Musiikin streaming-palvelut Elvis-aamukahvitilaisuus 13.10.2015 Lumi Vesala /Teosto
2
3
Digitaalinen vallankumous: median kulutustottumukset muuttuvat, bisnesmallit seuraavat perässä Nousussa 1. Av-streaming-palvelut: Web-TV & VOD 2. Musiikin streaming-palvelut 3. Digitaalisten sanoma- ja aikakauslehtien tilaukset 4. Mobiilimainonta 5. Verkkomainonta kokonaisuutena Laskussa 1. Fyysinen videomyynti 2. Fyysinen videovuokraus 3. Fyysinen musiikkimyynti 4. Fyysisten PC-pelien myynti 4 5. Printtiaikakauslehtien tilausmyynti
Miten digitaalisuuskehitys näkyy musiikin kulutuksessa? 5
Musiikkipalvelujen käyttäjät 80 % 70 60 70 70 63 56 58 55 Finland (n=1017) Denmark (n=1001) Norway (n=1002) 50 Sweden (n=1000) 40 30 33 30 24 30 26 24 20 10 0 YouTube Spotify 12 18 7 0 1 2 itunes Nokia Mix Radio 4 2 3 4 1 1 0 1 1 1 1 1 0 Google Play Music 4 18 3 17 13 Deezer Xbox music Wimp None Other (Specify) 3 10 2 3
Mitä Teosto tekee?
Lisensioinnin periaatteet, esimerkki Käyttäjä Käyttäjä Käyttäjä 9,99 /kk Oikeudet Musiikkia hyödyntävä palvelu Teosto Rojalti ja minimi/käyttäj ä/kk Dataa Teoston kululeikkaus Musiikin osuus/käyttö Palvelun saama hyöty Käytön määrä Musiikin merkitys Teosilmoitukset Musiikintekijä Dataa palvelun käytöstä 8
Teoston online-tulot 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 Teoston online-tulot Euroa, sis. Esittäminen ja tallennus Suurimmat tuloalueet ovat kotimaisten broadcastereiden netti-tv:t, musiikin streaming-palvelut ja VoD-palvelut Spotify on dominoiva streaming-palvelu markkinoilla ja kasvaa kokoajan. Lisäksi taustamusiikkistreami ng-palvelut n. 430k Vuodelle 2016 odotamme yli 10 % kasvua 9
Musiikin käyttäjäasiakkaita 10
Mitkä ovat markkinoiden merkittävimmät streaming-palvelut tekijöille tällä hetkellä? 11
Spotify suurin streaming-palvelu - kasvu jatkuu voimakkaana Käyttäjien määrä kasvussa Molemmat, maksullinen ja mainosversio kasvavat tasaisesti Y-o-y kasvu heinäkuusta 2014: 20% Suomessa pienempi osuus käyttäjistä maksavia kuin Pohjoismaiden huippumaissa, kansainvälisessä vertailussa isohko Mainosversion liikevaihto vaihtelee melko paljon Spotifyn panostukset mainospuolella kasvattanee mainosliikevaihtoa ja täten tekijöille tulevaa korvausta Digimusiikista maksavien kuluttajien määrän kasvattaminen Suomessa tärkeää myös tekijöiden kannalta Suomessa vahvat perinteet saada paljon monipuolista sisältöä ilmaiseksi TV:n ilmaiskanavat Maksu-tv:n heikko penetraatio Ilmainen musiikkitarjonta helposti ja kattavasti saatavilla 12
Youtube merkittävin mainosrahoitteinen streaming-palvelu Teosto-korvaukset perustuvat mainostuloihin per video Mainosrahoitteisten palveluiden korvaustaso on pieni, mutta kasvussa Kvartaalitilitys tekijöille Teostosta Markkina on edelleen alkuvaiheessaan, mutta kasvussa Liikevaihto kasvaa n. 9%/kvartaali samoin katseltujen videoiden määrä Youtube-kumppanuus ja musiikkipartneruus kannattaa, jos palvelun hyödyntäminen isosti kiinnostaa Youtuben maksullinen versio vihdoin tulossa Teosto lisensoi myös maksullisen version 13
Musiikin tulevaisuus on digitaalinen: tulevaisuuden makrotrendit Palvelut hyödyntävät makrotrendejä social, mobile, cloud, big data Globalisaatio vs. demokratisaatio Isoja muutoksia käynnissä ja tulossa, mm. Digitalisaation fundamentalistinen vaikutus liiketoimintamalleihin lisensoinnin seurattava perässä tekijöiden aseman varmistamiseksi Direktiivi, lakimuutos, lisensoinnin kansainvälistyminen Kasvava online-käyttö kestäväksi liiketoiminnaksi Liiketoimintamallit Muutoksen hyväksyntä ja ratkaisukeskeisyys yhdessä toimialana 14 Käyttäjäpohja ensin, siitä seuraa business
Kiitos! Lumi Vesala International Licensing Manager - Online Lumi.vesala@teosto.fi 15