TUBESSA ON VOIMAA. Ensimmäistä kertaa vertailussa mukana myös blogit sekä Instagram!

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "TUBESSA ON VOIMAA. Ensimmäistä kertaa vertailussa mukana myös blogit sekä Instagram!"

Teija Kapulainen
4 vuotta sitten
Katselukertoja:

2 TUBESSA ON VOIMAA Me haluttiin tutkia kuinka paljon ja tehtiin heinäkuussa 2018 laajamittainen (n=1000) kyselykartoitus vuotiaille jo kolmatta vuotta peräkkäin. Ensimmäistä kertaa vertailussa mukana myös blogit sekä Instagram!

3 1. MITKÄ MEDIAT KIINNOSTAA NUORIA AIKUISIA VUONNA 2018? 2. MITEN SOMEN KAUPALLISIIN YHTEISTÖIHIN SUHTAUDUTAAN? 3. MITEN KAUPALLISET YHTEISTYÖT VAIKUTTAVAT OSTOPÄÄTÖKSIIN? 4. MILLAISIA TUBE-SISÄLTÖJÄ KAIVATAAN LISÄÄ?

4 91 % Kaikista vuotiaista katsoo tubettajien tuottamaa sisältöä* *Tubettajien tuottama sisältö = yksityishenkilöiden tai -ryhmien tuottama sisältö YouTubeen MITKÄ MEDIAT KIINNOSTAA NUORIA AIKUISIA VUONNA 2018?

5 TUBETTAJIEN TUOTTAMA SISÄLTÖ TAVOITTAA VUOTIAAT SELVÄSTI PAREMMIN KUIN KAUPALLINEN TV 75% 62% 21% 18% 41% 36% 35% 47% 28% 56% vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta Tubettajien tuottama sisältö/päivätavoittavuus Kaupallinen TV/päivätavoittavuus TV-lukujen lähde: OMD Finland, AdvantEdge TechEdge, vuosi MITKÄ MEDIAT KIINNOSTAA NUORIA AIKUISIA VUONNA 2018?

6 TUBETTAJIEN TUOTTAMAN SISÄLLÖN PÄIVÄTAVOITTAVUUS ON JATKUVASTI KASVANUT VUODESTA KAUPALLISEN TV:N TAVOITTAVUUS ON LASKENUT Tubettajien tuottaman sisällön päivätavoittavuus % 71% 56% 62% 59% 42% 41% 49% 35% 40% 20% 28% 28% 17% 12% vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta Kaupallisen TV:n päivätavoittavuus % 24% 31% 18% 26% 27% 36% 42% 48% 47% 54% 56% 56% 60% 62% vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta Heinäkuu 2018 Heinäkuu 2017 Heinäkuu 2016 MITKÄ MEDIAT KIINNOSTAA NUORIA AIKUISIA VUONNA 2018?

7 MITKÄ MEDIAT KOETAAN TÄRKEIMPINÄ VUOTIAIDEN KESKUUDESSA? MITKÄ MEDIAT KIINNOSTAA NUORIA AIKUISIA VUONNA 2018?

8 KUINKA TÄRKEINÄ KOET SEURAAVAT ITSELLESI? NettiTV:n katselu (esim. Netflix, Katsomo.fi) 23% 45% 24% 8% Spotify 27% 32% 18% 22% Tube-videoiden katselu 19% 37% 26% 17% Facebook TV:n katselu 14% 12% 40% 41% 26% 34% 20% 12% Instagram 16% 35% 24% 25% Elokuvissa käynti Radion kuuntelu Lehtien lukeminen Snapchat 10% 11% 10% 14% 37% 36% 35% 23% 23% 38% 38% 40% 41% 14% 15% 14% KOKEVAT TUBE-VIDEOIDEN KATSELUN TÄRKEÄMMÄKSI KUIN TV:N KATSELUN TAI INSTAGRAMIN KÄYTÖN Podcastit 5% 16% 30% 48% Twitter 5% 16% 32% 46% Jodel 5% 12% 22% 61% Erittäin tärkeänä Jokseenkin tärkeänä Ei kovinkaan tärkeänä Ei lainkaan tärkeänä MITKÄ MEDIAT KIINNOSTAA NUORIA AIKUISIA VUONNA 2018?

