REILU KAUPPA RY BRÄNDITUTKIMUS Tutkimusraportti Merja Lintunen

Transkriptio

1 REILU KAUPPA RY BRÄNDITUTKIMUS 01 Tutkimusraportti Merja Lintunen

2 TUTKIMUKSEN TOTEUTUS REILUN KAUPAN BRÄNDI- JA KAMPANJATUTKIMUS 014 Tutkimuslaitos Taloustutkimus Oy Tutkimuslaitoksen yhteyshenkilöt Asiakkaan yhteyshenkilö Kohderyhmä Vastaajamäärä Merja Lintunen ( , merja.lintunen@taloustutkimus.fi) Marjut Martin 1-70-vuotiasta suomalaiset, väestöä edustava näyte. N= 10. Vastausprosentti määräaikaan mennessä: %. Tutkimuksen tulokset on painotettu vastaamaan Suomen 1-70-vuotiasta väestöä. Tutkimusmenetelmä Haastattelut tehtiin Taloustutkimuksen internetpaneelissa (CAWI). Aineistonkeräyksen aikataulu T-1447 / Reilun kaupan bränditutkimus 01 / ML

3 Tutkimuksen toteutus Internet-paneeli Tutkimuksessa käytettiin Taloustutkimuksen Internet-paneelia: Mahdollisimman korkean vastausten laadun ja edustavuuden varmistamiseksi kaikki Internet-paneelimme jäsenet on rekrytoitu erilaisten Suomen väestöä (pl. Ahvenanmaa) edustavien omnibus-tutkimusten yhteydessä tai puhelin- ja kirjekampanjoilla perustuen väestöä edustaviin satunnaisotantoihin. Tutkimusotokset muodostetaan ohjelmallisesti satunnaispoimintana valitun kohderyhmän puitteissa. Paneeliamme hallinnoidaan aktiivisesti; seuraamme mm. vastausten laatua, paneelin käyttöastetta, panelistien osallistumisaktiivisuutta ja erilaisia rekrytointiprosessimittareita. Passiiviset panelistit poistetaan paneelista. Paneeliamme käytetään ainoastaan markkinatutkimuksiin. Kaikki informaatio, mukaan lukien tutkimusvastaukset, ovat ehdottoman luottamuksellisia eikä vastaajien nimiä tai muita yhteystietoja yhdistetä tutkimusvastauksiin ilman tapauskohtaista kirjallista lupaa. Emme luovuta emmekä myy panelistiemme nimi- tai yhteystietoja millekään kolmannelle osapuolelle. Edellytämme myös, etteivät panelistit tai heidän perheenjäsenensä työskentele markkinatutkimusyrityksessä tai vastaavissa tehtävissä muissa organisaatioissa. Internetpaneelin lisäksi käytimme Taloustutkimuksen toista nettipaneelia Tutkimusyhteisöä, joka on ns. tavallinen paneeli eli siihen voi myös ilmoittautua vapaaehtoisesti. Noudatamme toiminnassamme ISO 001:00 standardia ja kansainvälistä markkinatutkimustoimialan omaa standardia ISO 0. Noudatamme myös markkinatutkimusalan kansainvälisen kattojärjestön ESOMARin ja Kansainvälisen kauppakamarin sääntöjä sekä kaikkia alueellisia, kansallisia ja paikallisia lakeja T-1447 / Reilun kaupan bränditutkimus 01 / ML

4 VASTAAJIEN TAUSTATIEDOT T-1447 / Reilun kaupan bränditutkimus 01 / ML

5 Vastaajien taustatiedot Kaikki vastaajat (1-70-vuotiaat), n=10, (N= ) SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: 1-3 vuotta 36-4 vuotta 46- vuotta 6-70 vuotta ASUINPAIKKAKUNTA: pk-seutu muu as kaupunki muu kaupunki muu kunta KOULUTUS: perus-/ammattikoulu, yo opisto ammatti-/korkeakoulu, yliopisto AMMATTI/ASEMA: yrittäjä/ johtaja/muu ylempi toimihilö/asiantuntija toimihenkilö työntekijä eläkeläinen opiskelija/koululainen muu TALOUDEN ELINVAIHE: sinkkutalous lapseton pari muu aikuistalous Vastaajat = % T-1447 / Reilun kaupan bränditutkimus 01 / ML

