Suomalainen joulu 2008

Transkriptio

1

2 Miten tutkimus tehtiin? Tämän tutkimuksen on tehnyt Taloustutkimus Oy Suomalaisen Työn Liiton toimeksiannosta. Tutkimus toteutettiin Taloustutkimuksen internet-paneelissa välisenä aikana. Tutkimuksen kohderyhmänä ovat 1 79-vuotiaat suomalaiset internet-paneelin jäsenet. Tutkimuskutsu lähetettiin 2 0 henkilölle ja tutkimukseen vastasi määräaikaan mennessä hyväksytysti yhteensä henkilöä. Näin ollen tutkimuksen lopulliseksi vastausprosentiksi muodostui 40. Otos on painotettu kohderyhmää vastaavaksi sukupuolen, iän ja asuinalueen mukaan. Ristiintaulukointien tulostuksessa on käytetty t-testiä, joka testaa kunkin taulukoidun taustamuuttujan kohdalla, poikkeaako tulos kokonaistuloksesta enemmän kuin mitä satunnaisvaihtelun osuus on 9 :n luotettavuustasolla. Tähti (*) luvun vieressä osoittaa, että ero on merkitsevä.

3 Parasta joulussa Yhdessäolo perheen, ystävien tai läheisten kanssa 44 Perinteet 16 Kiireettömyys 12 Jouluruoka 11 Loma 9 Joululahjat Joulusauna 2 2 Sukupuoli Muu 3

4 Parasta joulussa Yhdessäolo perheen, ystävien tai läheisten kanssa 44 Perinteet 16 Kiireettömyys 12 Jouluruoka 11 Loma Joululahjat Joulusauna Muu Ikäryhmä 1-19 vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n=183

5 Joulussa eniten paineita aiheuttavat asiat Lahjojen hankinta 41 Rahojen riittävyys 12 Joulusiivous 9 Liika syöminen Sukulaisten/tuttavien vierailut Joulukorttien hankinta ja lähettäminen 4 Jouluruokien valmistaminen 3 Joulukuusen hankinta ja koristelu0 Sukupuoli Muu 4 Ei vastausta/ei osaa sanoa 18

6 Joulussa eniten paineita aiheuttavat asiat Lahjojen hankinta 41 Rahojen riittävyys 12 Joulusiivous 9 Liika syöminen Sukulaisten/tuttavien vierailut Joulukorttien hankinta ja lähettäminen 4 Ikäryhmä Jouluruokien valmistaminen 3 Joulukuusen hankinta ja koristelu vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n=128 Muu Ei vastausta/ei osaa sanoa vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n=183

7 Ajankäyttö tänä jouluna Kaikki vastaajat, n=1012 Yli 20 h h 6-10 h 1- h Alle tunnin Ei yhtään Jouluvierailut Joululahjojen hankinta Joulusiivous Jouluruokien valmistaminen Joulukorttien hankkiminen ja lähettäminen Joululeipomiset Joulukuusen hankinta ja koristelu

8 Ajankäyttö tänä jouluna Yli 20 h h 6-10 h 1- h Alle tunnin Ei yhtään Jouluvierailut Joululahjojen hankinta Joulusiivous Jouluruokien valmistaminen Joulukorttien hankkiminen ja lähettäminen Joululeipomiset Joulukuusen hankinta ja koristelu

9 Rahankäyttö joululahjojen hankintaan ja joulun valmisteluun tänä vuonna Yli 1000 euroa euroa euroa euroa euroa euroa 0-99 euroa Alle 0 euroa Ei yhtään Sukupuoli Ikäryhmä 1-19 vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n=

10 Mitä toivoo joululahjaksi tänä vuonna? Rakkautta ja hellyyttä 48 Kirjoja tai lehtiä 2 Rahaa, talletuksia, lahjakortteja 18 Musiikkia tai elokuvia Vaatteita tai jalkineita Elektroniikkaa Harrastusvälineitä Herkkuja Kotitaloustavaroita Sisustustuotteita Koruja Kosmetiikkaa Jotain muuta Ei toivo lahjaksi mitään Sukupuoli