9 KAUPALLISIIN YHTEISTÖIHIN TUBE-VIDEOISSA SUHTAUDUTAAN POSITIIVISEMMIN KUIN MAINONTAAN MISSÄÄN MUUSSA MEDIASSA! MITEN SOMEN KAUPALLISIIN YHTEISTÖIHIN SUHTAUDUTAAN?

10 SUHTAUTUMINEN KAUPALLISIIN TUBE-YHTEISTÖIHIN VS. MAINONTAAN MUISSA MEDIOISSA Yhteistyöt/mainonta Tube-videoissa 14% 31% 45% 9% 2% Lehtimainonta 10% 31% 51% 7% 2% Yhteistyöt blogeissa 10% 26% 53% 8% 3% Ulkomainonta ja digiscreenit Yhteistyöt Instagramissa Mainonta TV:ssä 8% 10% 9% 28% 25% 26% 53% 52% 43% 9% 3% 10% 3% 17% 5% Mainonta Internetissä 7% 26% 46% 17% 5% Elokuvamainonta Radiomainonta Mainonta blogeissa YouTube mainonta (ennen tai kesken videon) 8% 6% 6% 7% 25% 23% 22% 20% 36% 48% 45% 50% 23% 15% 5% 19% 6% 18% 4% 14% VUOTIAAT SUHTAUTUVAT HYVIN POSITIIVISESTI KAUPALLISIIN YHTEISTÖIHIN TUBE-VIDEOISSA Mainonta Facebookissa 5% 21% 45% 21% 8% Mainonta Instagramisssa 6% 19% 47% 22% 7% Mainonta nettitv:ssä 5% 18% 38% 28% 11% Spotifymainonta 4% 10% 35% 28% 23% Erittäin positiivisesti Jokseenkin positiivisesti Neutraalisti Jokseenkin negatiivisesti Erittäin negatiivisesti MITEN SOMEN KAUPALLISIIN YHTEISTÖIHIN SUHTAUDUTAAN?

11 90 % suhtautuu positiivisesti tai neutraalisti kaupallisiin kumppanuuksiin ja mainontaan Tube-videoiden yhteydessä MITEN SOMEN KAUPALLISIIN YHTEISTÖIHIN SUHTAUDUTAAN?

12 POSITIIVINEN SUHTAUTUMINEN KAUPALLISIIN YHTEISTÖIHIN PARANEE JATKUVASTI Miten suhtaudut kumppanuuksiin ja mainontaan Tube-videoiden yhteydessä? 14% 13% 11% 31% 26% 19% 45% 44% 50% 9% 12% 13% 2% 5% 7% Suhtaudun erittäin positiivisesti Suhtaudun jokseenkin positiivisesti Suhtaudun neutraalisti Suhtaudun jokseenkin negatiivisesti Suhtaudun erittäin negatiivisesti Heinäkuu 2018 Heinäkuu 2017 Heinäkuu 2016 MITEN SOMEN KAUPALLISIIN YHTEISTÖIHIN SUHTAUDUTAAN?

13 80 % Kokee hyödyllisenä, että Tube-videoissa tuodaan esille ja arvioidaan erilaisia tuotteita tai palveluita MITEN SOMEN KAUPALLISIIN YHTEISTÖIHIN SUHTAUDUTAAN?

14 TUOTTEIDEN ESILLETUONNIN KOETTU HYÖDYLLISYYS ON KASVANUT SELVÄSTI VUODESTA 2016 % joka kokee tuotteiden esilletuonnin hyödyllisenä Tube-videoissa 64% 75% 80% MITEN SOMEN KAUPALLISIIN YHTEISTÖIHIN SUHTAUDUTAAN?

15 70 % kiinnittää huomiota tubettajien käyttämiin tuotteisiin tai palveluihin Tubettajien käyttäminen tuotteiden huomioiminen on kasvanut 12%-yksikköä vuodessa. MITEN SOMEN KAUPALLISIIN YHTEISTÖIHIN SUHTAUDUTAAN?

16 TUBE-VIDEOISSA ESITETTYIHIN TUOTTEISIIN KIINNITETÄÄN ENTISTÄ ENEMMÄN HUOMIOTA Kiinnitätkö yleensä huomiota tubettajien käyttämiin tuotteisiin tai palveluihin? (Kyllä %) 50% 58% 70% MITEN SOMEN KAUPALLISIIN YHTEISTÖIHIN SUHTAUDUTAAN?

