TELEVISIOMAINONNAN VAIKUTTAVUUSANALYYSI ILKKA KESKIVÄLI SENIOR DATA SCIENTIST

Transkriptio

1 TELEVISIOMAINONNAN VAIKUTTAVUUSANALYYSI ILKKA KESKIVÄLI SENIOR DATA SCIENTIST

2 DAGMAR ON MITANNUT TV:N VAIKUTTAVUUTTA 100 EKONOMETRISEN MALLINNUKSEN AVULLA Copyright D

3 AINEISTO Aineistona on käyte7y Dagmarin vuosien aikana tehtyä 100 markkinoin?mixin mallinnusta, joissa on huomioitu kaikki päämediat. Television vaikutus on huomioitu 97:ssä. Mallinnukset on tehty Suomessa toimiville eri toimialojen yrityksille. Toimialat on jae7u neljään pääluokkaan: päivi7äistavarat (16 kpl), erikoistavarat (15 kpl), terveydenhuolto (29 kpl) ja palvelut (40 kpl). Mallinnuksessa käyte7y suure vaihtelee tapauskohtaises?. Pääasiassa suureena on käyte7y liikevaihtoa, kate7a tai asiakasvirtaa. Median tuo7okerroin eli ROMI voi?in laskea 87 tapauksessa. Muissa tapauksissa?etoa liikevaihdosta ei ollut saatavilla, joten tarkastel?in yhtey7ä muuhun liiketoiminnan mi7ariin. Mallinnuksissa on tarkasteltu myös television vaikutusta verkkoliikenteeseen. Verkkoliikenteen huomioivia malleja on 55.

4 EKONOMETRISEN MALLINNUKSEN AVULLA KVANTIFIOIDAAN MYYNTIIN VAIKUTTAVAT TEKIJÄT JA NÄIDEN KONTRIBUUTIO MYYNTIIN Copyright D

5 TELEVISIOMAINONNAN JA MYYNNIN VÄLILLÄ ON TILASTOLLISESTI MERKITTÄVÄ YHTEYS 99% TUTKITUISTA TAPAUKSISTA TV:LLÄ ON POSITIIVINEN VAIKUTUS MYYNTEIHIN

6 TELEVISIOMAINONTA ON MERKITTÄVÄ MYYNNIN AJURI TV:N OSUUS MEDIAMAINONNAN TUOMASTA MYYNNISTÄ ON NOIN 50%

7 Copyright D TV:N ROOLI MYYNNIN AJURINA KOROSTUU KUN TV:N OSUUS MEDIABUDJETISTA KASVAA Televisiomainonnan myyntejä lisäävä vaikutus kasvaa, kun TV:n osuus mediabudje?sta kasvaa. TV:n rooli päämediana on perusteltua. TV:N OSUUS KOKONAISMYYNNEISTÄ 45 % 40 % 35 % 30 % 25 % 20 % 15 % 10 % 5 % TV:N OSUUS KOKONAISMYYNNEISTÄ VS TV:N OSUUS MEDIABUDJETISTA 0 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % TV:N OSUUS MEDIABUDJETISTA

8 TV:N ROMI ON KESKIMÄÄRIN 2.4 ROMI:N VAIHTELUVÄLI TUTKITUISSA TAPAUKSISSA ON 0-12 TELEVISIOMAINONTA ON KESKIMÄÄRIN KANNATTAVAA. MALLINNUSTEN MUKAAN TV:HEN INVESTOITU EURO ON TUONUT LIIKEVAIHTOA 2.4

9 MARKKINOINNIN TUOTTOKERROIN PARANEE TV:N OLLESSA PÄÄMEDIANA Televisiomainonnan lisääminen kasva7aa markkinoinnin kokonaistehokkuu7a. MARKKINOINNIN TUOTTOKERROIN VS TV:N OSUUS MEDIABUDJETISTA MARKKINOINNIN TUOTTOKERROIN 5,0 4,5 4,0 3,5 3,0 2,5 2,0 1,5 1,0 0,5 0,0 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % TV:N OSUUS MEDIABUDJETISTA

10 TELEVISIOMAINONNAN JA OMIEN KANAVIEN VÄLINEN YHTEYS Copyright D

11 TELEVISIOMAINONNAN JA VERKKOTRAFIIKIN VÄLILLÄ ON TILASTOLLISESTI MERKITTÄVÄ YHTEYS 93% TUTKITUISTA TAPAUKSISTA TV:LLÄ ON POSITIIVINEN VAIKUTUS VERKKOTRAFIIKKIIN

12 Copyright D TELEVISIOMAINONTA VAIKUTTAA VERKKOSIVUJEN TRAFIIKKIIN TV:n tuoma osuus verkkosivujen trafiikista kasvaa, kun TV:n osuus mediabudje?sta kasvaa. TV:N OSUUS MEDIAN TUOMASTA VERKKOSIVUJEN LIIKENTEESTÄ VS TV:N OSUUS MEDIABUDJETISTA TV:N OSUUS MEDIAN TUOMASTA VERKKOSIVUJEN LIIKENTEESTÄ 35 % 30 % 25 % 20 % 15 % 10 % 5 % 0 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % TV:N OSUUS MEDIABUDJETISTA

13 TELEVISIOMAINONTA OHJAA VERKKOSIVUJEN LISÄKSI MYÖS HAKUKONEISIIN JA SOSIAALISEEN MEDIAAN OSTETTU MEDIA TV:N OSUUS MAKSETUSTA HAKULIIKENTEESTÄ ON 7% TV:N OSUUS SOMEN AKTIVOITUMISISTA ON 5% ANSAITTU JA LAINATTU MEDIA MYYNTI OMA MEDIA

14 TELEVISIOMAINONNAN MUISTIJÄLKI ON MEDIARYHMISTÄ KAIKISTA PISIN Televisiomainonnan vaiku7avuuden puoliintumisaika on se aika, jonka jälkeen vielä puolet televisiomainonnan myyn?ä ajavasta vaikutuksesta on jäljellä. Televisiomainonnan vaikutus puoli7uu keskimäärin kahdessa viikossa. Puoliintumisaika vaihtelee toimialoi7ain 1-3 viikon välillä. MEDIOIDEN PUOLIINTUMISAJAT VAIKUTUS (%) VIIKKO Investoin? TV Sanomalehdet Aikakauslehdet Radio Online Ulkomainonta

15 YHTEENVETO TELEVISIOMAINONNALLA ON POSITIIVINEN VAIKUTUS MYYNTEIHIN TELEVISIOMAINONTA ON KESKIMÄÄRIN KANNATTAVAA, ROMI 2.4 TELEVISIOMAINONNALLA ON POSITIIVINEN VAIKUTUS OMIIN KANAVIIN

16 KIITOS!