11 Mitä toivoo joululahjaksi tänä vuonna? Rakkautta ja hellyyttä 48 Kirjoja tai lehtiä 2 Rahaa, talletuksia, lahjakortteja 18 Musiikkia tai elokuvia Vaatteita tai jalkineita Elektroniikkaa Harrastusvälineitä Herkkuja Kotitaloustavaroita Sisustustuotteita Koruja Kosmetiikkaa Jotain muuta Ei toivo lahjaksi mitään Ikäryhmä 1-19 vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n=183

12 Mitä aikoo antaa joululahjaksi tänä vuonna? Rakkautta ja hellyyttä 48 Kirjoja tai lehtiä Vaatteita tai jalkineita Musiikkia tai elokuvia Herkkuja Harrastusvälineitä Rahaa, talletuksia, lahjakortteja 19 Kotitaloustavaroita Koruja Kosmetiikkaa Sisustustuotteita Elektroniikkaa Leluja ja pelejä Jotain muuta Ei aio antaa lahjaksi mitään 1 10 Sukupuoli

13 Mitä aikoo antaa joululahjaksi tänä vuonna? Rakkautta ja hellyyttä 48 Kirjoja tai lehtiä Vaatteita tai jalkineita Musiikkia tai elokuvia Herkkuja Harrastusvälineitä Rahaa, talletuksia, lahjakortteja 19 Kotitaloustavaroita Koruja Kosmetiikkaa Sisustustuotteita Elektroniikkaa Leluja ja pelejä Jotain muuta Ei aio antaa lahjaksi mitään 1 10 Ikäryhmä 1-19 vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n=183

14 4) vaikuttaa ratkaisevasti Ostopäätökseen vaikuttavat asiat joululahjahankintoja tehdessä Kaikki vastaajat, n=1012 3) vaikutta melko paljon/ useimpien hankintojen kohdalla 2) vaikuttaa jonkin verran/silloin tällöin 1) ei vaikuta lainkaan Keskiarvo 1-4 Lahjan sopivuus saajalle Saajan toive Laatu Hinta Helppo satavuus Kotimaisuus Itse tehty Valmistettu eettisesti Traditio Tunnettu brändi Tutun suositus Jokin muu seikka ,8 3,38 3,1 2,79 2,4 2,33 2,23 2,03 1,98 1,94 1,89 1,

15 Ostopäätökseen vaikuttavat asiat joululahjahankintoja tehdessä Lahjan sopivuus saajalle 3,8 Saajan toive 3,38 Laatu 3,1 Hinta 2,79 Helppo satavuus 2,4 Kotimaisuus 2,33 Itse tehty 2,23 Valmistettu eettisesti Traditio Tunnettu brändi Tutun suositus 2,03 1,98 1,94 1,89 Sukupuoli Jokin muu seikka 1, 1,0 1, 2,0 2, 3,0 3, 4,0 Keskiarvo 1-4 (1=ei vaikuta lainkaan...4=vaikuttaa ratkaisevasti)

16 Ostopäätökseen vaikuttavat asiat joululahjahankintoja tehdessä Lahjan sopivuus saajalle 3,8 Saajan toive 3,38 Laatu 3,1 Hinta 2,79 Helppo satavuus 2,4 Kotimaisuus Itse tehty Valmistettu eettisesti Traditio Tunnettu brändi Tutun suositus Jokin muu seikka 2,33 2,23 2,03 1,98 1,94 1,89 1, Ikäryhmä 1-19 vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n=183 1,0 1, 2,0 2, 3,0 3, 4,0 Keskiarvo 1-4 (1=ei vaikuta lainkaan...4=vaikuttaa ratkaisevasti)