1. Yleistä tutkimuksesta 2. Tutkimuksen tulokset 3. Yhteenveto Sisällys 1
1. Yleistä tutkimuksesta 2. Tutkimuksen tulokset 3. Yhteenveto Yleistä tutkimuksesta 2
YLEISTÄ TUTKIMUKSESTA Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää Reserviläisliiton sidosryhmien näkemyksiä yhteistyöstä ja viestinnän onnistumisesta. Tutkimus toteutettiin puhelinhaastatteluina elokuussa 2015. Kohderyhmän muodostivat liiton sidosryhmät ja media. Tutkimus perustuu 40 vastaukseen Sidosryhmätutkimus 2015 / Reserviläisliitto 3
1. Yleistä tutkimuksesta 2. Tutkimuksen tulokset 3. Yhteenveto Tutkimuksen tulokset 4
MIKÄ SEURAAVISTA KUVAA LÄHINNÄ EDUSTAMAANNE YHTEISÖÄ? Asema organisaatiossa, yleisimmät nimikkeet: päätoimittaja uutistuottaja uutispäällikkö toimituspäällikkö Sidosryhmätutkimus 2015 / Reserviläisliitto 5
KUINKA KAUAN OLETTE TEHNYT YHTEISTYÖTÄ RESERVILÄISLIITON KANSSA? Kaikista vastaajista puolet (50 %) ilmoittaa tekevänsä tällä hetkellä yhteistyötä Reserviläisliiton kanssa. (Media osuus 32 %, muut 90 %) Yhteistyön muotoja: koulutus viestintä julkaisuyhteistyö tiedotteiden julkaisu ja uutisointi vakiokuultavien joukossa,aktiivisia yhteydenpidossa Sidosryhmätutkimus 2015 / Reserviläisliitto 6
KUINKA HYVIN ARVIOITTE TUNTEVANNE RESERVILÄISLIITON? Kaikki vastaajat Media Muut Sidosryhmätutkimus 2015 / Reserviläisliitto 7
EROTTUUKO RESERVILÄISLIITTO MIELESTÄNNE TARPEEKSI MUISTA VASTAAVISTA VAPAAEHTOISTA MAANPUOLUSTUSTYÖTÄ TEKEVISTÄ JÄRJESTÖISTÄ? Kaikki vastaajat Media Muut Sidosryhmätutkimus 2015 / Reserviläisliitto 8
EROTTUUKO RESERVILÄISLIITTO MIELESTÄNNE TARPEEKSI MUISTA VASTAAVISTA VAPAAEHTOISTA MAANPUOLUSTUSTYÖTÄ TEKEVISTÄ JÄRJESTÖISTÄ? - PERUSTELUT Kaikki järjestöt ovat kovin samankaltaisia. Reserviläisliitto tunnetaan varmaan parhaiten, mutta organisaatiot ovat silti samankaltaisia. Itse seuraan jonkinverran tätä sektoria, ja aina välillä menee hieman sekaisin kuka mitäkin järjestää. Sekoitan keskenään vastaavaa työtä tekevät järjestöt Tuntuu että maanpuolustukseen liittyy monenelaisia järjestöjä, joten aina ei tiedä mikä on mikäkin Paikallaan olisi yhdistää voimia vapaaehtoisen maanpuolustuksen saralla, jotta soppaa ei olisi sekoittamassa liian montaa kokkia. Tiedän että muitakin toimijoita on olemassa, mutta minulla ei ole selkeää käsitystä siittä mitä mikäkin järjestö tekee. On ollut hyvin esillä Hoitavat yhteydenpidon hyvin. Reserviläisliiton edunvalvonta eduskunnan suuntaan on korkeatasoista. Silloin liikkeellä kun on tarveta. Vaikkapa maanpuolustus kiltoihin verraten ero on suuri, ja käytännön asioihin reserviläisliitolla on hyvä aktiivisuus. Järjestö on kyennyt aavistuksen muita enemmän laventamaan maanpuolustus tietoa. Ei ole klubimainen. Kansalaisjärjestömäisempi kuin toiset maanpuolustusta ylläpitävät järjestöt. Sidosryhmätutkimus 2015 / Reserviläisliitto 9