17 KAUPALLISET YHTEISTYÖT TUBE-VIDEOISSA MUISTETAAN HYVIN 83% Muistaa nähneensä Tube-videon, jossa tubettaja on tehnyt yhteistyötä jonkin yrityksen kanssa ja nostanut esille tietyn tuotteen tai palvelun MITEN SOMEN KAUPALLISIIN YHTEISTÖIHIN SUHTAUDUTAAN?

18 KAUPALLISET YHTEISTYÖT TUBE-VIDEOISSA MUISTETAAN MYÖS PAREMMIN KUIN KAUPALLISET YHTEISTYÖT INSTAGRAMISSA (83% VS. 58%) MITEN SOMEN KAUPALLISIIN YHTEISTÖIHIN SUHTAUDUTAAN?

19 75 % Tube-yhteistöitä nähneistä kokee videon herättäneen kiinnostusta esitettyä tuotetta kohtaan MITEN KAUPALLISET YHTEISTYÖT VAIKUTTAVAT OSTOPÄÄTÖKSIIN?

20 50 % heistä on ostanut Tube-videolla esitetyn tuotteen tai palvelun MITEN KAUPALLISET YHTEISTYÖT VAIKUTTAVAT OSTOPÄÄTÖKSIIN?

21 TUBE-VIDEOIDEN VAIKUTUS OSTOPÄÄTÖKSIIN ON NOUSSUT JATKUVASTI VUODESTA % 47% 50% % vuotiaista, jotka muistavat nähneensä Tube-yhteistyön ja kertovat ostaneensa tuotteen tämän perusteella MITEN KAUPALLISET YHTEISTYÖT VAIKUTTAVAT OSTOPÄÄTÖKSIIN?

22 KAUPALLISET YHTEISTYÖT TOIMIVAT TEHOKKAASTI MYÖS HARKINNAN JA SUOSITTELUN AIKAANSAAMISESSA SEKÄ MIELIPITEISIIN VAIKUTTAMISESSA 75% Tube-yhteistyövideoita nähneistä kertoo, että mainonta on saanut kiinnostumaan videolla esitetystä tuotteesta tai palvelusta 57% Heistä on muuttanut mielipidettään tuotteesta tai palvelusta positiivisempaan suuntaan 71% Heistä on hakenut lisätietoa videolla esitetystä tuotteesta tai palvelusta 40% Heistä on suositellut Tube-videossa nähtyä tuotetta ystäville MITEN KAUPALLISET YHTEISTYÖT VAIKUTTAVAT OSTOPÄÄTÖKSIIN?

23 TUBE-VIDEOILLA ON SELVÄSTI VAHVEMPI VAIKUTUS KIINNOSTUKSEEN JA OSTOON KUIN INSTAGRAMILLA TAI BLOGEILLA MITEN KAUPALLISET YHTEISTYÖT VAIKUTTAVAT OSTOPÄÄTÖKSIIN?

24 15-35-VUOTIAAT KOKEVAT TUBE-VIDEOT VAIKUTTAVAMPINA KUIN INSTAGRAM- TAI BLOGI-SISÄLLÖT Onko jokin näkemäsi saanut sinut? Kyllä % Tube-videot Instagram-postaukset ja stories-klipit Blogipostaukset Kiinnostumaan videolla esitetystä tuotteesta tai palvelusta Harkitsemaan videolla esitetyn tuotteen tai palvelun ostamista Hakemaan lisätietoa videolla esitetystä tuotteesta tai palvelusta Tekemään videossa esitettyä Keskustelemaan videoilla esitetyistä tuotteista ystävien tai tuttavien kanssa Muuttamaan mielipidettäsi tuotteesta tai palvelusta positiivisempaan suuntaan Ostamaan videolla esitetyn tuotteen tai palvelun Suosittelemaan Tube-videossa ollutta tuotetta ystävillesi Suosittelemaan Tube-videossa ollutta tuotetta vanhemmillesi 47% 41% 43% 42% 45% 41% 38% 35% 36% 34% 36% 36% 50% 31% 31% 41% 29% 26% 27% 21% 19% 59% 57% 63% 72% 71% 75% MITEN KAUPALLISET YHTEISTYÖT VAIKUTTAVAT OSTOPÄÄTÖKSIIN?