6 ERI VASTUULLISUUSMERKKIEN TUNTEMINEN T-1447 / Reilun kaupan bränditutkimus 01 / ML

7 Tunteeko ainakin nimeltä seuraavat vastuullisuusmerkit n=kaikki vastaajat Tunnen En tunne Reilu kauppa 1 1 Luomu 61 3 Rainforest Alliance 4 UTZ 7 Fair for Life % Vastaajat = T-1447 / Reilun kaupan bränditutkimus 01 / ML

8 Tietääkö mitä Reilun kaupan merkki tuotteessa tarkoittaa tai mitä se takaa n=tuntee Reilun kaupan merkin Kyllä Ei osaa sanoa Ei 01 (n=14) (n=7) (n=) (n=0) (n=101) (n=104) % Vastaajat = T-1447 / Reilun kaupan bränditutkimus 01 / ML

9 Mitä Reilu kauppa mielestäsi tarkoittaa n=tietää mitä merkki tuotteessa tarkoittaa tai takaa Tuotteen viljelijä/tuottaja/ työntekijä on saanut reilun/kunnon korvauksen/ Eettisyyttä/Vastuullisuutta/Kestävä kehitys huomioitu/ ei riistoa Paremmat/inhimilliset/turvalliset/vastuulliset työ- ja tuotanto-olosuhteet Ei käytetä lapsi- tai muuta "orjatyövoimaa" Ympäristöystävällistä/ekologista tuotantoa/ ei tuhota luontoa/ ei myrkkyjä Vältetään välikäsiä/ mahdollisimman vähän välikäsiä Tuotetaan pientiloilla/ pienviljelijöitä/ alikehittyneissä maissa Valvottua, ohjattua tuotantoa/ säädöksien noudattamista valvotaan/ valvottu Osa tuotosta menee koko yhteisöä hyödyttäviin hankkeisiin (esim. koulutus, Taistelua köyhyyttä vastaan/ hyvinvoininnin tai toimeentulon tukeminen Kaupan reiluutta/oikeudenmukaisuutta/noudattaa reilun kaupan kriteereitä Tilojen työntekijöiden ihmisoikeudet on huomioitu/ tuotanto ei riko Epäreilua kauppaa/ei takeita/markkinatalouden vääristämistä/ muu Tuote on viljelty ihminen ja luonto huomioiden/ riistämättä Hyvää laatua Tuote on hinnaltaan kuluttajalle edullinen Muu Ei osaa sanoa /ei tiedä Vastaajat = % T-1447 / Reilun kaupan bränditutkimus 01 / ML

10 Mitä Reilu kauppa mielestäsi tarkoittaa n=tietää mitä merkki tuotteessa tarkoittaa tai takaa Tuotteen viljelijä/tuottaja/ työntekijä on saanut reilun/kunnon korvauksen/ takuuhinta/ toimeentulo turvattu Eettisyyttä/Vastuullisuutta/Kestävä kehitys huomioitu/ ei riistoa Paremmat/inhimilliset/turvalliset/vastuulliset työ- ja tuotantoolosuhteet Ei käytetä lapsi- tai muuta "orjatyövoimaa" Ympäristöystävällistä/ekologista tuotantoa/ ei tuhota luontoa/ ei myrkkyjä Vältetään välikäsiä/ mahdollisimman vähän välikäsiä Tuotetaan pientiloilla/ pienviljelijöitä/ alikehittyneissä maissa Valvottua, ohjattua tuotantoa/ säädöksien noudattamista valvotaan/ valvottu ketju/ läpinäkyvyys/ alkuperä tiedossa Vastaajat = 673 Muu (n=673) 014 (n=74) 013 (n=67) 01 (n=7) 4%: Osa tuotosta menee koko yhteisöä hyödyttäviin hankkeisiin % Kaupan reiluutta/oikeudenmukaisuutta %: Taistelua köyhyyttä vastaan/ hyvinvoinnin tai toimeentulon tukeminen %: Tilojen työntekijöiden ihmisoikeudet on huomioitu/ tuotanto ei riko ihmisoikeuksia 1%: Tuote on viljelty ihminen ja luonto huomioiden/ riistämättä 1%: Epäreilua kauppaa/muu negatiivinen kommentti % T-1447 / Reilun kaupan bränditutkimus 01 / ML

