Kesätutkimus Tutkimuksen tekijä: Kopla Helsinki

Transkriptio

1 Kesätutkimus 2013 Tutkimuksen tekijä: Kopla Helsinki

2 METODIT OTOS Haastattelut Helsingin keskustassa 21. ja 22. toukokuuta 2013 n=17 Kopla Juttutuvat (ryhmäkeskustelu verkossa) 2 kpl n= v. 13 kpl Keskustelun kesto oli 1,5 tuntia per ryhmä. Osallistujat osallistuivat keskusteluun omalta tietokoneelta kirjoittamalla. Kaikki osallistujat vastasivat esitettyihin kysymyksiin samanaikaisesti, joka mahdollisti spontaanit vastaukset. Kopla Juttutupa 35+ v. 14 kpl Espoo x 6, Gammelby, Helsinki x 5, Jyväskylä, Järvelä, Kontiolahti, Lempäälä, Muurame, Pietarsaari, Pirkkala, Tampere x 3, Turku x 3, Vantaa, Ylöjärvi Laadullisen tutkimuksen löydösten n=1000 kvantifiointi lomakekyselyllä M3 Researchin online-paneelissa v. = 25 % 30-49v. = 35 % 50+ v. = 41 % 50% 50% Kansallisesti edustava otos iän, sukupuolen ja alueen mukaan kohderyhmässä yli 15-vuotiaat suomalaiset.

3 Mitä kuuluu suomalaiseen kesänviettoon?

4 Saunominen Grillaus Luonto, kävely luonnossa Uiminen, veden äärellä oleilu & harrastaminen Vierailut ystävien & sukulaisten luona Lomailu mökillä / kesäasunnolla Matkustaminen koti-suomessa Spontaanit kesäretket 65% 63% 56% 52% 42% 41% 39% 37% 33% 32% 30% 24% 21% 16% 16% 15% Puutarhan hoito Terassilla istuskelu Kodin tai kesäpaikan kunnostus, remontit Festivaalit, kesätapahtumat, kesäteatterit, konsertit, näyttely Matkustaminen ulkomailla Bilettäminen Huvipuistot, vesipuistot, elämyspuistot tms. Risteilyt

5 Millaisia suomalaiset kuluttajat ovat kesällä?

6 Puolet suomalaista sanoo olevansa kesällä käytännöllisiä kuluttajia Vain 12 % pohtii kesällä vähemmän tuotteiden pitkäkestoisuutta ja kestävyyttä.

7 SPONTAANIUS KÄYTÄNNÖLLISYYS ELÄMYSHAKUISUUS Erityisesti miehet kunnostautuvat käytännöllisissä valinnoissa siinä missä naiset mielellään hulluttelevat ostosten kanssa ja tekevät heräteostoksia.

8 Mitä kesällä kulutetaan?

9 % sanoo, että parisuhde saa uutta virtaa kesällä % kuluttaa enemmän palveluihin kuin tavaroihin 62 % hemmottelee itseään ja perhettään Kesällä tehdään, koetaan ja hemmotellaan.

10

11 Noin kolmasosa suomalaisista kuluttaa kesällä paljon tai erittäin paljon matkailuun Suomessa Kotitaloudet käyttävät kesälomalla keskimäärin 505 matkustukseen Suomessa. 31% 16% matkailuun ulkomailla Ja keskimäärin 462 matkustukseen ulkomailla.

12 Lähes puolet suomalaisista käyttää kesäkuukausina autoiluun selvästi enemmän rahaa kuin muina vuodenaikoina

13 huoltoasema-, tienvarsi- tai kahvilapalveluja 22% Joka viides suomalainen käyttää matkansa varrella paljon tai erittäin paljon...

