Case Arla: Luomu meillä ja maailmalla. Nnenna Liljeroos

Transkriptio

1 Case Arla: Luomu meillä ja maailmalla Nnenna Liljeroos

2 Arla on kansainvälinen ja paikallinen meijerialan suunnannäyttäjä. Kannustamme ihmisiä ympäri maailman elämään terveellisesti tarjoamalla ravitsevia ja turvallisia tuotteita kaiken ikäisille.

3 Olemme sitoutuneet olemaan maailman luonnollisin meijeri. Tämä tarkoittaa kestävää tuotantoa, energian säästämistä sekä päästöjen ja jätteiden vähentämistä.

4 Tärkein raaka-aineemme on kotimaassa tuotettu, puhdas maito. Meillä on ympäri Suomen 11 meijeriä, jonne maito tulee 650 maitotilalta.

5 Suomen Arla on eurooppalaisten maidontuottajien omistaman Arla Foodsin tytäryhtiö. Se on Suomen toiseksi suurin meijerituotteiden toimittaja.

6 ARL AN VISIO Luomme meijerialan tulevaisuutta tuoden maailmaan terveellisyyttä ja inspiraatiota luonnollisesti.

7 Arla on maitomäärältään maailman 6. ja Euroopan 3. suurin meijerialan yritys sekä maailman suurin luomutuotteiden valmistaja. Tuotteitamme myydään yli 100 maassa ja työllistämme ihmistä. Meijereissämme tuotettiin vuonna ,5 miljoonaa litraa maitoa.

8 Arlas s Strategy 2017 Develop the core Deliver the growth Do it faster, simpler and leaner 8

9 Maailman suurinpana luomumaitotuotteiden valmistajana, meillä on vaikutus luonnon ja eläinten hyvinvointiin Arla -brandin alla olevien luomutuotteidemme kautta. Teemme sen yhdessä maidontuottajiemme, kaupan ja luomutuotteisiin uskovien kuluttajien kanssa.

10 Luomuelintarvikemarkkinan arvo on yli 60 Miljardia (2013) Billion , ,7 0 USA Europe ROW Source: Mintel, Promar Estimates, Datamonitor,Mintel GNPD Luomun asema on vakiintuneempi kehittyneissä markkinoissa, joissa ihmisillä on enemän käytettävissä olevaa tuloa.

11 Maitotaloustuotteet ovat merkittävä luomukategoria UK Organic Market Breakdown 2,1% 1,8% 3,0% 3,9% Dairy (+4.4%) Fruit & Veg (-0.5%) 43% 10,4% 30,2% Canned (+0.8%) Meat/fish/poultry (+2.2%) 15% Baby food (+1.2%) 11% 11% 9% 5% 3% 3% 11,0% 13,9% 23,7% Confectionary/soft drinks (- 2.7%) Beer/wine/spirits (-7.7%) Bakery/cakes (-7.7%) Other Tuotteet, joiden edut ovat helposti ymmärrettäviä (vähemmän prosessoitu), ovat hyväksytyimpiä

12 Eurooppa ylikorostuu luomumaitotuotteissa, vaikkakin luomu on täysin vakiintunut vain Tanskassa ja Ruotsissa Penetraatio, luomun osuus maitomarkkinasta (myynti arvossa) Denmark Sweden UK Belgium US Canada France Germany Australia Finland Norway Italy Mexico Korea Greece Spain Brazil Portugal China Russia India 1,50% 2,80% 2,60% 2,40% 2,30% 4,50% 4,50% 4,50% 5,90% 5,80% 7,10% 7,50% Source: Promar 0% Estimates, Datamonitor 5% 10% 15% 20% 25% 12,20% Globaali luomumaitomarkkina alueittain (2013) Luomumaitotuotteet vahvimmillaan korkean BKT:n markkinoissa, joissa maitotuotteiden kulutus jo kehittynyttä 24% Luomu-uutuudet maitomarkkinassa alueittain, 6/2013-6/2014 Total organic NPD activity Europe North America Asia Pacific Latin America Middle East & Africa 68% 17% 11% 3% 1%

13 Arlalla panostaa voimakkaasti luomuun USEITA TUOTERYHMIÄ USEILLE ERILAISILLE MARKKINOILLE USEITA TUOTESARJOJA

14 Arlan on vahvasti läsnä luomutuotteilla seuraavissa markkinoissa TANSKA SAKSA RUOTSI SUOMI HOLLANTI KIINA

15 Hintaerot keskimäärin eri maissa Tanskassa ja Ruotsissa hintaero perusmaitoon on Suomea pienempi 23% 1,00 1,30 20% 0,94 1,17 19% 0,90 1,11 Perusmaito Luomumaito SUOMI RUOTSI TANSKA September 2015

16 Arlan visio luomutuotteille Arla haluaa olla tunnettu meijerialan yritys joka mahdollistaa luomutuotteet suurelle joukolle kuluttajia. Jos luomutuotteista tulee pienen kohderyhmän marginaalituotteita, niillä ei ole merkitystä. Ei luonnolle, eikä kuluttajille. Sillä, että myymme luomumaitotuotteita ja olemme suuri meijerialan yritys, on suuri merkitys September 2015

17 Globaalit tavoitteemme luomumaitotuotteille Lisätä luomutuotteiden valikoimaa kaupoissa lanseeraamalla lisää luomuvaihtoehtoja useimpiin maitotuotekategorioihin kuluttajalähtöisesti. Luomutuotteiden tuominen kaikkien saataville niiden tulee olla kohtuuhintaisia. Luomutotteiden laadulle ja innovaatiolle luotavien uusien standardien asettamisessa auttaminen. Pohjoismaiden ulkopuolisilla markkinnoilla esiintyvän positiivisen kehityksen tukeminen September 2015

18 MAINONTA Ruotsi September 2015

19 Kiitos p September 2015