Joulukauppa Kuluttaja- ja yrityskyselyt

Transkriptio

1 Joulukauppa Kuluttaja- ja yrityskyselyt Kuluttajille kohdennettu joulukauppakysely on toteutettu yhdessä Innolink Research Oy:n kanssa Yrityksille kohdennettu joulukauppakysely on Kaupan liiton oma jäsenkysely

2 Vähittäiskaupan joulumyynnin arvon kasvu Liikevaihdon arvon kasvu Kaupan liiton ennuste 7 6,3 6 5,5 % ,6 4,5 2,1 4,2 3,2 4,1 3,1 2,8 4, Tilastolähde: Tilastokeskus. Ennuste: Kaupan liitto. 12/ / / / / / / / / / /201012/2011* Vähittäiskaupan arvon keskimääräinen kasvu joulukuussa on ollut 4,5 prosenttia ja 2000-luvulla 4 prosenttia. Joulukuun 2011 vähittäiskaupan arvon kasvuennuste on noin 4 prosenttia.

3 Joulukauppa 2011 Kuluttajakysely Innolink Research Oy haastattelee marraskuun puolivälistä jouluun 2200 kuluttajaa mennessä kuluttajakyselyn tulokset sisältävät 1700 verkkopaneelin kautta ja puhelimitse haastateltua kuluttajaa. Tämän jälkeen 500 kuluttajaa haastatellaan verkkopaneelissa ja puhelimitse. Taustatietoina kysytään mm. ikää, sukupuolta, paikkakuntaa, perhemuotoa ja kotitalouden tuloja. Kuluttajakyselyn etenemisestä tiedotetaan vielä torstaina ja alennusmyyntitiedote julkaistaan maanantaina

4 Arvio käytettävästä rahamäärästä vrt. viime jouluun Joulun laitto: ruoka, juoma, koristeet yms. % vastaajista ,5 65, ,9 20,0 14,2 13, Kulutus pienenee Kulutus pysyy viime vuoden tasolla Kulutus kasvaa

5 Arvio käytettävästä rahamäärästä vrt. viime jouluun Joululahjat % vastaajista ,2 59, ,8 24,3 17,4 14, Kulutus pienenee Kulutus pysyy viime vuoden tasolla Kulutus kasvaa

6 Arvio käytettävästä rahamäärästä vrt. viime jouluun lapsiperheissä Joulun laitto: ruoka, juoma, koristeet yms. % vastaajista ,2 62, ,1 21,1 15,8 15,0 0 Kulutus pienenee Kulutus pysyy viime vuoden tasolla Kulutus kasvaa

7 Arvio käytettävästä rahamäärästä vrt. viime jouluun lapsiperheissä Joululahjat % vastaajista ,8 55, ,6 27,5 20,9 15, Kulutus pienenee Kulutus pysyy viime vuoden tasolla Kulutus kasvaa

8 Suosituimmat jouluostokset 12 suosituinta % vastaajista ilmoittaa ostavansa Elintarvikkeet Makeiset 68,4 77,4 Kirjat Alkoholi Lelut ja pelit (ei tietokone- tai konsolip.) Kukat, kasvit Aikuisten vaatteet ja jalkineet Musiikkiin liittyvät tuotteet Kosmetiikka Lastenvaatteet Viihde-elektroniikan tuotteet (pelit, DVD:t, CD:t jne.) Urheilu-, harrastus- ja vapaa-ajan tuotteet 51,7 49,5 41,1 34,6 32,6 27,0 26,5 25,4 24,9 22,

9 Tuoteryhmät, joihin lapsiperheet kuluttavat enemmän rahaa kuin viime vuonna Tuoteryhmät, joita vähintään 10 prosenttia lapsiperheistä kuluttaa viime vuotta enemmän Viihde-elektroniikan tuotteet (pelit, dvd:t, cd:t jne.) 11,7 Viihde-elektroniikka, laitteet 12,8 Lelut ja pelit (ei tietokone- tai konsolip.) 19,4 Lastenvaatteet 22,6 Elintarvikkeet 30,

10 Tuoteryhmät, joihin työssä käyvät pariskunnat kuluttavat enemmän rahaa kuin viime vuonna Tuoteryhmät, joita vähintään 10 prosenttia lapsiperheistä kuluttaa viime vuotta enemmän Viihdeelektroniikka, laitteet 12,4 Kirjat 13,5 Alkoholi 13,5 Aikuisten vaatteet ja jalkineet 14,5 Elintarvikkeet 34,

11 Tuoteryhmät, joihin eläkeläiset kuluttavat enemmän rahaa kuin viime vuonna Tuoteryhmät, joita vähintään 10 prosenttia eläkeläisistä kuluttaa viime vuotta enemmän Lastenvaatteet 11,5 Lelut ja pelit 15,4 Kirjat 18,3 Aikuisten vaatteet ja jalkineet 20,2 Elintarvikkeet 33,

