Joulukauppa Kuluttaja- ja yrityskyselyt

Transkriptio

1 Joulukauppa 2012 Kuluttaja- ja yrityskyselyt Kuluttajille kohdennettu joulukauppakysely on toteutettu yhdessä Innolink Research Oy:n kanssa Yrityksille kohdennettu joulukauppakysely on Kaupan liiton oma jäsenkysely

2 Vähittäiskaupan joulumyynnin arvon muutos Liikevaihdon arvon kasvu Kaupan liiton ennuste 7 6 6,3 5,5 % ,6 4,5 2,1 4,2 3,2 4,1 3,1 2,8 4,8 3,6 1 0 Tilastolähde: Tilastokeskus. Ennuste: Kaupan liitto. Vähittäiskaupan arvon keskimääräinen kasvu joulukuussa on ollut 4,5 prosenttia ja 2000-luvulla 4 prosenttia. Joulukuun 2012 vähittäiskaupan arvon kasvuennuste on noin 2,5 prosenttia.

3 Joulukauppa 2012 Kuluttajakysely Innolink Research Oy haastattelee marraskuun puolivälistä jouluun 2300 kuluttajaa mennessä kuluttajakyselyn tulokset sisältävät 1500 verkkopaneelin kautta ja puhelimitse haastateltua kuluttajaa. Tämän jälkeen 800 kuluttajaa haastatellaan verkkopaneelissa ja puhelimitse. Taustatietoina kysytään mm. ikää, sukupuolta, paikkakuntaa, perhemuotoa ja kotitalouden tuloja. Kuluttajakyselyn etenemisestä tiedotetaan vielä , ja alennusmyyntitiedote julkaistaan

4 Arvio käytettävästä rahamäärästä vrt. viime jouluun Joulun laitto: ruoka, juoma, koristeet yms. % vastaajista ,5 65,0 65, ,9 20,0 19,2 14,2 13,2 13,2 0 Kulutus pienenee Kulutus pysyy viime vuoden tasolla Kulutus kasvaa

5 Arvio käytettävästä rahamäärästä vrt. viime jouluun Joululahjat % vastaajista ,2 59,7 56, ,8 24, ,4 14, Kulutus pienenee Kulutus pysyy viime vuoden tasolla Kulutus kasvaa

6 Suosituimmat jouluostokset 12 suosituinta % vastaajista ilmoittaa ostavansa Elintarvikkeet 75 Makeiset 69 Alkoholi Kirjat Lelut ja pelit (ei tietokone- tai konsolip.) Kukat, kasvit Aikuisten vaatteet ja jalkineet Kosmetiikka Viihde-elektroniikan tuotteet (pelit, DVD:t, CD:t jne.) Lastenvaatteet Musiikkiin liittyvät tuotteet Astiat yms

7 Tuoteryhmät, joita lapsiperheet ostavat selvästi keskimääräistä enemmän tai vähemmän Tuoteryhmää ostavien lapsiperheiden ero koko otokseen prosenttiyksiköinä Aikuisten vaatteet ja jalkineet 4 Urheilu-, harrastus- ja vapaaajanvälineet Kosmetiikka 6 6 Makeiset 7 Viihde-elektroniikan tuotteet (pelit, DVD:t, CD:t jne.) 11 Lastenvaatteet Lelut ja pelit (ei tietokone- ja konsolipelit) Huom! Vain vähintään neljän prosenttiyksikön ero raportoidaan

8 Tuoteryhmät, joita työssäkäyvät pariskunnat ostavat selvästi keskimääräistä enemmän tai vähemmän Tuoteryhmää ostavien pariskuntien ero koko otokseen prosenttiyksiköinä Lelut ja pelit -5 Viihde-elektroniikan tuotteet (pelit, DVD:t, CD:t jne.) -4 Kirjat 5 Korut ja kellot 6 Alkoholi 9 Huom! Vain vähintään neljän prosenttiyksikön ero raportoidaan

9 Tuoteryhmät, joita eläkeläiset ostavat selvästi keskimääräistä enemmän tai vähemmän Tuoteryhmää ostavien eläkeläisten ero koko otokseen prosenttiyksiköinä Viihde-elektroniikan tuotteet (pelit, Makeiset Urheilu- ja harrastusvälineet Alkoholi Kosmetiikka Korut ja kellot Lelut ja pelit Aikuisten vaatteet ja jalkineet Viihde-elektroniikan laitteet Musiikkiin liittyvät tuotteet Astiat ym. taloustavarat Elintarvikkeet Kukat, kasvit Huom! Vain vähintään neljän prosenttiyksikön ero raportoidaan

10 Verkkokauppa jouluna 2012 Kuluttajakysely Marraskuu

11 Arvio käytettävästä rahamäärästä vrt. viime jouluun Joulun laitto: ruoka, juoma, koristeet yms. % vastaajista Ei verkkokaupoissa asioivat Myös verkkokaupoista ostavat 68,0 63, ,7 17,6 9,7 17,4 0 Kulutus pienenee Kulutus pysyy viime vuoden tasolla Kulutus kasvaa

