YLI 50-VUOTIAAT VAPAA-AJAN KULUTTAJINA VAPAA-AJAN KULUTUS JA HYVINVOINTI

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "YLI 50-VUOTIAAT VAPAA-AJAN KULUTTAJINA VAPAA-AJAN KULUTUS JA HYVINVOINTI"

Teuvo Leppänen
8 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 YLI 50-VUOTIAAT VAPAA-AJAN KULUTTAJINA VAPAA-AJAN KULUTUS JA HYVINVOINTI Tiia Kekäläinen Gerontologian tutkimuskeskus Terveystieteiden laitos DIGI 50+ -hankkeen tulosten julkistusseminaari

2 Suomalaisten kulutus vapaa-aikaan ikäryhmittäin (Suomen virallinen tilasto 2012)

3 600 Kulutus eri kohteisiin ikäryhmittäin (Suomen virallinen tilasto 2012)

4 50+ vapaa-ajan kuluttajat Aiemmin oltu kiinnostuneita lähinnä eroista kulutuskäyttäytymisessä nuorten ja varttuneiden välillä Erojen ajateltu johtuvan ikääntymismuutoksista (Cole ym. 2008) Ikäryhmän sisällä paljon eroja kulutuskäyttäytymisessä ja asenteissa (Sudbury & Simcock 2009, Moschis 2012)

johtuvan ikääntymismuutoksista (Cole ym.

5 Vapaa-ajan kulutuksen ja hyvinvoinnin yhteydet Kulutus erityisesti vapaa-aikaan yhdistetty hyvinvointiin (DeLeire & Kalil 2010) vuotiaiden keskuudessa: - kulutus ulkonäköön ja matkailuun yhteydessä emotionaaliseen hyvinvointiin - kulutus kirjallisuuteen ja kulttuuriin sekä matkailuun yhteydessä taloudelliseen hyvinvointiin - kulutus liikuntaan ja matkailuun yhteydessä fyysiseen hyvinvointiin (Kekäläinen, Wilska & Kokko 2015)

emotionaaliseen hyvinvointiin - kulutus kirjallisuuteen ja kulttuuriin sekä matkailuun yhteydessä

6 Mahdollisia selittäviä tekijöitä: kulutus kuvastaa aktiivista vapaa-aikaa rentoutuminen itsensä kehittäminen Vapaa-ajan kulutuksen ja hyvinvoinnin yhteydet sosiaalinen vuorovaikutus henkilökohtaiset tavoitteet (DeLeire & Kalil 2010, Adams ym. 2011, Roberts 2011, Moschis 2012) Kaksisuuntainen yhteys: hyvinvoivat kuluttavat enemmän? (Zhong & Mitchell 2012)

vuorovaikutus henkilökohtaiset tavoitteet (DeLeire & Kalil 2010, Adams ym.

7 Tutkimuskysymykset 1. Millaisia kuluttajaryhmiä vuotiaiden keskuudesta löytyy vapaa-ajan kulutuksen suhteen? 2. Onko näiden kuluttajaryhmien välillä eroja emotionaalisen, taloudellisen ja fyysisen hyvinvoinnin suhteen?

8 Aineisto Suomi 2014 kulutus ja elämäntapa Postikysely vuotiaille suomalaisille vuotiaita vastaajia 760 (Koivula ym. 2015)

9 Muuttujat: Vapaa-ajan kulutus Miten kulutuksesi painottuu, kulutatko mielestäsi keskiarvokuluttajaan verrattuna 1 (Paljon vähemmän) 5 (Paljon enemmän) Analyyseihin otettiin 12 vapaa-aikaan liittyvää kulutuskohdetta: Vaatteet Alkoholi Liikunta Tietoliikenne Sisustus Huvittelu Kulttuuri Viihde-elektroniikka Hemmottelu Matkailu Kirjallisuus Kauneudenhoito

otettiin 12 vapaa-aikaan liittyvää kulutuskohdetta: Vaatteet Alkoholi Liikunta

10 Muuttujat: Taustatiedot Ikä Koulutus Kotitalouden nettotulot/kulutusyksikkö Töissä/työtön/eläkkeellä Siviilisääty Asuinalue