12 Verkkokauppa jouluna 2011 Kuluttajakysely Marraskuu

13 Arvio käytettävästä rahamäärästä vrt. viime jouluun Joulun laitto: ruoka, juoma, koristeet yms. % vastaajista Ei verkkokaupoissa asioivat Myös verkkokaupoista ostavat 66,9 63, ,1 18,6 9,8 16,9 0 Kulutus pienenee Kulutus pysyy viime vuoden tasolla Kulutus kasvaa

14 Arvio käytettävästä rahamäärästä vrt. viime jouluun Joululahjat % vastaajista Ei verkkokaupoissa asioivat Myös verkkokaupoista ostavat 63,0 56, ,9 23,6 10,1 18,8 0 Kulutus pienenee Kulutus pysyy viime vuoden tasolla Kulutus kasvaa

15 Jouluhankintojen teko verkkokaupoista % vastaajista Myös verkkokauppaa käyttäviä 38,0 49, Ei verkkokauppaa käyttäviä 50,3 62,

16 Jouluhankintoja verkkokaupasta tekevät % vastaajista Miehet 42,4 52, Naiset 44,0 47,

17 Hankinnat kotimaisesta ja ulkomaisesta verkkokaupasta sukupuolen mukaan % verkkokaupan käyttäjistä Myös ulkomaisesta verkkokaupasta ostavat 37,5 62,5 Miehet Naiset Pelkästään kotimaisesta verkkokaupasta ostavat 38,1 61,

18 Joulukauppa 2011 Kaupan liiton yrityskysely Marraskuu

19 50 % Joulukaupan myynnin arvon muutos Odotukset liikevaihdon kasvusta % yrityksistä 45 % 40 % 35 % % 30 % 25 % 20 % 15 % 10 % 14 % 11 % 15 % 10 % 20 % 20 % 26 % 28 % 21 % 5 % 0 % Pienenee Ei muutosta 1-2 % 3-4 % Vähint. 5 %

20 Joulukauppa 2011 Yritysten odotukset Mikä tänä jouluna myy? Perinteiset ruuat, makeiset ja juomat, Juustot, Perinteiset vaatelahjat, esim. neuleet ja aamutossut, Uutuuskirjat, Pienet koristelu- ja sisustustarvikkeet, Joulupukin asut, Ruukkukukat, Edulliset korut ja asusteet, Pientyökalut ja viihde-elektroniikka, Älypuhelimet, Tietokone- ja konsolipelit Hiihtovälineet. Väh. 3 prosentin kasvuodotukset: Päivittäistavarat, Rautakauppa, Muoti ja asusteet. Pessimistisimmät odotukset joulukaupan kasvusta: Sisustus, Urheiluvälineet. Eniten hajontaa odotuksissa: Kengät.

21 Joulusesongin ajoittuminen: Joulukauppa 2011 Yritysten odotukset Marraskuu: Sisustus (esim. huonekalut ja tekstiilit) ja valaistus : Askartelutarvikkeet sekä pienet sisustus- ja koriste-esineet : Kodin käyttötavarat, rautakauppa (esim. pientyökalut), viihdeelektroniikka ja pienet kodinkoneet, kosmetiikka ja muoti : Korut ja kellot sekä päivittäistavarat. Veronpalautukset: 73 prosenttia kauppiaista odottaa veronpalautusten vilkastuttavan joulumyyntiään. Joulukuun viikonloput: 14 prosenttia kauppiaista (varsinkin kenkäkauppa) odottaa veronpalautusten jälkeisen viikonlopun olevan myynniltään vilkkain, 16 prosenttia kauppiaista ennakoi myynniltään vilkkaimmaksi viikonlopuksi , 70 prosenttia kauppiaista odottaa olevan joulumyynnin vilkkain viikonloppu.

22 Jouluapulaisten työllistäminen joulusesonkina viime vuoteen verrattuna % yrityksistä 50 % 45 % 46 % 40 % 35 % 30 % 30 % 25 % 20 % 19 % 15 % 10 % 5 % 0 % 6 % Vähemmän Yhtä paljon Enemmän Ei lainkaan lisätyövoimaa

23 Joulukauppa 2011 Yritysten odotukset 46 prosenttia vähittäiskauppiaista palkkaa lisätyövoimaa yhtä paljon kuin viime vuonna. Yhtä paljon palkataan varsinkin: Tavarataloihin ja marketteihin. 6 prosenttia kauppiaista lisää jouluapulaisten määrää. 19 prosenttia kauppiaista palkkaa viime vuotta vähemmän lisätyövoimaa. Vähemmän työvoimaa palkataan varsinkin: Muodin ja urheiluvälineiden erikoiskaupassa. 30 prosenttia vähittäiskauppiaista ei palkkaa lisätyövoimaa joulusesonkia varten ollenkaan. Lisätyövoimaa ei palkata varsinkaan: Huonekalujen ja sisustuksen erikoiskaupassa, Kenkien erikoiskaupassa, Rautakaupassa. Vähittäiskauppaan palkataan jouluksi lisätyövoimaa noin 3000 henkeä.