14 majoitus- ja hotellipalveluita 19% sekä ravintolapalveluita 22%

15 Koti, mökki ja puutarha

16 Kesätuliaisiksi on kiva viedä kotimaisia tekstiilejä, kuten pyyhkeitä, lakanoita ja muita käyttötekstiilejä. Kesätuliaisiin satsaavat erityisesti naiset

17 1/4 1/5 ajattelee, että kesällä on hyvin aikaa pistää kodin 1/3 kaapit järjestykseen koristaa kotiaan kesäksi erilaisilla tekstiileillä siivoaa kesällä vain sadepäivinä

18 Minä itse

19 kiinnittää kesällä huomiota ulkonäköön ja kauneudenhoitoon selkeästi muita vuodenaikoja enemmän nuorista panostaa ulkonäköasioihin erityisesti kesällä

20 Joka viides panostaa vaatteisiin 22% 14%

21 Suomen kesässä tarvitaan monenlaisia varusteita ja kulkupelejä Lähes puolet pitää pyörää parhaana tapana liikkua kesällä 44% 42% pitää hyviä kumisaappaita välttämättömänä varusteena Suomen kesässä

22 Paljonko kesällä käytetään rahaa?

23 Kotitalouden kesälomabudjetti 80% 4% kuluttaa kesällä enemmän kuin muina vuodenaikoina alle 2000 yli 5000 (pois lukien peruskulut kuten asuminen ja ruoka)

24 Mikä ostoksissa on tärkeää?

25 Mikä on tärkeää ostoksissa? % Hinta Laatu Helppokäyttöisyys Aiemmat kokemukset Tuotemerkki/Brändi Kaikki Nuoret v. Ystävien suositukset Uutuus Suomalaisuus Kestävyys Saatavuus Ekologisuus Ulkonäkö/Design Trendikkyys Vastuullisuus/Eettisyys Suomalainen design

26 Naisilla korostuu Miehillä korostuu Nuorilla korostuu (15-29 v.) 52% Helppokäyttöisyys 73% Laatu Tuotemerkki/ brändi 30% 24% Kavereiden suositukset Trendikkyys 42% Ulkonäkö/design 39% Suomalaisuus 21%

27 Mikä on suomalaisuuden merkitys?

28 suosii mielellään suomalaisia tuotteita arvioi, että vähintään puolet heidän kesähankinnoistaan on kotimaisia

29 Pitää kotimaisuutta tärkeänä +50 vuotiaat Kaikki suomalaiset 10 % pitää sitä erittäin tärkeänä Nuoret (15-29 v.)

30 Tuotteet, joissa kotimaisuus koetaan erityisen tärkeäksi Top 3 Tuotteiden toivotaan löytyvän Omasta % lähikaupasta 47% Toreilta ja 71% 36% 24% torikaupoista Kesäelintarvikkeet Puutarha/kasvimaa Sisustaminen ja koti/mökki 26% Automarketeista Juomat, jäätelöt, makkarat, marjat jne. Puutarhatuotteet, kukat, taimet, siemenet jne. Taloustarvikkeet, astiat, siivousvälineet

31 Lomalaisen tavoittaa parhaiten kesällä netistä 52% vuotiaista suomalaisesta käyttää internetiä kännykällä eli netin käyttö on kesällä mobiilia. (Lähde: Tilastokeskus 2012)

32 Miksi suosia suomalaista?

33 pitää suomalaisia tuotteita/palveluita laadukkaana pitää suomalaisia tuotetta ympäristöystävällisenä valintana ostaa suomalaisia tuotteita, koska se työllistää suomalaisia

34 1 2 Rahan kulutus kasvaa. Kesällä kulutetaan Top 5 erityisesti hemmotteluun ja palveluihin. Kesäfaktat Sukupuolierot Suurin osa suosii Suomalaiset kulutustottumuksissa. Miehet käytännöllisiä, naiset enemmän spontaaneja. suomalaisia tuotteita, koska ne ovat laadukkaita, kestäviä, helppokäyttöisiä, ympäristöystävällisiä ja työllistävät suomalaisia. tavoitetaan kesällä parhaiten netistä -mobiilisti.

35 Hyvää kesää!