MITEN KOETTE YHTEISTYÖNNE SUJUNEEN RESERVILÄISLIITON KANSSA VIIMEISEN VUODEN AIKANA? Perusteluita: Keskeiset henkilöt ovat tunnettuja ja tapaamme säännöllisesti. Puolin ja toisin voimme keskustella asioista. Johto on ollut helposti lähestyttävä, näkökulmat tulleet hyvin esille reserviläisliiton puheenjotaja on valiokunnan jäsen, ja tulemme hyvin toimeen. Yhteistyökumppanit ovat olleet fiksuja ja joustavia. Asiat ovat järjestyneet. 50.v juhlaristeilyn järjestelyt toimivat erittäin hyvin. Kysymyksiin on saatu vastauksia, ja tiedotteita on tullut Määrätyissä tilaisuuksissa tulee tietoa, mutta välikaikatiedottaminen mm juttuvinkkien osalta on puutteellista. Taustoittamista kaivattaisi lisää. Yhteistyössä hieman ottamisen maku. Kaksisuuntaista yhteistyötä ei oikein ole. Vain reserviläisliitto on saanut etuja yhteistyöstä. Sidosryhmätutkimus 2015 / Reserviläisliitto 10
MITÄ KAUTTA OLETTE SAANUT TIETOA RESERVILÄISLIITOSTA? KAIKKI VASTAAJAT Muu, mikä? Yhteiset tilaisuudet, reserviläinen sähköinen lehti joka on paras informaatio Tiivis yhteistyö ja ollut kymmeniä vuosia. Ylipäätään mediasta Sidosryhmätutkimus 2015 / Reserviläisliitto 11
MITÄ KAUTTA OLETTE SAANUT TIETOA RESERVILÄISLIITOSTA? MEDIA Sidosryhmätutkimus 2015 / Reserviläisliitto 12
MITÄ KAUTTA OLETTE SAANUT TIETOA RESERVILÄISLIITOSTA? MUUT Sidosryhmätutkimus 2015 / Reserviläisliitto 13
MITÄ KAUTTA HALUAISITTE MIELUITEN SAADA TIETOA RESERVILÄISLIITOSTA? KAIKKI VASTAAJAT Muu, mikä? Henkilökohtaiset tapaamiset Suorat yhteydenotot kaikin keinoin Yhteystyö Tilaisuudet eduskunnassa Sähkönen lehti Sosiaalinen media Sidosryhmätutkimus 2015 / Reserviläisliitto 14
MITÄ KAUTTA HALUAISITTE MIELUITEN SAADA TIETOA RESERVILÄISLIITOSTA? MEDIA Sidosryhmätutkimus 2015 / Reserviläisliitto 15
MITÄ KAUTTA HALUAISITTE MIELUITEN SAADA TIETOA RESERVILÄISLIITOSTA? MUUT Sidosryhmätutkimus 2015 / Reserviläisliitto 16
MILLÄ TAVOILLA MIELESTÄNNE RESERVILÄISLIITON VIESTINTÄÄ PITÄISI KEHITTÄÄ? Tiedottaminen Aktiivisesti esillä olemalla, ajankohtaisten asioiden osalta. Nopeampia kannanottoja. Konkreettisia kärkiä tulisi ilmetä toimituksiin lähetetyissä viesteissä. Helpommin aukeavaa sisältöä. Viestintää tulisi elävöittää. Uutiskoukkuja tulisi miettiä tarkemmin. Esimerkiksi miksi toimittajan tulisi tulla paikalle ja tehdä juttua. Tiedotteiden merkityksellisyys pitäisi olla korkea, jotta tiedotteet eivät päädy roskapostiin toimituksissa. Jos tulee jotain uutista joka koskettaa niin nopeasti voisi tulla joku kannan otto!! Enemmän ulkoista viestintää.. Sosiaalinen media Sosiaalisessa mediassa tulisi olla mahdollisimman tehokkaasti esillä, vaikka siellä jo ollaankin oltu jo hyvin näkyvillä. Sosiaalinen media!! Tiedotteet ja uutiskirjeet on ehkä vähän liikaa, niitä tulee niin paljon Näkyvyyttä sosiaalisessa mediassa voisi parantaa. Kaikki viestintä on toisiaan tukevaa, mutta nykyään sosiaalinen media näyttää olevan laidasta laitaan se media, joka menee päähän. Siellä pystytään nopeasti luomaan tilanteita viestinnässä. Sekä nostmaan ylös asioita tehokkaasti. Sosiaalinen media tulisi ottaa haltuun. Henkilökohtaiset kontaktit Henkilökohtaisia kontakteja tulisi lisätä Henkilökohtaisia kontakteja ja tilaisuuksia joissa avataan taustoja pitäisi lisätä. Suorien kontaktien määrää voisi lisätä. Henkilökohtasestaset tapaamiset on aika hyvä keino Sidosryhmätutkimus 2015 / Reserviläisliitto 17