11 Muuttujat: Hyvinvointi Emotionaalinen hyvinvointi Onnellisuus ja tyytyväisyys elämään Taloudellinen hyvinvointi Kokemus omasta taloudellisesta tilanteesta sekä ammatillisesta ja sosiaalisesta asemasta Fyysinen hyvinvointi Itsearvioitu terveys

hyvinvointi Kokemus omasta taloudellisesta tilanteesta sekä

12 Analyysi Klusterianalyysi: ryhmittely vapaa-ajan kulutusmuuttujien perusteella Yksisuuntainen varianssianalyysi ja ristiintaulukointi: klustereiden vertailu taustatietojen suhteen Yksisuuntainen varianssianalyysi ja kovarianssianalyysi: klustereiden erot hyvinvoinnissa

klustereiden vertailu taustatietojen suhteen Yksisuuntainen

13 N 140 Kuluttavat erityisesti: - Kuluttavat erityisen vähän: Keski-ikä: 63 Tulot: Koulutus: Klusteri 1: Säästeliäät kaikkeen Matalat Matala Sukupuoli: Naisia 57 % Työtilanne: Eläkeläisiä 61 %, työttömiä 10 % Asuinpaikka: Maaseudun asukkaita paljon

kaikkeen Matalat Matala Sukupuoli: Naisia 57 % Työtilanne:

14 Klusteri 2: Vapaa-aikaan panostavat N 52 Kuluttavat erityisesti: Kuluttavat erityisen vähän: Keski-ikä: 61 Tulot: Koulutus: Kaikkeen - Korkeat Korkea Sukupuoli: Naisia 64 % Työtilanne: Asuinpaikka: Työssäkäyviä ja eläkeläisiä Taajama

Tulot: Koulutus: Kaikkeen - Korkeat Korkea Sukupuoli:

15 Klusteri 3: Huvittelijat N 98 Kuluttavat erityisesti: Alkoholi, matkailu, kulttuuri, huvittelu Kuluttavat erityisen vähän: Keski-ikä: 60 Tulot: Koulutus: Liikunta, kauneudenhoito, vaatteet Keskitasoa paremmat Keskitasoa parempi Sukupuoli: Miehiä 55 % Työtilanne: Työssäkäyviä 60 % Asuinpaikka: Taajama

Koulutus: Liikunta, kauneudenhoito, vaatteet Keskitasoa paremmat Keskitasoa

16 Klusteri 4: Nautiskelijat N 102 Kuluttavat erityisesti: Kuluttavat erityisen vähän: Keski-ikä: 60 Tulot: Koulutus: Alkoholi Sisustus, kauneudenhoito, kirjallisuus, kulttuuri Keskitasoa Matala Sukupuoli: Miehiä 67 % Työtilanne: Asuinpaikka: - Puolet töissä, puolet eläkkeellä

kauneudenhoito, kirjallisuus, kulttuuri Keskitasoa Matala Sukupuoli:

17 N 82 Kuluttavat erityisesti: Kuluttavat erityisen vähän: Keski-ikä: Tulot: Koulutus: Klusteri 5: Esteettiset liikkujat Liikunta, kauneudenhoito, hemmottelu Alkoholi, kirjallisuus, viihdeelektroniikkka 58 (nuorin klusteri) Keskitasoa Keskitasoa Sukupuoli: Naisia 61 % Työtilanne: Työssäkäyviä 61 % Asuinpaikka: -

hemmottelu Alkoholi, kirjallisuus, viihdeelektroniikkka 58 (nuorin klusteri)