11 REILUN KAUPAN TUOTTEIDEN OSTAMINEN T-1447 / Reilun kaupan bränditutkimus 01 / ML

12 Kuinka usein on tapana ostaa Reilun kaupan tuotteita n=tuntee Reilun kaupan merkin Ostan aina, kun tarjolla on Reilun kaupan vaihtoehto Ostan yhdessä tai muutamassa tuoteryhmässä aina, kun on tarjolla Reilun kaupan vaihtoehto. Muissa tuoteryhmissä en yleensä osta Reilun kaupan tuotteita Ostan useimmiten, lähes joka kerta kun tarjolla on Reilun kaupan vaihtoehto Ostan silloin tällöin kun tarjolla on Reilun kaupan vaihtoehto Olen ostanut vain kerran tai pari Reilun kaupan tuotteita, mutta en osta niitä enää En osta lainkaan Reilun kaupan tuotteita Ei osaa sanoa 01 (n=14) (n=7) (n=) (n=0) (n=101) (n=104) 7 13 Vastaajat = % T-1447 / Reilun kaupan bränditutkimus 01 / ML

13 LUOTTAMUS REILU KAUPPA -SERTIFIOINTIIN T-1447 / Reilun kaupan bränditutkimus 01 / ML

14 Luottaako että Reilu kauppa -sertifiointi toimii ja edistää viljelijän etua n=tuntee Reilun kaupan merkin 4 Luotan täysin 3 Luotan jokseenkin En aivan luota 1 En luota lainkaan Eos Keskiarvo 01 (n=14) ,7 014 (n=7) ,0 013 (n=) ,77 01 (n=0) 61 4, Vastaajat = 14 % T-1447 / Reilun kaupan bränditutkimus 01 / ML

15 Mikä parantaisi luottamusta Reiluun kauppaan n= luottaa jokseenkin/ei aivan tai lainkaan merkkiin % Kaikki LUOTTAAKO MERKKIIN: Luottaa jokseenkin Ei aivan luota/ Ei luota lainkaan Vastaajat = Reilun kaupan bränditutkimus 01 / ML

16 VASTUULLISUUTEEN LIITTYVÄT VÄITTÄMÄT T-1447 / Reilun kaupan bränditutkimus 01 / ML

17 Mielipide vastuullisuusväittämistä n=kaikki vastaajat = täysin samaa mieltä 4 3 1= täysin eri mieltä Keskiarvo Suomalaisten yritysten tulee huomioida ihmisoikeuksien toteutuminen hankkiessaan raaka-aineita ja tuotteita kehitysmaista ,1 Minulle on tärkeää, ettei verovarojani käytetä tuotteisiin, joiden valmistuksessa on riistetty työntekijöitä tai käytetty lapsityövoimaa ,06 Olen kiinnostunut tietämään tuotteen alkuperästä ja olosuhteista, joissa se on valmistettu ,70 Minulle on tärkeää, että kotikaupunkini/kuntani tekee hankintoja (esimerkiksi elintarvikkeet ja tekstiili) eettisin perustein, huomioiden tuotteiden alkuperä- ja tuotanto-olosuhteet ,67 Mietin kulutuskäyttäytymistäni ja kuluttamiseni vaikutuksia ympäristöön ja ihmisiin ,40 Olen lakannut ostamasta/käyttämästä jotain tuotetta sen epäeettisyyden takia ,1 Vastaajat = % T-1447 / Reilun kaupan bränditutkimus 01 / ML

18