MILLÄ OSA-ALUEELLA RESERVILÄISLIITON VIESTINTÄ ON MIELESTÄNNE KEHITTYNYT ENITEN VIIMEISEN VUODEN AIKANA? 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% tiedotteet 36,8% lehtijutut 26,3% 15,8% www.reservilai sliitto.fi - Reserviläinenlehti Facebooksivut 10,5% 10,5% tiedotteet lehtijutut Reserviläinen-lehti www.reservilaisliitto.fi -sivusto Internetissä Facebook-sivut Sidosryhmätutkimus 2015 / Reserviläisliitto 18
ARVIOIKAA RESERVILÄISLIITON ERI VIESTINTÄMUOTOJEN ONNISTUMISTA ASTEIKOLLA 1-7 KAIKKI VASTAAJAT Keskiarvot Kaikki Internetsivut 5,1 Reserviläinen-leh6 5,0 leh6ar6kkelit 4,7 6edo;eet 5,1 esi;eet (painetut/sähköiset) 4,4 asiantun6jalausunnot (esim. televisiossa ja/tai radiossa) 4,6 sosiaalinen media 4,6 uu6skirjeet 4,7 Sidosryhmätutkimus 2015 / Reserviläisliitto 19
ARVIOIKAA RESERVILÄISLIITON ERI VIESTINTÄMUOTOJEN ONNISTUMISTA ASTEIKOLLA 1-7 - MEDIA Keskiarvot Media Internetsivut 4,8 Reserviläinen-leh6 4,6 leh6ar6kkelit 4,6 6edo;eet 4,8 esi;eet (painetut/sähköiset) 3,5 asiantun6jalausunnot (esim. televisiossa ja/tai radiossa) 4,1 sosiaalinen media 4,0 uu6skirjeet 4,1 Sidosryhmätutkimus 2015 / Reserviläisliitto 20
ARVIOIKAA RESERVILÄISLIITON ERI VIESTINTÄMUOTOJEN ONNISTUMISTA ASTEIKOLLA 1-7 - MUUT Keskiarvot Muut Internetsivut 5,7 Reserviläinen-leh6 5,6 leh6ar6kkelit 5,0 6edo;eet 5,9 esi;eet (painetut/sähköiset) 5,9 asiantun6jalausunnot (esim. televisiossa ja/tai radiossa) 5,8 sosiaalinen media 5,6 uu6skirjeet 5,9 Sidosryhmätutkimus 2015 / Reserviläisliitto 21
MIKÄ EDELLISISTÄ ON MIELESTÄSI TIEDOTUSMUOTO, JOTA RESERVILÄISLIITON PITÄISI ENITEN KEHITTÄÄ? Sidosryhmätutkimus 2015 / Reserviläisliitto 22
MITEN HYVIN SEURAAVAT ADJEKTIIVIT MIELESTÄNNE KUVAAVAT RESERVILÄISLIITTOA TIEDOTTAJANA? KAIKKI VASTAAJAT 1=rohkea 5=varovainen keskiarvo 2,9 1=sympaattinen 5=ärsyttävä keskiarvo 2,6 1=asiantunteva 5=epäpätevä keskiarvo 2,1 1=edelläkävijä 5=paikalleen pysähtynyt keskiarvo 2,8 1=aktiivinen 5=passiivinen keskiarvo 2,4 1=keskustelua herättävä 5=huomaamaton keskiarvo 2,7 Sidosryhmätutkimus 2015 / Reserviläisliitto 23
MITEN HYVIN SEURAAVAT ADJEKTIIVIT MIELESTÄNNE KUVAAVAT RESERVILÄISLIITTOA TIEDOTTAJANA? MEDIA 1=rohkea 5=varovainen, keskiarvo 3,2 1=sympaattinen 5=ärsyttävä keskiarvo 2,8 1=asiantunteva 5=epäpätevä keskiarvo 2,3 1=edelläkävijä 5=paikalleen pysähtynyt keskiarvo 3,1 1=aktiivinen 5=passiivinen keskiarvo 2,6 1=keskustelua herättävä 5=huomaamaton keskiarvo 3,0 Sidosryhmätutkimus 2015 / Reserviläisliitto 24
MITEN HYVIN SEURAAVAT ADJEKTIIVIT MIELESTÄNNE KUVAAVAT RESERVILÄISLIITTOA TIEDOTTAJANA? MUUT 1=rohkea 5=varovainen, keskiarvo 2,3 1=sympaattinen 5=ärsyttävä, keskiarvo 2,1 1=asiantunteva 5=epäpätevä, keskiarvo 1,8 1=edelläkävijä 1=aktiivinen 5=paikalleen pysähtynyt keskiarvo 2,3 5=passiivinen keskiarvo 2,2 1=keskustelua herättävä 5=huomaamaton keskiarvo 2,0 Sidosryhmätutkimus 2015 / Reserviläisliitto 25
VASTAAKO VIESTINTÄ MIELESTÄNNE RESERVILÄISLIITON TODELLISTA TOIMINTAA? Kaikki vastaajat Media Muut Sidosryhmätutkimus 2015 / Reserviläisliitto 26
TIEDOSTA MENESTYS