12 Arvio käytettävästä rahamäärästä vrt. viime jouluun Joululahjat % vastaajista Ei verkkokaupoissa asioivat Myös verkkokaupoista ostavat 61,7 51, ,9 27,4 10,6 19,4 0 Kulutus pienenee Kulutus pysyy viime vuoden tasolla Kulutus kasvaa

13 Jouluhankintojen teko kotimaisista ja ulkomaisista verkkokaupoista % verkkokaupan käyttäjistä Pelkästään kotimaisesta 52,0 56,0 Pelkästään ulkomaisesta 13,4 13, Molemmista 30,1 34,

14 Hankinnat kotimaisesta ja ulkomaisesta verkkokaupasta sukupuolen mukaan % verkkokaupan käyttäjistä Myös ulkomaisesta verkkokaupasta ostavat 39,7 56,9 Miehet Naiset Pelkästään kotimaisesta verkkokaupasta ostavat 43,1 60,

15 Tuoteryhmät, joissa verkkokauppaa käyttävien kuluttajien osuus poikkeaa selvästi verkkokauppaa käyttämättömistä Tuoteryhmän kulutusosuuksien erotus prosenttiyksikköinä Elintarvikkeet Kukat ja kasvit Korut ja kellot Tietokoneet ja oheislaitteet Urheilu- ja harrastusvälineet Lastenvaatteet Kosmetiikka Viihde-elektroniikka, laitteet Aikuisten vaatteet Musiikkiin liittyvät tuotteet Lelut ja pelit (ei tietokone- ja konsolipelit) Kirjat Viihde-elektroniikan tuotteet (pelit, DVD:t,

16 Joulukauppa 2012 Kaupan liiton yrityskysely Marraskuu

17 Joulukaupan myynnin arvon muutos Odotukset liikevaihdon kasvusta % yrityksistä 50% 45% % 35% % 30% 25% 20% 15% 10% 14% 14% 11% 15% 10% 16% 27% 26% 27% 20% 20% 28% 21% 14% 5% 0% Pienenee Ei muutosta 1-2 % 3-4 % Vähint. 5 %

18 Joulukauppa 2012 Yritysten odotukset Pessimistisimmät odotukset joulukaupan kasvusta: Rautakauppa, Urheiluvälineet. Väh. 3 prosentin kasvuodotukset: Muoti ja kengät, Tietotekniikka, viestintä ja viihde-elektroniikka. Eniten hajontaa odotuksissa: Päivittäistavarat, Sisustus. Mikä tänä jouluna myy? Kinkut, perinteiset jouluruuat, tavallista kalliimmat ruokatarvikkeet ja juomat, Makeiset, varsinkin suklaa, Juustot, Perinteiset vaatelahjat, esim. neuleet ja aamutossut, Pienet koristelu- ja sisustustarvikkeet, Sidotut kukkakimput, Valmiit kosmetiikan lahjapakkaukset, Pieni kodin elektroniikka ja viihde-elektroniikka, Älypuhelimet, Tietokone- ja konsolipelit, Lahjakortit.

19 Joulusesongin ajoittuminen: Joulukauppa 2012 Yritysten odotukset Marraskuu 9.12.: Sisustus ja kenkäkauppa : Kodin käyttötavarat, rautakauppa (esim. pientyökalut), viihde-elektroniikka ja pienet kodinkoneet : Päivittäistavarat. Veronpalautukset: 60 prosenttia kauppiaista odottaa veronpalautusten vilkastuttavan joulumyyntiään, viime vuonna 73 prosenttia. Joulukuun viikonloput: 18 prosenttia kauppiaista (varsinkin kenkäkauppa ja sisustus) odottaa veronpalautusten jälkeisen viikonlopun olevan myynniltään vilkkain, 20 prosenttia kauppiaista ennakoi myynniltään vilkkaimmaksi viikonlopuksi , 61 prosenttia kauppiaista odottaa olevan joulumyynnin vilkkain viikonloppu.

20 Jouluapulaisten työllistäminen joulusesonkina viime vuoteen verrattuna % yrityksistä 50% 45% 40% 46% 43% 39% 35% 30% 25% 30% % 15% 10% 5% 0% 19% 16% Vähemmän Yhtä paljon Enemmän Ei lainkaan lisätyövoimaa 6% 2% 2012

21 Joulukauppa 2012 Yritysten odotukset 2 prosenttia kauppiaista lisää jouluapulaisten määrää. 43 prosenttia palkkaa lisätyövoimaa yhtä paljon kuin viime vuonna. Yhtä paljon palkataan varsinkin: Tavarataloihin ja marketteihin. 39 prosenttia vähittäiskauppiaista ei palkkaa lisätyövoimaa joulusesonkia varten ollenkaan, viime vuonna osuus oli 30 prosenttia. Lisätyövoimaa ei palkata varsinkaan: Huonekalujen erikoiskaupassa, Kenkien erikoiskaupassa, Rautakaupassa. 16 prosenttia kauppiaista palkkaa viime vuotta vähemmän lisätyövoimaa. Vähemmän työvoimaa palkataan varsinkin: Urheiluvälineiden erikoiskaupassa.