25 POSITIIVISESTA SUHTAUTUMISESTA HUOLIMATTA KATSOJAT PERÄÄNKUULUTTAVAT LAADUKASTA JA JULKAISUSYKLILTÄÄN HARKITTUA KAUPALLISTA SISÄLTÖÄ MITEN KAUPALLISET YHTEISTYÖT VAIKUTTAVAT OSTOPÄÄTÖKSIIN?

26 ~30 % on lopettanut Tube-/blogi- tai Instagram-vaikuttajan seuraamisen liiallisten yhteistöiden takia. Siksi vaikuttajien kuunteleminen on ratkaisevaa! MITEN KAUPALLISET YHTEISTYÖT VAIKUTTAVAT OSTOPÄÄTÖKSIIN?

KESKITTYNEET JA PIDEMPIAIKAISET KAUPALLISET YHTEISTYÖT KERTOVAT TUBETTAJAN SITOUTUMISESTA JA AIDOSTA KIINNOSTUKSESTA TUOTETTA KOHTAAN 75% Mieltää

27 KESKITTYNEET JA PIDEMPIAIKAISET KAUPALLISET YHTEISTYÖT KERTOVAT TUBETTAJAN SITOUTUMISESTA JA AIDOSTA KIINNOSTUKSESTA TUOTETTA KOHTAAN 75% Mieltää pitkäaikaisen yhteistyön viestivän aidosta kiinnostuksesta yritystä tai tuotemerkkiä kohtaan MITEN KAUPALLISET YHTEISTYÖT VAIKUTTAVAT OSTOPÄÄTÖKSIIN?

28 TUBE-VIDEOIDEN PERUSTEELLA OSTETAAN ETENKIN VAATTEITA, KOSMETIIKKAA, ELINTARVIKKEITA SEKÄ ELEKTRONIIKKAA Etenkin vaatteiden, kenkien ja elintarvikkeiden ostaminen on selvästi lisääntynyt vuoteen 2017 verrattuna. MITEN KAUPALLISET YHTEISTYÖT VAIKUTTAVAT OSTOPÄÄTÖKSIIN?

29 TUBE-VIDEOIHIN KAIVATAAN EDELLEEN LISÄÄ TUTORIAALI-, TESTAUS-, JA TERVEELLISEEN SYÖMISEEN LIITTYVIÄ VIDEOITA MILLAISIA TUBE-SISÄLTÖJÄ KAIVATAAN LISÄÄ?

30 TÄNÄ VUONNA TUBESSA HALUTAAN NÄHDÄ ERITYISESTI ARJEN SAMAISTUTTAVAA POHDISKELUA SEKÄ ERILAISIA HAASTEVIDEOITA. MILLAISIA TUBE-SISÄLTÖJÄ KAIVATAAN LISÄÄ?

31 MITÄ TÄSTÄ KANNATTAA MUISTAA? 1 Tubettajien tuottaman sisällön päivätavoittavuus on edelleen korkea ja selvästi parempi kuin kaupallisella TV:llä. 2 Kaupallisiin yhteistöihin Tube-videoissa suhtaudutaan selvästi positiivisemmin kuin mainontaan missään muussa mediassa. 3 Tube-videoilla on selvästi vahvempi vaikutus kiinnostukseen ja ostoon kuin Instagramilla tai blogeilla. 4 Tänä vuonna Tubessa halutaan nähdä erityisesti arjen samaistuttavaa pohdiskelua sekä erilaisia haastevideoita.

32 Kiitokset! Haluutko kuulla lisää? Ota yhteyttä meidän vaikuttajamarkkinoinnin tiimiin! TONY STEPANOW Head of Creative Sales Troot Network SANNA ROUSI Country Manager, Finland Troot Network

Samankaltaiset tiedostot

PING METRICS Copyright Dagmar Oy

PING METRICS Copyright Dagmar Oy PING METRICS 2018 a PING METRICS KULUTTAJIEN NÄKÖKULMA MAINOSTAJIEN NÄKÖKULMA VAIKUTTAJAMARKKINOINNIN TUTKIMUS Kuluttajien keskuudessa toteutetun Vaikuttajamarkkinoinnin tutkimuksen toteutuksesta ja analyysistä