18 Klusteri 6: Kotoilijat N 108 Kuluttavat erityisesti: Kuluttavat erityisen vähän: Keski-ikä: Tulot: Koulutus: Sukupuoli: Työtilanne: Asuinpaikka: - Kirjallisuus, viihde-elektroniikka Alkoholi, matkailu, huvittelu 63 (vanhin klusteri) Keskitasoa Keskitasoa Hieman enemmän naisia Suurin osa eläkeläisiä

Kirjallisuus, viihde-elektroniikka Alkoholi, matkailu, huvittelu 63

19 Yhteenveto klustereista vuotiaiden keskuudesta löytyy erilaisia ryhmiä vapaa-ajan kulutuksen suhteen Erityisesti kulutuksen määrä erottelevana tekijänä Klustereiden välillä selkeitä eroja tuloissa, koulutuksessa ja työtilanteessa Paremmassa tilanteessa olevat kuluttavat enemmän

erottelevana tekijänä Klustereiden välillä selkeitä eroja tuloissa,

20 Klustereiden erot hyvinvoinnissa 4,4 4,2 4 3,8 3,6 3,4 3,2 3 Emotionaalinen hyvinvointi Taloudellinen hyvinvointi Säästeliäät Panostajat Huvittelijat Nautiskelijat Liikkujat Kotoilijat Fyysinen hyvinvointi

hyvinvointi Säästeliäät Panostajat Huvittelijat

21 Yhteenveto klustereista ja hyvinvoinnista Erot hyvinvoinnissa erityisesti säästeliäiden ja panostajien välillä Kaksisuuntainen yhteys kulutuksen ja hyvinvoinnin välillä Kulutus aktiivisen elämän kuvastajana aktiviteetit antavat mielihyvää eri ihmisille eri

22 Lopuksi Dunnin ym. (2011) mukaan onnellisuuden kannalta olisi parasta kuluttaa: Elämyksiin tavaroiden sijasta Toisiin itsensä sijasta Moniin pieniin nautintoihin yksittäisten suurien sijasta Myöhemmin nautittaviin kohteisiin

23 JYVÄSKYLÄN YLIOPISTO Kiitos!

24 Cole, C.,... Peters, E. (2008). Decision making and brand choice by older consumers. Marketing Letters, 19(3), DeLeire, T., & Kalil, A. (2010). Does consumption buy happiness? Evidence from the United States. International Review of Economics, 57(2), Dunn, E. W., Gilbert, D. T., & Wilson, T. D. (2011). If money doesn't make you happy, then you probably aren't spending it right. Journal of Consumer Psychology, 21(2), Kekäläinen, T., Wilska, T-A., & Kokko, K. (2015). Leisure consumption and wellbeing among older adults. Koivula, A., Räsänen, P., & Sarpila, O. (2015). Working papers in economic sociology: Suomi 2014 kulutus ja elämäntapa: Tutkimusseloste ja aineistojen vertailua..university of Turku. Moschis, G. P. (2012). Consumer behavior in later life: Current knowledge, issues, and new directions for research. Psychology and Marketing, 29(2), Roberts, K Leisure: the importance of being inconsequential. Leisure Studies 30 (1), Sudbury, L., & Simcock, P. (2009). A multivariate segmentation model of senior consumers. Journal of Consumer Marketing, 26(4), Suomen virallinen tilasto (SVT): Kotitalouksien kulutus [verkkojulkaisu]. ISSN= Helsinki: Tilastokeskus (2012). Zhong, J. Y., & Mitchell, V. (2012). Does consumer well-being affect hedonic consumption? Psychology and Marketing, 29(8), doi: /mar.20545

Samankaltaiset tiedostot

This is an electronic reprint of the original article. This reprint may differ from the original in pagination and typographic detail.

This is an electronic reprint of the original article. This reprint may differ from the original in pagination and typographic detail. Author(s): Kekäläinen, Tiia; Wilska, Terhi-Anna; Kokko, Katja Title: