Suomalaisen työn liitto (STL) - Suomalainen kuluttaja muuttuvassa ympäristössä 2014

Transkriptio

1 Suomalaisen työn liitto (STL) - Suomalainen kuluttaja muuttuvassa ympäristössä Mikko Kesä, Jan-Erik Müller, Tuomo Saarinen Innolink Research Oy

2 Yleistä tutkimuksesta Tutkimuksen tarkoituksena oli tutkia suomalaista kuluttajaa muuttuvassa ympäristössä, kotimaisuuden suosimista sekä Venäjän tilanteen vaikutusta kotimaisuuden suosimiseen. Tutkimuksen kohderyhmään kuuluivat vuotiaat miehet ja naiset ympäri Suomea, Ahvenanmaa pois lukien. Tutkimus toteutettiin sähköisenä paneelikyselynä elokuussa Vastauksia kertyi yhteensä 1006 kappaletta. Tutkimuksen virhemarginaali ±1.5%. Tutkimuksen toteutti Innolink Research Oy

3 Vastaajat 1. Etelä-Suomi 2. Länsi-Suomi 50,8 % 27,9 % ,4 % 24,9 % 38,6 % 27,1 % 3. Itä-Suomi 10,7 % 4. Pohjois-Suomi 10,5 % Naisia Miehiä 49,6 % 50,4 % Tutkimukseen kerättiin vastauksia koko Suomen alueelta, pois lukien Ahvenanmaa

4 Tutkimuksen tulokset

5 Kun ostat elintarvikkeita, joista on saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, mikä seuraavista kuvaa parhaiten tapaasi ostaa?

6 Kun ostat elintarvikkeita, joista on saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, mikä seuraavista kuvaa parhaiten tapaasi ostaa? Sukupuoli Mies Nainen Ostan aina kotimaisen tuotteen 7,9% 8,0% Ostan useimmiten kotimaisen tuotteen 46,9% 56,5% Osta kotimaisia ja ulkomaisia tuotteita jokseenkin yhtä usein 34,7% 41,2% Ostan useimmiten ulkomaisia tuotteita 0,8% 3,2% Ostan aina ulkomaisia tuotteita 0,8% 0,0%

7 Kun ostat elintarvikkeita, joista on saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, mikä seuraavista kuvaa parhaiten tapaasi ostaa?

8 Kun ostat elintarvikkeita, joista on saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, mikä seuraavista kuvaa parhaiten tapaasi ostaa?

9 Kun muista tuotteista ja palveluista (pl. elintarvikkeet) on saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, mikä seuraavista parhaiten kuvaa parhaiten tapaasi ostaa? Ostan aina kotimaisen tuotteen 6,0% Ostan useimmiten kotimaisen tuotteen 43,9% Osta kotimaisia ja ulkomaisia tuotteita jokseenkin yhtä usein 43,4% Ostan useimmiten ulkomaisia tuotteita 6,2% Ostan aina ulkomaisia tuotteita 0,5%

10 Kun muista tuotteista ja palveluista (pl. elintarvikkeet) on saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, mikä seuraavista parhaiten kuvaa parhaiten tapaasi ostaa? Sukupuoli Mies Nainen Ostan aina kotimaisen tuotteen 5,9% 6,0% Ostan useimmiten kotimaisen tuotteen 42,0% 45,9% Osta kotimaisia ja ulkomaisia tuotteita jokseenkin yhtä usein 42,3% 44,6% Ostan useimmiten ulkomaisia tuotteita 5,6% 6,7% Ostan aina ulkomaisia tuotteita 0,8% 0,2%

11 Kun muista tuotteista ja palveluista (pl. elintarvikkeet) on saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, mikä seuraavista parhaiten kuvaa parhaiten tapaasi ostaa?

12 Kun muista tuotteista ja palveluista (pl. elintarvikkeet) on saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, mikä seuraavista parhaiten kuvaa parhaiten tapaasi ostaa?

13 Onko Venäjän tilanne vaikuttanut suomalaisten tuotteiden suosimiseen osaltasi? kyllä 17,2% ei 75,6% en tiedä 7,2%

14 Onko Venäjän tilanne vaikuttanut suomalaisten tuotteiden suosimiseen osaltasi? Sukupuoli Mies Nainen 13,2% kyllä 21,2% 81,5% ei 69,7% 5,3% en tiedä 9,0%

15 Onko Venäjän tilanne vaikuttanut suomalaisten tuotteiden suosimiseen osaltasi?

16 Onko Venäjän tilanne vaikuttanut suomalaisten tuotteiden suosimiseen osaltasi?

17 Tutkimuksen yhteenveto

18 Lähes viidennes (17%) vastaajista oli lisännyt suomalaisten tuotteiden ostamista Venäjän tilanteen vuoksi. Naisille (21%) Venäjän tilanne oli vaikuttanut miehiä (13%) enemmän kotimaisten tuotteiden suosimiseen. Kaikkein nuorimmista vastaajakunnassa noin joka viides (18%) oli lisännyt Venäjän tilanteen vuoksi suomalaisten tuotteiden suosimista. Alueellisesti katsottuna Venäjän tilanne kotimaisuuden suosimiseen oli lisääntynyt eniten Pohjois-Suomessa 22% ja Länsi- Suomessa 20%. Tulos on mielenkiintoinen myös siksi, että kotimaisten tuotteiden suosiminen on jo lähtökohtaisesti korkealla tasolla. Venäjän tilanne näyttää lisäävän kotimaisten tuotteiden suosimista entisestään. Lähes kaksi kolmasosaa (60%) vastaajista sanoi ostavansa aina tai useimmiten kotimaisia elintarvikkeita, mikäli saatavilla on sekä kotimaisia että ulkomaalaisia vaihtoehtoja. Naiset ostavat useammin kotimaisen tuotteen kuin miehet. Kotimaisen suosiminen lisääntyy iän myötä. Etelä-Suomessa kotimaiset tuotteiden kiinnostus oli vähäisintä. Kotimaisuutta suosittiin myös muissa tuotteissa ja palveluissa. Yli puolet vastaajista ostaa aina tai melkein aina kotimaisia tuotteita. Naiset suosivat kotimaisia tuotteita hieman miehiä useammin sekä iän myötä kotimaisten suosiminen kasvaa. Pohjois-Suomessa kotimaisia tuotteita ja palveluita (pois lukien elintarvike) suosittiin enemmän kuin muualla