useampia Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 25

26 Kun on luettu... Antaa muille luettavaksi Säilyttää lehden Laittaa paperinkeräykseen Jotain muuta Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 26

27 Minkä alan ilmoitukset kiinnostavat? Aarteen lukijat haluavat lehteensä eniten ilmoituksia näiltä aloilta: Metsänhoitotuotteet ja -palvelut Energia Moottori- ja raivaussahat Retkeily ja liikunta Asuminen, rakentaminen, mökkeily Säästäminen, sijoitus, vakuutukset Piha ja puutarha Ruoka ja juoma Terveys ja lääkkeet Auto ja mönkijät Matkailu Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 27

28 Aikamoinen mainostajalle Aarteen lukijat ovat metsää omistavia ja luonnossa viihtyviä suomalaisia. Varallisuutensa ansiosta heillä on poikkeuksellisen hyvät mahdollisuudet hankkia kaikkea, mitä he vain itselleen ja lähimmilleen haluavat. Ja sen, joka haluaa myydä heille tuotteitaan tai palvelujaan, pitää vain muistaa kertoa niistä mediassa, jonka parissa he viihtyvät. Lukijat ovat löytäneet Aarteen. Löydä sinäkin. 28

Samankaltaiset tiedostot

+18 % Mediafakta 2013 9/2013

+18 % Mediafakta 2013 9/2013 Lukijamäärän kasvu +18 Mediafakta 2013 9/2013 Levikki ja lukijamäärä Kokonaispainos: 25 000 Lukijamäärä: 79 000 Vuonna 2013 ilmestyy 10 numeroa. Levikki 15 834 kpl + osoitteellinen lisäjakelu Suomen 7