Joulukauppa 11 - Kuluttajakyselyn alueellisia päätuloksia 28.11.11 Kuluttajille kohdennettu joulukauppakysely on toteutettu yhdessä Innolink Research Oy:n kanssa
3 Taloustilanteen (odotukset omasta tai Suomen taloudesta) vaikutus* jouluostoksiin Saldoluku - - -3 -,2-23,1-21, -,6-16, -15,5-4 -5 *Kysymyksessä kysytään taloustilanteen vaikutusta kulutusaikomuksiin, ei kulutuksen muutosta viime jouluun verratuna. Vastaajan mukaan taloustilanne voi pienentää joulukulutusta aiotusta, mutta silti kulutus voi kasvaa viime joulusta ja päinvastoin. Yht. Pk-seutu Tampere Turku Oulu Kuopio 75 prosenttia kuluttajista ei muuta joulun ajan kulutustaan aikomastaan talousodotusten vuoksi, 22 prosenttia vähentää ja kaksi prosenttia lisää kulutusta taloustilanteen vuoksi. Vähiten taloustilanne vaikuttaa Kuopiossa, vain 19 prosenttia kuluttajista aikoo pienentää kulutustaan.
Kaksi tärkeintä ostospaikan valintaan vaikuttavaa tekijää paikkakunnittain Keskiarvo asteikolla 1-7 Kuopio Tarjonnan monipuolisuus Hinnat 4,8 5,3 Oulu Tarjonnan monipuolisuus Hinnat 5, 5,3 Turku Tarjonnan monipuolisuus Hinnat 5,2 5,3 Tampere Tarjonnan monipuolisuus Hinnat 5,3 5,3 Pääkaupunkiseutu Tarjonnan monipuolisuus Siisteys 5,2 5,4 1 2 3 4 5 6 7
9 jouluun pääkaupunkiseudulla Joulun laitto: ruoka, juoma, koristeet yms. 8 7 Pk-seutu 65, 67,1 6 5 4 3, 19,6 13,2 11,8
9 jouluun pääkaupunkiseudulla Joululahjat 8 7 6 5 4 Pk-seutu 59,7 63,1 3 24,3 23,3 14,4 12,4
Tuoteryhmät, joihin pääkaupunkiseudulla käytetään enemmän rahaa kuin viime vuonna Tuoteryhmät, joita vähintään prosenttia vastaajista kuluttaa viime vuotta enemmän Viihde-elektroniikan laitteet, Lelut ja pelit (ei tietokone- tai konsolip.),2 Viihde-elektroniikan tuotteet (pelit, DVD:t, CD:t jne.) 11,3 Kirjat 13,4 Aikuisten vaatteet 13,4 Lastenvaatteet 16,5 Elintarvikkeet, ei makeiset 33,1 5 15 25 3 35 4 45 5
9 jouluun Tampereen seudulla Joulun laitto: ruoka, juoma, koristeet yms. 8 7 Tampere 65, 66, 6 5 4 3, 17,4 13,2 14,9
9 jouluun Tampereen seudulla Joululahjat 8 7 6 5 4 Tampere 59,7 59,9 3 24,3 23,6 14,4 14,6
Tuoteryhmät, joihin Tampereella käytetään enemmän rahaa kuin viime vuonna Tuoteryhmät, joita vähintään prosenttia vastaajista kuluttaa viime vuotta enemmän Viihde-elektroniikan laitteet,2 Kirjat 14,1 Aikuisten vaatteet 15,5 Lastenvaatteet 16,5 Lelut ja pelit (ei tietokone- tai konsolip.) 17,5 Elintarvikkeet, ei makeiset 29,6 5 15 25 3 35 4 45 5
9 jouluun Turun seudulla Joulun laitto: ruoka, juoma, koristeet yms. 8 7 Turku 65, 63, 6 5 4 3, 21,6 13,2 13,2
9 jouluun Turun seudulla Joululahjat 8 7 6 5 4 Turku 59,7 58,3 3 24,3 24,7 14,4 14,7
Tuoteryhmät, joihin Turussa käytetään enemmän rahaa kuin viime vuonna Tuoteryhmät, joita vähintään prosenttia vastaajista kuluttaa viime vuotta enemmän Kirjat,9 Makeiset 11,6 Viihde-elektroniikan laitteet 12,2 Lastenvaatteet 15, Lelut ja pelit 15,6 Aikuisten vaatteet 21,1 Elintarvikkeet, ei makeiset 37,4 5 15 25 3 35 4 45 5
9 jouluun Oulun seudulla Joulun laitto: ruoka, juoma, koristeet yms. 8 7 6 Oulu 65, 62,1 5 4 3, 22,4 13,2 14,3
9 jouluun Oulun seudulla Joululahjat 8 Oulu 7 6 59,7 56,3 5 4 3 24,3 25, 14,4 17,4
Tuoteryhmät, joihin Oulussa käytetään enemmän rahaa kuin viime vuonna Tuoteryhmät, joita vähintään prosenttia vastaajista kuluttaa viime vuotta enemmän Kirjat,6 Alkoholi,6 Lastenvaatteet 11,5 Viihde-elektroniikan laitteet Viihde-elektroniikan tuotteet (pelit, DVD:t, CD:t jne.) 14,2 15, Aikuisten vaatteet 18,6 Elintarvikkeet, ei makeiset 33,6 5 15 25 3 35 4 45 5
9 jouluun Kuopion seudulla Joulun laitto: ruoka, juoma, koristeet yms. 8 7 Kuopio 65, 63,6 6 5 4 3, 21,9 13,2 13,1
9 jouluun Kuopion seudulla Joululahjat 8 7 6 5 4 Kuopio 59,7 56, 3 24,3 26,9 14,4 15,8
Tuoteryhmät, joihin Kuopiossa käytetään enemmän rahaa kuin viime vuonna Tuoteryhmät, joita vähintään prosenttia vastaajista kuluttaa viime vuotta enemmän Viihde-elektroniikan tuotteet (pelit, DVD:t, CD:t jne.) 12, Viihde-elektroniikan laitteet 12,8 Lastenvaatteet 12,8 Aikuisten vaatteet 12,8 Lelut ja pelit 13,5 Elintarvikkeet, ei makeiset 27,8 5 15 25 3 35 4 45 5
Jouluhankintoja verkkokaupasta ostavat paikkakunnittain 9 8 7 11 6 5 4 3 43,3 39,2 55,1 54,2 52,9 41,8 39,2 34,7 29,9 47,9 49,7 38, Pk-seutu Tampere Turku Oulu Kuopio Yhteensä