Rauta- ja puutarhakaupan sekä lemmikkitarvikkeiden digitaaliset kuluttajamarkkinat. Jaana Kurjenoja

Transkriptio

1 Rauta- ja puutarhakaupan sekä lemmikkitarvikkeiden digitaaliset kuluttajamarkkinat Jaana Kurjenoja

2 Suomen suurimmat rauta- ja puutarhakaupan sekä lemmikkitarvikkeiden verkkokaupat Arvioitu ensisijainen nettomyynti milj. euroa motonet.fi 40,9 taloon.com 18,5 zooplus.fi 16,7 verkkokauppa.com 15,0 karkkainen.com k-rauta.fi prisma.fi hongkong.fi bauhaus.fi 8,5 8,4 5,3 4,9 14,4 Huom! Nettomyynti ei sisällä kuljetuskustannuksia, alv:a tai palautuksia eikä mahdollista kolmansien osapuolten myyntiä, jos kauppa toimii myös markkinapaikkana kuten Aliexpress, ebay, Wish tai Amazon. cdon.fi 4,6 amazon.com/.de/.uk 3,1 tokmanni.fi 2,9 Lähde: ecommercedb.

3 Kuluttajien digitaalisesti ostamia vähittäiskaupan tuotteita koti- ja ulkomailta 2018 Yht. 2,9 mrd. euroa ilman arvonlisäveroa ja kuljetuskustannuksia, kasvu 6 % vuodesta 2017, ennustettu kasvu vuodelle % Vuosimuutokset : +5,2 % +7,1 % -0,2 % +4,8 % +7,2 % +3,1 % 5% 5% 5% 5% 6% +9,9 % +10,5 % +6,0 % 4% 3%2% 7% 7% +6,2 % 12% 20% +5,4 % 17% +5,7 % +6,8 % Vaatteet Viihde-, tieto- ja viestintäelektroniikka Rakentaminen, piha ja puutarha ja lemmikit Henkilökohtainen hyvinvointi (kosmetiikka, hygienia, lääkkeet) Sisustus ja kodin käyttötavarat Jalkineet Kirjat ja muu viihde Laukut ja asusteet Kodinkoneet Urheilu ja ulkoliikunta Harrastukset Ruoka ja juomat Lelut, vauvan vaatteet ja -tarvikkeet Huom! Ero aikaisempiin vuosiin johtuu ennen kaikkea erilaisesta metodista sekä siitä, että tässä esitetyt luvut eivät sisällä kaikkia aikaisempia tuoteryhmiä eikä arvonlisäveroa ja kuljetusmaksuja. Nyt esitettävä digiostamisen määrä perustuu Statistan estimoimiin lukuihin, joissa yhtenä taustalähteenä on ollut myös Statistan yritystietokanta. Lähde: Statista, February 2019.

4 Digitaalinen kauppa kasvaa viidessä vuodessa 40 prosenttia Rauta- ja puutarhakaupan sekä lemmikkitarvikkeiden digitaaliset kulutusmarkkinat Milj. Euroa Lähde: Statista, February 2019.

5 Digiostamisen kasvu perustuu käyttäjämäärien voimakkaaseen kasvuun: digiostajien määrä lähes kaksinkertaistuu Rauta- ja puutarhakaupan sekä lemmikkitarvikkeiden digiostajat Milj. henkeä 1,5 1,1 0,5 0,6 0,7 0,8 0,8 0,9 0, Lähde: Statista, February 2019.

6 Käyttäjien määrä kasvaa, vuotuinen ostoskori pienenee Rauta- ja puutarhakaupan sekä lemmikkitarvikkeiden digitaaliset kulutusmarkkinat Euroa vuodessa/hlö 700, , Lähde: Statista, February 2019.

7 Rauta- ja puutarhakaupassa digitaalinen tiedonhaku on vielä suhteellisen pientä Online-tiedonhaku tuotekategorioittain: Missä tuoteryhmissä hakee tietoa mieluummin digitaalisesti kuin offlinekanavista? 0% 100% Elektroniikka 77% Kodinkoneet 60% Kirjat, elokuvat, musiikki, pelit (ei 48% Autot, moottoripyörät, polkupyörät 45% Vaatteet 34% Huonekalut, sisustus, kodin 31% Jalkineet 31% Urheilu ja ulkoilu 28% Lääkkeet ja terveys 25% Kosmetiikka 23% Rautakauppa, puutarha ja lemmikit 21% Laukut ja asusteet 18% Elintarvikkeet 18% Harrastukset 13% Vauvanvaatteet, -tarvikkeet ja lelut 8% Lähde: Statista, May 2019.

8 Rauta- ja puutarhakaupan tuotteita ostetaan mieluummin kivijalasta Mitä tuotteita mieluummin ostaa digitaalisesti kuin kivijalasta? 0% Kirjat, elokuvat, musiikki, pelit (ei 40% Elektroniikka 34% Vaatteet 29% Jalkineet 19% Kodinkoneet 18% Laukut ja asusteet 15% Kosmetiikka 14% Urheilu ja ulkoilu 13% Lääkkeet ja terveys 10% Huonekalut, sisustus, kodin 10% Harrastukset 9% Rautakauppa, puutarha ja lemmikit 8% Vauvanvaatteet, -tarvikkeet ja lelut 6% Elintarvikkeet 4% Lähde: Statista, May 2019.

9 Rauta-, puutarha- ja lemmikkitarvikekauppaa käydään pitkälti kivijalassa - vielä Mitä tuotteita osti vuoden aikana digitaalisesti, % 0% Vaatteet 54% Kirjat, elokuvat, musiikki, pelit (ei 39% Elektroniikka 37% Jalkineet 34% Kosmetiikka 25% Lääkkeet ja terveys 19% Urheilu ja ulkoilu 19% Laukut ja asusteet 18% Elintarvikkeet 14% Kodinkoneet 13% Rautakauppa, puutarha ja lemmikit 12% Huonekalut, sisustus, kodin 12% Harrastukset 12% Vauvanvaatteet, -tarvikkeet ja lelut 7% Lähde: Statista, May 2019.

10 Lähteet Statista, 2019: Consumer Market Outlook. Statista, 2019: Digital Market Outlook. Statista, 2019: Global Survey. Statista, 2019: ecommercedb tietokanta.

11 Lisätietoja: Jaana Kurjenoja pääekonomisti Kaupan liitto p