Mitä on yritysvastuu media-alalla?

Transkriptio

1 Mitä on yritysvastuu media-alalla? VKL:n seminaari Riikka Poukka, yritysvastuusuunnittelija, Alma Media Sisältö Mitä yritysvastuu on? Miksi yritysvastuu on noussut agendalle myös media-alalla? Media-alan yritysvastuu meillä & muualla Tutkimustulokset: mitä on media-alan yritysvastuu? mitkä ovat Alma Median yritysvastuun erityispiirteet? millaisia sidosryhmäodotuksia Alma Mediaan kohdistuu? Yritysvastuu Alma Mediassa nyt & huomenna 2

2 Mitä yritysvastuu on? Yritysvastuulla tarkoitetaan ekologisesti, taloudellisesti ja sosiaalisesti kestävän kehityksen edistämistä yritystasolla. Yritysvastuuseen kuuluu olennaisena osana myös yritystoiminnan läpinäkyvyys (mittaaminen, raportointi, sidosryhmädialogi). Yrityksen vastuullisuus määrittyy sen (sidosryhmä)vaikutusten kautta. 3 Yritysvastuu media-alalla mitä ja miksi? Yrityksen vastuu määrittyy vaikutusten kautta Mediayrityksen suorat ja epäsuorat vaikutukset yhteiskuntaan ainutlaatuisia Kuka vahtii vahtikoiraa? Läpinäkyvyyden puolestapuhujan oman toiminnan avoimuus 4

3 Yritysvastuu meillä & maailmalla Suomessa media-ala on herännyt yritysvastuuhaasteeseen, mutta järjestelmällisempi yritysvastuun tarkastelu hakee vielä muotoaan pitkälti ympäristöpainotteista tai yksittäisten hankkeiden ympärille rakennettua yritysvastuuta Pohjoismaissa vastaava tilanne kuin Suomessa Kansainvälisesti paras esimerkki media-alan yritysvastuun erityispiirteet huomioivasta yritysvastuutoiminnasta on Guardian News & Media Reed Elsevier, Pearson GRI-mediatyöryhmä valmistelee parhaillaan omaa GRIyritysvastuuohjeistusta mediayrityksille 5 Media-alan yritysvastuu Tutkimus Alma Median sidosryhmien yritysvastuuodotuksista

4 Sidosryhmätutkimus 2009/2010 Tavoitteena selvittää Alman keskeisten sidosryhmien näkemyksiä siitä, mitä yritysvastuu on media-alalla mitkä ovat Alman yritysvastuun erityispiirteet mitä Alman yritysvastuulta odotetaan/vaaditaan 44 haastattelua 11/ /2010 henkilöstö, lukijat & kävijät, sijoittajat, media-asiakkaat, järjestöt & liitot, valtionhallinto, yhteistyökumppanit (alihankkijat), media, kilpailijat 7 Media-alan yritysvastuu Luotettavuus Ympäristövastuu Riippumattomuus Prioriteetti %:lle vastaajista Henkilöstövastuu Sananvapaus Vastuullinen journalismi 8

5 Alman yritysvastuun erityispiirteet Paikallisuus Ympäristövastuu Henkilöstövastuu Prioriteetti %:lle vastaajista Luotettavuus Sidosryhmävuorovaikutus Laatujournalismi 9 Almaan kohdistuvat yritysvastuuodotukset Ympäristövastuu Laatujournalismi Tasa-arvo % vastaajista odottaa Almalta ko. asiaa Henkilöstövastuu Läpinäkyvyys 10

6 Päätelmiä Negatiivinen vs. positiivinen yritysvastuu riskienhallinta & mahdollisuuksien tunnistaminen ja hyödyntäminen Journalismin luotettavuus toimituksellisen prosessin läpinäkyvyys keskusteleva lukija-toimittaja suhde Ympäristöasiat erittäin tärkeitä kaikille sidosryhmille paperi- ja verkkolehden hiilijalanjälkien vertailu henkilöstö: ympäristöasiat työpaikoilla Paikallisuuden & lähijournalismin merkityksen korostuminen Henkilöstön tasa-arvoon ja yhdenvertaisuuteen kohdistuvat vaatimukset osaamisen kehittäminen, uramahdollisuudet 11 Yritysvastuu Alma Mediassa Alma Mediassa yritysvastuulla tarkoitetaan konsernin, sen yksiköiden ja viime kädessä jokaisen almamedialaisen tapaa toimia työtehtävissään sosiaalisesti, taloudellisesti, ekologisesti ja kulttuurisesti vastuullisella tavalla. 12

7 Alman yritysvastuun avainelementit ympäristö Alma Media pitää ekologisen jalanjälkensä pienenä ja innostaa yleisöjään tekemään samoin. luottamus Alma Media on luottamuksen arvoinen viestien välittäjä, tiedon tulkitsija ja taustoittaja moniarvoisessa yhteiskunnassa. Yksilön vapauden ja hyvinvoinnin puolesta Vapaa ja moniarvoinen viestintä vuorovaikutus Alma Media on avoimen, vuorovaikutteisen ja moniarvoisen median suunnannäyttäjä. yhteisöllisyys Alma Median lehdet ja verkkopalvelut toimivat koossapitävinä voimina omissa yhteisöissään. osaaminen Alma Median henkilöstön osaaminen ennakoi toimialan murroksen tarjoamia mahdollisuuksia. Joukkuepeli Esimerkkejä toimenpiteistä Kick off CDP Tavoitteet Sidosryhmätutkimus Yritysvastuuviestintä (hiilijalanjälki) Yritysvastuuraportti (GRI) Sidosryhmädialogin jatkaminen FiBSin jäsenyys Henkilöstön valmennukset Code of Conduct Alman yritysvastuustrategia Alma Manu Töölönlahti 14

8 Mukaan media-alan yritysvastuukeskusteluun Alman blogi Guardianin Sustainability-blogi Vastuullisen yritystoinnan verkosto FiBS ry 15 Kysymyksiä? Kommentteja?